Välkommen till den 8: e årliga bloggundersökningen.
för flera år sedan bestämde vi oss för att svara på några grundläggande frågor om blogging. Det har vuxit till ett långsiktigt projekt som spårar trender i den föränderliga världen av bloggning och innehållsmarknadsföring.
varje år ställer vi 1000+ bloggare 20 frågor om deras process och deras innehåll. Sedan analyserar vi, gör en massa diagram och lägger till input från ett dussin experter på innehållsmarknadsföring.
i år hade vi 1067 enkätsvar. Följande är 35 diagram baserade på dessa svar, 12 experter och hundratals bloggstatistik som avslöjar några fascinerande insikter i en bransch i flöde, nu mer än någonsin.
blogga fungerar fortfarande, men att driva stora resultat är en utmaning
Låt oss börja i slutet med frågan om bloggeffektivitet. Vi frågade varje bloggare om de uppnår starka resultat, några resultat eller nedslående resultat.
naturligtvis är ”starka resultat” subjektiva och i förhållande till målen för varje bloggare. Det finns 600+ miljoner bloggar (källa) med ett stort antal mål: berömmelse och förmögenhet, räckvidd och intäkter, länkar och lead generation.
det finns andra undersökningar som försöker förstå varför folk Bloggar. Skälen är stora, som du kan föreställa dig. Syftet med denna undersökning är att visa dig vad som fungerar nu, oavsett dina mål. Denna rapport är praktiska data för innehållsmarknadsföraren.
1 i 5 bloggare rapporterar ” starka resultat.”Detta är vårt riktmärke. Vi använder detta nummer för att hitta korrelationer mellan olika taktik och framgång. Vissa taktik korrelerar med en högre sannolikhet för starka resultat. Andra, inte så mycket.
här är trenden. Andelen svarande som rapporterar ”starka resultat” har minskat något under de senaste åren.
 |
Ann Handley, marknadsföring Profs” ungefär en fjärdedel av de tillfrågade bloggare – 23% totalt-antingen a) kasta upp axelryckning emoji re bloggresultat (vi vet bara inte!) eller b) de är besvikna över resultaten. Det kan inte vara sant … kan det? Varför skulle det vara? Varför finns Club 23% alls? min teori #1 är att författarna arbetar i en silo från resten av laget. Kanske mops tittar på resultat. Men kanske MOPS inte delar resultat på något användbart sätt med författarna? Så författare är bara arg på det? eller teori #2: kanske bloggare bär många andra hattar (och går i många andra skor), så de pausar inte för att se vad som fungerar/vad som inte är/vad som kan fungera bättre. eller teori #3: <….> ärligt talat med förlust. mitt råd till Club 23%: räkna ut en återkopplingsslinga. Låt oss ta reda på vad som fungerar/vad som inte är. Det är viktigt att fatta mer strategiska beslut och få innehåll den respekt det förtjänar rikt. Och … om resultaten är en besvikelse? Låt oss fixa det! Denna rapport kan bokstavligen visa dig hur.” |
nu har vi den stora bilden och riktmärket för framgång, låt oss komma in i detaljerna.
hur lång tid tar det att skriva ett blogginlägg?
någonsin undrar? Här är svaret: det genomsnittliga blogginlägget tar drygt fyra timmar att skriva.
vi genomsnitt svaren från 1000 bloggare för att se hur mycket tid vi alla spenderar på det här. Det är mycket. Och det ökar. Tiden per post är högre än någonsin. Bloggare spenderade 67% mer tid per inlägg 2021 än 2014.
lönar sig den extra ansträngningen? Ja. Men bara när det finns tillräckligt med det.
det finns ingen stor skillnad i sannolikheten för att rapportera ”starka resultat” för bloggare som spenderar 2-6 timmar per inlägg. Men de riktigt seriösa bloggarna som lägger in 6 + timmar i genomsnitt är mycket mer benägna att rapportera starka resultat.
trender i blogginläggslängd: hur länge är ett typiskt blogginlägg?
