01 mai Cât costă să faci un anunț TV?
2017 a fost un an interesant pentru națiunea noastră, deoarece majoritatea oamenilor au fost fixați pe viitoarele alegeri din decembrie. Deci, „ce legătură are asta cu publicitatea”, vă puteți întreba?
Ei bine, o mulțime de fapt!
multe companii au petrecut cea mai mare parte a anului în hibernare proverbială, blocând toate deciziile majore, în așteptarea rezultatului alegerilor. Și în astfel de perioade de incertitudine economică, companiile tind să-și reducă semnificativ cheltuielile.
unul dintre primele domenii în care întreprinderile taie bugetele lor, sunt în marketing, publicitate și comunicare. În mod ironic, acesta este unul dintre ultimele domenii pe care ar trebui să le compromitem, deoarece este exact atunci când lucrurile devin dificile, când este cel mai important să implementați tactici creative pentru a comunica.
vestea bună este că noul nostru președinte tocmai s-a întors de la Davos cu acest mesaj: că SA este deschisă pentru afaceri. Adevărul trebuie spus; dacă urmăriți o oră de știri sau YouTube, vă veți da seama că SA a fost deschis pentru afaceri tot timpul și că nu s-au schimbat prea multe între anul precedent și anul acesta, din punct de vedere economic.
din acest motiv, aș dori cu adevărat să implor corporațiile să îmbrățișeze acest mesaj pozitiv și să înceapă să elaboreze strategii de comunicare care să le plaseze într-o poziție competitivă pentru a valorifica oportunitățile actuale de creștere.
Televiziunea este un mediu extrem de eficient, care ar trebui, în mod ideal, să fie inclus și în canalele dvs. de comunicare, deoarece creează conștientizarea în masă și conduce mesajul dvs. către un public larg într-o perioadă scurtă de timp. De asemenea, ajunge la audiențe atunci când sunt la cel mai atent. În plus, de obicei se varsă în acoperire și în alte medii.
credem că una dintre entitățile guvernamentale care prezintă un exemplu excelent despre cum ar trebui să fie reclamele de televiziune bune este Tourism sa. Chiar și un nespecialist în
publicitate va fi capabil de a vedea cât de bine ei portretiza povestea lor și cât de eficient se vorbește la publicul lor diferite și părțile interesate.
este relatable, autentic și creativ. Dar cel mai important, este memorabil. De asemenea, transmite în mod clar obiectivele Tourism SA și reflectă valorile și personalitatea mărcii într-un mod de impact.
puteți urmări linkurile de mai jos pentru a arunca o privire asupra campaniilor:
Faceți cunoștință cu Africa de Sud. Faceți cunoștință cu Bheki – producătorul Mbhaco.
reclame: SA Tourism (2017) „facem turism”
experimentați Cele mai bune din Africa de Sud
experimentați viața plină de viață a orașului din Africa de Sud în Johannesburg
Bine ați venit la cele 24 de ore de wow în Africa de Sud
o serie de companii de alcool par să înceapă, de asemenea, să se miște în direcția cea bună cu reclamele lor de televiziune, prin crearea de conținut creativ care spune povești africane autentice.
linkurile de mai jos conțin câteva exemple în acest sens:
absolut prezintă o sursă LIVE
introducând intervenția Absolut Art #BeAbsolut.
Amarula – fabricat din Africa TV ad, sticlă nouă
dar permiteți-mi să revin la întrebarea inițială: „cât costă crearea unei reclame de televiziune?!
răspunsul scurt la acest lucru nu este probabil ceea ce directorul financiar sau Ofițerul de achiziții al companiei dvs. ar dori să audă, care este: „cât timp este o bucată de sfoară?”
problema este că există o multitudine de variabile care influențează producția unui anunț TV și niciun anunț nu este același. Din fericire, am fost onorați să facem parte recent dintr-un colab care a creat cel mai recent televizor Wahl. Deci, permiteți-mi să descompun procesele pentru dvs., pe baza a ceea ce am învățat din această producție…
procesul de Pre-producție
Pasul 1: desfășurarea unei sesiuni de informare
primul pas este să desfășurați o sesiune de informare aprofundată cu agenția publicitară chiar la început, pentru a clarifica ce ar dori compania dvs. să realizeze cu exercițiul. Procedând astfel, stabiliți un livrabil clar pentru agenția publicitară și îi echipați cu cunoștințele de care au nevoie pentru a crea un anunț TV care să conducă și să sprijine în mod activ obiectivele și obiectivele companiei dvs.
