01 maj hur mycket kostar det att göra en tv-annons?
2017 var ett intressant år för vår nation, eftersom de flesta fixerades vid det kommande valet i December. Så, ”vad har detta att göra med reklam”, kanske du frågar?
Tja, mycket faktiskt!
många företag tillbringade större delen av året i ordspråklig viloläge och stoppade alla större beslut medan de väntade på valresultatet. Och i sådana tider av ekonomisk osäkerhet tenderar företagen att minska sina utgifter avsevärt.
ett av de första områdena där företag sänker sina budgetar är marknadsföring, reklam och kommunikation. Ironiskt nog är detta ett av de sista områdena som man bör kompromissa med, eftersom det är exakt när det blir svårt, när det är viktigast att distribuera kreativ taktik för att kommunicera.
den goda nyheten är att vår nya president just har kommit tillbaka från Davos med detta meddelande: att SA är öppet för företag. Sanningen skall fram; om du tittar på en timmes nyheter eller YouTube, du kommer att inse att SA har varit öppen för företag hela tiden och att inte mycket har verkligen förändrats mellan föregående år och i år, ekonomiskt.
av denna anledning skulle jag verkligen vilja be företag att omfamna detta positiva budskap och börja utforma kommunikationsstrategier som placerar dem i en konkurrenskraftig position för att utnyttja de nuvarande möjligheterna till tillväxt.
TV är ett mycket effektivt medium som helst också bör ingå i dina kommunikationskanaler, eftersom det skapar massmedvetenhet och driver ditt budskap till stor publik på kort tid. Det når också publiken när de är som mest uppmärksamma. Plus, det spiller vanligtvis över i täckning i andra medier också.
vi tror att en av de statliga enheter som presenterar ett bra exempel på vad bra tv-reklam bör vara, är turism SA. Även en lekman i
reklam kommer att kunna se hur bra de skildrar sin historia och hur effektivt det talar till deras olika publik och intressenter.
det är relatabelt, autentiskt och kreativt. Men viktigast av allt är det minnesvärt. Det förmedlar också tydligt målen för Tourism SA och återspeglar varumärkets värderingar och personlighet på ett effektfullt sätt.
du kan följa länkarna nedan för att ta en titt på kampanjerna själv:
Möt Sydafrika. Möt Bheki-Mbhaco-tillverkaren.
reklamfilmer: Sa turism (2017) ”Vi gör turism”
upplev det bästa av Sydafrika
Upplev Sydafrikas livliga stadsliv i Johannesburg
Välkommen till dina 24 timmars wow I Sydafrika
ett antal alkoholföretag verkar också börja röra sig i rätt riktning med sina tv-reklam, genom att skapa kreativt innehåll som berättar äkta afrikanska historier.
länkarna nedan innehåller några exempel på det:
Absolut presenterar en källa LIVE
introduktion av Absolut Art Intervention #BeAbsolut.
Amarula-Tillverkad från Afrika TV-annons, ny flaska
men låt mig komma tillbaka till den ursprungliga frågan: ”hur mycket kostar det att skapa en tv-reklam?!
det korta svaret på det är förmodligen inte vad ditt företags CFO eller upphandlingsansvarig skulle vilja höra, vilket är:”hur länge är en sträng?”
saken är den, det finns en myriad av variabler som påverkar produktionen av en TV-annons, och ingen enskild annons är densamma. Lyckligtvis var vi hedrade att nyligen ingå i en colab som skapade den senaste Wahl TV. Så låt mig bryta ner processerna för dig, baserat på vad vi har lärt oss av denna produktion…
Förproduktionsprocess
Steg 1: genomföra en briefing session
det första steget är att genomföra en grundlig briefing session med annonsbyrån redan i början, för att klargöra vad ditt företag vill uppnå med övningen. På så sätt sätter du en tydlig leverans för annonsbyrån och du utrustar dem med den kunskap de behöver för att skapa en TV-annons som aktivt driver och stöder ditt företags mål och mål.
steg 2: Förstå ditt företag
när du producerar en tv-reklam är det viktigt att först bestämma vem din målgrupp är så att du kan prata direkt med dem. Detta kräver ofta en grundlig forskningsövning för att säkerställa att du och din annonsbyrå vet exakt vem dina kunder är, vad deras preferenser är, hur de ser ut, vem de associerar sig med och vad som lockar dem. På så sätt kan ett meddelande skapas som kommer att engagera och resonera med dem.