Vart tar tiden vägen? Längre inlägg. Det genomsnittliga blogginlägget är 1416 ord. Längre än någonsin.
här ser vi trenden genom åren. Skriva 1500 + ord artiklar var en gång mycket sällsynt. Nu är det ganska vanligt. Den relativa populariteten för korta och långa bloggartiklar har vänt.
men väldigt få bloggare skriver mycket långa artiklar. Bara 4% av bloggarna skriver 3000 + ord i genomsnitt ett typiskt inlägg.
fungerar det för dem? Ja.
det finns massor av studier som visar en direkt korrelation mellan längd och resultat, särskilt i sökrankningar. År efter år har data samma meddelande: längre innehåll fungerar bättre.
Obs: uppgifterna säger inte att varje blogginlägg måste vara 3000 ord. Ordräkning är en funktion av ämnet. Stora ämnen kräver stort innehåll. Här är den bästa regeln för blogginlägg längd: varje inlägg bör vara så länge som behövs för att täcka ämnet helt, och inte ett ord längre.
 |
Brian Dean, medgrundare av exploderande ämnen”det faktum att den genomsnittliga blogginläggslängden har ökat med 57% sedan 2014 förvånar mig inte. När det gäller Google-rankningar, sociala aktier och bakåtlänkar tenderar längre innehåll att överträffa korta blogginlägg. långformat blogginnehåll var ett ”hemligt vapen” för några år sedan. Men ordet har spridit sig. Vilket har lett till att fler och fler bloggare fokuserar på långformat innehåll.” |
trender i bloggfrekvens: hur ofta publicerar bloggare?
Publiceringsfrekvensen håller stadigt. Kanske är det ner en smidge. Ungefär hälften av alla bloggare publicerar varje vecka eller ” flera inlägg per månad.”
hur korrelerar publiceringsfrekvensen med framgång?
igen, mer är bättre. Bloggare som publicerar oftare är mer benägna att rapportera ”starka resultat.”Detta passar mönstret: bloggare som investerar mer ansträngning får bättre resultat.
men vem är dessa människor? Är det samma bloggare som spenderar 6 + timmar per artikel? Nej. Det finns praktiskt taget ingen överlappning i data mellan högfrekventa bloggare och långformade innehållsbloggare.
vår vän, Mark Schaefer, föreslår att vi ska arbeta med konsistens, inte frekvens. Som vanligt erbjuder han ett insiktsfullt och utmanande perspektiv:
 |
Mark Schaefer, Businessesgrow.com”jag har ofta sagt att konsistens är viktigare än geni och vi ser det som validerats i undersökningen — konsistens bär resultat. jag bloggade 650 veckor i rad utan att missa. Ibland undrade jag om det var värt det. Det är mycket hårt arbete men jag insåg att så många affärsfördelar kommer från bloggen. Jag vet att jag inte skulle vara där jag är idag utan det engagemanget.” |
trender i bloggformat: vilka typer av innehåll publicerar bloggare?
flera av enkätfrågorna relaterade till själva innehållets struktur. Först ser vi vilka format bloggare använder. Några observationer:
- instruktionsartiklar är hörnstenen i de flesta innehållsprogram. Majoriteten av bloggare skriver praktiska resurser. Inte förvånande.
- listor är fortfarande mycket populära. De flesta bloggare använder dem.
- intervjuer och roundups, de samarbetsformat som är centrala för organisk influencer marketing, är inte särskilt populära.
- Opinionsbaserat innehåll har minskat under de senaste åren, trots att det är nyckeln till marknadsföring av tankeledarskap.
- webbseminarier har minskat i popularitet, från 29% 2020 till 24% 2021. Covid-relaterad?
- Gated innehåll har minskat de senaste tre åren i rad.
Nyheter och trender har minskat i popularitet. Kanske upptäcker fler bloggare att det är svårt att vara en legitim nyhetskälla och att nyheter har lite SEO-värde om något.
när vi överlagrar formatfrågan med resultatfrågan ser vi en omvänd korrelation mellan populariteten för ett format och ”starka resultat.”
