Welkom bij de 8e jaarlijkse blogging survey.
jaren geleden hebben we een aantal fundamentele vragen over bloggen beantwoord. Het is uitgegroeid tot een langetermijnproject dat trends volgt in de veranderende wereld van bloggen en contentmarketing.
elk jaar stellen we meer dan 1000 bloggers 20 vragen over hun proces en hun inhoud. Dan analyseren we, maken een bos van grafieken en voeg input van een dozijn content marketing experts.
dit jaar kregen we 1067 antwoorden. Wat volgt zijn 35 grafieken op basis van die reacties, 12 experts en honderden blogging statistieken die een aantal fascinerende inzichten in een industrie in beweging onthullen, nu meer dan ooit.
bloggen werkt nog steeds, maar het sturen van grote resultaten is een uitdaging
laten we aan het eind beginnen met de vraag over de effectiviteit van bloggen. We vroegen elke blogger of ze sterke resultaten, Enkele resultaten of teleurstellende resultaten behalen.
natuurlijk is” sterke resultaten ” subjectief en gerelateerd aan de doelen van elke blogger. Er zijn 600 + miljoen blogs (bron) met een enorm scala aan doelen: roem en fortuin, bereik en omzet, links en lead generation.
er zijn andere enquêtes die proberen te begrijpen waarom mensen bloggen. De redenen zijn enorm, zoals je je kunt voorstellen. Het doel van deze enquête is om u te laten zien wat er nu werkt, ongeacht uw doelen. Dit rapport is praktische gegevens voor de content marketeer.
1 in 5 bloggers melden ” sterke resultaten.”Dit is onze benchmark. We gebruiken dit nummer om verbanden te vinden tussen verschillende tactieken en succes. Sommige tactieken correleren met een hogere kans op sterke resultaten. Anderen, niet zozeer.
hier is de trend. Het percentage respondenten dat “sterke resultaten” meldt, is de afgelopen jaren licht gedaald.
 |
Ann Handley, Marketing Profs” ruwweg een kwart van de ondervraagde bloggers — 23% in totaal-ofwel a) gooi de schouderophalen emoji re blog resultaten (we gewoon niet weten!) of b) ze zijn teleurgesteld met de resultaten. Dat kan toch niet waar zijn? Waarom zou dat zijn? Waarom bestaat Club 23% eigenlijk? mijn theorie #1 is dat de schrijvers in een silo werken van de rest van het team. Misschien kijkt MOPS naar de resultaten. Maar misschien MOPS niet resultaten te delen op een nuttige manier met de schrijvers? Dus schrijvers zijn er gewoon boos over? of theorie # 2: misschien dragen bloggers veel andere hoeden (en lopen in veel andere schoenen), zodat ze niet pauzeren om te zien wat werkt/wat niet/wat zou beter kunnen werken. of theorie #3: <….> eerlijk met verlies. mijn advies aan Club 23%: zoek een feedback loop. Laten we uitzoeken wat werkt en wat niet. Het is cruciaal voor het maken van meer strategische beslissingen en het krijgen van inhoud het respect dat het rijkelijk verdient. En … als de resultaten teleurstellend zijn? Laten we dat oplossen! Dit verslag kan je letterlijk laten zien hoe.” |
nu hebben we het grote plaatje en de benchmark voor succes, laten we de details bespreken.
hoe lang duurt het om een blogpost te schrijven?
ooit afgevraagd? Hier is het antwoord: De gemiddelde blog post duurt iets meer dan vier uur om te schrijven.
we gemiddelde de antwoorden van de 1000 bloggers om te zien hoeveel tijd we allemaal besteden aan dit spul. Het is veel. En het neemt toe. De tijd per post is hoger dan ooit. Bloggers besteedden 67% meer tijd per post in 2021 dan in 2014.
loont de extra inspanning? Bevestigend. Maar alleen als er genoeg van is.
er is niet veel verschil in de waarschijnlijkheid van het rapporteren van “sterke resultaten” voor bloggers die 2-6 uur per post doorbrengen. Maar de echt serieuze bloggers die zetten in 6+ uur gemiddeld zijn veel meer kans om sterke resultaten te melden.
