01 mei hoeveel kost het om een tv-advertentie te maken?
2017 was een interessant jaar voor ons land, omdat de meeste mensen gefixeerd waren op de komende verkiezingen in December. Dus, “wat heeft dit te maken met reclame,” vraag je je misschien af?
nou, veel eigenlijk!
veel bedrijven brachten het grootste deel van het jaar door in een spreekwoordelijke winterslaap, waardoor alle belangrijke beslissingen werden uitgesteld, in afwachting van de uitslag van de verkiezingen. En in deze tijden van economische onzekerheid, bedrijven hebben de neiging om hun uitgaven aanzienlijk te verminderen.
een van de eerste gebieden waarop bedrijven bezuinigen, zijn marketing, reclame en communicatie. Ironisch genoeg, Dit is een van de laatste gebieden die men moet compromis op al, want het is precies wanneer het gaat wordt moeilijk, wanneer het het belangrijkste is om creatieve tactieken in te zetten om te communiceren.Het goede nieuws is dat onze nieuwe president net terug is uit Davos met deze boodschap: dat SA open staat voor zaken. Om eerlijk te zijn; als je een uur nieuws of YouTube kijkt, zul je beseffen dat SA al die tijd open is geweest voor zaken en dat er economisch niet veel veranderd is tussen het voorgaande jaar en dit jaar.
daarom wil ik bedrijven dringend verzoeken deze positieve boodschap te omarmen en communicatiestrategieën te ontwikkelen die hen in een concurrerende positie plaatsen om de huidige groeikansen te benutten.
televisie is een zeer effectief medium dat idealiter ook in uw communicatiekanalen moet worden opgenomen, omdat het massabewustzijn creëert en uw boodschap in korte tijd naar een groot publiek overbrengt. Het bereikt ook het publiek wanneer ze op hun meest attente. Plus, het meestal morst over in de dekking in andere media ook.
een van de overheidsinstanties die een goed voorbeeld geeft van hoe goede tv-commercials eruit zouden moeten zien, is Tourism SA. Zelfs een leek in
reclame zal kunnen zien hoe goed zij hun verhaal beschrijven en hoe effectief het spreekt tot hun verschillende publiek en belanghebbenden.
het is relateerbaar, authentiek en creatief. Maar het belangrijkste is dat het gedenkwaardig is. Het geeft ook duidelijk de doelstellingen van Tourism SA weer en weerspiegelt de waarden en persoonlijkheid van het merk op een impactvolle manier.
u kunt de onderstaande links volgen om zelf de campagnes te bekijken:
Maak kennis met Zuid-Afrika. Maak kennis met Bheki, de Mbhaco Maker.
Commercials: SA Toerisme (2017) “Wij doen Toerisme”
Ervaar het beste van Zuid-Afrika
Ervaar het bruisende stadsleven van Zuid-Afrika in Johannesburg
Welcome to your 24 hours of wow in Zuid-Afrika
een aantal alcoholbedrijven lijken ook in de goede richting te gaan met hun tv-commercials, door creatieve content te maken die echte Afrikaanse verhalen vertelt.
de links hieronder bevatten enkele voorbeelden daarvan:
Absolut presenteert één bron LIVE
introductie van de Absolut Art interventie # BeAbsolut.
Amarula-Made from Africa TV ad, NEW BOTTLE
maar laat me terugkeren naar de oorspronkelijke vraag: “hoeveel kost het om een tv-commercial te maken?!
het korte antwoord daarop is waarschijnlijk niet wat de CFO of Procurement Officer van uw bedrijf zou willen horen, namelijk: “hoe lang is een stuk touw?”
het ding is, er zijn een groot aantal variabelen die de productie van een tv-advertentie beïnvloeden, en geen enkele advertentie is hetzelfde. Gelukkig waren we vereerd om onlangs deel uit te maken van een colab die de nieuwste Wahl TV gemaakt. Sta mij dus toe om de processen voor u op te splitsen op basis van wat we hebben geleerd van deze productie…
Preproductieproces
Stap 1: Het organiseren van een briefing sessie
de eerste stap is het uitvoeren van een grondige briefing sessie met het reclamebureau direct aan het begin, om duidelijk te maken wat uw bedrijf met de oefening zou willen bereiken. Hiermee stel je een duidelijk leverbaar voor het advertentiebureau en rust je hen uit met de kennis die ze nodig hebben om een TV-advertentie te creëren die actief de doelen en doelstellingen van je bedrijf aanstuurt en ondersteunt.