- det mest populära formatet, how-To-artiklar, är minst sannolikt att korrelera med framgång.
- det minst populära formatet, round-ups, är det mest troliga att korrelera med framgång.
för det mesta är de minst populära formaten de mest effektiva formaten. Kanske visar detta helt enkelt fördelarna med kontrakonkurrensstrategier.
trender i bloggbilder: hur visuella är bloggar idag?
nästan alla bloggare lägger till bilder i sina inlägg. Men hur många? De flesta bloggare lägger bara till några. En mycket liten andel bloggare publicerar mycket visuellt innehåll med 10+ bilder per inlägg.
låter som mycket? Det genomsnittliga inlägget på denna blogg har 17 bilder.
här igen, stora blogginsatser lönar sig. De bloggare som publicerar innehåll med massor av bilder är de bloggare som är mest benägna att rapportera ”starka resultat.”
underskatta aldrig hur otåliga Internetanvändare är att hitta relevans och få svar. Visuella gör innehåll lättare att konsumera.
genomför och publicerar bloggare studier?
Forskningsstycken, som den här, är speciella. De gör bloggen till den primära källan för ny information och är centrala för de mest effektiva innehållsstrategierna. Så vi frågade om bloggare bedriver och publicerar originalforskning och lärde oss att formatet blir mer populärt de senaste åren.
innan du hoppar in i ett undersökningsprojekt som det här, överväga detta tips från Michele Linn. Att bedriva, publicera och främja originalforskning är allt hon gör.
 |
Michele Linn, Mantis Research” vill du inkludera enkätbaserad forskning i ditt nästa blogginlägg? Börja inte med att skriva enkätfrågorna! Leta istället efter annan forskning som finns i ditt utrymme. Den bästa originalforskningen utforskar frågor som inte redan har besvarats med data. Om du kan hitta din nisch och vara den källan kan din forskning vara en underbar källa till bakåtlänkar.” |
hur närmar sig bloggare rubriker?
rubriker är så viktiga att vi ställer denna fråga separat: hur många rubriker skriver du innan du väljer en? Uppgifterna visar hur hårt bloggare arbetar för att skriva effektiva rubriker och om det extra arbetet korrelerar med resultat.
- de flesta bloggare skriver bara några utkast till rubriker innan de väljer en.
- det finns verkligen ingen korrelation mellan antalet utkast till rubriker och resultat.
detta var en överraskning för oss. Content marketing expert, Gill Andrews, erbjuder ett perspektiv:
 |
Gill Andrews, Copywriter & webbkonsult”det ser ut som att skriva klickbara rubriker blev mindre av en affärshemlighet och mer allmänt känt tack vare hundratals artiklar om detta ämne. För att inte tala om rubrikgeneratorer och analysatorer som gör det ännu enklare att skapa effektiva rubriker. Så det är ingen överraskning att rubrikens skrivförmåga hos en genomsnittlig bloggare har förbättrats så mycket att de inte behöver skapa många rubrikutkast för att få sitt innehåll sett.” |
Laurel Miltner, chef för Digital strategi här på Orbit, erbjuder ett annat perspektiv:
 |
Laurel Miltner, chef för Digital strategi, Orbit Media” jag hade en hunch som tittade på dessa siffror att färre rubrikutkast kan korrelera med fokus på SEO – och det gör det! Om man tittar på enskilda enkätsvar, de som var mer benägna att forskning sökord var också mer benägna att skriva bara en rubrik. Så medan du bara skriver en rubrik kan det tyckas kontraintuitivt för framgång, faktiskt, att framgång sannolikt kommer från att säkerställa en sökordsoptimerad rubrik från början.” |
trender i redigering: arbetar bloggare med redaktörer?
under sju år minskade andelen bloggare som redigerar sitt eget arbete. År efter år använder färre bloggare en informell inställning till redigering.
