czy powinieneś używać inspirujących postów z cytatami w swoich działaniach marketingowych w mediach społecznościowych?

jednym z najczęstszych typów postów, które widzisz podczas przeglądania stron mediów społecznościowych – zwłaszcza podczas przeglądania stron małych firm i osób rozpoczynających działalność społeczną – są inspirujące posty z cytatami. Widujesz je cały czas, takie posty na Facebooku:

lub to na Instagramie:

korzystanie z cytatów jest nieco dzielące-niektórzy mówią, że są irytujące i nie powinny być używane, inni podkreślają je jako kluczową taktykę zwiększającą zaangażowanie. Gdziekolwiek stoisz na temat korzystania z postów cytatów, jedyną rzeczą, której nie możesz zaprzeczyć, jest to: dla wielu marek i osób fizycznych działają.

patrząc na powyższe przykłady, w pierwszym, zostało to opublikowane przez’ Yogi Times’, stronę na Facebooku z 315 tysiącami polubień. To na pewno duża publiczność, ale mimo to, ten post indywidualnie zdobył prawie Polubienia 2K i udziały 311. Biorąc pod uwagę spadek zasięgu organicznego na Facebooku, tego rodzaju liczby są solidne, nawet biorąc pod uwagę, że zaczynają się od większej liczby fanów niż większość.

w drugim przykładzie opublikowanym przez tożsamość mediów społecznościowych Kim Garst, post na Instagramie otrzymał 302 Polubienia.

większość marek chciałaby zobaczyć ten poziom zaangażowania, a biorąc pod uwagę ich rozprzestrzenianie się w sferze społecznej, możesz zobaczyć, dlaczego coraz więcej właścicieli stron skłania się do publikowania inspirujących cytatów, aby wygenerować odpowiedź.

Więc Powinieneś Ich Używać?

trudno odpowiedzieć na to pytanie. Dobrze wykorzystane posty z cytatami mogą generować mnóstwo zaangażowania-Doradca mediów społecznościowych Sandi Krakowski regularnie publikuje inspirujące cytaty, które generują tysiące polubień i komentarzy na swojej stronie na Facebooku.

nawet Guy Kawasaki, jeden z najbardziej szanowanych głosów w mediach społecznościowych, publikuje cytaty(chociaż jego związek z Canvą bez wątpienia przyczynia się do tego).

Aaron Lee, influencer mediów społecznościowych, jest wielkim orędownikiem postów cytatowych. Jego pogląd, że cytaty są uniwersalnie atrakcyjne, co poszerza zakres treści.

„Cytaty działają dobrze, ponieważ ogólnie rzecz biorąc, ludzie mogą łatwo odnosić się do nich, dzięki czemu stają się lubiani i udostępniani łatwo w porównaniu z bardziej ukierunkowanymi treściami.”

tak więc, z tak wielu liderów branży opowiadających się za wykorzystaniem cytatów, jest oczywiście coś do nich, prawda? Zdecydowanie posty z cytatami generują duże zaangażowanie-wyszukiwanie na BuzzSumo dla „inspirujących cytatów” pokazuje, że inspirująca treść postów generuje stertę udziałów, szczególnie na Pintereście.

jeśli Pinterest jest częścią twojej strategii marketingowej, zdecydowanie powinieneś rozważyć inspirujące posty z cytatami – ale jest też druga strona tego argumentu. Inspirujące posty z cytatami, gdy są zrobione źle, mogą być po prostu denerwujące.

Głębokie Myśli?

podobnie jak w przypadku wszystkich mediów społecznościowych, treści, które publikujesz, powinny być kierowane przez twój cel. Jedną rzeczą, o której musisz pamiętać, jest to, że nawet jeśli ludzie „lubią” jeden z Twoich inspirujących postów z cytatami, nie musi to oznaczać, że klikają, aby zobaczyć, co Twoja marka ma w ofercie. Pytanie brzmi, czy zwiększasz zaangażowanie marki poprzez tego typu treści, czy zwiększasz wskaźniki próżności, takie jak Polubienia, bez dalszej ścieżki do celu.

teraz oczywiście ludzie mają różne cele w tym zakresie-influencerzy mediów społecznościowych, tacy jak wspomniani powyżej, handlują tym, że są w stanie generować zaangażowanie, a budowanie ich osobistych liczb zaangażowania i obserwowanych to nazwa gry dla nich. W tym sensie prawdopodobnie jest to dla nich mniej ważne, jeśli angażują się tylko w ten indywidualny element treści – niekoniecznie kierują swoich odbiorców do konwersji w taki sam sposób, w jaki działa firma. Ale jednocześnie budują i utrzymują świadomość marki osobistej – i to jest kluczowy aspekt, szczególnie w nowoczesnym krajobrazie Facebooka.

