Hvordan Fungerer Online Annonsering?

nettannonsering er en industri på 398 milliarder dollar, og står for omtrent halvparten av alle globale annonseutgifter, men de fleste av oss har liten forståelse for nøyaktig hvordan disse annonsene fungerer—og hvordan de har blitt så gode til å blande seg inn i det digitale landskapet.

hva er online annonsering?

online annonsering, noen ganger kalt digital annonsering, er noen form for betalt kommunikasjon eller varsel på Internett. Siden utseendet på den første bannerannonsen i 1994 (mer om det senere), opererer en stor del Av Internett på en annonsebasert forretningsmodell, der brukerne kan få tilgang til informasjon og tjenester gratis, i bytte for å bli vist annonser.

Fordeler med online annonsering

fra en annonsørs perspektiv har online annonsekampanjer mange fordeler, noen av de viktigste er:

• Bruker målretting. Muligheten til å målrette annonser mot bestemte sett av mennesker er en av online annonsering største trekker. For å vise målrettede annonser samler nettsteder inn informasjon om brukere, for eksempel kjøpshistorikk, nettleservaner (spores ved hjelp av informasjonskapsler) og plassering, og viser deretter brukere annonser som er relevante for dem.
• Retargeting. Muligheten til å målrette folk som allerede har samhandlet med en bedrift med flere eller andre annonser. Hvis du noen gang har klikket på en annonse og så sett en rekke forskjellige annonser fra samme bedrift i sosiale medier-feeden din, er det retargeting.
• Evne til nøyaktig å måle avkastning på investering (ROI). I motsetning til trykte annonser eller reklametavler har nettannonser potensial til å vise annonsører nyttig informasjon om resultatene til en annonsekampanje nesten umiddelbart, for eksempel hvor mange brukere som så en annonse, klikket på den og tok en handling, for eksempel å registrere seg for et nyhetsbrev eller foreta et kjøp. Dette gjør det mulig for bedrifter å beregne nøyaktig hvor mye penger det tar å skaffe en kunde.

alle disse fordelene tillater annonsører å øke sine utgifter massivt på de tingene som fungerer. Noen gang lurt på hvorfor annonsører viser deg den samme annonsen for at skoen to hundre ganger? Det er fordi de vet at det fungerer, og at de vil bære deg ned!

hvordan fungerer online annonsering?

Annonsører, annonseplattformer og forbrukere spiller alle en rolle i online annonsering.

• Forbrukere bruker webtjenester eller bruker informasjon på nettet for «gratis», men de betaler for det (bevisst eller ubevisst) med deres personlige opplysninger og oppmerksomhet. Derav det berømte ordtaket: hvis du ikke betaler for produktet, «du er produktet.»
• Nettsteder og annonsenettverk samler brukernes informasjon og bruker den til å lage segmenter av personer som kan målrettes med annonser. For å holde sine tjenester gratis for brukere, tjener disse nettstedene penger ved å selge annonser.
• Annonsører betaler nettsteder eller annonsenettverk for å vise annonsene sine. De bringer deretter inn inntekter når forbrukerne klikker på annonsene sine og kjøper sine produkter eller tjenester.

La oss se hvordan disse relasjonene fungerer med betalt søk, den største sektoren innen online annonsering. Dette er annonsene som vises øverst på søkemotorresultatsiden (serp), rett over de organiske resultatene. Annonsører betaler søkemotorer, Som Google, for å vise annonsene sine øverst I SERP for et hvilket som helst antall søk. Så hvis du søker «best rolling suitcase», kan du se en annonse For Borte. Dette betyr ikke at de er de beste, det betyr bare at de betalte topp dollar for å være resultatet du ser først.

dette systemet fungerer ganske bra for annonsører: ifølge Google tjener annonsører $8 for hver $1 de bruker På Google-Annonser. Google har også fordeler, da flertallet av sine 162 milliarder dollar i årlig omsetning (fra 2019) kommer fra søkeannonsering. Men hva med brukerne? Tilstedeværelsen av annonser skaper en iboende skjevhet i søkeresultatene, og skaper en etterspørsel etter alternative søkemotorer.

4 typer online annonsering

Borte er dagene da «online annonse» betydde et banner eller popup. Digital annonsering har blitt mer sofistikert, og hovedtyper av annonser er:

