vytvoření značky je skvělé.
ale jasně pochopit, proč to přinese hodnotu pro vaše podnikání?
to je, když můžete plácnout obří “ S “ na hrudi …
… protože budete nezastavitelní.
ve skutečnosti je značka tajnou zbraní většiny společností.
chcete vědět proč?
pojďme se ponořit přímo do…
Branding pomáhá lidem identifikovat a rozpoznat vaše produkty a organizaci
značka je víc než jen jméno, design loga nebo snazzy strapline – to je vše, co zahrnuje vaši organizaci a pomáhá vás odlišit od ostatních. Například branding lze dosáhnout prostřednictvím:
- vizuální identita značky (logo, webové stránky a barvy, jsou jen některé příklady).
- reklama a komunikace
- design výrobků a obalů
- zkušenosti v obchodě
- ceny
- sponzorování a partnerství
Přemýšlejte o značce jako o osobě, každý jednotlivec má svou vlastní osobnost, způsob oblékání, komunikaci, své vlastní hodnoty, přátele, vlastnosti a příběh. To je to, co tvoří, kdo jsme, a to jsou také tyto vlastnosti, které tvoří značku.
skvělým příkladem značky, která úspěšně dokázala vytvořit silnou vizuální identitu značky prostřednictvím svého obalového designu, je Minute Maid. V roce 2009 přepracovali své obaly pro svůj prémiový sortiment výrobků, aby bylo zajištěno, že jsou snadno identifikovatelné na polici.
vytvořili ucelený a jednotný vzhled, který lze snadno rozpoznat v různých produktových řadách, zemích a kulturách.
to je to, co dělá vaši společnost odlišnou od konkurence
lidé nemají tendenci mít vztahy s produkty, jsou loajální a závazek je ke značce. Takže při pohledu na příklad, který jsme použili v článku „Co je branding“. Pokud by na produkt balené vody nebyla použita žádná značka, vaši spotřebitelé by si koupili jen vodu a jakoukoli vodu, nezáleželo na tom, jak všichni vypadají stejně.
ale s branding uděláte svůj produkt jiný, to je důvod, proč váš spotřebitel chodí do supermarketu a nakupuje vodu nad konkurencí. A není to proto, že chutná jinak, je to proto, že se mohou vztahovat k vaší značce a jsou k ní loajální. Sliby, které jste jim dali, a tajný obal prodavače rezonovaly s tímto spotřebitelem a vybrali si vás.
Branding vám pomůže emocionálně se spojit se zákazníky
budování značky vám pomůže vytvořit důvěru s vaším cílovým trhem, pomáhá vytvářet loajalitu ke značce, takže se tito zákazníci stále vracejí. Dotkli jsme se značky zahrnující řadu prvků a vaše hodnoty jsou jednou z nich. Právě tyto hodnoty jsou zakotveny ve vaší značce, které pak pomáhají vytvářet emocionální spojení s lidmi a jak se vaše značka cítí.
kupujete například Nike, protože se budete cítit trendy a schopni dělat cokoli. Nike představuje konkrétní hodnoty a efektivně je sděluje svému publiku – velká část naší kupní síly je založena na našich emocionálních reakcích.
to pomáhá svým zákazníkům vědět, co očekávat tím, že vaše výrobky snadno vybrat
značky poskytují spotřebitelům důvody k výběru svých produktů nebo služeb. Společnost, která komunikuje jasný slib značky a ve skutečnosti tento slib neustále plní v průběhu času, pravděpodobně vybuduje solidní počet věrných zákazníků.
to je důvod, proč silné značky jsou často vnímány jako „zkratky“v procesu rozhodování spotřebitelů o nákupu. Konzistentní a jasná nabídka spolu s pozitivní zkušeností se značkou dává zákazníkovi v pohodě, protože přesně vědí, co mohou očekávat pokaždé, když se se značkou zapojí.
například, pokud jde o pohodlné zimní boty, první značka, která vám pravděpodobně přijde na mysl, je UGG. Tato značka se specializuje na nabídku „ošklivých“, ale pohodlných a teplých zimních bot – a jejich kolegové je za to milují!