plötsligt 2021 hoppar det tillbaka …
så varför går bloggare ensam i år? Har budgeten sänkts? Var det på grund av Covid-relaterade trender för fjärrarbete? Arbetar fler bloggare bara isolerat? Kanske. Vi ställer Covid-frågan om en minut.
redaktörer ger tydligt mervärde. Bloggare som arbetar med redaktörer är dubbelt så benägna att rapportera ”starka resultat.”Jodi Harris, innehållsexpert och redaktör för Content Marketing Institute-bloggen förklarar detta värde.
 |
Jodi Harris, Content Marketing Institute”medan snäva budgetar och resursminskningar är vanliga idag är redigering ett område där innehållsmarknadsförare aldrig ska skimpa. Även de mest skickliga författarna kan kämpa för att redigera sitt eget arbete; utan en redaktörs utbildade ögon för att objektivt granska ditt varumärkes berättelser innan de publiceras riskerar du att lämna skrivfel, felstavningar, trasiga länkar eller (sämre) felinformation. i en tid då insatserna är höga – och konkurrensen är ännu högre – kan även mindre misstag förstöra konsumenternas förtroende för ditt företag, vilket hindrar dig från att nå dina marknadsföringsmål. Kvaliteten på ditt innehåll bör vara en distinktionspunkt-ansträng dig för att investera i det.” |
trender inom innehållsfrämjande: hur Driver bloggare trafik till sina inlägg?
varje nybörjare bloggare upptäcker snabbt att kvalitetsinnehåll inte räcker. Innehållet måste marknadsföras. Det bästa innehållet vinner inte. Det bästa marknadsförda innehållet vinner.
vi frågade bloggare vilka av de fem huvudsakliga marknadsföringskanalerna de använder för att driva bloggtrafik: social, Sök, e-post, influencers och betald.
i år visar vår bloggstatistik ett dopp i alla kanaler utom SEO. Social är fortfarande den mest populära kanalen (möjligen för att det är lätt att göra grunderna) och influencer outreach är fortfarande den minst populära (möjligen för att den är mer skrämmande).
hur korrelerar de olika kampanjkanalerna med resultaten? Även om influencer-samarbete är den minst populära marknadsföringsstrategin är det mest sannolikt att driva resultat. Återigen, samma mönster. Det minst populära är det mest effektiva.
vi har två perspektiv från två champion content marketing, båda experter på content promotion.
 |
Ross Simmonds, Foundation”dessa siffror är fascinerande för mig eftersom du kan se effektiviteten av e-postmarknadsföring & sociala medier sjunker varje år. Varför är det här? det är min övertygelse att i 2018 var både våra inkorgar och sociala medier inte lika bullriga som de är idag. Eftersom dessa kanaler blir bullrigare och bullrigare (och utan tvekan ännu mer konkurrenskraftiga) baren för att stå ut blir högre. Det är svårare än någonsin att faktiskt se starka resultat från dessa kanaler eftersom de är mycket konkurrenskraftiga och mycket bullriga. betyder det att dessa kanaler inte är värda att omfamna? Inte ens i närheten. Det betyder att vi måste prioritera innehållskompetens över de kanaler vi väljer och inse att det som fungerade 2018 inte kommer att fungera 2023.” |
 |
Jay Baer, författare, huvudtalare, tanke ledare” det finns ingen brist på bloggare eller blogginlägg. I denna miljö kan tävlingen handla om marknadsföring snarare än skapande. Det är fascinerande att medan ny Salesforce-forskning tyder på att 93% av företagen kommer att använda influencer marketing i någon form i slutet av nästa år, gör bara 10% av bloggarna det. ännu mer anmärkningsvärt är att influencer marketing och relaterade samarbeten får högsta poäng som en kampanjtaktik bland de få bloggare som använder den. Det verkar finnas en oförminskad ven av möjligheter för bloggare, och det är influencer marketing (åtminstone för nu).” |
kämpar för att få trafik? Kolla in vår lista över 76 sätt att driva trafik till ett blogginlägg. Det går långt utöver tweeten och Facebook-aktien. Det borde hjälpa.
en relaterad fråga ger oss bloggstatistiken för trafikkällor. Sök är upp; social är nere.
trender inom SEO: undersöker bloggare nyckelord?
de flesta bloggare optimerar innehåll för sökmotorer, men vissa är helt klart mycket mer fokuserade på sökning än andra. Denna nästa fråga visar hur många procent av bloggare forskning keyphrases.