Trends in blogpostlengte: hoe lang is een typische blogpost?
Waar gaat de tijd heen? In langere posten. De gemiddelde blogpost is 1416 woorden. Langer dan ooit.
hier zien we de ontwikkeling in de loop der jaren. Het schrijven van 1500 + word-artikelen was ooit zeer zeldzaam. Nu is het heel gewoon. De relatieve populariteit van korte en lange blogartikelen is omgedraaid.
maar zeer weinig bloggers schrijven zeer lange artikelen. Slechts 4% van de bloggers schrijven 3000 + woorden gemiddeld een typische post.
werkt het voor hen? Bevestigend.
er zijn tal van studies die een directe correlatie tussen lengte en resultaten aantonen, met name in de zoekresultaten. Jaar na jaar hebben de gegevens dezelfde boodschap: langere content presteert beter.
opmerking: de gegevens vertellen ons niet dat elke blogpost 3000 woorden moet zijn. Het aantal woorden is een functie van het onderwerp. Grote onderwerpen vragen om grote inhoud. Hier is de beste regel voor blog post lengte: elke post moet zo lang als nodig is om het onderwerp volledig te dekken, en niet een woord langer.
 |
Brian Dean, medeoprichter van Exploding Topics” het feit dat de gemiddelde lengte van de blogpost met 57% is toegenomen sinds 2014 verbaast me niet. Als het gaat om Google rankings, sociale aandelen en backlinks, langere inhoud heeft de neiging om te overtreffen korte blogberichten. langwerpige bloginhoud was een paar jaar geleden een” geheim wapen”. Maar het woord heeft zich verspreid. Dat heeft geleid tot meer en meer bloggers gericht op lange-vorm inhoud.” |
Trends in bloggen frequentie: hoe vaak publiceren bloggers?
Publicatiefrequentie is stabiel. Misschien is het een beetje naar beneden. Ongeveer de helft van alle bloggers publiceren wekelijks of ” verschillende berichten per maand.”
hoe correleert het publiceren met succes?
nogmaals, meer is beter. Bloggers die vaker publiceren hebben meer kans om “sterke resultaten te melden.”Dit past in het patroon: bloggers die investeren meer inspanning krijgen betere resultaten.
maar wie zijn deze mensen? Zijn dit dezelfde bloggers die meer dan 6 uur per artikel besteden? Geen. Er is vrijwel geen overlapping in de gegevens tussen de high-frequency bloggers en long-form content bloggers.Onze vriend Mark Schaefer stelt voor dat we moeten werken aan consistentie, niet aan frequentie. Zoals gewoonlijk biedt hij een inzichtelijk en uitdagend perspectief:
 |
Mark Schaefer, Businessesgrow.com” ik heb vaak gezegd dat consistentie belangrijker is dan genialiteit en we zien dat gevalideerd in het onderzoek — consistentie levert resultaten op. ik heb 650 weken achter elkaar geblogd zonder te ontbreken. Soms vroeg ik me af of het het waard was. Dat is een hoop hard werken, maar ik realiseerde me dat zo veel zakelijke voordelen komen uit de blog. Ik weet dat ik niet zou zijn waar ik nu ben zonder die toewijding.” |
Trends in blogging formaten: welke soorten content zijn bloggers publiceren?
verschillende vragen van de enquête hadden betrekking op de structuur van de inhoud zelf. Eerst zien we welke formaten bloggers gebruiken. Enkele opmerkingen:
- How-to-artikelen zijn de hoeksteen van de meeste contentprogramma ‘ s. De meerderheid van de bloggers schrijven praktische bronnen. Verwonderlijk.
- lijsten blijven erg populair. De meeste bloggers gebruiken ze.
- Interviews en razzia ‘ s, de samenwerkingsformaten die centraal staan in organische influencer marketing, zijn niet erg populair.
- op opinies gebaseerde inhoud is de laatste jaren gedaald, ondanks het feit dat het essentieel is voor thought leadership marketing.
- webinars zijn in populariteit afgenomen, van 29% in 2020 tot 24% in 2021. Covid-gerelateerd?
