měli byste ve svém marketingovém úsilí v sociálních médiích používat inspirativní příspěvky?

jedním z nejběžnějších typů příspěvků, které vidíte při pohledu na stránky sociálních médií-zejména při pohledu na stránky malých firem a lidi začínající v sociálních sítích – jsou inspirativní příspěvky. Vidíte je po celou dobu, příspěvky jako je tento na Facebook:

nebo to na Instagram:

použití nabídek je poněkud rozporuplné-někteří lidé říkají, že jsou otravní a neměli by být používáni, jiní je zdůrazňují jako klíčovou taktiku pro zvýšení zapojení. Ať už stojíte kdekoli na používání nabídek, jedna věc, kterou nemůžete popřít, je toto: pro mnoho značek a jednotlivců, fungují.

když se podíváme na výše uvedené příklady, v prvním to bylo zveřejněno „Yogi Times“, Facebook stránka s 315k lajky. To je jistě velké publikum, ale i tak tento příspěvek jednotlivě získal téměř 2K lajků a 311 akcií. Vzhledem k poklesu organického dosahu na Facebook, tato čísla jsou solidní, i když se domníváme, že začínají od větší základny fanoušků než většina ostatních.

ve druhém příkladu zveřejněném identitou sociálních médií Kim Garst, že příspěvek Instagram získal 302 lajků.

většina značek by ráda viděla tuto úroveň angažovanosti a vzhledem k jejich šíření v sociální sféře můžete vidět, proč se stále více majitelů stránek přiklání k tomu, aby zveřejňovali inspirativní citace, aby generovali odpověď.

Takže Byste Je Měli Používat?

je těžké odpovědět na otázku. Při dobrém použití, příspěvky s nabídkami mohou generovat hromadu angažovanosti-poradkyně sociálních médií Sandi Krakowski pravidelně zveřejňuje inspirativní citace, které generují tisíce lajků a komentářů na její stránce Facebook.

dokonce i Guy Kawasaki, jeden z nejuznávanějších hlasů v sociálních médiích, zveřejňuje citace (i když jeho spojení s Canvou k tomu bezpochyby přispívá).

Aaron Lee z Post Planner, Ovlivňovatel sociálních médií sám o sobě, je velkým zastáncem nabídek. Jeho názor, že citace jsou univerzálně přitažlivé, což rozšiřuje rozsah vašeho obsahu.

„citace fungují dobře, protože obecně, lidé se k nim mohou snadno vztahovat, kvůli tomu, snadno se jim líbí a sdílejí ve srovnání s cílenějším obsahem.“

tak, s tolika lídry v oboru, kteří obhajují používání citací, je pro ně samozřejmě něco, že jo? Určitě citace příspěvků generují hodně zapojení – hledání „inspirativních nabídek“ na BuzzSumo ukazuje, že inspirativní obsah příspěvku generuje hromadu akcií, zejména na Pinterestu.

pokud je Pinterest součástí vaší marketingové strategie, pak je logické, že byste měli určitě uvažovat o inspirativních příspěvcích – ale pak je tu také druhá strana argumentu. Inspirativní citace příspěvků, když se to udělá špatně, může být jen nepříjemné.

Hluboké Myšlenky?

stejně jako u všech věcí sociálních médií, obsah, který zveřejníte, by měl být řízen vaším cílem. Jedna věc, kterou musíte mít na paměti, je, že i když se lidem „líbí“ jeden z vašich inspirativních příspěvků, to nutně neznamená, že klikají, aby zjistili, co vaše značka nabízí. Otázkou je, posilujete angažovanost značky prostřednictvím tohoto typu obsahu, nebo zvyšujete metriky marnosti, jako má rád, bez další cesty k vašemu cíli.

nyní mají lidé v tomto ohledu různé cíle-ovlivňovatelé sociálních médií, jako jsou ti, kteří jsou zmíněni výše, obchodují s tím, že jsou schopni generovat zapojení, a budování jejich osobních čísel a následků je pro ně název hry. V tomto smyslu je pro ně pravděpodobně méně důležité, pokud se zapojují pouze do tohoto jednotlivého obsahu – nemusí nutně řídit své publikum směrem ke konverzi stejným způsobem, jakým je podnikání. Ale ve stejnou dobu, budují a udržují osobní povědomí o značce-a to je klíčové hledisko, zejména v moderním prostředí Facebook.