Stap 2: Inzicht in uw bedrijf
bij het produceren van een tv-commercial is het belangrijk om eerst te beslissen wie uw doelgroep is, zodat u rechtstreeks met hen kunt praten. Dit vraagt vaak om een grondig onderzoek, om ervoor te zorgen dat u en uw advertentiebureau precies weten wie uw klanten zijn, wat hun voorkeuren zijn, hoe ze eruit zien, met wie ze zich associëren en wat hen opwindt. Op deze manier kan een boodschap worden gemaakt die zich met hen zal bezighouden en met hen zal resoneren.
om ervoor te zorgen dat u de perceptie van uw bedrijf vorm geeft en de boodschap overbrengt die u naar de markt wilt brengen, is het net zo belangrijk dat uw reclamebureau uw merkeigenschappen begrijpt. Dit vereist meestal een diep onderzoek van vragen zoals: wat echt maakt uw bedrijf anders dan of beter dan uw concurrenten en welke voordelen klanten profiteren van het omgaan met u.
de ideale verhaallijn van uw tv-advertentie zal uiteindelijk een verstandige mix van inhoud zijn die uw merkverhaal effectief communiceert, terwijl het uw doelgroep sterk aanspreekt.
Stap 3; De toonhoogte
eenmaal uitgerust met de relevante informatie, moet uw bureau diep in de denktank gaan om de meest impactvolle, creatieve en effectieve manieren te bedenken om uw boodschap over te brengen naar uw doelgroep. Het is belangrijk om voldoende tijd te geven om de creatieve sappen te laten stromen, om de uitkomst van de commercial niet in gevaar te brengen. Het Agentschap moet dan om al hun ideeën te verpakken en pitch ze aan u.
Stap 4; Het grote idee
het” grote idee ” vormt de basis waarop uw hele boodschap en televisiecampagne zal worden gebouwd. Zoals met elk innovatief concept, vereist dit vaak een behoorlijke hoeveelheid brainstormen, raffinage en heen en weer tussen uw bedrijf en het agentschap. Bij het evalueren van het” grote idee ” is het essentieel om ook na te gaan hoe praktisch en uitvoerbaar Het is en of het tegemoet komt aan de behoeften van uw doelgroep. Veel campagnes mislukken wanneer het” grote idee “heeft de” cool factor”, maar het niet in slaagt om daadwerkelijk aan te pakken een echte behoefte of zorg van de consument.
Stap 5: Het Script
Dit is waar het grote idee wordt geregen in woorden en de toon, tempo en richting van de commercial wordt bepaald. Deze fase is zeer uitdagend, omdat er een zeer beperkt tijdsbestek is om de aandacht van uw publiek te trekken. Zo, je nodig hebt om de beste manier om de boodschap over zo snel mogelijk en het houden van de advertentie kort en punchy vinden. En dat terwijl je ervoor zorgt dat de commercial tegelijkertijd memorabel, informatief, nuttig of interessant is.
Stap 6: Storyboard
Storyboards zijn een integraal onderdeel van het creatieve en ontwikkelingsproces van een tv-advertentie. Een storyboard bestaat uit een reeks tekeningen en visuals, met een aantal richtingen en dialoog, om het hele productieproces na te bootsen en aan te tonen hoe elke seconde van de tv-advertentie er uiteindelijk uit zal zien en klinken. Natuurlijk, het verhaal is gebaseerd binnen de ” grote idee.”Door eerst zo’ n storyboard te hebben, kunnen u en uw bureau nog steeds wijzigingen bespreken, eenvoudig revisies implementeren en blijven verfijnen totdat u volledig tevreden bent met de uiteindelijke look en feel van uw advertentie – voordat u in de werkelijke productie gaat.
