Se ti interessa migliorare le conversioni e le vendite sul tuo sito web, devi preoccuparti del colore.
Gli esseri umani hanno usato il colore per comunicare per millenni, dalle prime pitture rupestri ai segnali stradali di oggi. Il colore comunica in modi che le parole e le immagini non sono in grado di, e utilizzando il colore in modo efficace può essere un potente strumento per qualsiasi sito.
Oggi imparerai come utilizzare la psicologia del colore per rendere il tuo sito più facile da usare e generare più conversioni e clienti.
Lungo la strada, esploreremo un po ‘ del significato dietro diversi colori, e alcune insidie è necessario guardare fuori per come si include il colore nel vostro disegno.
Saltiamo dentro!
Come usare il colore per migliorare l’usabilità
Iniziamo con il modo più semplice per usare il colore sul tuo sito: migliorare l’usabilità.
Se il tuo sito attuale è confuso o difficile da navigare, puoi aggiungere alcuni bit di colore per semplificare le cose e migliorare l’esperienza dell’utente.
Soprattutto ora che la maggior parte del traffico del sito web proviene da dispositivi mobili, abbiamo meno spazio per comunicare il nostro messaggio e dobbiamo rendere le cose il più chiare possibile.
Ecco dove il colore può entrare in gioco.
Utilizzando il giusto tipo di colori nei modi giusti, possiamo offrire un’esperienza utente più ricca ed efficiente.
Usa contrasto per guidare il comportamento dell’utente
Il primo passo è usare contrasto per mostrare agli utenti ciò che è importante sul tuo sito. Ad esempio, potresti avere una pagina in cui è probabile che le persone escano. È possibile utilizzare i colori per attirare i lettori e tenerli impegnati.
Ad esempio, questa pagina del blog su Crazy Egg utilizza solo colori audaci (verde e blu) per i collegamenti.
Ciò significa che l’utente è attratto a intraprendere un’azione, come l’iscrizione alla newsletter o la lettura di altri articoli. Colori contrastanti come questo migliora le metriche di coinvolgimento.
È inoltre possibile utilizzare colori contrastanti per evidenziare la navigazione o aree separate di un sito.
Utilizzare luminoso vs. colori opachi per guidare l’utente
Un altro strumento utile nel mondo della psicologia del colore sta usando colori grigi o opachi per indicare azioni non riservate o disabilitate.
Puoi vederlo ogni giorno con pulsanti e opzioni grigi. Naturalmente indica che l’opzione non è desiderabile.
Puoi anche usarlo per semplificare il tuo sito. Rendi grigi gli elementi di navigazione meno importanti e nascondili in bella vista.
Utilizzare i simboli in combinazione con i colori
I simboli sono un partner perfetto per i colori. Sono versatili, semplici e dovrebbero essere chiari e comprensibili.
Mentre il colore nella maggior parte delle circostanze contiene più risalto di un simbolo tipico, usarli insieme semplicemente rende le cose ancora più chiare.
Come usare il colore per guidare le azioni dell’utente
È probabile che il tuo unico obiettivo del sito web non sia solo facile da navigare. Probabilmente hai anche azioni specifiche che desideri che gli utenti intraprendano, come iscriversi a una lista di e-mail, acquistare un prodotto o richiedere un preventivo.
In questo caso, puoi usare il colore per influenzare le decisioni di acquisto. Ecco come.
Usa colori positivi e negativi
Un ottimo modo per farlo è usare colori positivi e negativi per indicare un’opzione “corretta” e “errata”.
La società e la natura hanno cablato il rosso e il verde così profondamente nel nostro subconscio che nessun altro due colori condividono tali significati opposti.
Uno degli esempi più evidenti di questa connessione è il codice colore internazionale nei semafori standard.
Vediamo il verde come un colore positivo e progressivo, quindi parole come go, sì, good, accept e up possono essere correlate al colore verde.
Il rosso indica l’opposto del verde, con parole come stop, no, bad, reject e down. Il rosso ha un significato negativo o pericoloso e aumenta la frequenza cardiaca e indica l’urgenza.
Un ottimo modo per usare il rosso e il verde è con azioni di base come aggiungi e rimuovi o per attirare l’attenzione su un’impostazione.
Anche LinkedIn, che ha una tavolozza di colori quasi interamente blu, utilizza il verde per indicare le impostazioni di abilitazione e il rosso per mostrare le notifiche.
Noterai rapidamente altri esempi in tutto il web.
Start, create, post e new sono spesso in verde, con il rosso che comprende azioni come end, delete, disconnect e cancel.
Utilizzare luminoso, colori caldi per l’attenzione e avvisi
C’è la ragione per le notifiche sul telefono, su Facebook, e quasi ogni piattaforma sono rossi-funzionano!
Luminoso, colori caldi come il rosso, arancione, e giallo sono i migliori per l’attenzione e avvisi. Orange è un favorito particolare per indicare eccitazione o invito all’azione.
Se si combina un colore brillante con un simbolo potente, è possibile rendere il messaggio ancora più efficace.
Ad esempio, uso un simbolo di avviso arancione sul mio sito per attirare l’attenzione sul mio webinar SEO.
Se quel simbolo fosse blu o verde, non avrebbe lo stesso effetto. Se hai bisogno di attirare l’attenzione del lettore da qualche parte, usa un colore brillante come questo.
Usa il grigio per le opzioni meno desiderabili
C’è un colore aggiuntivo nella relazione positivo/negativo. Questo è grigio-un colore neutro, terra di mezzo. È un colore di grande accento che puoi usare per attirare l’attenzione da un’opzione secondaria.
Ad esempio, questa pagina opt-in su Ambastha Athletics utilizza il grigio per mettere l’attenzione sul pulsante di iscrizione.
Inoltre, noterai che usa l’arancione per catturare l’attenzione del visitatore e attirare l’attenzione sul “diamine sì!”modulo di iscrizione alla newsletter.
Conclusione
Se sei seriamente intenzionato a migliorare il tuo sito, devi fare un tuffo profondo in ciò che rappresentano i colori che stai usando.
Senza esaminare i colori che stai utilizzando, potresti scoraggiare le azioni dei clienti per qualcosa di importante o attirare l’attenzione su qualcosa per caso. Utilizzando e capire il significato dietro i colori, è possibile migliorare il flusso di utenti e aumentare le conversioni.
Per iniziare, cerca eventuali problemi che gli utenti sembrano avere sul tuo sito. Come puoi usare il colore per far risaltare le azioni comuni, mantenere le persone coinvolte in una pagina o migliorare la navigazione?
Successivamente, ti consigliamo di esaminare il flusso utente. È possibile utilizzare i colori positivi e negativi, come il rosso e il verde, per indicare un’azione preferita. I colori tenui, come il grigio, possono mostrare un’opzione disabilitata. E i colori vivaci, come il rosso, il giallo e l’arancione, possono attirare l’attenzione di un visitatore.
La combinazione di questi colori può guidare il comportamento dell’utente e migliorare le conversioni.
Quali colori utilizzerai per migliorare il tuo sito?
Aumenta il tuo traffico