Eine Marke zu schaffen ist großartig.
Aber klar verstehen, warum es Wert für Ihr Unternehmen bringen wird?
Dann kannst du ein riesiges „S“ auf deine Brust schlagen …
… weil du unaufhaltsam sein wirst.
Tatsächlich ist Branding die Geheimwaffe der meisten Unternehmen.
Möchten Sie wissen warum?
Lass uns direkt eintauchen…
Branding hilft Menschen, Ihre Produkte und Ihr Unternehmen zu identifizieren und wiederzuerkennen
Eine Marke ist mehr als nur ein Name, ein Logo–Design oder ein schicker Slogan – es ist alles, was Ihre Organisation umfasst und Ihnen hilft, sich von anderen abzuheben. Zum Beispiel kann Branding erreicht werden durch:
- die visuelle Identität der Marke (Logo, Website und Farben sind nur einige Beispiele).
- Werbung und Kommunikation
- Produkt- und Verpackungsdesign
- In-Store Experience
- Preisgestaltung
- Sponsoring und Partnerschaften
Stellen Sie sich eine Marke als eine Person vor, jede Person hat ihre eigene Persönlichkeit, ihre eigene Art sich zu kleiden, zu kommunizieren, ihre eigenen Werte, Freunde, Eigenschaften und Geschichten zu erzählen. Das ist es, was uns ausmacht, und es sind auch diese Eigenschaften, die eine Marke ausmachen.
Ein großartiges Beispiel für eine Marke, der es gelungen ist, durch ihr Verpackungsdesign eine starke visuelle Markenidentität zu schaffen, ist Minute Maid. Bereits 2009 haben sie ihre Verpackung für ihre Premium-Produktpalette neu gestaltet, um sicherzustellen, dass sie im Regal leicht zu identifizieren sind.
Sie schufen ein kohärentes und einheitliches Erscheinungsbild, das über die verschiedenen Produktlinien, Länder und Kulturen hinweg leicht zu erkennen ist.
Es ist das, was Ihr Unternehmen von der Konkurrenz unterscheidet
Menschen neigen nicht dazu, Beziehungen zu Produkten zu haben, sie sind loyal und engagieren sich für die Marke. Schauen Sie sich ein Beispiel an, das wir im Artikel „Was ist Branding“ verwendet haben. Wenn kein Branding auf das Produkt von Flaschenwasser angewendet würde, würden Ihre Verbraucher nur Wasser und jedes Wasser kaufen, es spielte keine Rolle, welches, da sie alle gleich aussehen.
Aber mit Branding machen Sie Ihr Produkt anders, es ist der Grund, warum Ihr Verbraucher in den Supermarkt geht und Ihr Wasser über Ihren Mitbewerbern kauft. Und das nicht, weil es anders schmeckt, sondern weil sie sich auf Ihre Marke beziehen können und ihr treu bleiben. Die Versprechungen, die Sie ihnen gemacht haben, und die geheime Verkäuferverpackung haben bei diesem Verbraucher Anklang gefunden und sie haben Sie ausgewählt.
Branding hilft Ihnen, emotional mit Kunden in Kontakt zu treten
Der Aufbau einer Marke hilft Ihnen, Vertrauen in Ihren Zielmarkt zu schaffen. Wir haben das Branding angesprochen, das eine Reihe von Elementen umfasst, und Ihre Werte sind eines davon. Es sind diese Werte, die in Ihre Marke eingebettet sind, die dann dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zu den Menschen herzustellen und wie sich Ihre Marke anfühlt.
Zum Beispiel kaufen Sie Nike, weil Sie sich dadurch trendy und zu allem fähig fühlen. Nike repräsentiert bestimmte Werte und kommuniziert sie effektiv an sein Publikum – ein Großteil unserer Kaufkraft basiert auf unseren emotionalen Reaktionen.
Es hilft Ihren Verbrauchern zu wissen, was sie erwartet, indem es Ihre Produkte einfach auswählbar macht
Marken bieten Verbrauchern Gründe, sich für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu entscheiden. Ein Unternehmen, das ein klares Markenversprechen kommuniziert und dieses Versprechen im Laufe der Zeit tatsächlich konstant hält, wird wahrscheinlich eine solide Anzahl treuer Kunden aufbauen.
Deshalb werden starke Marken oft als „Abkürzungen“ im Kaufentscheidungsprozess der Verbraucher wahrgenommen. Ein konsistentes und klares Angebot zusammen mit einem positiven Markenerlebnis beruhigt den Kunden, da er bei jeder Interaktion mit der Marke genau weiß, was ihn erwartet.
Wenn es zum Beispiel um bequeme Winterschuhe geht, ist die erste Marke, die Ihnen wahrscheinlich in den Sinn kommt, UGG. Diese Marke ist darauf spezialisiert, „hässliche“, aber bequeme und warme Winterschuhe anzubieten – und ihre Kunden lieben sie dafür!