Stap 7: Talent & garderobe
om de juiste balans van mensen te vinden om deel uit te maken van uw TV-campagne, is een uitgebreid proces dat meestal vereist dat u heel wat castings bij te wonen. Gelukkig, Zuid-Afrika heeft veel talent en er zijn een Liga van professionele en ervaren casting bureaus die kunnen helpen om het proces te versnellen, moet je ze goed briefen. Zodra u uw cast hebt gekozen, is de volgende stap het vinden van de juiste garderobe, om ervoor te zorgen dat u het beeld dat u wilt portretteren. Het kan bijvoorbeeld informeel en funky zijn, of formeel en zakelijk.
bureaus van Gietbureaus
Stap 8: Contracten
het afsluiten van contracten met casting agencies is een cruciaal proces, aangezien het ook de kosten van de gebruiksrechten van kunstenaars en acteurs dekt. De gebruiksrechten worden over het algemeen beïnvloed door hoe bekend de artiesten zijn, evenals op welke en hoeveel kanalen de inhoud zal worden gebruikt. Mocht u bijvoorbeeld besluiten om een beroemdheid te huren voor uw advertentie, de “on-screen fee” kan gemakkelijk lopen in miljoenen, afhankelijk van waar, wanneer en hoe vaak hun beeldmateriaal zal worden gebruikt. Met de opkomst van media op het tweede scherm zoals telefoons en tablets, is het daarom van cruciaal belang om te vragen of het primaire platform van uw commercial televisie of digitaal zal zijn via YouTube en dergelijke, omdat dit een grote impact kan hebben op de kosten van uw contracten.
stap 9: Productiebedrijf
het is cruciaal om samen te werken met een productiebedrijf dat uw visie begrijpt en deelt en dat heeft bewezen in staat te zijn om alle aspecten van uw commercial aan te pakken, van het interpreteren van het script en het storyboard tot het coördineren van de cast en het filmen van uw commercial tot tevredenheid.
het hebben van een betrouwbare, competente en efficiënte bemanning is van cruciaal belang voor het creëren van een grote commercial. Reclame maken is een teamsport. Je hebt veel mensen nodig met zeer uiteenlopende vaardigheden, die samenwerken naar een gemeenschappelijk doel, waardoor de visie tot leven komt.
stap 10: Boekingsuitrusting
een productie van hoge kwaliteit vereist apparatuur van hoge kwaliteit. Het productiebedrijf zal moeten anticiperen op de volledige omvang van de eisen van de video shoot en ervoor zorgen dat ze de juiste uitrusting voor de baan van tevoren te boeken. Het moet niet alleen voldoen aan de technische eisen, maar het moet ook binnen de parameters van de begroting blijven.
een deel van het typische benodigde vistuig
R1, 5 miljoen camera kit
lichten
stap 11: Locaties
productie
Stap 1: filmen
het eigenlijke filmen vindt plaats tijdens de productiefase van de tv-commercial. De regisseur coördineert de opname met behulp van de opname lijst en script. Het talent / acteurs doen meerdere takes van de dialoog of richtingen en acties gespecificeerd in het script. Dit moet goed worden gecoördineerd, want hoe sneller elke scène kan worden voltooid, hoe eerder de bemanning van de locatie kan krijgen, wat op zijn beurt de kosten beïnvloedt.
elke opname moet gedurende het hele proces worden beoordeeld, om ervoor te zorgen dat elk deel van de gehele commercial wordt gedekt. Het is altijd goed om meerdere sets ogen op de monitoren te hebben (vooral die van de client). Dit filmen proces kan een enkele dag, of meerdere dagen van de opname duren, afhankelijk van de lengte van de commercial en de complexiteit van het script.
voordat u een locatie verlaat, moet u altijd controleren (en dubbel controleren) dat u elke opname hebt die u nodig hebt, gebaseerd op het uiteindelijke script en storyboard, omdat het opnieuw maken van een scène nadat u de locatie verliet vaak vereist dat u opnieuw dezelfde kosten maakt.