för att säkerställa att du formar uppfattningen om ditt företag och förmedlar det budskap du vill ta till marknaden är det lika viktigt för din annonsbyrå att förstå dina varumärkesattribut. Detta kräver vanligtvis en djup utforskning av frågor som: vad som verkligen gör ditt företag annorlunda än eller bättre än dina konkurrenter och vilka fördelar kunderna får från att hantera dig.
den perfekta storylinen för din TV-annons kommer i slutändan att vara en förnuftig blandning av innehåll som kommunicerar din varumärkeshistoria effektivt, samtidigt som det är starkt tilltalande för dina målgrupper.
steg 3; tonhöjden
när du är utrustad med relevant information måste din byrå gå djupt in i tankesmedjan för att konceptualisera de mest effektiva, kreativa och effektiva sätten att få ditt budskap till dina målgrupper. Det är viktigt att ge tillräckligt med tid för att få de kreativa juicerna att flyta, för att inte äventyra resultatet av reklamen. Byrån måste sedan paketera alla sina ideer och kasta dem till dig.
steg 4; Den stora ideen
den ”stora ideen” utgör själva grunden för att hela din meddelande-och TV-kampanj kommer att byggas på. Som med alla innovativa koncept kräver detta ofta en hel del brainstorming, raffinering och fram och tillbaka mellan ditt företag och byrån. Samtidigt som man utvärderar den ”stora tanken” är det viktigt att också överväga hur praktiskt och genomförbart det är och om det tillgodoser behoven hos dina målgrupper. Många kampanjer misslyckas när den” stora ideen ”har den” coola faktorn ” men det misslyckas med att faktiskt ta itu med ett verkligt konsumentbehov eller oro.
Steg 5: Skriptet
det är här den stora ideen strängs ihop i ord och tonen, takten och riktningen för reklamen bestäms. Denna fas är mycket utmanande, eftersom det finns en mycket begränsad tidsram för att fånga publikens uppmärksamhet. Så, du måste hitta det bästa sättet att få meddelandet så snabbt som möjligt och hålla annonsen kort och kraftfull. Allt samtidigt se till att den kommersiella är minnesvärd, informativ, användbar eller intressant på samma gång.
steg 6: Storyboard
Storyboards är en integrerad del av den kreativa och utvecklingsprocessen för en TV-annons. En storyboard består av en sekvens av ritningar och bilder, med vissa riktningar och dialog, för att efterlikna hela produktionsprocessen och visa hur varje sekund av TV-annonsen äntligen kommer att se ut och låta. Naturligtvis, historien grundas inom ” big idea.”Genom att först ha en sådan storyboard kan du och din byrå fortfarande diskutera förändringar, enkelt genomföra revisioner och fortsätta förfina det tills du är helt nöjd med det slutliga utseendet på din annons – innan du går in i själva produktionen.
Steg 7: talang & garderob
för att hitta rätt balans mellan människor för att ingå i din TV-kampanj, är en utarbetad process som vanligtvis kräver att du deltar i en hel del gjutningar. Lyckligtvis, Sydafrika har en hel del talang och det finns en liga av professionella och erfarna gjutning organ som kan bidra till att påskynda processen, bör du informera dem ordentligt. Så snart du har valt din roll är nästa steg att hitta rätt garderob för att se till att du visar den bild du vill ha. Det kan till exempel vara informellt och funky, eller formellt och affärsmässigt.
gjutning byrå kontor
steg 8: Kontrakt
att säkra kontrakt med casting-byråer är en kritisk process, eftersom den också tar upp kostnaden för konstnärernas och aktörernas användningsrättigheter. Användarrättigheterna påverkas generellt av hur välkända artisterna är, samt vilka och hur många kanaler innehållet kommer att användas på. Om du till exempel bestämmer dig för att anställa en kändis för din annons, kan ”skärmavgiften” lätt gå in i miljoner, beroende på var, när och hur ofta deras bilder kommer att användas. Med ökningen av andra skärmmedier som telefoner och surfplattor är det därför viktigt att förhöra om din kommersiella primära plattform kommer att vara tv eller digital via YouTube och liknande, eftersom detta kan ha stor inverkan på kostnaderna för dina kontrakt.
steg 9: Produktionsbolag
det är viktigt att samarbeta med ett produktionsbolag som förstår och delar din vision och som har bevisad förmåga att hantera alla aspekter av din reklam, från att tolka manus och storyboard, att samordna gjutna och filma din reklam till tillfredsställelse.