även om det är uppmuntrande att se bloggare anpassa sidor med fraser, är det svårt att föreställa sig att söka optimera varje enskilt inlägg. Inte varje inlägg är en SEO-möjlighet, eller hur? Inte alla ämnen söks efter. Några av de bästa innehållet har ingenting att göra med sökning. Sökning handlar om att uppfylla förväntningarna. Men en del innehåll är bra eftersom det är oväntat.
fortfarande, bloggare som anser keyphrases oftare är mer benägna att rapportera ”starka resultat.”Det är en direkt korrelation.
 |
Kameron Jenkins, Innehållsledare, Shopify”den viktigaste anledningen till att bloggare som undersöker nyckelord får bättre resultat kommer ner till distribution. Utan distribution kommer inte ens det bästa innehållet att ses, och sökordsforskning låser upp en av de mest pålitliga distributionskanalerna som finns… Google. sökordsforskning tvingar dig att tänka på hur ditt innehåll kommer att hittas innan du börjar skriva — vad vill någon som söker efter det här ordet eller fasen hitta, och hur kan jag leverera det bästa svaret på ämnet? det är inte den enda distributionsstrategi eller sätt att skriva innehåll, men det är en av de bästa sätten att tjäna ihållande, passiv trafik långt efter att du träffar publicera.” |
trender inom analys: mäter bloggare resultat?
här ser vi en enorm minskning av andelen bloggare som ignorerar sina egna data. Bara 3% av bloggarna kontrollerar aldrig eller sällan analys. Pop champagnen! Vi har vänt hörnet.
de flesta bloggare kontrollerar Analytics ibland. 29% av oss kontrollerar resultatet för varje inlägg.
en annan direkt korrelation. Ju mer konsekvent marknadsföraren mäter framgång, desto mer sannolikt är de att lyckas.
blogga utan analys är som att spela sport utan resultattavla. Du kan göra det, men inte på allvar. Du kommer aldrig att bli en seriös konkurrent.
 |
Dana DiTomaso, Analytics Pro och President för Kickpoint”det är absolut meningsfullt att bloggare som ofta kontrollerar analytics har bättre resultat — hur skulle du annars veta om ditt innehåll resonerar med din publik? Sociala aktier kan vara vilseledande, plus det finns den tysta majoriteten av människor som aldrig kommenterar eller publicerar offentligt, men absolut läser inlägg och delar dem privat med vänner och kollegor. Att veta vad som fungerar för dig hjälper dig att skärpa ditt fokus och spendera din bloggtid mer effektivt.” |
trender inom innehållshantering: uppdaterar bloggare sina gamla inlägg?
en annan kraftfull bloggstrategi som förtjänar sin egen undersökningsfråga. Den enkla metoden är så effektiv, vi ville lära oss hur vanligt det är.
det är en populär strategi och blir mer populär…
varje år går fler innehållsmarknadsförare tillbaka till sin bloggplattform (WordPress, för de flesta bloggare) och uppgraderar gamla artiklar. Visst, SEO vet kraften i att uppdatera gammalt innehåll, istället för att skriva nya artiklar.
det fungerar. Bloggare som omfamnar denna strategi är nästan 3x mer benägna att rapportera ”starka resultat.”
här på Orbit, när vi upptäckte den fantastiska effektiviteten att uppdatera postinnehåll, gick vi in. Idag är ungefär en tredjedel av mina ”nya” artiklar faktiskt omskrivna gamla artiklar. Vi återvinner gamla, auktoritativa webbadresser med bra resultat.
