Haluatko tietää, miten lehti perustetaan? B. Ann Bell sanoo kirjassaan How not to Start a Magazine, että eniten uudet lehdet epäonnistuvat huonon budjettisuunnittelun kautta. Hänen vuonna 2006 alun perin julkaistussa kirjassaan painamisen, postimaksujen ja markkinoinnin huono suunnittelu ovat suurimpia kuluja. Pikakelaus viisitoista vuotta ja on helppo sanoa, että uusi lehti voisi periaatteessa käynnistää murehtimatta tulostusta tai postimaksuja, kunhan korvaat nämä maksut paljon kustannustehokkaammilla digitaalisilla hosting-ja toimitusmaksuilla.
jos mietit, miten perustaa lehti ja julkaista sitä kannattavasti, voit aloittaa Bellin ehdotuksesta: tee budjetti.
pätevinkin ammattilainen voisi tulla pöytään ajatellen, että voi perustaa lehden ja julkaista sen kannattavasti, jos tekee kaiken työn itse. Mieti sitä.: joku, jolla on suunnittelutausta, voisi tehokkaasti oppia hallitsemaan freelance-toimitustiimiä ja liittämään lehden sisällön ja yrittää myydä sen app Storen kautta. Jos Mark Zuckerberg voi tehdä Facebookia asuntolahuoneessaan, kuinka vaikeaa lehden kasaaminen voi olla? Onko niin vaikeaa oppia perustamaan lehteä?
Opi salaisuuksia nykypäivän nopeimmin kasvava niche julkaisijoita. Lataa ilmainen kopio siitä, miten kehittää monitasoinen lehden liiketoimintasuunnitelma, ja selvittää, kuinka suuri lehden liiketoiminnan voisi tulla ja kuinka paljon investointeja tarvitaan rakentaa yrityksesi kypsyyteen.
vastaus on ”ei niin vaikea”, jos asiaa ajattelee noin. On olemassa monia Sveitsin armeijan veitsi ammattilaisia siellä, jotka voisivat helposti aloittaa lehden omasta, ja todellisuudessa olemme työskennelleet useita lehden start-ups jotka aloittivat alle kourallinen ihmisiä. Yksinkertaisia app edition-digilehtiä on helpompi tehdä, mutta ne harvoin onnistuvat ilman web-komponenttia.
menestyjillä oli kuitenkin budjetti kunnossa, eivätkä he keskittyneet sovellukseen, vaan rakensivat HTML-verkkolehtiä. He menivät ymmärtäen, että ihmisten saaminen maksamaan lehdestä on kallista markkinointityötä, ja sen oppiminen, kuinka paljon olet valmis maksamaan saadaksesi uuden tilaajan, ja minkä arvoinen kyseinen tilaaja on sinulle, on aivan toinen peli ja taito.
miten perustaa lehti aloittamalla verkossa ja sitten laajentamalla myöhemmin painoon, jos haluat
Mequoda työskentelee enimmäkseen vakiintuneiden legacy magazine-kustantajien kanssa, mutta olemme aiemmin tehneet yhteistyötä myös julkaisualan startupien kanssa. Nämä startupit ovat hyötyneet työstämme legacy publishers opettamalla heille, miten aloittaa verkkolehti, koska mitä tulet pian huomaamaan, että suunnittelu vaaditaan aloittaa verkkolehden ei ole paljon erilainen kuin suunnittelu vaaditaan aloittaa painetun lehden.
aloitetaan määrittelemällä verkkolehti. Verkkolehti on oman lehden verkkoystävällinen versio. Se on HTML, se toimii kuin verkkosivusto ja se on aihe-pohjainen arkisto lisäksi issue-pohjainen arkisto. Ihannetapauksessa digitaalinen julkaisujärjestelmä sisältäisi mahdollisuuden luoda erityisiä kokoelmia tästä arkistoidusta lehden sisällöstä.
yksi kysymys, joka meiltä usein kysytään, on: jos olet tyhjästä käynnistynyt, kuinka monta takanumeroa sinun täytyy käynnistää, jotta sinulla on toimiva arkisto? Uskomme ihanteellinen skenaario on saada 12 kuukauden arvosta kysymyksiä saatavilla arkistossa. Mutta jos budjetit ovat tiukat, voit päättää käynnistää niinkin vähän kuin 3-6 kuukautta takaisin kysymyksiä ja anna hyödyt arkisto kasvaa ajan myötä.