att ha en betrodd, kompetent och effektiv besättning är avgörande för att skapa en stor kommersiell. Att göra reklam är en lagsport. Du behöver många människor med mycket varierande färdigheter, som arbetar tillsammans mot ett gemensamt mål, vilket gör visionen till liv.
steg 10: Bokningsutrustning
en högkvalitativ produktion kräver högkvalitativ utrustning. Produktionsbolaget kommer att behöva förutse hela omfattningen av kraven för videoinspelningen och se till att de bokar rätt redskap för jobbet i förväg. Det måste inte bara uppfylla de tekniska kraven, utan det måste också ligga inom parametrarna för den budget som har tillhandahållits.
några av de typiska redskap som behövs
R1, 5 miljoner kamerakit
lampor
steg 11: Platser
produktion
Steg 1: filmning
den faktiska inspelningen sker under produktionsfasen av TV-reklamen. Regissören samordnar fotograferingen med hjälp av skottlistan och fotograferingsskriptet. Talangen / skådespelarna gör flera tagningar av dialogen eller riktningar och åtgärder som anges i manuset. Detta måste vara väl samordnat, eftersom ju snabbare varje scen kan slutföras, desto snabbare kan besättningen gå av platsen, vilket i sin tur påverkar kostnaden.
varje skott måste granskas under hela processen för att se till att varje del av hela reklamen täcks. Det är alltid bra att ha flera uppsättningar ögon på bildskärmarna (särskilt klientens). Denna filmprocess kan ta en enda dag, eller flera dagar av skytte, beroende på längden på den kommersiella och invecklingen av manuset.
innan du lämnar en plats måste du alltid kontrollera (och dubbelkontrollera) att du har varje enskilt skott du behöver, baserat på det slutliga skriptet och storyboardet, eftersom att återskapa en scen efter att du lämnat platsen ofta kräver att du ådrar dig alla samma utgifter igen.
steg 2: Säkerhetskopiera Media
som ni kan föreställa er, skytte 4k / 2k raw eller ännu högre upplösning bilder dessa dagar innebär naturligtvis att du skapar en hel del data för varje enskild scen. Det är därför nyckeln till att ofta säkerhetskopiera media under hela fotograferingen.
att anställa en kunnig DIT för att hantera filmen är bästa praxis, eftersom det här är ett
Heltidsjobb, särskilt med så stora filer. Det är viktigt att se till att alla media säkerhetskopieras och torkas av kamerorna innan de returneras till kameraavdelningen!
man bör inte bara titta på filnamnen på en enhet heller, det bör också plats kontrolleras och det måste spelas för att se till att det inte är skadad. Det sista du vill hända på set, är att förlora en viktig del av video som kostar tiotusentals Rands att producera. Detta kommer inte bara att vara en risk för projektet, men det kan också äventyra hela reklamen.
steg 3: Catering, hår & smink och säkerhet
Catering kan verka som en onödig lyx, tills du har 100 personer på uppsättning i timmar i slutet som inte kan vara produktiva eftersom de är hungriga. Det är den sydafrikanska industrin normen att också tillgodose allas religiösa och särskilda behov, så du kan behöva till exempel ge Halaal eller vegetariska rätter samt. Det är också viktigt att se till att besättningen får rimlig stilleståndstid eller komfortbrott, såvida det inte finns en mycket brådskande tidsbegränsning.
mat
användningen av kvalificerade hår-och sminkartister är inte förhandlingsbara för att säkerställa att dina artister ser sitt absolut bästa ut för att skildra en bild av yttersta professionalism i din reklam. Detta är särskilt viktigt när du fotograferar i 4k/2k/HD, eftersom hudtonen hos en konstnär som inte har haft nödvändiga professionella touch-ups kommer att se ashy och onaturlig ut i det ytliga ljuset.
säkerhet kan också verka som en trevlig att ha, tills du befinner dig att skjuta utomhus i en otrevlig del av staden efter mörkret och ditt besättnings bilar parkeras utanför med värdesaker i dem. Att ha sinnesfrid att deras värdesaker tas om hand, och att de inte behöver köra hem i ett osäkert område, ger alla sinnesro, så att de bara kan fokusera på sitt jobb.
Efterproduktion
Steg 1: Redigering
redigeringar låter som en enkel process, men åh pojke, när du har ungefär två – fyra timmars innehåll som måste skäras ner för att göra en 60-sekunders annons, lär du dig snabbt att redaktörer är absoluta artister.
det börjar med att se över storyboardsna och manuset, sedan leta efter det bästa taget av varje scen och se till att varje skott fungerar som ett 100m relä, där varje skott, vinkel och visuellt relaterar till den andra, medan historien utvecklas logiskt och naturligt.
