01 Kan Hvor Mye Koster DET Å Lage EN tv-annonse?
2017 var et interessant år for vår nasjon, da de fleste var fiksert på det kommende valget i desember. Så, «hva har dette å gjøre med reklame,» kan du spørre?
vel, mye faktisk!
Mange selskaper tilbrakte størstedelen av året i ordspråklig dvalemodus, stalling alle store beslutninger, mens de ventet på utfallet av valget. Og i slike tider med økonomisk usikkerhet har selskapene en tendens til å redusere sine utgifter betydelig.
en av de første områdene der bedrifter kutte sine budsjetter, er i markedsføring, reklame og kommunikasjon. Ironisk nok er dette et av de siste områdene man bør gå på kompromiss med, da det er akkurat når det blir tøft, når det er viktigst å distribuere kreative taktikker for å kommunisere.
den gode nyheten er at vår nye president nettopp har kommet tilbake Fra Davos med denne meldingen: AT SA er åpen for forretninger. Sannheten blir fortalt; hvis du ser en time med nyheter eller YouTube, vil DU innse AT SA har vært åpen for virksomheten hele tiden, og at ikke mye har virkelig endret seg mellom året før og i år, økonomisk.
Av denne grunn vil jeg virkelig be bedrifter om å omfavne denne positive meldingen og begynne å lage kommunikasjonsstrategier som plasserer dem i en konkurransedyktig posisjon for å utnytte dagens muligheter for vekst.
Fjernsyn Er et svært effektivt medium som ideelt sett også bør inkluderes i kommunikasjonskanalene dine, da Det skaper massebevissthet og driver budskapet ditt til store publikum på kort tid. Den når også publikum når de er på sitt mest oppmerksomme. I tillegg til, det vanligvis søl over i dekning i andre medier også.
vi tror At En av de statlige enhetene som presenterer et godt eksempel på hva gode tv-reklamer skal være, Er Turisme SA. Selv en lekmann i
reklame vil kunne se hvor godt de skildrer sin historie og hvor effektivt det snakker til sine ulike målgrupper og interessenter.
det er relatable, autentisk og kreativ. Men viktigst er det minneverdig. Det formidler også klart Målene For Tourism SA og reflekterer verdiene og personligheten til merkevaren på en effektiv måte.
du kan følge linkene nedenfor for å ta en titt på kampanjene selv:
Møt Sør-Afrika. Møt Bheki-Mbhaco Maker.
Reklamefilmer: SA Turisme (2017 )» Vi Gjør Turisme»
Opplev Det Beste Av Sør-Afrika
Opplev Sør-Afrikas Travle Byliv I Johannesburg
Velkommen til 24 timer med wow I Sør-Afrika
en rekke av alkohol selskapene synes å også begynne å bevege seg i riktig retning med sine tv-reklamer, ved å lage kreativt innhold som forteller ekte Afrikanske historier.
lenkene nedenfor inneholder noen eksempler på det:
Absolut presenterer EN Kilde LIVE
Introduserer Absolut Art Intervention #BeAbsolut.
Amarula-Laget Av Afrika TV-annonse, NY FLASKE
Men la meg komme tilbake til det opprinnelige spørsmålet: «hvor mye koster det å lage en tv-reklame?!
det korte svaret på det er sannsynligvis ikke hva firmaets CFO eller Innkjøpssjef ønsker å høre, som er: «hvor lenge er et stykke snor?»
saken er, det er en myriade av variabler som påvirker produksjonen AV EN TV-annonse, og ingen enkelt annonse er den samme. Heldigvis, vi var beæret over å nylig danne en del av en colab som skapte den nyeste WAHL TV. Så, la meg bryte ned prosessene for deg, basert på hva vi har lært av denne produksjonen…
Pre-Produksjonsprosess
Trinn 1: Gjennomføre en briefing økt
det første trinnet er å gjennomføre en grundig briefing økt med annonsebyrået helt i starten, for å avklare hva din bedrift ønsker å oppnå med øvelsen. Ved å gjøre det, setter du en klar levering for annonsebyrået, og du utstyre dem med den kunnskapen de trenger for å lage EN TV-annonse som aktivt driver og støtter bedriftens mål og mål.