Stap 2: Een back-up maken van de Media
zoals u zich kunt voorstellen, betekent het fotograferen van 4K/2K raw-beelden of zelfs beelden met een hogere resolutie tegenwoordig natuurlijk dat u veel gegevens aanmaakt voor elke afzonderlijke scène. Het is daarom belangrijk om regelmatig back-up van de media, in de loop van de shoot.
het inhuren van een goed geïnformeerde DIT om de beelden te verwerken is best practice, aangezien dit een
fulltime baan is, vooral met zulke enorme bestanden. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat alle media is back-up en veegde uit de camera ‘ s, voordat het wordt teruggebracht naar de camera-afdeling!
men moet ook niet alleen naar de bestandsnamen op een schijf kijken, het moet ook ter plaatse gecontroleerd worden en het moet afgespeeld worden om er zeker van te zijn dat het niet beschadigd is. Het laatste wat je wilt dat er op de set gebeurt, is om een belangrijk stuk video te verliezen dat tienduizenden Rands kost om te produceren. Dit is niet alleen een risico voor het project, maar het kan ook de hele commercial in gevaar brengen.
Stap 3: Catering, haar & Make-up en veiligheid
Catering lijkt misschien een overbodige luxe, totdat je 100 mensen op de set hebt die urenlang niet productief kunnen zijn omdat ze honger hebben. Het is de Zuid-Afrikaanse industrie norm om ook tegemoet te komen aan ieders religieuze en speciale behoeften,dus je kan hebben om bijvoorbeeld Halaal of vegetarische gerechten ook. Het is ook essentieel om ervoor te zorgen dat de bemanning redelijke downtime of comfort pauzes krijgt, tenzij er een zeer dringende tijdsdruk is.
voedsel
het gebruik van gekwalificeerde haar-en make-upartiesten is niet bespreekbaar om ervoor te zorgen dat uw artiesten er op hun best uitzien om een beeld te schetsen van de grootste professionaliteit in uw reclame. Dit is vooral belangrijk als je fotografeert in 4k / 2k / HD, omdat de huidskleur van een artiest die niet de nodige professionele touch-ups heeft gehad, er in het oppervlakkige licht asachtig en onnatuurlijk zal uitzien.
beveiliging lijkt ook leuk om te hebben, totdat je in het donker buiten in een onsmakelijk deel van de stad schiet en de auto ‘ s van je bemanning buiten geparkeerd staan met waardevolle spullen erin. Gemoedsrust dat hun kostbaarheden worden verzorgd, en dat ze niet naar huis hoeven te rijden in een onveilig gebied, geeft iedereen gemoedsrust, zodat ze zich gewoon kunnen concentreren op hun werk.
Postproductie
Stap 1: Bewerken
bewerkingen klinkt als een eenvoudig proces, maar oh jee, als je ongeveer twee tot vier uur inhoud hebt die moet worden ingekort om een advertentie van 60 seconden te maken, leer je al snel dat editors absolute artiesten zijn.
het begint met het opnieuw bekijken van de storyboards en het script, dan op zoek naar de beste opname van elke scène en ervoor te zorgen dat elke opname werkt als een 100m estafette, waar elk schot, hoek en visuele betrekking hebben op de andere, terwijl het verhaal zich logisch en natuurlijk ontvouwt.
60 seconden klinkt misschien als veel, maar in werkelijkheid komt het neer op een maximum van slechts ongeveer 20 beelden die je door kunt duwen naar de kijker. Het is bewezen dat als je meer visuals dan dat, de kans groot dat de kijker niet het begin of het midden van de advertentie zal herinneren.
60 seconden zendtijd op TV is vrij duur, dus het wordt gebruikelijk om een advertentie in te korten tot 30 seconden, en deze dan eerder voor een langere periode te laten draaien. Met de opkomst van digitale platformen, advertenties van 15 seconden of die 5-seconden niet te kiezen advertenties zoals je meestal vinden op YouTube-video ‘ s, worden ook steeds populairder.
al deze advertenties hebben één doel voor ogen: de aandacht van de kijker in een zeer beperkte tijd te trekken. In de meeste gevallen zal de tv-commercial bovendien het anker zijn van een hele campagne met advertenties op andere media zoals outdoor, print, radio, activeringen en digitale elementen.
het is daarom noodzakelijk dat de redacteur ervoor zorgt dat het verhaal meeslepend en meeslepend is. Het moet de kijker emotioneel of visueel betrekken. Uiteindelijk, uw advertentie moet hebben dat” je ne sais quoi ” effect op de kijker, anders zal het gewoon een deel van de witte ruis die niemand zich herinnert.