Branding ist die beste Strategie, um hochwertige Talente anzuziehen
Employer Branding wird verwendet, um hochwertige Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen und Ihre bestehenden Top-Mitarbeiter zu binden. Es hilft Ihrem Publikum, „warum ich für Sie arbeiten sollte“ auf eine Weise zu verstehen, die Ihre Organisation als großartigen Arbeitsplatz präsentiert.
Ein gutes Beispiel für eine Marke, die gut darin ist, Mitarbeiter zu gewinnen und zu binden, ist Google. Sie machen alle ihre Mitarbeiter Vergünstigungen (nap Pods, kostenlose Mahlzeiten, internationale Karrieren) über das Internet bekannt. Auch der Slogan von Google Career allein, „Coole Dinge tun, die wichtig sind“, könnte jeden davon überzeugen, für sie zu arbeiten.
Es hilft Ihnen, Vertrauen bei vielen verschiedenen Stakeholdern aufzubauen
Branding-Strategien werden nicht nur erstellt, um die Anzahl der Kunden einer Organisation zu erhöhen oder um erstklassige Talente anzuziehen. Branding hilft Unternehmen, den Ruf ihres Unternehmens zu gestalten und eine Vielzahl von Interessengruppen anzuziehen: kunden und Mitarbeiter, aber auch Investoren, Geschäftspartner, Anbieter, Regierungen, Meinungsführer, Einkäufer und Lizenznehmer usw.
Zum Beispiel arbeiten Anbieter gerne mit Unternehmen zusammen, die für ihre Professionalität bekannt sind, Investoren investieren in Unternehmen, die einen guten Ruf haben – und so weiter.
Sie können die Stakeholder-Engagement-Strategie von Coca-Cola lesen und sehen, wie sie mit jeder Art von Stakeholder interagieren, um den Ruf ihrer Marke zu verbessern.
7. Es ermöglicht Ihnen, mit der Strategie Ihres Unternehmens klar zu sein und konzentriert zu bleiben
Um eine erfolgreiche Marke aufzubauen, muss jeder an Bord sein. Vom CEO bis zum Shopfloor-Mitarbeiter muss jeder an die gleiche Vision und den gleichen Zweck glauben. Es ist dieser Antrieb, der auch Ihr Unternehmen zum Erfolg führen wird. Wenn Sie Mitarbeiter haben, die wirklich verstehen und daran glauben, was sie tun und warum sie es tun, wird ihr Antrieb bei Ihren Kunden ankommen. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine klare Markenstrategie zu haben und jedem Mitarbeiter, der für Ihr Unternehmen arbeitet, strukturierte und detaillierte Markenrichtlinien zur Verfügung zu stellen, die den Zweck, die Werte, die Strategie und die Kommunikationscodes der Marke widerspiegeln.
Laut Deluxe „Eine starke Marke zu haben ist wie das Firmenlogo in eine Flagge zu verwandeln, um die sich der Rest des Unternehmens versammeln kann“.
Möchten Sie ein Beispiel für eine Organisation sehen, die eine klare Vision für ihre Marke hat? Schauen Sie sich die Markenrichtlinien des WWF an.
Der Aufbau Ihrer Marke hilft Ihnen, Ihr Geschäft auszubauen
Branding ist mehr als nur ein ausgefallener Marketingbegriff. Das Branding für Unternehmen hat im Laufe der Jahre an Bedeutung gewonnen und ist für einige sogar in der Bilanz enthalten.
Warum? Denn eine wertvolle Marke hilft, ein profitables Geschäft zu entwickeln. Ja, es wird im Laufe der Jahre angepasst und modifiziert, aber eine starke Marke, die sich anpassen kann, wird jeden Test der Zeit überstehen und zukünftige Geschäfte garantieren. Schauen Sie sich Coca Cola, Apple und McDonald’s an, um den Wert einer Marke zu verstehen. Ihre Markenstrategie sollte es Ihnen nicht nur ermöglichen, Ihren treuen Kundenstamm zu halten, sondern auch neue Kunden anzusprechen und zu gewinnen. Und damit den Umsatz steigern!
Darüber hinaus suchen Unternehmen jetzt nicht nach Rohstoffen oder Mitarbeitern, sondern nach dem Wert der damit verbundenen Marke, um andere Unternehmen zu kaufen oder in diese zu investieren. „Ihre Marke ist die wichtigste Investition, die Sie in Ihr Unternehmen tätigen können“, Steve Forbes, American Publishing Executive.
Sehen Sie die wertvollsten Marken des Jahres 2016:
Fazit
Branding ist mehr als ein Design auf einem Produkt, einem Logo oder einer Produktlinie. Es geht um all diese Dinge und mehr, Kundenerfahrung, Markenversprechen, Unternehmensphilosophie und Kultur. Es sind all die Eigenschaften dessen, was dich ausmacht, du. Zurück zum menschlichen Beispiel: Jeder Mensch ist anders, einzigartig und hat etwas anderes zu bieten. Es ist dieser Unterschied, der uns auszeichnet, wie dies dargestellt und vermarktet wird, was Unternehmen zu Branchenführern macht.
Eine Markenstrategie, die Teil Ihrer gesamten Geschäftsstrategie ist – ist sicherlich eine Strategie für Wachstum und Erfolg.