- Gated content is de laatste drie jaar op rij afgenomen.
nieuws en trends zijn in populariteit afgenomen. Misschien ontdekken meer bloggers dat het moeilijk is om een legitieme nieuwsbron te zijn en dat nieuws weinig SEO-waarde heeft.
wanneer we de formatvraag overlappen met de resultatenvraag, zien we een omgekeerde correlatie tussen de populariteit van een format en “sterke resultaten”.”
- het meest populaire formaat, how-to artikelen, is het minst waarschijnlijk om te correleren met succes.
- het minst populaire formaat, round-ups, is de meest waarschijnlijke correlatie met succes.
voor het grootste deel zijn de minst populaire formaten de meest effectieve formaten. Misschien toont dit gewoon de voordelen van contra-competitieve strategieën.
Trends in blogafbeeldingen: hoe visueel zijn blogs tegenwoordig?
vrijwel alle bloggers voegen afbeeldingen toe aan hun berichten. Maar hoeveel? De meeste bloggers voegen er maar een paar toe. Een zeer klein percentage van de bloggers publiceren zeer visuele content met 10 + afbeeldingen per post.
klinkt als veel? De gemiddelde post op deze blog heeft 17 afbeeldingen.
ook hier zijn grote inspanningen om te bloggen lonend. De bloggers die inhoud publiceren met tonnen foto ‘ s zijn de bloggers die het meest waarschijnlijk te melden “sterke resultaten.”
onderschat nooit hoe ongeduldig internetgebruikers zijn om relevantie te vinden en antwoorden te krijgen. Visuals maken content gemakkelijker te consumeren.
voeren bloggers studies uit en publiceren deze?
Onderzoeksstukken zoals deze zijn bijzonder. Ze maken de blog de primaire bron voor nieuwe informatie en staan centraal in de meest effectieve content strategieën. Dus vroegen we of bloggers origineel onderzoek uitvoeren en publiceren en leerden dat het formaat de afgelopen jaren populairder is geworden.
voordat u begint met een survey project als dit, overweeg dan deze tip van Michele Linn. Het uitvoeren, publiceren en bevorderen van origineel onderzoek is alles wat ze doet.
 |
Michele Linn, Mantis Research” wilt u op survey gebaseerd onderzoek opnemen in uw volgende blogpost? Begin niet met het schrijven van de enquête vragen! Zoek in plaats daarvan naar ander onderzoek dat in jullie ruimte bestaat. Het beste originele onderzoek onderzoekt vragen die nog niet zijn beantwoord met gegevens. Als u uw niche kan vinden en die bron, uw onderzoek kan een prachtige bron van backlinks.” |
hoe benaderen bloggers krantenkoppen?
Headlines zijn zo belangrijk dat we deze vraag apart stellen: hoeveel headlines schrijf je voordat je er een kiest? De gegevens laten zien hoe hard bloggers werken om effectieve koppen te schrijven en of het extra werk correleert met resultaten.
- de meeste bloggers schrijven slechts een paar ontwerptekoppen voordat ze er een kiezen.
- er is geen correlatie tussen het aantal krantenkoppen en de resultaten.
dit was een verrassing voor ons. Content marketing expert, Gill Andrews, biedt één perspectief:
 |
Gill Andrews, Copywriter & Web Consultant” het lijkt erop dat het schrijven van klikbare krantenkoppen minder een handelsgeheim en meer algemene kennis werd, dankzij honderden artikelen over dit onderwerp. Om nog maar te zwijgen van de headline generators en analyzers die het creëren van effectieve headlines nog makkelijker maken. Zo, het is geen verrassing dat de kop schrijven vaardigheden van een gemiddelde blogger zijn zo veel verbeterd dat ze niet hoeven te veel kop ontwerpen maken om hun inhoud gezien te krijgen.” |
Laurel Miltner, Directeur Digitale Strategie hier op de Baan, biedt een ander perspectief:
 |
Laurel Miltner, Directeur Digitale Strategie, Baan Media“ik had een voorgevoel te kijken naar de getallen die minder kop concepten kan correleren met een focus op SEO en het werkt! Kijkend naar individuele antwoorden op enquêtes, waren degenen die meer kans hadden om zoekwoorden te onderzoeken ook meer kans om slechts één kop te schrijven. Dus terwijl het schrijven van slechts één kop lijkt contra-intuïtief om succes, in feite, dat succes is waarschijnlijk afkomstig van het waarborgen van een trefwoord-geoptimaliseerde kop vanaf het begin.” |
Trends in editing: werken bloggers samen met editors?