Stap 2: kleurcorrectie / gradatie
voor mij is de kleurcorrectie of gradatie, die de opening van een advertentie in vijf seconden vormt, volledig de scà ne voor de rest van de advertentie, film of TV-show. Het is dit deel dat speelt trucs op de geest en laat u beslissen in een handomdraai of de inhoud is de moeite waard kijken of Van ‘Hoge Kwaliteit.”
in feite denk ik dat een van de redenen waarom ik persoonlijk de Allan Gray advertenties leuk vind, is omdat ze zijn opgenomen in dat handelsmerk zwart-wit dat hun symbool van kwaliteit is geworden. Het stelt de kijker in staat om binnen enkele seconden te herkennen dat het een Allan Gray advertentie is en dat ze moeten opletten. Dit is een vlaggenschip voorbeeld van hoe consistente ‘look and feel’ in alle advertenties, kan een merk te bereiken memorability in de kortst mogelijke tijd. U kunt een kijkje nemen op een van hun advertenties door te klikken op de onderstaande link:
Allan Gray “Father’ s Share ” Tv-Commercial
er zijn ook andere merken die grading zeer goed toepassen. De meeste sportkleding en atletische merken zoals Nike en Adidas gebruiken kleur om de realiteit van wat je ziet te rekken en om hun producten te laten opvallen in een visuele scène. Deze merken nemen je mee op een interessante kleurenreis en laten je afvragen welke kleuren er daadwerkelijk in de advertentie zijn gebruikt. U kunt enkele voorbeelden zien door op de twee onderstaande links te klikken:
adidas Originals / ORIGINAL is nooit voltooid 3
wil je het allemaal (Full Length)
met elk aspect van post-productie is net zo belangrijk als het andere, grading is het een ding dat een slechte commerciële draaglijk kan maken. Persoonlijk ben ik van mening dat grading/kleurcorrectie bij lange na niet de eer krijgt die het verdient. Er is een specifieke en precieze wetenschap aan de temperatuur die uw advertentie zou moeten zijn. Vooral nu de meeste mensen 4K-TV ‘ s of UHD-telefoons hebben, zal het correct sorteren van de advertentie ervoor zorgen dat degenen die gewend zijn om hun inhoud in levendige kleuren met een hogere definitie visueel worden gestimuleerd, zelfs als de inhoud die ze bekijken niet van een zeer hoge kwaliteit is.
Stap 3: Spraakopname
de stem of het ontbreken daarvan in een advertentie is het laatste deel waarop ik me wil concentreren als het gaat om postproductie van een TV-advertentie. Het is inderdaad mogelijk om een succesvolle advertentie te produceren die alleen muziekgestuurd is, zonder voice-over dan ook. Dit lijkt erg op het kijken naar een film in een vreemde taal waar je afhankelijk bent van de beelden om het verhaal te vertellen, in plaats van de stem. Toegegeven, dit zal alleen werken als het verhaal is visueel zeer welsprekend gestructureerd. Het is ook het soort advertentie dat mensen liever kijken in de rust van hun huis dan op hun telefoons, waardoor deze stijl van advertentie meer geschikt voor tv-commercials alleen. Voor een voorbeeld, klikt u op de link hieronder:
Kredietbank nieuwe identiteit – Engelse tv-Commercial-zonder Voice Over
dit is echter het digitale tijdperk, waar bijna alles is geïntegreerd, met een goed geschreven advertentie werkt zeer goed, omdat het de inhoud geschikt maakt voor en aanpasbaar aan meerdere kanalen. Je zult merken dat de laatste tijd veel merken dezelfde voiceover artiest gebruiken voor zowel hun radio-als TV-advertenties, en dat ze dezelfde boodschap overbrengen op alle platforms, om consistentie en herhaling te garanderen. In zo ‘ n geval moet je een voiceover-artiest met een sterke stem kiezen en ervoor zorgen dat je advertentie de kijker of luisteraar meeneemt op een verhalenreis.