řekněme například, že na Facebook zveřejníte inspirativní nabídku a vygeneruje 30 lajků, z nichž 10 je od lidí, kteří nejsou fanoušky vaší stránky. To pak zvyšuje pravděpodobnost, že se vám další příspěvek zobrazí 10 noví lidé – i když se zabývali pouze vaším příspěvkem, protože se jim tento jednotlivý kus líbil, a nemají zájem o vaše obchodní nabídky, algoritmus Facebook bude mít jako indikátor zájmu o váš obsah, což pak zvyšuje vaše šance na dosažení těchto lidí s budoucími příspěvky. V tomto smyslu je zveřejňování nabídek na Facebook pravděpodobně dobrým krokem-ale pak také záleží na celkové kvalitě vaší stránky a následném materiálu. Získání pozornosti je jedna věc, ale udržování je úplně jiná – ale v každém případě se na to podíváte, zveřejňování inspirativních citací, když se to povede dobře, může být pozitivní krok.

ale na druhou stranu, pokud zveřejníte nabídku za den a tyto příspěvky nebudou rezonovat, může to také snížit prioritu a ztratit vás dosáhnout-katastrofální výsledek . Tak co děláš?

v bodě

klíčovou věcí u nabídek je zajistit, aby měli za sebou strategii. Nepoužívejte jen psát citace se vám líbí, psát citace, které podporují poslání a účel vaší značky. Tímto způsobem nesdílíte jen náhodné myšlenky, pěstujete étos své značky prostřednictvím tohoto typu obsahu. Prvním bodem v tomto procesu je samozřejmě znát účel vaší značky a „proč“ toho, co nabízíte, kromě pouze vašich produktů a služeb. Jakmile to víte, můžete hledat inspirativní citace, které tuto misi podporují,a proto používáte inspirativní citace cílenějším a cílenějším způsobem, v souladu s vaší celkovou strategií značky.

tři tipy pro využití nabídek pro nejlepší efekt:

• pokud je to možné, použijte své vlastní obrázky. Uvědomuji si, že existují časová a technická omezení, ale vždy byste se měli snažit používat své vlastní, originální obrázky, kdykoli zveřejníte jakýkoli vizuální obsah. Přidání vlastního obrázku do příspěvku s nabídkou bude mnohem silnější a mnohem více v souladu s vaší značkou. K tomu můžete použít nástroj, jako je Canva – Canva usnadňuje sestavování obrázků s překryvy textu pro tento přesný účel. Měli byste se také snažit zachovat tematickou nebo stylistickou konzistenci vašich příspěvků , takže podtrhujete svou značku s každým-nakonec, lidé poznají váš styl a spojí to s vaší značkou, i když to není výslovně uvedeno na příspěvku. To je zvláště důležité při pohledu na vaši širší přítomnost na sociálních médiích jako celek, zejména pokud jde o Pinterest nebo Instagram.
• vyhledejte nejlepší nabídky, které podporují vaše poslání značky. Zveřejňování nabídek o tom, jak moc máte rádi kávu, může být lákavé (a pokud jste kavárna nebo značka kávy, zcela logické), ale nejlepší způsob, jak používat příspěvky s nabídkami, je zajistit, aby každý z nich byl v souladu s vaším skutečným účelem a posláním značky. Chcete-li najít skvělé nabídky specifické pro váš výklenek, můžete použít nástroj, jako je vyhledávač obsahu Post Planner, který má konkrétní sekci o uvozovkách, nebo můžete vyhledávat Pinterest a najít nejoblíbenější obsah. Na vyhledávacím panelu Pinterestu zadejte „inspirativní citace“ a Pinterest vám ukáže všechny nejlepší inspirativní příspěvky týkající se těchto podmínek. Projít, najít nejvíce připnul uvozovky, pak je použít (s řádným přičítání), s vědomím, že už rezonoval s publikem a jsou pravděpodobně populární.
• nechoďte přes palubu. Ano, můžete zveřejnit tři inspirativní citáty denně a doufat, že úroveň zapojení stoupne, ale pravděpodobně budete jen obtěžovat své následovníky-a v důsledku toho se vyladíte. Zvažte uživatelské zkušenosti a to, co chcete vidět od značek, a zamíchejte svůj obsah, abyste se vyhnuli ohromení lidí příliš velkým množstvím.

takže byste měli používat inspirativní citace? Důkazy ukazují, že mohou být silné, pokud jsou použity cíleným způsobem k posílení vaší značky. Ale nejsou cílem pro sebe – pokud chcete trvalé zapojení , musíte je použít na podporu svého dalšího skvělého obsahu, nemá smysl upoutat pozornost lidí pouze na to, aby je ohromili průměrným zážitkem jinde na vašich stránkách. Používá se měřeným, strategickým způsobem, citace mohou být mocným nástrojem, ale stejně jako všechny prvky vyžadují strategické zvážení. Zabudované do vašeho širšího obsahu a marketingového mixu, mohou přinést skvělé výnosy.