Pasul 2: Înțelegerea companiei dvs.
atunci când produceți o reclamă TV, este important să decideți mai întâi cine este publicul dvs. țintă, astfel încât să puteți vorbi direct cu aceștia. Acest lucru necesită adesea un exercițiu de cercetare amănunțit, pentru a vă asigura că dvs. și agenția dvs. publicitară știți exact cine sunt clienții dvs., care sunt preferințele lor, cum arată, cu cine se asociază și ce îi excită. În acest fel poate fi creat un mesaj care se va angaja și va rezona cu ei.
pentru a vă asigura că modelați percepția companiei dvs. și transmiteți mesajul pe care doriți să îl transmiteți pe piață, este la fel de important ca agenția dvs. de anunțuri să înțeleagă atributele mărcii dvs. Acest lucru necesită de obicei o explorare profundă a întrebărilor, cum ar fi: ce face cu adevărat compania dvs. diferită sau mai bună decât concurenții dvs. și ce avantaje câștigă clienții din relația cu dvs.
povestea ideală a anunțului dvs. TV va fi în cele din urmă un amestec sensibil de conținut care comunică povestea mărcii dvs. în mod eficient, în timp ce atrage puternic publicul țintă.
Pasul 3; Pitch-ul
odată echipat cu informațiile relevante, agenția dvs. trebuie să meargă adânc în rezervorul de gândire pentru a conceptualiza cele mai impactante, creative și eficiente modalități de a transmite mesajul către publicul țintă. Este important să se acorde suficient timp pentru a obține sucuri creative care curge, să nu compromită rezultatul comerciale. Agenția apoi trebuie să pachet toate ideile lor și pitch – le la tine.
Pasul 4; Ideea mare
„ideea mare” formează însăși temelia pe care va fi construită întreaga campanie de mesaje și televiziune. Ca și în cazul oricărui concept inovator, acest lucru necesită adesea o cantitate echitabilă de brainstorming, rafinare și înainte și înapoi între compania dvs. și agenție. În timp ce evaluați „ideea mare”, este esențial să luați în considerare și cât de practică și implementabilă este și dacă se adresează nevoilor publicului dvs. țintă. Multe campanii eșuează atunci când” ideea mare „are” factorul cool”, dar nu reușește să abordeze de fapt o nevoie sau o preocupare reală a consumatorilor.
Pasul 5: Scenariul
aici este locul în care marea idee este strâns împreună în cuvinte și tonul, ritmul și direcția reclamei sunt determinate. Această fază este extrem de provocatoare, deoarece există un interval de timp foarte limitat pentru a capta atenția publicului. Deci, trebuie să găsiți cea mai bună modalitate de a transmite mesajul cât mai repede posibil și de a menține anunțul scurt și înțepător. Toate asigurându-vă că reclama este memorabilă, informativă, utilă sau interesantă în același timp.
Pasul 6: Storyboard
storyboard-urile sunt o parte integrantă a procesului creativ și de dezvoltare a unui anunț TV. Un storyboard constă dintr-o secvență de desene și imagini, cu câteva direcții și dialog, pentru a imita întregul proces de producție și pentru a demonstra cum va arăta și va suna în cele din urmă fiecare secundă a anunțului TV. Desigur, povestea este fondată în cadrul ” ideii mari.”Având mai întâi un astfel de storyboard, dvs. și agenția dvs. puteți discuta în continuare modificările, puteți implementa cu ușurință revizuirile și continuați să le rafinați până când sunteți complet mulțumiți de aspectul final al anunțului dvs. – înainte de a intra în producția reală.