• Bannerannonser: når du tror «nettannonser», kan bannerannonser være det som først kommer til hjernen. Dette er visuelle annonser, som bannere eller popup-vinduer, som vises på nettsider. Dette er typen annonser som en annonseblokkering vil målrette mot. Både Google og Facebook har plattformer for å vise visuelle annonser på sine egne nettsteder, så vel som andres nettsteder.
• Betalt søkeannonsering: gratis søkemotorer som Google tillater annonsører å plassere innholdet sitt øverst på søkemotorresultatsiden (serp) med Google Ads. Søkeannonsering er det største segmentet av online annonsering.
• Annonsering I Sosiale medier: Sosiale medieplattformer som Facebook, Twitter og LinkedIn tillater annonsører å målrette mot et bestemt publikum, basert på informasjon plattformen vet om brukerne, for eksempel alder, sted, interesser og om brukeren har samhandlet med annonsøren tidligere. Mange sosiale medier-annonser tillater brukere å engasjere seg i innholdet ved å «like» eller kommentere betalte innlegg. Noen av de vanligste typene annonsering på sosiale medier inkluderer:
  • Right rail ads: Right rail-annonser er visningsannonser som vises til høyre for innholdet i nyhetsfeeden din på skrivebordsversjonen av sosiale medier som Facebook og LinkedIn.
  • In-feed-annonser: disse annonsene vises direkte i sosiale medier-feeden din, og kan være vanskeligere å skille fra innleggene til personer og bedrifter som du faktisk «liker» eller «følger».»Bedrifter betaler for at disse innleggene skal vises i feeden din, og kan deretter inkludere bilder, videoer, lysbildeserier eller karuseller, som lar brukerne sveipe eller klikke gjennom flere bilder. En måte å fortelle om et innlegg i feeden din er en annonse eller ikke, er at annonser ofte er mer fargerike enn organisk innhold, og/eller de har bevegelige videoer.
  • Meldingsannonser: sosiale medier som har en meldingsplattform, For Eksempel Facebook og LinkedIn, har også muligheten til å tillate annonsører å dukke opp i innboksen din.
  • Story ads: for apper som har en «story» – funksjon, Som Snapchat, Instagram, Facebook og TikTok, kan du se en annonse midt i en strøm av videoer fra personene du følger, som EN tv-reklame, men klikkbar.
  • Sponsede innlegg: I stedet for å betale for annonseplass på sosiale medier, betaler noen annonsører en kjendis eller influencer for å bruke produktet sitt på sosiale medier.
• Innholdsmarkedsføring stammer fra clickbait – y-innleggene som vises nederst på mange nyhetssider under overskriften «sponset innhold», ledet av annonseringsplattformene Outbrain og Taboola. I dag fokuserer innholdsmarkedsførere på å skape innhold av høy kvalitet som forteller en historie eller ser ut til å gi nyttig informasjon, inkludert attraktive salgsfremmende videoer og søkemotoroptimaliserte (SEO) blogginnlegg som er designet for å rangere høyt på søkemotorresultatsider.

A Brief History Of Online Advertising

online annonsering har utviklet seg enormt siden de første bannerannonsene dukket opp tidlig på 90-tallet.

• 1994: HotWired (Den elektroniske versjonen Av Wired magazine) lanserte den første bannerannonsen for at& T. Med en klikkfrekvens på 44 prosent var annonsen en stor suksess, noe som tyder på at publikasjoner kan finansiere nettinnhold med annonser og gi det til leserne gratis.
• 1996: DoubleClick lanserte SIN DART-tjeneste (DYNAMIC Advertising Reporting And Targeting), som sporet måten brukerne samhandlet med annonser på. Den erstattet også den faste forretningsmodellen for nettannonsering med en kostnad per visningsmodell (cpm), noe som betyr at jo flere ganger annonsen dukket opp på en nettside, desto høyere koster det å bringe prisingen av nettannonser i tråd med den for offline media.
• 1998: søkemotoren GoTo.com lansert med en pay-per-klikk-modell, auksjonering av plass på toppen av sin search engine results page (SERP) til høystbydende. Den som vant auksjonen, ville betale det vinnende budet for hvert klikk det mottok. Så et bud på $1 for en annonse som nådde 1000 personer, ville koste $1000: jo flere som klikker på annonsen din (og besøker nettstedet ditt), desto mer koster annonsen. En versjon av denne modellen er fortsatt dominerende i dag.
• 2000: Google AdWords fulgte, serverer SINE SERP-annonser basert på søkeord i brukernes søk, og legger til muligheten for en pay-per-click-modell i 2002.
• 2003: Google utvidet sin rekkevidde, og solgte annonser ikke bare på nettstedet, men til resten Av Internett, Med Google AdSense. AdSense plasserte annonser på nettsteder i nettverket ved å matche annonsørenes søkeord med relevante nettsteder. Disse annonsene, først tekst og over tid, vise annonser, kan vises hvor som helst på nettet.ll annonsøren måtte gjøre er å la AdSense vite at De solgte premium hundemat, Og Google ville vise sin annonse på alle hunderelaterte nettsider i nettverket: raseklubber, redningsorganisasjoner og treningsblogger, som fikk betalt for å være vert for annonsen.
• 2006: Sosiale medier la til en ny dimensjon til målrettet annonsering da Facebook samarbeidet Med Microsoft for å betjene sine første målrettede annonser: grafiske bannere og sponsede tekstkoblinger basert på brukernes demografi og interesser. Outbrain, som regner seg som «den første innfødte annonseringsplattformen», lansert.
• 2007: Facebook lanserte Facebook-Annonser, og solgte plass på høyre skinne (til høyre For Nyhetsfeeden) til annonsører.
• 2009: Google AdSense begynte med «atferdsmålretting», som viste annonser basert på brukernes nettleserhistorikk, i stedet for bare søkeordene knyttet til et nettsted. For å vise mer nøyaktig målrettede annonser, Brukte Google informasjonskapsler, som logget informasjon hver gang en bruker besøkte en av de hundretusenvis av nettsteder I AdSense-nettverket. Selv Om Google ikke var først til å bruke denne teknikken, sin status som den største online annonsør hadde vidtrekkende konsekvenser, banet vei for retargeting i stor skala.
• 2011: Twitter pioner en ny type sosiale medier annonsering med fremveksten av sponsede Tweets. Dette var første gang annonsører kunne betale kjendiser og influencers for å annonsere sitt produkt på sosiale medier.
• 2013: Facebook introduserte Sponsede Historier, en mye forkledd funksjon som ville overflate bedrifter en bruker «likte» til sine følgere, som om den brukeren godkjente virksomheten. Funksjonen resulterte i en class-action søksmål og ble stengt i løpet av året. I mellomtiden lanserte Facebook ‘ s nye oppkjøp Instagram sine første annonser, sponsede innlegg som kan dukke opp i feeden din, uansett om du følger den sponsede kontoen.
• 2016:» Spon con » nådde sitt høydepunkt, med 82 prosent av de 50 største nyhetssidene med sponset innhold fra Outbrain Og Taboola. Kort tid etter begynte anerkjente kilder som The New Yorker å kutte båndene med spon-con-gigantene, da forbrukerne i økende grad distribuerte annonseblokkere og spotte clickbait.
• 2018: Eu implementerte Sin Generelle Databeskyttelsesforordning, som begrenset måten nettsteder kunne samle inn brukernes data på.
• 2021: Apple annonserte endringer i personvern som krever at mobilapper får brukernes tillatelse før de samler inn informasjon om brukernes aktivitet. Facebook hevder at denne oppdateringen vil påvirke virksomheten alvorlig, ved å begrense muligheten til både å vise målrettede annonser og måle annonsørers AVKASTNING.