Trinn 2: Forstå din bedrift
når du produserer EN tv-reklame, er det viktig å først bestemme hvem målgruppen er, slik at du kan snakke direkte med dem. Dette krever ofte en grundig forskningsøvelse, for å sikre at du og annonsebyrået ditt vet nøyaktig hvem kundene dine er, hva deres preferanser er, hvordan de ser ut, hvem de knytter seg til og hva som spenner dem. På denne måten kan en melding utformes som vil engasjere og resonere med dem.
for å sikre at du former oppfatningen av firmaet ditt og formidler meldingen du ønsker å ta til markedet, er det like viktig for annonsebyrået å forstå merkevareattributtene dine. Dette krever vanligvis en dyp utforskning av spørsmål som: hva som virkelig gjør din bedrift forskjellig fra eller bedre enn konkurrentene og hvilke fordeler kundene får fra å håndtere deg.
DEN ideelle historien TIL TV-annonsen din vil til slutt være en fornuftig blanding av innhold som kommuniserer merkevarehistorien din effektivt, samtidig som den appellerer sterkt til målgruppene dine.
Trinn 3; The Pitch
når utstyrt med relevant informasjon, byrået må gå dypt inn i tanken å konseptualisere de mest virkningsfulle, kreative og effektive måter å få budskapet til målgruppen. Det er viktig å gi tilstrekkelig tid til å få kreative juices flyter, å ikke kompromittere utfallet av kommersielle. Byrået må da pakke alle sine ideer og kaste dem til deg.
Trinn 4; Den Store Ideen
den» store ideen » danner selve grunnlaget for at hele meldingen og tv-kampanjen skal bygges på. Som med ethvert innovativt konsept, krever dette ofte en god del brainstorming, raffinering og frem og tilbake mellom din bedrift og byrået. Mens du vurderer den «store ideen», er det viktig å også vurdere hvor praktisk og implementerbar den er, og om den adresserer behovene til målgruppene dine. Mange kampanjer mislykkes når den «store ideen» har den «kule faktoren», men det unnlater å faktisk adressere et reelt forbrukerbehov eller bekymring.
Trinn 5: Skriptet
det er her den gode ideen er satt sammen i ord og tonen, tempoet og retningen til den kommersielle er bestemt. Denne fasen er svært utfordrende, da det er en svært begrenset tidsramme for å fange publikumets oppmerksomhet. Så, du må finne den beste måten å få meldingen så raskt som mulig og holde annonsen kort og punchy. Alt mens du sørger for at reklamen er minneverdig, informativ, nyttig eller interessant på samme tid.
Trinn 6: Storyboard
Storyboards er en integrert del av den kreative og utviklingsprosessen AV EN TV-annonse. Et storyboard består av en sekvens av tegninger og visualer, med noen retninger og dialog, for å etterligne hele produksjonsprosessen og demonstrere hva hvert sekund AV TV-annonsen endelig vil se ut og høres ut. Naturlig, historien er grunnlagt innenfor » big idea.»Ved først å ha et slikt storyboard, kan du og byrået ditt fortsatt diskutere endringer, enkelt implementere revisjoner og fortsette å raffinere det til du er helt fornøyd med det endelige utseendet på annonsen din – før du går inn i selve produksjonen.
Trinn 7: Talent & Garderobe
for å finne den rette balansen mellom folk til å inngå I TV-kampanjen, er en forseggjort prosess som vanligvis krever at du deltar på ganske mange støpegods. Heldigvis, Sør-Afrika har mye talent, og Det er en liga av profesjonelle og erfarne casting byråer som kan bidra til å fremskynde prosessen, bør du orientere dem riktig. Så snart du har valgt kastet ditt, er neste trinn å finne riktig garderobe, for å sikre at du skildrer bildet du vil ha. Det kan for eksempel være uformelt og funky, eller formelt og forretningsmessig.
Casting byrå kontorer
Trinn 8: Kontrakter
Sikring av kontrakter med støpebyråer er en kritisk prosess, da den også adresserer kostnadene for kunstnerne og skuespillernes bruksrettigheter. Bruksrettighetene påvirkes generelt av hvor kjente artistene er, samt hvilke og hvor mange kanaler innholdet skal brukes på. Skulle du for eksempel velge å ansette en kjendis for annonsen din, kan «skjermavgiften» lett løpe inn i millioner, avhengig av hvor, når og hvor ofte opptakene skal brukes. Med fremveksten av andre skjermmedier som telefoner og tabletter, er det derfor viktig å spørre om din kommersielle primære plattform vil være fjernsyn eller digital Gjennom YouTube og lignende, da dette kan ha stor innvirkning på kostnadene ved kontraktene dine.
Trinn 9: Produksjonsselskap
det er viktig å samarbeide med et produksjonsfirma som forstår og deler visjonen din, og som har bevist evne til å håndtere alle aspekter av din kommersielle, fra å tolke skriptet og storyboardet, for å koordinere casten og filme din kommersielle til tilfredshet.