na przykład, załóżmy, że publikujesz inspirujący cytat na Facebooku i generuje on 30 polubień, z których 10 pochodzi od osób, które nie są fanami Twojej strony. To zwiększa prawdopodobieństwo, że twój następny post zostanie pokazany tym nowym ludziom 10 – nawet jeśli zaangażowali się tylko w twój post z cytatem, ponieważ spodobał im się ten pojedynczy kawałek i nie mają zainteresowania Twoją ofertą biznesową, algorytm Facebooka potraktuje je jako wskaźnik zainteresowania Twoimi treściami, co zwiększa Twoje szanse na dotarcie do tych osób z przyszłymi postami. W tym sensie publikowanie cytatów na Facebooku jest prawdopodobnie dobrym posunięciem-ale potem sprowadza się również do ogólnej jakości strony i późniejszego materiału. Zdobycie uwagi to jedno, ale utrzymanie jej to zupełnie inna sprawa – ale tak czy inaczej, publikowanie inspirujących cytatów, gdy jest dobrze zrobione, może być pozytywnym posunięciem.

ale z drugiej strony, jeśli publikujesz cytat dziennie, a te posty nie rezonują, to może również obniżyć ci priorytet i stracić zasięg-katastrofalny wynik. Więc czym się zajmujesz?

w punkcie

kluczową rzeczą w postach z cytatami jest zapewnienie, że mają za sobą strategię. Nie publikuj tylko cytatów, które Ci się podobają, publikuj cytaty, które wspierają misję i cel twojej marki. W ten sposób nie tylko dzielisz się losowymi myślami, ale także rozwijasz etos swojej marki poprzez tego typu treści. Pierwszym punktem tego procesu jest oczywiście poznanie celu marki i „dlaczego” tego, co oferujesz, poza samymi produktami i usługami. Gdy już to wiesz, możesz wyszukiwać inspirujące cytaty, które wspierają tę misję, a zatem korzystasz z inspirujących cytatów w bardziej ukierunkowany i skoncentrowany sposób, dopasowany do ogólnej strategii marki.

trzy wskazówki dotyczące wykorzystania postów cytat do najlepszego efektu:

• Użyj własnych zdjęć, jeśli to możliwe. Zdaję sobie sprawę, że istnieją ograniczenia czasowe i techniczne, ale zawsze powinieneś używać własnych, oryginalnych zdjęć, gdy publikujesz treści wizualne. Dodanie własnego obrazu do postu z cytatem sprawi, że będzie on znacznie silniejszy i bardziej zgodny z Twoją marką. Możesz do tego użyć narzędzia takiego jak Canva – Canva ułatwia łączenie obrazów z nakładkami tekstowymi w tym celu. Powinieneś również starać się zachować tematyczną lub stylistyczną spójność swoich postów, więc podkreślasz swoją markę Z Każdym – w końcu ludzie poznają Twój styl i kojarzą go z Twoją marką, nawet jeśli nie jest to wyraźnie określone w poście. Jest to szczególnie istotne, gdy patrzysz na szerszą obecność w mediach społecznościowych jako całości, szczególnie w odniesieniu do Pinteresta lub Instagramu.
• Szukaj najlepszych cytatów, które wspierają misję Twojej marki. Publikowanie cytatów o tym, jak bardzo kochasz kawę, może być kuszące (a jeśli jesteś marką kawiarni lub kawy, całkowicie logiczne), ale najlepszym sposobem korzystania z cytatów jest zapewnienie, że każdy z nich jest dostosowany do rzeczywistego celu i misji marki. Aby znaleźć świetne cytaty specyficzne dla twojej niszy, możesz użyć narzędzia, takiego jak silnik wyszukiwania treści Post Plannera, który ma określoną sekcję na temat cytatów, lub możesz wyszukiwać Pinterest i znaleźć najbardziej popularne treści. Na pasku wyszukiwania na Pintereście wpisz „inspirujące cytaty”, a Pinterest pokaże Ci wszystkie najbardziej inspirujące posty z cytatami związane z tymi Warunkami. Przejdź, znajdź najbardziej przypięte cytaty, a następnie użyj ich (z odpowiednim przypisaniem), wiedząc, że już rezonują z publicznością i prawdopodobnie są popularne.
• nie przesadzaj. Tak, możesz publikować trzy inspirujące cytaty dziennie i mieć nadzieję, że poziom zaangażowania wzrośnie, ale prawdopodobnie po prostu wkurzysz swoich obserwujących – i w rezultacie dostroisz się. Rozważ wrażenia użytkownika i to, co chcesz zobaczyć od marek, i wymieszaj swoje treści, aby uniknąć przytłaczających ludzi z zbyt dużą ilością tego samego.

więc czy powinieneś używać inspirujących cytatów? Dowody pokazują, że mogą być potężne, gdy są używane w ukierunkowany sposób, aby zwiększyć markę. Ale nie są one dla siebie końcem-jeśli chcesz trwałego zaangażowania, musisz użyć ich do wsparcia innych wspaniałych treści, nie ma sensu przyciągać uwagi ludzi tylko po to, aby rozczarować ich przeciętnym doświadczeniem w innych miejscach na twoich stronach. Używane w sposób mierzony, strategiczny, cytaty mogą być potężnym narzędziem, ale, jak wszystkie elementy, wymagają strategicznego rozważenia. Wbudowane w szerszą zawartość i mieszankę marketingową, mogą zapewnić świetne zwroty.