gedurende zeven jaar daalde het percentage bloggers dat hun eigen werk bewerkt. Jaar na jaar gebruiken minder bloggers een informele benadering van het bewerken.
plotseling in 2021 springt het weer op …
dus waarom gaan bloggers dit jaar alleen? Zijn de budgetten gekort? Was het vanwege Covid-gerelateerde werktrends op afstand? Werken meer bloggers alleen in afzondering? Misschien. We stellen zo de Covid vraag.
Editors voegen duidelijk waarde toe. Bloggers die met redacteuren werken hebben twee keer zoveel kans om “sterke resultaten te melden.”Jodi Harris, content expert en redacteur van de Content Marketing Institute blog legt deze waarde uit.
 |
Jodi Harris, Content Marketing Institute” hoewel krappe budgetten en resource bezuinigingen zijn gebruikelijk deze dagen, editing is een gebied waar content marketeers nooit mag beknibbelen. Zelfs de meest bekwame schrijvers kunnen moeite hebben om hun eigen werk te bewerken; zonder getrainde ogen van een redacteur om de verhalen van uw merk objectief te beoordelen voordat ze worden gepubliceerd, riskeer je typefouten, spelfouten, gebroken links of (erger) desinformatie achter te laten. in een tijd waarin de inzet hoog is – en de concurrentie nog groter is – kunnen zelfs kleine fouten het vertrouwen van de consument in uw bedrijf ondermijnen, waardoor u uw marketingdoelstellingen niet kunt bereiken. De kwaliteit van uw inhoud moet een punt van onderscheid zijn – doe de moeite om te investeren in het.” |
Trends in content promotie: hoe zijn bloggers rijden verkeer naar hun berichten?
elke beginnersblogger ontdekt al snel dat inhoud van hoge kwaliteit niet genoeg is. Inhoud moet op de markt worden gebracht. De beste content wint niet. De beste gepromote content wint.
we vroegen bloggers welke van de vijf belangrijkste promotiekanalen ze gebruiken om het blogverkeer te stimuleren: social, search, e-mail, influencers en paid.
dit jaar tonen onze blogging statistieken een dip in alle kanalen behalve voor SEO. Social is nog steeds het meest populaire kanaal (mogelijk omdat het gemakkelijk is om de basis te doen) en influencer outreach blijft de minst populaire (mogelijk omdat het meer intimiderend).
Hoe doen de diverse promotie-kanalen correleren met de resultaten? Hoewel influencer samenwerking is de minst populaire promotie strategie, het is de meest kans om resultaten te rijden. Nogmaals, hetzelfde patroon. Het minst populaire is het meest effectieve.
we hebben twee perspectieven van twee champion content marketeers, beide experts bij content promotion.
 |
Ross Simmonds, Foundation” These numbers are fascinating to me because you can see the effectiveness of email marketing & social media dropping every year. Waarom is dit? het is mijn overtuiging dat in 2018 zowel onze inboxen als social media feeds niet zo luidruchtig waren als nu. Naarmate deze kanalen lawaaieriger en lawaaieriger worden (en misschien zelfs nog concurrerender), wordt de lat voor opvallen hoger. Het is moeilijker dan ooit om daadwerkelijk sterke resultaten te zien van deze kanalen omdat ze zeer concurrerend en zeer luidruchtig zijn. betekent dit dat deze kanalen niet het omarmen waard zijn? Niet eens in de buurt. Het betekent dat we prioriteit moeten geven aan content excellence in alle kanalen die we kiezen en erkennen dat wat werkte in 2018 niet zal werken in 2023.” |
 |
Jay Baer, auteur, hoofdspreker, Thought Leader” er is geen tekort aan bloggers of blogberichten. In deze omgeving, de wedstrijd kan gaan over promotie in plaats van creatie. Het is fascinerend dat terwijl nieuwe Salesforce onderzoek suggereert 93% van de bedrijven influencer marketing in een of andere vorm zal gebruiken tegen het einde van volgend jaar, slechts 10% van de bloggers doen. nog opmerkelijker is dat influencer marketing en aanverwante samenwerkingen het hoogst scoren als promotietactiek onder de weinige bloggers die het gebruiken. Er lijkt een onbesmette ader van kans voor bloggers, en het is influencer marketing (althans voor nu).” |
heb je moeite met verkeer? Bekijk onze lijst met 76 manieren om verkeer naar een blogpost te sturen. Het gaat veel verder dan de tweet en de Facebook Delen. Dat zou moeten helpen.