å Ha et pålitelig, kompetent og effektivt mannskap er kritisk viktig for å skape en stor kommersiell. Å lage reklame er en lagsport. Du trenger mange mennesker med vidt varierte ferdighetssett, som arbeider sammen mot et felles mål, slik at visjonen kommer til liv.
Trinn 10: Reservasjonsutstyr
en produksjon av høy kvalitet krever utstyr av høy kvalitet. Produksjonsfirmaet må forutse det fulle omfanget av kravene til videoopptaket og sørge for at de bestiller riktig utstyr for jobben på forhånd. Ikke bare må det oppfylle de tekniske kravene, men det må også forbli innenfor parametrene for budsjettet som er gitt.
Noe av det typiske utstyret som trengs
R1, 5 millioner kamerasett
Lys
Trinn 11: Steder
Produksjon
Trinn 1: Filming
selve filming finner sted i produksjonsfasen AV tv-reklamen. Regissøren koordinerer skytingen ved hjelp av skuddlisten og skyteskriptet. Talentet / skuespillerne gjør flere opptak av dialogen eller retninger og handlinger som er angitt i skriptet. Dette må være godt koordinert, da jo raskere hver scene kan fullføres, desto raskere kan mannskapet gå av stedet, noe som igjen påvirker kostnadene.
Hvert skudd må gjennomgås gjennom hele prosessen, for å sikre at alle deler av hele reklamen er dekket. Det er alltid godt å ha flere sett med øyne på skjermene(spesielt klientens). Denne filmprosessen kan ta en enkelt dag, eller flere dager med skyting, avhengig av lengden på det kommersielle og intricacy av skriptet.
før du forlater et sted, må du alltid sjekke (og dobbeltsjekke) at du har hvert enkelt skudd du trenger, basert på det endelige skriptet og storyboardet, ettersom å gjenskape en scene etter at du forlot stedet, vil ofte kreve at du pådrar deg alle de samme utgiftene igjen.
Trinn 2: Sikkerhetskopier Media
som du kan forestille deg, skyting 4k / 2k raw eller enda høyere oppløsning i disse dager innebærer naturlig at du lager mye data for hver enkelt scene. Det er derfor viktig å ofte sikkerhetskopiere media, i løpet av skytingen.
Å Ansette en kunnskapsrik DIT for å håndtere opptakene er best praksis, da dette er en
heltidsjobb, spesielt med så store filer. Det er viktig å sørge for at alle medier er sikkerhetskopiert og tørkes av kameraene, før det returneres til kameraavdelingen!
Man bør ikke bare se på filnavnene på en stasjon heller, det bør også være spot sjekket og det må spilles for å sikre at det ikke er skadet. Det siste du vil skal skje på settet, er å miste en viktig del av video som koster titusenvis Av Rands å produsere. Ikke bare vil dette være en risiko for prosjektet, men det kan også sette hele kommersielle.
Trinn 3: Catering ,Hår & Sminke Og Sikkerhet
Catering kan virke som en unødvendig luksus, til du har 100 personer på settet i timevis som ikke klarer å være produktive fordi de er sultne. Det Er Den Sørafrikanske industristandarden å også imøtekomme alles religiøse og spesielle behov, så du må kanskje for eksempel gi Halaal eller vegetariske retter også. Det er også viktig å sikre at mannskapet får rimelig nedetid eller komfortbrudd, med mindre det er en svært presserende tidsbegrensning.
Mat
bruken av kvalifiserte hår-og sminkeartister er ikke omsettelige for å sikre at artistene dine ser sitt absolutt beste ut for å skildre et bilde av den største profesjonaliteten i din kommersielle. Dette er spesielt viktig når du skyter i 4k / 2K / HD, da hudtonen til en kunstner som ikke har hatt de nødvendige profesjonelle oppussingene, vil se ash og unaturlig i overfladisk lys.
Sikkerhet kan også virke som en hyggelig å ha, til du finner deg selv å skyte utendørs i en uønsket del av byen etter mørkets frembrudd, og mannskapets biler er parkert utenfor med verdisaker i dem. Å ha fred i sinnet at deres verdisaker blir ivaretatt, og at de ikke trenger å kjøre hjem i et usikkert område, gir alle ro i sinnet, slik at de bare kan fokusere på jobben sin.
Etter Produksjon
Trinn 1: Redigering
Redigeringer høres ut som en enkel prosess, men oh boy, når du har omtrent to – fire timers verdi av innhold som må kuttes ned for å lage en 60-sekunders annonse, lærer du raskt at redaktører er absolutte kunstnere.