Pasul 7: Talent& garderoba
pentru a găsi echilibrul corect de oameni pentru a face parte din campania TV, este un proces elaborat, care de obicei necesită să participe la destul de câteva piese turnate. Din fericire, Africa de Sud are o mulțime de talente și există o ligă de agenții de casting profesionale și cu experiență care pot ajuta la accelerarea procesului, dacă le informați în mod corespunzător. De îndată ce ți-ai ales distribuția, următorul pas este să găsești garderoba potrivită, pentru a te asigura că portretizezi imaginea dorită. Ar putea fi, de exemplu, informale și funky, sau formale și de afaceri cum ar fi.
birouri de agenție de Casting
Pasul 8: Contracte
asigurarea contractelor cu agențiile de casting este un proces critic, deoarece abordează și costul drepturilor de utilizare ale artiștilor și actorilor. Drepturile de Utilizare sunt în general influențate de cât de cunoscuți sunt artiștii, precum și de ce și pe câte canale va fi utilizat Conținutul. Dacă, de exemplu, decideți să angajați o celebritate pentru anunțul dvs., „taxa de pe ecran” ar putea ajunge cu ușurință la milioane, în funcție de unde, când și cât de des vor fi utilizate filmările lor. Odată cu creșterea mediilor de ecran secundar, cum ar fi telefoanele și tabletele, este esențial să interogați dacă platforma principală a reclamei dvs. va fi televiziunea sau digitală prin YouTube și Like-urile, deoarece acest lucru ar putea avea un impact major asupra costurilor contractelor dvs.
Pasul 9: Companie de producție
este esențial să colaborați cu o companie de producție care înțelege și împărtășește viziunea dvs. și care și-a dovedit capacitatea de a gestiona toate aspectele reclamei dvs., de la interpretarea scenariului și a scenariului, până la coordonarea distribuției și filmarea reclamei dvs. până la satisfacție.
a avea un echipaj de încredere, competent și eficient este extrem de important pentru crearea unei reclame excelente. A face reclame este un sport de echipă. Aveți nevoie de mulți oameni cu seturi de abilități foarte variate, care să lucreze împreună pentru un obiectiv comun, făcând viziunea să prindă viață.
Pasul 10: Rezervare Gear
o producție de înaltă calitate necesită echipamente de înaltă calitate. Compania de producție va trebui să anticipeze întregul domeniu de aplicare al cerințelor filmării video și să se asigure că Rezervă echipamentul potrivit pentru lucrare în avans. Nu numai că trebuie să îndeplinească cerințele tehnice, dar trebuie, de asemenea, să rămână în parametrii bugetului care a fost furnizat.
unele dintre uneltele tipice necesare
R1, 5 milioane kit aparat de fotografiat
lumini
pasul 11: Locații
producție
Pasul 1: filmări
filmările propriu-zise au loc în timpul fazei de producție a reclamei TV. Directorul coordonează filmarea folosind lista de fotografii și scriptul de fotografiere. Talentul / actorii fac mai multe preluări ale dialogului sau direcții și acțiuni specificate în scenariu. Acest lucru trebuie să fie bine coordonat, deoarece cu cât fiecare scenă poate fi finalizată mai repede, cu atât echipajul poate coborî mai repede din locație, ceea ce la rândul său influențează costul.
fiecare fotografie trebuie revizuită pe tot parcursul procesului, pentru a vă asigura că fiecare parte a întregii reclame este acoperită. Este întotdeauna bine să aveți mai multe seturi de ochi pe monitoare (în special pe client). Acest proces de filmare poate dura o singură zi sau mai multe zile de filmare, în funcție de lungimea reclamei și de complexitatea scenariului.
înainte de a părăsi o locație, trebuie întotdeauna să verificați (și să verificați de două ori) că aveți fiecare fotografie de care aveți nevoie, pe baza scenariului final și a storyboard-ului, deoarece recrearea unei scene după ce ați părăsit locația va necesita adesea să suportați toate aceleași cheltuieli din nou.