60 sekunder kan låta som mycket, men i verkligheten motsvarar det maximalt bara cirka 20 bilder som du kan trycka igenom till tittaren. Det är bevisat att om du använder fler bilder än så är chansen att tittaren inte kommer ihåg början eller mitten av annonsen.
60 sekunder av sändningstid på TV är ganska dyrt, så det blir vanligt att förkorta en annons till 30 sekunder, och sedan låta det snarare köra under en längre period. Med ökningen av digitala plattformar blir annonser på 15 sekunder eller de 5 sekunders unskippable annonserna som du vanligtvis hittar på YouTube-videor också alltmer populära.
alla dessa annonser har ett huvudmål i åtanke: att fånga tittarens uppmärksamhet på en mycket begränsad tid. I de flesta fall kommer tv-reklamen dessutom att vara ankaret för en hel kampanj som innehåller annonser på andra medier som utomhus, tryck, radio, aktiveringar och digitala element.
det är därför absolut nödvändigt att redaktören ser till att historien är övertygande och nitande. Det måste engagera betraktaren antingen känslomässigt eller visuellt. I slutändan måste din annons ha den” je ne sais quoi ” – effekten på tittaren, annars blir det bara en del av det vita bruset som ingen kommer ihåg.
steg 2: färgkorrigering/betygsättning
för mig ställer färgkorrigeringen eller betygsättningen, som bildar den 5 sekunders öppningen av en annons, helt scenen för resten av annonsen, filmen eller TV-showen. Det är denna del som spelar tricks på sinnet och låter dig bestämma på ett ögonblick om innehållet är värt att titta på eller av ’hög kvalitet.’
faktum är att jag tror att en av anledningarna till att jag personligen gillar Allan Gray-annonserna är att de skjuts i det varumärket svartvitt som har blivit deras symbol för kvalitet. Det gör det möjligt för tittaren att känna igen inom några sekunder att det är en Allan grå annons och att de bör uppmärksamma. Detta är ett flaggskeppsexempel på hur konsekvent utseende och känsla i alla annonser kan låta ett varumärke uppnå minnesförmåga på kortast möjliga tid. Du kan titta på en av deras annonser genom att klicka på länken nedan:
Allan Gray” Father ’s Share” TV-reklam
det finns andra märken som också tillämpar betyg Mycket bra. De flesta sportkläder och atletiska märken som Nike och Adidas använder färg för att sträcka verkligheten av vad du ser och för att få sina produkter att sticka ut i en visuell scen. Dessa märken kan ta dig med på en intressant färgresa och få dig att ifrågasätta vilka färger som faktiskt används i annonsen. Du kan se några exempel genom att klicka på de två länkarna nedan:
Adidas Originals / ORIGINAL är aldrig färdig 3
vill ha allt (Full längd)
med varje aspekt av efterproduktionen är lika viktig som den andra, är gradering den enda sak som kan göra en dålig kommersiell acceptabel. Personligen anser jag att gradering/färgkorrigering inte nästan ges den kredit den förtjänar. Det finns en specifik och exakt vetenskap till temperaturen din annons ska vara. Speciellt nu när de flesta har 4K-TV-eller UHD-telefoner, betygsätter annonsen korrekt, kommer att se till att de som är vana vid att se innehållet i levande färger med högre definition stimuleras visuellt, även om innehållet de tittar på inte är av mycket hög kvalitet.
steg 3: Röstinspelning
rösten eller bristen på den i en annons är den sista delen jag vill koncentrera mig på när det gäller efterproduktion av en TV-annons. Det är verkligen möjligt att producera en framgångsrik annons som bara är musikdriven, utan någon voiceover alls. Det här är väldigt mycket som att titta på en film på ett främmande språk där du är beroende av bilderna för att berätta historien, snarare än rösten. Beviljas, detta kommer bara att fungera om historien är visuellt mycket vältaligt strukturerad. Det är också den typ av annons som folk hellre kommer att titta på i tystnaden i sina hem än på sina telefoner, vilket gör denna typ av annons mer lämpad för tv-reklam bara. För ett exempel, klicka bara på länken nedan:
Creditbank ny identitet-Engelsk tv-reklam-utan Voice Over
Detta är den digitala tidsåldern men där nästan allt är integrerat, att ha en välskriptad annons fungerar mycket bra, eftersom det gör innehållet lämpligt för och anpassningsbart till flera kanaler. Du kommer att upptäcka att många märken nyligen använder samma voiceover-artist för både sina radio-och TV-annonser, och att de förmedlar samma budskap på alla plattformar för att säkerställa konsistens och upprepning. I ett sådant fall bör du välja en voiceover-artist med en stark röst och se till att din annons tar tittaren eller lyssnaren på en berättarresa.