Det begynner med å revidere storyboards og skriptet, og deretter se etter det beste opptaket av hver scene og sikre at hvert skudd fungerer som et 100m stafettløp, hvor hvert skudd, vinkel og visuell relaterer seg til den andre, mens historien utfolder seg logisk og naturlig.
60 sekunder kan høres ut som mye, men i virkeligheten tilsvarer det maksimalt bare 20 visualer som du kan presse gjennom til betrakteren. Det er bevist at hvis du bruker flere bilder enn det, er sjansene at betrakteren ikke vil huske begynnelsen eller midten av annonsen.
60 Sekunder med sendetid på TV er ganske dyrt, så det blir vanlig praksis å forkorte en annonse til 30 sekunder, og deretter la den heller kjøre i en lengre periode. Med fremveksten av digitale plattformer blir annonser på 15 sekunder eller de 5 sekunders unskippable annonsene som du vanligvis finner På YouTube-videoer, også stadig mer populære.
alle disse annonsene har ett hovedmål i tankene: å fange betrakterens oppmerksomhet på svært begrenset tid. I de fleste tilfeller VIL tv-reklamen videre være ankeret for en hel kampanje som inkluderer annonser på andre medier som utendørs, utskrift, radio, aktiveringer og digitale elementer.
det er derfor viktig at redaktøren sørger for at historien er overbevisende og medrivende. Det må engasjere betrakteren enten følelsesmessig eller visuelt. Til slutt må annonsen din ha den» je ne sais quoi » – effekten på betrakteren, ellers blir den bare en del av den hvite støyen som ingen husker.
Trinn 2: fargekorrigering / gradering
for meg vil fargekorrigering eller gradering, som danner den 5 sekunders åpningen av en annonse, helt sette scenen for resten av annonsen, filmen eller TV-showet. Det er denne delen som spiller triks på sinnet og lar deg bestemme på et øyeblikk om innholdet er verdt å se på eller av høy kvalitet.’
faktisk tror jeg en av grunnene til at Jeg personlig liker allan Gray-annonsene, er fordi de er skutt i det varemerket svart og hvitt som har blitt deres symbol på kvalitet. Det gjør det mulig for betrakteren å gjenkjenne i løpet av sekunder at Det Er En Allan Gray annonse, og at de bør ta hensyn. Dette er et flaggskip eksempel på hvordan konsekvent ‘utseende’ på tvers av alle annonser, kan la en merkevare oppnå memorability på kortest mulig tid. Du kan ta en titt på en av sine annonser ved å klikke på linken nedenfor:
Allan Gray» Fars Andel » TV-Reklame
Det finnes andre merker som gjelder gradering veldig bra også. De fleste sportsklær og atletiske merker som Nike og Adidas bruker farge for å strekke virkeligheten av det du ser og for å få sine produkter til å skille seg ut i en visuell scene. Disse merkene kan ta deg med på en interessant fargereise og få deg til å stille spørsmål om hvilke farger som faktisk brukes i annonsen. Du kan se noen eksempler ved å klikke på de to linkene nedenfor:
Adidas Originals / ORIGINALEN er aldri ferdig 3
Vil Du Ha Alt (Full Lengde)
med hvert aspekt av etterproduksjon like viktig som det andre, er gradering den eneste tingen som kan gjøre en dårlig kommersiell tålelig. Personlig er jeg av den oppfatning at gradering/fargekorrigering ikke er nesten gitt æren den fortjener. Det er en spesifikk og presis vitenskap til temperaturen annonsen bør være. Spesielt nå som de fleste har 4K TV eller UHD-telefoner, gradering annonsen riktig, vil sikre at de som er vant til å se innholdet i høyere definisjon levende farger er visuelt stimulert, selv om innholdet de ser ikke er av en meget høy kvalitet.
Trinn 3: Taleopptak
stemmen eller mangelen på den i en annonse er den siste delen jeg vil konsentrere meg om når det gjelder etterproduksjon AV EN tv-annonse. Det er faktisk mulig å produsere en vellykket annonse som er bare musikk-drevet, med ingen voiceover overhodet. Dette er veldig mye som å se en film på et fremmed språk der du er avhengig av det visuelle for å fortelle historien, snarere enn stemmen. Gitt, dette vil bare fungere hvis historien er visuelt veldig veltalende strukturert. Det er også typen annonse som folk vil heller se i ro i sine hjem enn på sine telefoner, som gjør denne stilen av annonsen mer egnet FOR TV-reklame bare. For et eksempel, klikk bare på linken nedenfor:
Creditbank Ny Identitet – engelsk Tv – Reklame-Uten Voice Over
dette er den digitale tidsalderen, men hvor nesten alt er integrert, å ha en velskrevet annonse fungerer veldig bra, da det gjør innholdet egnet for og tilpasningsdyktig til flere kanaler. Du vil finne at i det siste mange merker bruker samme voiceover artist for både radio og TV-annonser, og at de formidler det samme budskapet på alle plattformer, for å sikre konsistens og repetisjon. I et slikt tilfelle bør du velge en voiceover-artist med sterk stemme og sørge for at annonsen tar seeren eller lytteren med på en historiefortelling.
