chcesz wiedzieć jak założyć magazyn? W swojej książce Jak nie założyć czasopisma, B. Ann Bell mówi, że Numer jeden sposób, w jaki nowe czasopisma zawodzą, polega na złym planowaniu budżetu. Złe planowanie druku, wysyłki i marketingu są jednymi z największych wydatków w jej książce, pierwotnie opublikowanej w 2006 roku. Przewiń do przodu piętnaście lat i łatwo jest powiedzieć, że nowy magazyn może zasadniczo uruchomić bez martwienia się o drukowanie lub wysyłkę, o ile zastąpisz te opłaty znacznie bardziej opłacalnym hostingiem cyfrowym i opłatami za dostawę.
Jeśli zastanawiasz się, jak założyć magazyn i publikować go z zyskiem, możesz zacząć od sugestii Bella: stwórz budżet.
nawet najbardziej wyposażony profesjonalista może przyjść do stołu myśląc, że może założyć czasopismo i opublikować je z zyskiem, jeśli sami wykonają całą pracę. Pomyśl o tym.: ktoś z doświadczeniem projektowym może skutecznie nauczyć się zarządzać niezależnym zespołem redakcyjnym i podłączyć treść do magazynu, a następnie spróbować sprzedać ją za pośrednictwem app store. Jeśli Mark Zuckerberg może stworzyć Facebooka w swoim pokoju w akademiku, jak trudno jest złożyć magazyn? Czy tak trudno nauczyć się jak założyć czasopismo?
Poznaj sekrety najbardziej dynamicznie rozwijających się niszowych wydawców. Pobierz bezpłatną kopię, jak opracować wieloplatformowy biznes Plan magazynu i dowiedz się, jak duży może stać się twój biznes w magazynie i ile będzie wymagało inwestycji, aby zbudować twój biznes do dojrzałości.
odpowiedź brzmi „nie takie trudne”, jeśli myślisz o tym w ten sposób. Jest wielu Szwajcarskich specjalistów od noży wojskowych, którzy mogliby założyć własny magazyn, a tak naprawdę współpracowaliśmy z kilkoma start-upami, które zaczynały z mniej niż garstką ludzi. Proste wydania aplikacji czasopisma cyfrowe są łatwiejsze do zrobienia, ale rzadko odnoszą sukces bez komponentu internetowego.
jednak ci, którzy odnieśli sukces, mieli uporządkowany budżet i nie skupiali się na aplikacji, tylko budowali magazyny internetowe HTML. Zrozumieli, że nakłanianie ludzi do płacenia za magazyn jest kosztowną pracą marketingową, a uczenie się, ile jesteś w stanie zapłacić, aby zdobyć nowego Subskrybenta i ile ten subskrybent jest dla ciebie wart, to zupełnie inna gra i zestaw umiejętności.
jak założyć magazyn, rozpoczynając pracę online, a następnie przechodząc później do druku jeśli chcesz
w Mequoda współpracujemy głównie z uznanymi wydawcami czasopism, ale w przeszłości współpracowaliśmy również ze startupami wydawniczymi. Te startupy skorzystały z naszej współpracy ze starszymi wydawcami, ucząc ich, jak założyć magazyn online, ponieważ wkrótce odkryjesz, że planowanie wymagane do uruchomienia magazynu online nie różni się zbytnio od planowania wymaganego do uruchomienia magazynu drukowanego.
zacznijmy od zdefiniowania magazynu internetowego. Magazyn internetowy to przyjazna dla sieci wersja Twojego magazynu. Jest w HTML, działa jak strona internetowa i ma archiwum oparte na tematach oprócz archiwum opartego na problemach. Idealnie Twój system publikacji cyfrowych obejmowałby możliwość tworzenia specjalnych kolekcji z tej zarchiwizowanej zawartości magazynu.
jedno pytanie, które często nam się zadaje, brzmi: jeśli jesteś początkującym od podstaw, z iloma problemami wstecznymi musisz uruchomić, aby mieć realne archiwum? Uważamy, że idealnym scenariuszem jest posiadanie 12-miesięcznych numerów dostępnych w Twoim archiwum. Ale jeśli budżety są napięte, możesz zdecydować się na uruchomienie z zaledwie 3-6 miesiącami zaległych problemów i pozwolić, aby korzyści z archiwum rosły z czasem.