seuraavaksi, päätä, miten voit rahastaa lehtesi
Ihannetapauksessa ansaintamallisi on monipuolinen ja sisältää sekä sponsorointi—että tilaustuotot-sinulla on useita vaihtoehtoja, kun on kyse lehden tilaussivuston liiketoimintamalleista. Ja kun valitset suunnitelman hyökkäys, sinulla on toinen päätös tehdä: miten valita paras tilaus hinnoittelu strategia.
niputatko tuotteita? Aiotteko tarjota tasot ja kontrasti hinnoittelu? Lukitsetko lukijat sisään vai annatko heidän vaeltaa?
kun listasi on tarpeeksi suuri mainostajien keräämiseen, monikanavaisten lehtien julkaisijat voivat saada parhaan sponsorituoton myymällä monikanavaisia mainospaketteja, jotka on rakennettu niukkuuden, yksinoikeuden ja linjauksen periaatteille, ja hyödyntää julkaisijan monikanavaista sisältöohjelmaa.
Mequoda Multiplatform Magazine SPF
suunniteltaessa digilehden tai oman lehden digipainoksen julkaisua on otettava huomioon monia tekijöitä. Olemme luoneet sarjan strategisia suunnittelukehyksiä työkaluksi liiketoimintasuunnitelmien kehittämisessä ja viestinnässä monikanavaisessa julkaisuorganisaatiossa.
näiden strategisten suunnittelukehysten kokonaisuus ei kuulu tämän artiklan soveltamisalaan. On myös syytä huomata, että aivan kuten onnistunut multiplatform julkaisutoiminta, nämä työkalut eivät toimi erillisissä siiloissa, mutta ovat tehokkaimpia, kun niitä käytetään suunnitellulla, koordinoidulla tavalla.
siitä huolimatta Multiplatform Magazine SPF: ää voi käyttää itsenäisenä työkaluna. Saatat löytää muita tekijöitä, jotka liittyvät julkaisuusi tai toimintaasi, mutta nämä antavat perustiedot suunnitteluasi ja mallintamistasi varten. Näiden kysymysten avulla voit päättää, miten budjetoit ja mallitat lehtesi:
taajuus
kuinka monta numeroa vuodessa? #
Editions
- Web (HTML)
- App
- Apple
- Amazon
- muut
App Editions
- ohjelmistojen lisensointikustannukset $
- sovellusten perustamisen ja toimittamisen hallinnointikustannukset $
- varojen luontikustannukset $
- # julkaisuhetkellä ladatut ongelmat
- tuotantohinta/sivu $
- kustannukset per Issue Download $
Printtilehtikartta
- kopiot painettu #
- Toimitussivut #
- Mainossivut #
- Hakemistosivut #
- muut #
digitaalinen Asiakartta
- Pääkirjoitussivut #
- Mainossivut #
- Hakemistosivut #
- muut #
mainonta
- käytettävissä oleva varasto (sivut) / vuosi
- täyttöaste %
- Korkopohja #
- keskituotto / tuhat tilaajaa $
- tuotto / sivu $
hinnoittelu
| Painos | hinnoittelu | % jakelusta |
| App(täsmennyssivu) | ||
| tulosta | ||
| Web | ||
| Combo |
painotettu keskihinta
library of back issues-content structure
by back issues (Yes or No)
By topic (Yes or No)
- # sähköpostin alaisista
- # lähetetyistä sähköposteista
- tilaukset tuhatta lähetettyä sähköpostia kohti
verkkosivut
- Web page views
- Orders per 1000 page views
App Order Hakemisto
| % App-tilauksista | Toimeksiantoprosentit | |
| omena | ||
| Amazon | ||
| muuta |
– yhteensä 100%
Jatkuvuustuotot (tyypilliset korot)
- muunnokset (45%)
- App
- printti
- Web
- Combo
- Uusinnat (65%)
- App
- Web
- Kombo
vaikka asiat kehittyvät jatkuvasti, yleinen trendi on selvä. Multiplatform publishing, mukaan lukien” Swiss army knife ” aikakauslehtien painokset – täysin reagoiva online – painos-on tulevaisuutta aikakauslehtien julkaisemisen. Tulosi tulevat sitten ensisijaisesti premium-sisällön myynnistä tai mainos-ja sponsorisopimusten myynnistä, on kehitettävä merkittäviä ja kasvavia tulovirtoja. Ja yhdestä asiasta voit olla varma: jos et tee sitä markkinoillesi, joku muu tekee sen.
mitä vinkkejä, neuvoja tai kysymyksiä lisäisit lehden perustamiseen?