år sedan skapade Telkom ”Molo” – annonsen, som fortfarande hänvisas till fram till denna dag, som en klassisk Sydafrikansk annons. Vid den tiden förmedlade annonsens manus exakt vad Telkom syftade till att göra, vilket var att visa att det förbinder fler och fler hem över hela landet. För detta ändamål användes en mycket enkel men effektiv analogi för att visa hur varumärket förbättrade livet för varje dag sydafrikaner. Du kan titta på annonsen genom att klicka på länken nedan:
Telkom Valley
i huvudsak är det inte bara skriptet i annonsen som betyder något, utan också vad och hur karaktärerna förmedlar det för att säkerställa att meddelandet kommer över på exakt rätt sätt och att det har den avsedda effekten på publiken. Så även om det kan vara en lång process är det viktigt att hitta rätt talang för att leverera ditt budskap, eftersom det kommer att vara helt värt det när alla element i ljudet blandas ihop.
slutsats
Sammanfattningsvis finns det inget specifikt nummer eller formel som jag kan ge dig för att bestämma exakt vad det kommer att kosta att producera en TV-annons. Om du tittar på de processer som beskrivs ovan kommer du att notera att det finns en liga av variabler som påverkar priset.
rakt igenom från platsen, skådespelarna och/eller artisterna du väljer, oavsett om du använder kändisar eller inte, effekterna du vill skapa, de medier du vill använda den på och annonsens varaktighet, varje element och varje sekund är kopplad till en viss kostnad. I praktiken betyder det att en annons bokstavligen kan sträcka sig från R2 miljoner till R20 miljoner eller mer.
ett vanligt misstag som många företag gör är dock att jämföra en R2 miljoner annons till en R20 miljoner annons. Naturligtvis kan du inte jämföra kvaliteten på en lågbudgetannons med en högbudgetannons. Men om du arbetar med ett erfaret team, som förstår mekaniken och dynamiken i TV-produktionen inifrån och ut, kommer du att kunna få ut det mesta av den budget du har.
för att producera en annons upp till 200 personer kan arbeta med projektet genom olika faser om inte mer, Reklambyrå roll är att vägleda dig längs denna resa på samma sätt som en tourguide. Tänk dig att landa i ett främmande land utan guide men vill uppleva allt det bästa som lokalbefolkningen har i butik?
du kan konsultera google för var och en av dessa tjänster ovan men du behöver någon att vara en röd tråd som kommer att se till att alla annonsmaterial som arbetar med projektet drar i samma riktning med ett gemensamt mål i åtanke.
som kund kom ihåg att alla som arbetar med detta projekt i huvudsak arbetar för dig så att vi är en byrå som vi sätter ihop alla kontrakt som säkerställer att denna process har önskat resultat i slutet av projektet, vi samordnar platserna, talangen och utrustningen som krävs för att producera en stor tv-reklam.
om du ger oss R1m och bad oss att skapa en världsklass TV-reklam kommer att göra det bästa annons vi kan inom våra medel, men du måste komma ihåg riktmärket du har satt oss som ’världsklass’ förmodligen kosta R20m om inte mer att skapa därför skulle jag varna usingother varumärken innehåll som grund för dina egna varumärken TV-reklam.
de bästa reklamfilmer jag någonsin sett är de bästa ideerna som har översatts visuellt, ideer har också en kostnad men genomförandet av ideerna är det som kommer att avgöra de totala kostnaderna för reklamen om du arbetar med människor som har bra ideer och är villiga att dra ut alla stopp för att säkerställa att du som kund får det bästa resultatet jag är säker på att du kommer att
skapa en utmärkt tv-reklam.
kreativitet är en utvecklande process, därför kommer dess värde att bestämmas i slutändan av kunden. Jag tror att vi på BWD Advertising har förfinat våra färdigheter och processer för att säkerställa att en kund uppnår sina mål genom den process vi använder för att skapa en tv-reklam och kan arbeta med en mängd olika budgetar.