Utfordringer med online annonsering

Som forbruker er det lett å se ulempene med online annonser: De kan komme i veien for informasjonen du faktisk prøver å finne, og etter hvert som annonsering blir mer sofistikert, kan det være vanskelig å fortelle forskjellen mellom betalt annonsering og organisk innhold. Noen ganger føles det som om du blir jaget av et produkt eller en tjeneste.

internett-annonsering har ulemper for bedrifter, også. Noen av de største utfordringene er:

• noen få plattformer dominerer online annonsering landskapet. Google står for 29,4 prosent AV det amerikanske digitale annonsemarkedet, Med Facebook tett bak (22,7 prosent). Denne enorme rekkevidden betyr at de fleste online annonsører er tvunget til å jobbe Med Google og Facebook, uansett om de vil eller ikke. Noen stater har til Og Med saksøkt Google over det de kaller et urettferdig monopol på online annonsering.
• det er vanskelig å måle effektiviteten på tvers av plattformer. Fordi to plattformer dominerer online annonsering landskapet, er det nesten umulig å måle effektiviteten av online annonsering jevnt. Facebook og Google måler annonseeffektivitet på forskjellige måter, og det er svært lite incitament for dem å skape et ensartet målesystem.

Flytte utover den annonsebaserte modellen

Facebook Og Googles dominans over online annonsering landskapet har tvunget mange bedrifter til å se andre steder for sine inntekter. Store nyhetssider, som pleide å gi innholdet gratis, finner ut at annonser både ikke betaler regningene og skaper en uforsonlig interessekonflikt på plattformene sine. De beveger seg nå mot en abonnementsbasert modell, der innholdet ligger bak en betalingsmur.

mens forbrukere kan være motstandsdyktige først til å betale for informasjon og tjenester de er vant til å få gratis, er faktum at vi alltid har betalt for digitalt innhold-bare i annen valuta. Nominell avgift abonnementer tillate en mer gjennomsiktig verdi utveksling. Sridhar Ramaswamy, medstifter Av Neeva, forklarer: «Vi betaler for vannet som kommer gjennom springen vår, og det har vi ikke noe imot. Det er rent, det er billig. Det er ingen antagelse at vann er gratis.»

Lei av hvordan søket og nettaktiviteten din raskt blir til annonser på sosiale medier? Neeva er verdens første private, reklamefri søkemotor, forpliktet til å vise deg de beste resultatene for hvert søk. Ikke bare vil vi aldri selge eller dele dine data med noen, spesielt annonsører, vi også aktivt hindre trackere og stoppe annonser som creepily følger deg rundt på internett. Prøv Neeva for deg selv, på neeva.com.