als u de zorg over het verbeteren van conversies en verkoop op uw website, je nodig hebt om de zorg over kleur.
mensen gebruiken al millennia kleur om te communiceren, van de vroegste grotschilderingen tot de huidige straatnaamborden. Kleur communiceert op een manier die woorden en afbeeldingen niet kunnen, en het effectief gebruiken van kleur kan een krachtig hulpmiddel zijn voor elke site.
vandaag leert u hoe u kleurpsychologie kunt gebruiken om uw site gemakkelijker te gebruiken en meer conversies en klanten te genereren.
onderweg zullen we een klein beetje van de betekenis achter verschillende kleuren onderzoeken, en een paar valkuilen waar je op moet letten als je kleur in je ontwerp opneemt.
laten we beginnen!
hoe kleur te gebruiken om de bruikbaarheid te verbeteren
laten we beginnen met de makkelijkste manier om kleur te gebruiken op uw site: verbeter de bruikbaarheid.
als uw huidige site verwarrend of moeilijk te navigeren is, kunt u een paar stukjes kleur toevoegen om het oog gemakkelijker te maken en de gebruikerservaring te verbeteren.
vooral nu het meeste websiteverkeer afkomstig is van mobiele apparaten, hebben we minder ruimte om onze boodschap te communiceren en moeten we de dingen zo duidelijk mogelijk maken.
dat is waar kleur een rol kan spelen.
door het juiste type kleuren op de juiste manier te gebruiken, kunnen we een rijkere, efficiëntere gebruikerservaring bieden.
gebruik contrast om gebruikersgedrag te begeleiden
de eerste stap is om contrast te gebruiken om gebruikers te laten zien wat belangrijk is op uw site. Bijvoorbeeld, je zou een pagina waar mensen zijn waarschijnlijk af te sluiten. U kunt kleuren gebruiken om lezers te trekken en houden ze betrokken.
deze blogpagina over Crazy Egg gebruikt bijvoorbeeld alleen vetgedrukte kleuren (groen en blauw) voor links.
dit betekent dat de gebruiker wordt aangetrokken tot het nemen van een actie, zoals een abonnement op de nieuwsbrief of het lezen van meer artikelen. Contrasterende kleuren als deze verbetert uw betrokkenheid metrics.
u kunt ook contrasterende kleuren gebruiken om navigatie of afzonderlijke delen van een site te markeren.
gebruik bright vs. doffe kleuren om de gebruiker
te leiden een ander nuttig hulpmiddel in de wereld van de kleurenpsychologie is het gebruik van grijsachtige of doffe kleuren om onbevooroordeelde of uitgeschakelde acties aan te geven.
u kunt dit elke dag zien met knoppen en opties die grijs zijn. Het geeft natuurlijk aan dat de optie niet wenselijk is.
u kunt het ook gebruiken om uw site te vereenvoudigen. Maak minder belangrijke navigatie-elementen grijs en verberg ze in het volle zicht.
gebruik symbolen in combinatie met kleuren
symbolen zijn een perfecte partner van kleuren. Ze zijn veelzijdig, eenvoudig en moeten duidelijk en begrijpelijk zijn.
terwijl kleur in de meeste omstandigheden meer prominentie bevat dan een typisch symbool, maakt het gebruik ervan samen de dingen gewoon nog duidelijker.
hoe kleur te gebruiken om acties van gebruikers te begeleiden
de kans is groot dat uw enige websitedoel niet eenvoudig te navigeren is. Je hebt waarschijnlijk ook specifieke acties die je wilt dat gebruikers te nemen, zoals het aanmelden voor een e-maillijst, het kopen van een product, of het aanvragen van een offerte.
als dat het geval is, kunt u kleur gebruiken om aankoopbeslissingen te beïnvloeden. Dit is hoe.