Pasul 2: Faceți o copie de rezervă a suportului media
după cum vă puteți imagina, fotografierea imaginilor 4K/2K raw sau chiar cu rezoluție mai mare în aceste zile implică în mod natural că creați o mulțime de date pentru fiecare scenă. Prin urmare, este esențial să faceți frecvent backup pentru mass-media, pe tot parcursul filmării.
angajarea unui DIT informat pentru a gestiona filmările este cea mai bună practică, deoarece acesta este un loc de muncă cu normă întreagă
, în special cu astfel de fișiere uriașe. Este important să vă asigurați că toate mass-media este susținută și șters de pe camerele de luat vederi, înainte de a fi returnat la Departamentul de aparat de fotografiat!
nu ar trebui să se uite doar la numele de fișiere de pe o unitate, fie, ar trebui să fie, de asemenea, la fața locului verificate și trebuie să fie jucat pentru a vă asigura că nu este corupt. Ultimul lucru pe care doriți să se întâmple pe platourile de filmare, este de a pierde o bucată cheie de video care costa zeci de mii de Rands pentru a produce. Nu numai că acest lucru va fi un risc pentru proiect, dar ar putea pune în pericol și întreaga reclamă.
Pasul 3: Catering, păr & Make-up și securitate
Catering poate părea ca un lux inutil, până când aveți 100 de persoane pe set de ore în șir, care nu sunt în măsură să fie productiv, deoarece acestea sunt foame. Este norma industriei sud-africane pentru a satisface, de asemenea, nevoile religioase și speciale ale tuturor, deci este posibil să trebuiască să oferiți, de exemplu, mâncăruri Halaal sau vegetariene. De asemenea, este esențial să vă asigurați că echipajului i se acordă timpi de oprire rezonabili sau pauze de confort, cu excepția cazului în care există o constrângere de timp foarte urgentă.
alimente
utilizarea de păr calificat și make-up artisti sunt non-negociabile pentru a se asigura că artiștii dumneavoastră arata lor absolut cel mai bun pentru a portretiza o imagine de cea mai mare profesionalism în dumneavoastră comerciale. Acest lucru este deosebit de important atunci când fotografiați în 4K/2K/HD, deoarece tonul pielii unui artist care nu a avut retușurile profesionale necesare, va arăta cenușiu și nefiresc în lumina superficială.
de securitate ar putea părea, de asemenea, ca un frumos-a-avea, până când veți găsi-te de fotografiere în aer liber într-o parte neplăcută a orașului, după lăsarea întunericului și mașinile echipajului sunt parcate în afara cu obiecte de valoare în ele. Având liniște sufletească că obiectele lor de valoare sunt îngrijite și că nu trebuie să conducă acasă într-o zonă nesigură, le oferă tuturor o minte, astfel încât să se poată concentra doar pe slujba lor.
Postproducție
Pasul 1: Editarea
editările sună ca un proces simplu, dar oh, băiete, când ai conținut în valoare de aproximativ două – patru ore care trebuie redus pentru a face un anunț de 60 de secunde, înveți rapid că editorii sunt artiști absoluți.
începe cu revizuirea scenariilor și a scenariului, apoi căutarea celei mai bune preluări a fiecărei scene și asigurarea faptului că fiecare fotografie funcționează ca o cursă de ștafetă de 100 m, în care fiecare fotografie, unghi și vizual se raportează la cealaltă, în timp ce povestea se desfășoară logic și natural.
60 de secunde pot suna mult, dar în realitate echivalează cu un maxim de doar aproximativ 20 de imagini pe care le puteți împinge către spectator. Este dovedit că, dacă utilizați mai multe imagini decât atât, este posibil ca spectatorul să nu-și amintească începutul sau mijlocul anunțului.
60 de secunde de difuzare la televizor sunt destul de scumpe, așa că devine o practică obișnuită să scurtezi un anunț la 30 de secunde și apoi să îl lași să ruleze mai degrabă pentru o perioadă mai lungă. Odată cu creșterea platformelor digitale, anunțurile de 15 secunde sau acele anunțuri de 5 secunde, cum ar fi cele pe care le găsiți de obicei pe videoclipurile YouTube, devin, de asemenea, din ce în ce mai populare.
toate aceste reclame au un singur scop principal în minte: să captiveze atenția privitorului într-un timp foarte limitat. În cele mai multe cazuri, reclama TV va fi, de asemenea, ancora unei întregi campanii care include anunțuri pe alte medii, cum ar fi outdoor, print, radio, activări și elemente digitale.
prin urmare, este imperativ ca editorul să se asigure că povestea este convingătoare și captivantă. Trebuie să angajeze privitorul fie emoțional, fie vizual. În cele din urmă, anunțul dvs. trebuie să aibă acel efect „je ne sais quoi” asupra privitorului, altfel va deveni doar o parte a zgomotului alb pe care nimeni nu-l amintește.