een verwante vraag geeft ons de blogging statistieken voor verkeersbronnen. Zoeken is omhoog, sociaal is down.
Trends in SEO: onderzoeken bloggers zoekwoorden?
de meeste bloggers optimaliseren de inhoud voor zoekmachines, maar sommige zijn duidelijk veel meer gericht op zoeken dan andere. Deze volgende vraag laat zien welk percentage van de bloggers onderzoek keyphrases.
hoewel het bemoedigend is om te zien dat bloggers pagina ‘ s uitlijnen met zinnen, is het moeilijk voor te stellen dat zoeken elke post optimaliseert. Niet elke post is een SEO kans, toch? Niet elk onderwerp wordt gezocht. Sommige van de beste content heeft niets te maken met zoeken. Zoeken gaat over het voldoen aan verwachtingen. Maar sommige content is geweldig omdat het onverwacht is.
toch hebben bloggers die vaker de sleutelwoorden in acht nemen, meer kans om “sterke resultaten te melden.”Het is een directe correlatie.
 |
Kameron Jenkins, Content Lead, Shopify” de belangrijkste reden waarom bloggers die zoekwoorden onderzoeken betere resultaten krijgen, komt neer op distributie. Zonder distributie, zelfs de beste inhoud zal niet gezien worden, en zoekwoord onderzoek ontsluit een van de meest betrouwbare distributiekanalen is er… Google. Keyword research dwingt u na te denken over hoe uw inhoud gevonden zal worden voordat u begint te schrijven — wat wil iemand die op zoek is naar dit woord of fase vinden, en hoe kan ik het beste antwoord geven over het onderwerp? het is niet de enige distributiestrategie of manier om content te schrijven, maar het is een van de beste manieren om langdurig passief verkeer te verdienen lang nadat je op Publiceren hebt gedrukt.” |
Trends in Analytics: meten bloggers resultaten?
hier zien we een enorme daling van het percentage bloggers die hun eigen gegevens negeren. Slechts 3% van de bloggers nooit of zelden controleren Analytics. Open de champagne! We zijn de hoek om.
de meeste bloggers controleren soms Analytics. 29% van ons controleert de prestaties van elke post.
een andere directe correlatie. Hoe consistenter de marketeer succes meet, hoe groter de kans dat ze slagen.
bloggen zonder Analytics is als sporten zonder scorebord. Je kunt het, maar niet serieus. Je zult nooit een serieuze concurrent zijn.
 |
Dana DiTomaso, Analytics Pro en President van Kickpoint” het is absoluut logisch dat bloggers die regelmatig analytics controleren betere resultaten hebben-hoe weet je anders of je content resoneert met je publiek? Sociale aandelen kunnen misleidend zijn, plus er is de stille meerderheid van de mensen die nooit commentaar of post in het openbaar, maar absoluut lezen berichten en delen ze privé met vrienden en collega ‘ s. Weten wat werkt voor u helpt u scherpen uw focus en besteden uw bloggen tijd effectiever.” |
Trends in content management: actualiseren bloggers hun oude berichten?
een andere krachtige blogging strategie die een eigen enquête vraag verdient. De eenvoudige aanpak is zo effectief, we wilden leren hoe vaak het is.
het is een populaire strategie en wordt steeds populairder …
elk jaar gaan meer content marketeers terug naar hun blogging platform (WordPress, voor de meeste bloggers) en upgraden oude artikelen. Zeker, SEOs kennen de kracht van het updaten van oude inhoud, in plaats van het schrijven van nieuwe artikelen.
het werkt. Bloggers die deze strategie omarmen hebben bijna 3x meer kans om “sterke resultaten te melden.”
hier bij Orbit te krijgen, zodra we de verbazingwekkende effectiviteit van het updaten van postinhoud ontdekten, gingen we all in. Vandaag, ongeveer een derde van mijn” nieuwe ” artikelen zijn eigenlijk herschreven oude artikelen. We recyclen oude, gezaghebbende URL ‘ s met geweldige resultaten.