For Mange år siden Skapte Telkom «Molo» – annonsen, som fortsatt refereres til til i dag, som en Klassisk Sørafrikansk annonse. På den tiden skriptet av annonsen formidlet nøyaktig Hva Telkom forsøkte å gjøre, som var å vise at det er å koble flere og flere boliger over hele landet. Til dette formål ble en veldig enkel, men effektiv analogi brukt til å demonstrere hvordan merkevaren forbedret Livene Til Hver Dag Sørafrikanere. Du kan se annonsen ved å klikke på linken nedenfor:
Telkom Valley
I Hovedsak er det Ikke bare skriptet til annonsen som betyr noe, men også hva og hvordan tegnene formidler det for å sikre at meldingen kommer over på nøyaktig riktig måte og at den har den tiltenkte effekten på publikum. Så selv om det kan være en lang prosess, er det viktig å finne det rette talentet for å levere meldingen, da det vil være helt verdt det når alle elementene i lyden blandes sammen.
Konklusjon
Til slutt er det ikke noe spesifikt nummer eller formel jeg kan gi deg for å bestemme nøyaktig hva DET vil koste å produsere EN tv-annonse. Ser på prosessene som er skissert ovenfor, vil du merke at det er en liga av variabler som påvirker prisen.
rett gjennom fra stedet, skuespillerne og / eller artistene du velger, enten du bruker kjendiser eller ikke, effektene du ønsker å lage, mediene du ønsker å bruke den på, og varigheten av annonsen, hvert element, og hvert sekund, er knyttet til en bestemt pris. I praksis betyr dette at en annonse bokstavelig talt kan variere Fra R2 millioner Til R20 millioner eller mer.
en vanlig feil som mange selskaper gjør, er imidlertid å sammenligne En R2 millioner annonse Til En R20 millioner annonse. Du kan selvsagt ikke sammenligne kvaliteten på en lavbudsjettannonse med en høybudsjettannonse. Men hvis du jobber med et erfarent team, som forstår mekanikken OG dynamikken I TV-produksjon inside out, vil du kunne få mest mulig ut av budsjettet du har.
ved å produsere en annonse kan opptil 200 personer jobbe med prosjektet gjennom ulike faser, hvis ikke mer, er reklamebyråets rolle å veilede deg langs denne reisen på samme måte som en turguide. Tenk deg landing i et fremmed land uten guide, men vil oppleve alt det beste lokalbefolkningen har i butikken?
du kan konsultere google for hver av disse tjenestene ovenfor, men du trenger noen til å være en felles tråd som vil sikre at alle reklamene som jobber med prosjektet trekker i en lignende retning med et felles mål i tankene.
som en klient husker alle som jobber med dette prosjektet i hovedsak jobber for deg så å være et byrå vi satt sammen alle kontrakter som vil sikre denne prosessen har ønsket resultat på slutten av prosjektet, vi koordinere steder, talent og utstyr som er nødvendig for å produsere en stor tv-reklame.
hvis du gir Oss R1m og ba oss om å lage en verdensklasse tv-reklame vil gjøre det beste annonsen vi kan innenfor våre midler, men du må huske benchmark du har satt oss som ‘verdensklasse’ sannsynligvis koste R20m hvis ikke mer å lage derfor jeg ville forsiktig usingother merker innhold som grunnlag for din egen merker tv-reklame.
de beste reklamene jeg noensinne har sett er de beste ideene som har blitt oversatt visuelt, Ideer har en kostnad også, Men gjennomføringen av ideene er hva som vil avgjøre de totale kostnadene for den kommersielle hvis du arbeider med folk som har gode ideer og er villig til å trekke ut alle de stopper for å sikre som en klient du får det beste resultatet jeg er sikker på at du vil
lage en utmerket tv-reklame.
Kreativitet er en utfoldelsesprosess, derfor vil verdien til slutt bli bestemt av klienten. Jeg tror AT VI I BWD Advertising har raffinert vår kompetanse og prosess for å sikre at en klient oppnår sine mål gjennom prosessen vi bruker til å skape en tv-reklame og er i stand til å jobbe med en rekke budsjetter.