Pasul 2: corectarea/clasificarea culorilor
pentru mine, corectarea sau clasificarea culorilor, care formează deschiderea de 5 secunde a oricărui anunț, setează complet scena pentru restul anunțului, filmului sau emisiunii TV. Este această parte care joacă feste pe mintea și vă permite să decideți într-o clipă dacă conținutul este în valoare de vizionarea sau de ‘de înaltă calitate.’
de fapt, cred că unul dintre motivele pentru care îmi plac personal anunțurile Allan Gray, sunt pentru că sunt filmate în acea marcă comercială alb-negru care a devenit simbolul lor de calitate. Permite privitorului să recunoască în câteva secunde că este un anunț Allan Gray și că ar trebui să acorde atenție. Acesta este un exemplu emblematic al modului în care aspectul consistent al tuturor anunțurilor poate permite unui brand să atingă memorabilitatea în cel mai scurt timp posibil. Puteți arunca o privire la unul dintre anunțurile lor făcând clic pe linkul de mai jos:
Allan Gray „cota Tatălui” TV comercial
există și alte mărci care se aplică de clasificare foarte bine prea. Cele mai multe branduri sportive de îmbrăcăminte și atletice precum Nike și Adidas folosesc culoarea pentru a întinde realitatea a ceea ce vedeți și pentru a face produsele lor să iasă în evidență într-o scenă vizuală. Aceste mărci vă pot duce într-o călătorie interesantă în culori și vă pot pune la îndoială ce culori sunt utilizate efectiv în anunț. Puteți vedea câteva exemple făcând clic pe cele două linkuri de mai jos:
Adidas Originals / originalul nu este niciodată terminat 3
vrei totul(Lungime completă)
cu fiecare aspect al post-producției fiind la fel de important ca celălalt, clasificarea este singurul lucru care poate face o reclamă proastă tolerabilă. Personal, sunt de părere că clasificarea/corectarea culorilor nu este aproape dată creditului pe care îl merită. Există o știință specifică și precisă a temperaturii anunțului dvs. ar trebui să fie. Mai ales acum că majoritatea oamenilor au telefoane 4K TV sau UHD, clasarea corectă a anunțului, se va asigura că cei obișnuiți să-și vadă conținutul în culori vibrante de definiție superioară sunt stimulați vizual, chiar dacă conținutul pe care îl urmăresc nu este de o calitate foarte înaltă.
Pasul 3: Înregistrarea vocală
vocea sau lipsa acesteia într-un anunț este ultima parte pe care vreau să mă concentrez când vine vorba de post-producția unui anunț TV. Este într-adevăr posibil să se producă un anunț de succes, care este doar muzica-driven, cu nici un fel de voiceover. Acest lucru este foarte mult ca vizionarea unui film într-o limbă străină în cazul în care depinde de vizuale pentru a spune povestea, mai degrabă decât vocea. Desigur, acest lucru va funcționa numai dacă povestea este structurată vizual foarte elocvent. Este, de asemenea, genul de anunț pe care oamenii îl vor urmări mai degrabă în liniștea caselor lor decât pe telefoanele lor, ceea ce face ca acest stil de anunț să fie mai potrivit doar pentru reclamele TV. Pentru un exemplu, pur și simplu faceți clic pe link-ul furnizat mai jos:
Creditbank new Identity – English TV Commercial – fără Voice Over
aceasta fiind era digitală cu toate acestea, în cazul în care aproape totul este integrat, având un anunț bine scriptat funcționează foarte bine, deoarece face conținutul potrivit și adaptabil la mai multe canale. Veți descoperi că în ultima vreme o mulțime de mărci folosesc același artist voiceover atât pentru anunțurile lor radio, cât și pentru cele TV și că transmit același mesaj pe toate platformele, pentru a asigura consecvența și repetarea. Într-un astfel de caz, ar trebui să alegeți un artist voiceover cu o voce puternică și să vă asigurați că anunțul dvs. duce spectatorul sau ascultătorul într-o călătorie de povestire.