jaren geleden creëerde Telkom de ‘Molo’ ad, die tot op de dag van vandaag nog steeds wordt aangeduid als een klassieke Zuid-Afrikaanse ad. Op het moment dat het script van de advertentie overgebracht precies wat Telkom beoogde te doen, dat was om te laten zien dat het is het aansluiten van meer en meer huizen in het hele land. Daartoe werd een zeer eenvoudige maar effectieve analogie gebruikt om aan te tonen hoe het merk het leven van elke dag Zuid-Afrikanen verbeterde. U kunt de advertentie bekijken door op de onderstaande link te klikken:
Telkom Valley
in wezen is het niet alleen het script van de advertentie dat telt, maar ook wat en hoe de karakters het overbrengen om ervoor te zorgen dat de boodschap precies op de juiste manier overkomt en dat het het beoogde effect heeft op het publiek. Dus hoewel het een langdurig proces kan zijn, is het belangrijk om het juiste talent te vinden om uw boodschap te leveren, omdat het volledig de moeite waard zal zijn wanneer alle elementen van de audio worden gemengd.
conclusie
concluderend kan ik u geen specifiek nummer of formule geven om precies te bepalen wat het kost om een tv-advertentie te produceren. Kijkend naar de processen die hierboven zijn beschreven, zult u merken dat er een competitie van variabelen die de prijs beïnvloedt.
vanaf de locatie, de acteurs en/of artiesten die u kiest, of u nu Beroemdheden gebruikt of niet, de effecten die u wilt creëren, de media waarop u het wilt gebruiken en de duur van de advertentie, is elk element en elke seconde aan een bepaalde kosten verbonden. In de praktijk betekent dit dat een advertentie letterlijk kan variëren van R2 miljoen tot R20 miljoen of meer.
een veel voorkomende fout die veel bedrijven maken is echter een vergelijking van een R2 miljoen ad met een R20 miljoen ad. Natuurlijk kun je de kwaliteit van een low-budget advertentie niet vergelijken met een high-budget advertentie. Maar, als je werkt met een ervaren team, die de mechanica en dynamiek van TV-productie door en door begrijpt, zult u in staat zijn om het meeste uit het budget dat je hebt te maken.
bij het maken van een advertentie kunnen maximaal 200 mensen aan het project werken door een andere fase, zo niet meer, de rol van het reclamebureau is om u te begeleiden langs deze reis op dezelfde manier als een gids. Stel je de landing in een vreemd land zonder gids, maar wil al het beste de lokale bevolking in petto hebben ervaren?
u kunt google raadplegen voor elk van deze services hierboven, maar u hebt iemand nodig die een rode draad is die ervoor zorgt dat alle creatievelingen die aan het project werken in een soortgelijke richting gaan met een gemeenschappelijk doel in het achterhoofd.
als klant onthoud dat iedereen die aan dit project werkt in wezen voor u werkt, dus als agentschap stellen we alle contracten samen die ervoor zorgen dat dit proces het gewenste resultaat heeft aan het einde van het project.we coördineren de locaties, het talent en de apparatuur die nodig is om een geweldige tv-commercial te produceren.
als u ons R1m geeft en ons vraagt om een televisiereclame van wereldklasse te maken, zal dit de beste reclame zijn die we binnen onze middelen kunnen maken, maar u moet niet vergeten dat de benchmark die u ons als ‘wereldklasse’ hebt ingesteld waarschijnlijk R20m zo niet meer kost om te creëren.daarom zou ik u waarschuwen om inhoud van andere merken te gebruiken als basis voor uw eigen televisiereclame van merken.
de beste commercials die ik ooit heb gezien zijn de beste ideeën die visueel zijn vertaald, ideeën hebben ook kosten, maar de uitvoering van de ideeën is wat de totale kosten van de commercial zal bepalen als je werkt met mensen die goede ideeën hebben en bereid zijn om alles uit de kast te halen om ervoor te zorgen dat u als klant het beste resultaat krijgt Ik ben er zeker van dat u
een uitstekende TV-commercial zult maken.
creativiteit is een proces dat zich ontvouwt en daarom zal de waarde ervan uiteindelijk door de cliënt worden bepaald. Ik geloof dat we bij BWD Advertising onze vaardigheden en processen hebben verfijnd om ervoor te zorgen dat een klant zijn doelstellingen bereikt door het proces dat we gebruiken om een tv-commercial te maken en in staat zijn om te werken met een verscheidenheid aan budgetten.