następnie zdecyduj, w jaki sposób będziesz zarabiać na swoim magazynie
idealnie, twój model przychodów jest zróżnicowany i obejmuje zarówno sponsoring, jak i przychody z subskrypcji—masz kilka opcji, jeśli chodzi o modele biznesowe prenumeraty czasopism. Po wybraniu planu ataku musisz podjąć inną decyzję: jak wybrać najlepszą strategię cenową subskrypcji.
czy połączysz produkty? Czy zaoferujesz poziomy i ceny kontrastu? Zamkniesz czytniki, czy pozwolisz im trochę wędrować?
gdy Twoja lista jest wystarczająco duża, aby przyciągnąć reklamodawców, wydawcy magazynów wieloplatformowych mogą uzyskać najlepszy dochód ze sponsoringu, sprzedając wieloplatformowe pakiety reklamowe, które są zbudowane na zasadach niedoboru, wyłączności i wyrównania, i skorzystać z wieloplatformowego programu treści wydawcy.
multiplatformowy magazyn Mequoda SPF
planując uruchomienie magazynu cyfrowego lub cyfrowego wydania magazynu, należy wziąć pod uwagę wiele czynników. Stworzyliśmy szereg RAM planowania strategicznego jako narzędzie do opracowywania i komunikowania planów biznesowych w wieloplatformowej organizacji wydawniczej.
cały pakiet tych ram planowania strategicznego (SPF) wykracza poza zakres tego artykułu. Warto również zauważyć, że podobnie jak odnoszący sukcesy multiplatformowy biznes wydawniczy, narzędzia te nie działają w oddzielnych silosach, ale są najbardziej skuteczne, gdy są używane w zaplanowany, skoordynowany sposób.
niemniej jednak, wieloplatformowy magazyn SPF może być używany jako samodzielne narzędzie. Możesz znaleźć dodatkowe czynniki specyficzne dla Twojej publikacji lub operacji, ale zapewnią one podstawowy zestaw danych do planowania i modelowania. Skorzystaj z tych pytań, aby zdecydować, jak budżetować i modelować magazyn:
Częstotliwość
ile numerów rocznie?
- Drukuj
- Web (HTML)
- aplikacja
- Apple
- Amazon
- Inne
edycje aplikacji
- koszt licencjonowania oprogramowania $
- koszt konfiguracji i zarządzania zgłoszeniami aplikacji $
- koszt tworzenia zasobów $
- # problemy przesłane przy uruchomieniu
- Cena produkcji / strona $
- koszt pobrania numeru $
Drukuj mapę numeru
- kopie drukowane #
- strony redakcyjne #
- strony reklamowe #
- strony indeksu #
- Inne #
cyfrowa mapa emisji
- strony redakcyjne #
- strony reklamowe #
- strony indeksowe #
- Inne #
Reklama
- Dostępne zapasy (strony)/rok
- wskaźnik wypełnienia %
- podstawa stawki #
- Średnia wydajność / tysiąc subskrybentów $
- wydajność na stronę $
cennik
| Edycja | cennik | % dystrybucji |
| App(s) | ||
| Drukuj | ||
| www | ||
| Combo |
średnia ważona cena
Biblioteka back issues-struktura treści
według back issue (Tak lub nie)
według tematu (tak lub nie)
- #
- # wysłanych e-maili
- zamówień na 1000 wysłanych e-maili
strona internetowa
- liczba wyświetleń strony
- liczba zamówień na 1000 odsłon strony
Indeks
| % zleceń aplikacji | ||
| Apple | ||
| Amazonka | ||
| Inne |
– musi łącznie 100%
przychodów ciągłości (typowe stawki)
- konwersje (45%)
- aplikacja
- Drukuj
- www
- Combo
- (65%)
- aplikacja
- Drukuj
- www
- Combo
choć sytuacja wciąż się rozwija, ogólny trend jest jasny. Multiplatformowe publikowanie, w tym „Swiss army knife” wydań magazynów – w pełni responsywne wydanie online – to przyszłość wydawnictw magazynowych. Niezależnie od tego, czy przychody pochodzą głównie ze sprzedaży treści premium, czy ze sprzedaży reklam i sponsoringu, należy opracować znaczne i rosnące strumienie przychodów. I jednej rzeczy możesz być pewien: jeśli nie zrobisz tego dla swoich rynków, zrobi to ktoś inny.
jakie porady, porady lub pytania dodałbyś o tym, jak założyć magazyn?