cu ani în urmă, Telkom a creat anunțul” Molo”, care este încă menționat până în prezent, ca un anunț clasic Sud-African. La acea vreme, scenariul anunțului transmitea exact ceea ce Telkom își propunea să facă, ceea ce urma să arate că conectează tot mai multe case din toată țara. În acest scop, a fost utilizată o analogie foarte simplă, dar eficientă, pentru a demonstra modul în care marca a îmbunătățit viața în fiecare zi a Sud-africanilor. Puteți viziona anunțul făcând clic pe linkul de mai jos:
Telkom Valley
în esență, nu este doar scenariul anunțului care contează, ci și ce și cum îl transmit personajele pentru a se asigura că mesajul se întâlnește exact în modul corect și că are efectul dorit asupra publicului. Deci, chiar dacă poate fi un proces îndelungat, este important să găsiți talentul potrivit pentru a vă transmite mesajul, deoarece va merita complet atunci când toate elementele audio sunt amestecate.
concluzie
în concluzie, nu există un număr sau o formulă specifică pe care să vă pot oferi pentru a determina exact ce va costa producerea unui anunț TV. Privind procesele care sunt prezentate mai sus, veți observa că există o ligă de variabile care influențează prețul.
direct de la locația, actorii și/sau artiștii pe care îi alegeți, indiferent dacă utilizați celebrități sau nu, efectele pe care doriți să le creați, mediile pe care doriți să le utilizați și durata anunțului, fiecare element și fiecare secundă sunt atașate la un anumit cost. În practică, acest lucru înseamnă că un anunț poate varia literalmente de la R2 milioane la R20 milioane sau mai mult.
o greșeală obișnuită pe care o fac multe companii este totuși să compare un anunț R2 milioane cu un anunț R20 milioane. Desigur, nu puteți compara calitatea unui anunț cu buget redus cu un anunț cu buget ridicat. Dar, dacă lucrați cu o echipă experimentată, care înțelege mecanica și dinamica producției TV în interior, veți putea profita la maximum de bugetul pe care îl aveți.
în producerea unui anunț până la 200 de persoane pot lucra la proiect prin diferite faze dacă nu mai mult, rolul agenției de publicitate este de a vă ghida de-a lungul acestei călătorii în mod similar cu un tourguide. Imaginați-vă aterizare într-o țară străină cu nici un ghid, dar doresc să experimenteze toate cele bune localnicii au în magazin?
puteți consulta google pentru fiecare dintre aceste servicii de mai sus, dar aveți nevoie de cineva care să fie un fir comun care să se asigure că toate reclamele care lucrează la proiect trag într-o direcție similară cu un scop comun în minte.
ca un client amintesc toată lumea lucrează la acest proiect, în esență, este de lucru pentru tine, astfel fiind o agenție am pus împreună toate contractele care va asigura acest proces are rezultatul dorit la sfârșitul proiectului, vom coordona locațiile, talentul și echipamentul necesar pentru a produce o mare Comerciale de televiziune.
dacă ne dați R1m și ne-ați cerut să creăm o reclamă de televiziune de clasă mondială, veți face cea mai bună reclamă pe care o putem face în mijloacele noastre, dar trebuie să vă amintiți benchmark-ul pe care ni l-ați stabilit ca ‘world-class’ probabil că costă R20m dacă nu mai mult pentru a crea, prin urmare, aș avertiza utilizarea conținutului altor mărci ca bază pentru propriile dvs. mărci comerciale de televiziune.
cele mai bune reclame pe care le-am văzut vreodată sunt cele mai bune idei care au fost traduse vizual, ideile au și ele un cost, dar execuția ideilor este ceea ce va determina costurile totale ale reclamei dacă lucrați cu oameni care au idei grozave și sunt dispuși să scoată toate opririle pentru a vă asigura că, în calitate de client, veți obține cel mai bun rezultat sunt sigur că veți
crea o reclamă de televiziune excelentă.
creativitatea este un proces de desfășurare, prin urmare, valoarea sa va fi determinată în cele din urmă de către client. Cred că la BWD Advertising ne-am rafinat abilitățile și procesul pentru a ne asigura că un client își atinge obiectivele prin procesul pe care îl folosim pentru a crea o reclamă de televiziune și suntem capabili să lucrăm cu o varietate de bugete.