vilka är de stora utmaningarna för bloggare?
om och om igen, i statistik efter statistik visar undersökningsdata att bloggarna som lägger in 10x ansträngningar vinner. Frekvens, konsistens, grafik eller Längd, de bästa bloggarna går Stora på något sätt.
i det ögonblick du inser att 10x ansträngningar är det som verkligen driver marknadsföringsresultat, är nästa tanke ofta ” men vem har tid för det?!”
den frågan kan ha korsat dig flera gånger under de senaste minuterna.
så det är inte förvånande att tiden är den största utmaningen för de flesta bloggare. De vet vad de ska göra, men kämpar för att hitta tid för innehållsskapande och marknadsföring.
att locka bloggläsare är den näst största utmaningen, följt av att skapa kvalitetsinnehåll konsekvent.
vi avslutar årets analys på en praktisk anteckning för att vägleda beslut om innehållsstrategi. Här har vi indexerat de bästa utmaningarna med praktiska tips för att övervinna varje, baserat på uppgifterna ovan. För varje ser du att det första tipset är för stora företagstyper. Det andra tipset är allmänt. Det tredje tipset är personligt.
oavsett om du är en B2B-marknadsförare, en B2C-marknadsförare eller en personlig bloggare hoppas vi att se dessa trender och statistik informera din marknadsföringsstrategi för innehåll. Det spelar ingen roll om du gör affärer blogga på ett företags blogg inriktning B2B köpare eller skapa anpassat innehåll för dina kunder inkommande marknadsföring, tillämpa dessa insikter kommer att hjälpa dig att få en mer framgångsrik blogg.
vi avslutar med ett citat från expert, veteranbloggaren Heidi Cohen:
 |
Heidi Cohen, handlingsbar Marknadsföringsblogg” för att skapa mätbara resultat som bidrar till lönsam försäljning och bygger din adresserbara publik behöver din blogg både dedikerade mänskliga och ekonomiska resurser. Men-det finns ingen ”one-size-fits-all” blogglösning. För att lyckas i dagens informationsfyllda Värld, skapa sökordsfokuserat innehåll med bilder och data, publicera på ett konsekvent veckoschema, marknadsföra dina nya och bästa befintliga blogginlägg regelbundet över enheter (inklusive röst), plattformar och format över tiden.” |
Håll ut! Håll fast vid det! Gå stort på något sätt och vara konsekvent på lång sikt. Det är värt det.
BONUS! Hur har COVID påverkat bloggare och innehållsmarknadsföring?
vi var nyfikna. Så vi lade till COVID-frågan. Här är uppgifterna.
tack, bloggare!
tack till de 1067 bloggare som svarade. Du tillbringade 3 minuter och 19 sekunder i genomsnitt (det är vår slutliga statistik, jag lovar) och du belyser ett mörkt hörn av innehållsvärlden.
också tack vare våra expertbidragsgivare. Jag rekommenderar att du följer, prenumererar och läser var och en av dem. Vi är tacksamma för deras insikter och marknadsföringshjälp.
och enormt äntligen tack vare Amanda Gant och Janzten Loza och hela min familj av Orbiteers!
metodik och data
respondenterna till denna undersökning är självbeskrivna bloggare som vi har anslutit oss till under många år på sociala medier och vid liveevenemang.
- datamängden är tungt befolkad med mitt personliga nätverk, som snedvrider mot LinkedIn-användare, B2B-marknadsförare och människor i USA
- svaren samlades i September 2021
- detta är en undersökning av bloggare( individer), inte företag eller varumärken (grupper)
- ingen var incitament att ta undersökningen på något sätt
Data fångades med hjälp av en enkel enkät enkät Monkey undersökning av 20 frågor. Tidiga versioner av bloggstatistik och trender skickades till influencers för att samla insikter.
hur främjas denna undersökning? Läs vår ursprungliga research playbook här.