gebruik positieve en negatieve kleuren
een goede manier om dit te doen is door positieve en negatieve kleuren te gebruiken om een “correct” en “incorrect” optie aan te geven.De maatschappij en de natuur hebben rood en groen zo diep in ons onderbewustzijn verweven dat geen enkele andere kleur zo ‘ n tegengestelde betekenis heeft.
een van de meest voor de hand liggende voorbeelden van deze verbinding is de internationale kleurcode in standaard verkeerslichten.
we zien groen als een positieve, progressieve kleur, dus woorden als go, yes, good, accept, en up all kunnen gerelateerd worden aan de kleur groen.
rood geeft het tegenovergestelde aan van groen, met woorden als stop, no, bad, reject en down. Rood heeft een negatieve of gevaarlijke betekenis en verhoogt de hartslag en geeft urgentie aan.
een geweldige manier om rood en groen te gebruiken is met basisacties zoals Toevoegen en verwijderen of om de aandacht op een instelling te vestigen.
zelfs LinkedIn, dat een kleurenpalet van bijna volledig blauw heeft, gebruikt Groen om instellingen aan te geven, en rood om meldingen weer te geven.
u zult snel andere voorbeelden op het web zien.
Start, create, post en new zijn vaak groen, waarbij rood acties omvat zoals end, delete, disconnect en cancel.
gebruik heldere, warme kleuren voor aandacht en waarschuwingen
er is de reden dat de meldingen op uw telefoon, op Facebook en zowat elk platform rood zijn—ze werken!
heldere, warme kleuren zoals rood, oranje en geel zijn het beste voor aandacht en waarschuwingen. Oranje is een bijzondere favoriet om opwinding of oproep tot actie aan te geven.
als u een heldere kleur combineert met een krachtig symbool, kunt u het bericht nog effectiever maken.
Ik gebruik bijvoorbeeld een oranje waarschuwingssymbool op mijn site om de aandacht te vestigen op mijn SEO-webinar.
als dat symbool blauw of groen was, zou het gewoon niet hetzelfde effect hebben. Als je ergens de aandacht van de lezer moet trekken, gebruik dan een heldere kleur als deze.
gebruik grijs voor minder wenselijke opties
er is een extra kleur in de positieve/negatieve relatie. Dat is grijs-een neutrale, midden-grond kleur. Het is een geweldige accentkleur die je kunt gebruiken om de aandacht weg te trekken van een secundaire optie.
bijvoorbeeld, deze opt-in pagina op Ambastha Athletics gebruikt grijs om de aandacht te vestigen op de aanmeldknop.
Plus, je zult zien dat hij Oranje gebruikt om de aandacht van de bezoeker te trekken en de aandacht te vestigen op de ” heck yeah!”nieuwsbrief inschrijfformulier.
conclusie
als u serieus bent over het verbeteren van uw site, moet u een diepe duik nemen in wat de kleuren die u gebruikt vertegenwoordigen.
zonder te kijken naar de kleuren die u gebruikt, kunt u acties van klanten ontmoedigen voor iets dat belangrijk is, of per ongeluk de focus naar iets trekken. Door de betekenis achter kleuren te gebruiken en te begrijpen, kunt u de gebruikersstroom verbeteren en conversies verhogen.
om te beginnen, kijk naar eventuele problemen die gebruikers lijken te hebben op uw site. Hoe kun je kleur gebruiken om gemeenschappelijke acties te laten opvallen, mensen bezig te houden op een pagina of de navigatie te verbeteren?
vervolgens wilt u de gebruikersstroom onderzoeken. U kunt positieve en negatieve kleuren gebruiken, zoals rood en groen, om een voorkeursactie aan te geven. Gedempte kleuren, zoals grijs, kunnen een uitgeschakelde optie tonen. Felle kleuren, zoals rood, geel en oranje, kunnen de aandacht van een bezoeker trekken.
het combineren van deze kleuren kan het gedrag van gebruikers begeleiden en uw conversies verbeteren.
welke kleuren wilt u gebruiken om uw site te verbeteren?
vergroot uw verkeer