Branding je nejlepší strategie pro přilákání vysoce kvalitních talentů
Employer branding se používá k přilákání kvalitních talentů do vaší společnosti a pomáhá udržet vaše nejlepší stávající zaměstnance. Pomáhá vašemu publiku pochopit „proč bych měl pracovat pro vás“ způsobem, který předvádí vaši organizaci jako skvělé místo pro práci.
skvělým příkladem značky, která je dobrá v přilákání a udržení zaměstnanců, je Google. Dělají všechny své zaměstnanecké výhody (nap lusky, jídlo zdarma, mezinárodní kariéra) známý přes web. Taky, samotný slogan kariéry Google, „dělejte skvělé věci, na kterých záleží,“ mohl přesvědčit kohokoli, aby pro ně pracoval.
pomáhá vám budovat důvěru s mnoha různými zúčastněnými stranami
Branding strategie nejsou vytvořeny pouze ke zvýšení počtu zákazníků organizace nebo k přilákání špičkových talentů. Branding pomáhá společnostem utvářet pověst jejich společnosti a přilákat různé zúčastněné strany: zákazníci a zaměstnanci, ale také investoři, obchodní partneři, poskytovatelé, vlády, vedoucí veřejného mínění, kupující a držitelé licence atd.
například poskytovatelé rádi pracují se společnostmi, které jsou známé svou profesionalitou, investoři budou investovat do společností, které mají dobrou pověst-a tak dále –
můžete si přečíst strategii zapojení zúčastněných stran společnosti Coca-Cola a zjistit, jak interagují s každým jiným typem zúčastněných stran, aby zlepšili pověst své značky.
7. To vám umožní být jasné se strategií vaší organizace a zůstat soustředěný
vybudovat úspěšnou značku každý musí být na palubě. Od generálního ředitele až po pracovníka prodejny musí každý věřit ve stejnou vizi a stejný účel. Je to Tato jednotka, která také povede vaše podnikání k úspěchu. Pokud máte zaměstnance, kteří opravdu rozumí a věří v to, co dělají a proč to dělají, jejich pohon projde vašim zákazníkům. Proto je důležité mít jasnou strategii značky a poskytnout všem lidem pracujícím pro vaši společnost strukturované a podrobné pokyny pro značku, které budou odrážet účel, hodnoty, strategii a komunikační kódy značky.
podle Deluxe „mít silnou značku je jako přeměnit logo společnosti na vlajku, kterou může zbytek společnosti shromáždit“.
chcete vidět příklad organizace, která má jasnou vizi pro svou značku? Podívejte se na pokyny značky WWF.
budování vaší značky vám pomůže růst vašeho podnikání
Branding je více než jen efektní marketingový termín. Branding pro společnosti v průběhu let narostl na významu a pro některé je nyní dokonce zahrnut do rozvahy.
proč? Protože mít cennou značku pomáhá rozvíjet ziskové podnikání. Ano, v průběhu let bude upraven a upraven, ale silná značka, která se dokáže přizpůsobit, přežije jakoukoli zkoušku času a zaručí budoucí podnikání. Podívejte se na Coca Cola, Apple a McDonald ‚ s, abyste pochopili hodnotu značky. Kromě toho, že vám umožní udržet si loajální zákaznickou základnu, měla by vám strategie značky také umožnit zacílit a přilákat nové zákazníky. A proto zvýšit prodej!
kromě toho se společnosti nyní snaží nakupovat nebo investovat do jiných společností ne pro suroviny nebo zaměstnance, ale pro hodnotu značky, která je k ní připojena. „Vaše značka je nejdůležitější investicí, kterou můžete ve svém podnikání udělat“, Steve Forbes, Americký vydavatelský manažer.
podívejte se na nejcennější značky roku 2016:
závěr
Branding je více než design na výrobku, logo nebo strapline. Jedná se o všechny tyto věci a další, zkušenosti zákazníků, sliby značky, filozofie společnosti, a kultura. To jsou všechny vlastnosti toho, co vás dělá, vy. Vrátíme-li se k lidskému příkladu, každý jedinec je jiný, jedinečný a má co nabídnout. Právě tento rozdíl nás odlišuje, jak je to zobrazeno a uváděno na trh, je to, co dělá společnosti lídry ve svém oboru.
strategie značky, která je součástí vaší celkové obchodní strategie – je jistě strategií růstu a úspěchu.