Wat zijn de grote uitdagingen voor bloggers?
steeds weer, in statistiek na statistiek, tonen de enquêtegegevens aan dat de bloggers die 10x inspanningen hebben geleverd, winnen. Frequentie, consistentie, visuals of lengte, de top bloggers gaan groot op een bepaalde manier.
op het moment dat je je realiseert dat 10x inspanningen echt de drijfveer zijn voor marketingresultaten, is de volgende gedachte vaak “maar wie heeft daar tijd voor?!”
deze vraag kan in de afgelopen minuten meerdere malen bij u opgekomen zijn.Het is dus niet verwonderlijk dat tijd de grootste uitdaging is voor de meeste bloggers. Ze weten wat ze moeten doen, maar worstelen om tijd te vinden voor content creatie en promotie.
het aantrekken van bloglezers is de tweede grootste uitdaging, gevolgd door het consequent creëren van hoogwaardige content.
we zullen de analyse van dit jaar afronden met een praktische noot om beslissingen over de inhoudstrategie te begeleiden. Hier hebben we de belangrijkste uitdagingen geïndexeerd met praktische tips voor het overwinnen van elke, op basis van de gegevens hierboven. Voor elk, Je zult zien dat de eerste tip is voor big business types. De tweede tip is algemeen. De derde tip is persoonlijk.
of u nu een B2B marketeer, een B2C marketeer of een persoonlijke blogger bent we hopen dat het zien van deze trends en statistieken uw content marketing strategie te informeren. Het maakt niet uit of je business bloggen op een corporate blog targeting B2B kopers of het creëren van aangepaste inhoud voor uw klanten inbound marketing, het toepassen van deze inzichten zal u helpen een meer succesvolle blog.
we sluiten af met een citaat van ervaren Blogger Heidi Cohen:
 |
Heidi Cohen, Actionable Marketing Blog” om meetbare resultaten te creëren die bijdragen aan winstgevende verkoop en uw adresseerbare publiek op te bouwen, heeft uw blog zowel toegewijde menselijke als financiële middelen nodig. Maar-er is geen “one-size-fits-all” blogging oplossing. Om succesvol te zijn in de huidige informatie-gevulde wereld, het creëren van trefwoord-gerichte inhoud met visuals en gegevens, publiceren op een consistente wekelijkse schema, het promoten van uw nieuwe en beste bestaande blog posts regelmatig op apparaten (inclusief spraak), platforms en formaten na verloop van tijd.” |
hou vol! Blijf erbij! Ga groot op een bepaalde manier en wees consistent op de lange termijn. Het is het waard.
BONUS! Hoe heeft COVID invloed gehad op bloggers en contentmarketing?
we waren nieuwsgierig. Dus hebben we de COVID vraag toegevoegd. Hier zijn de gegevens.
Dank u, bloggers!
dank aan de 1067 bloggers die reageerden. Je besteedde gemiddeld 3 minuten en 19 seconden (dat is onze laatste statistiek, dat beloof ik) en je werpt licht op een donkere hoek van de wereld van de inhoud.
ook, dankzij onze deskundige medewerkers. Ik beveel het volgen, abonneren en lezen van elk van hen. We zijn dankbaar voor hun inzichten en promotiehulp.
en enorm tot slot, dankzij Amanda Gant en Janzten Loza en al mijn familie van Orbiteers!
methodologie en gegevens
de respondenten aan deze enquête zijn zelfbeschreven bloggers waarmee we gedurende vele jaren contact hebben gehad op sociale media en op live-evenementen.
- De data set is zwaar bevolkt met mijn persoonlijke netwerk, die scheef in de richting van LinkedIn-gebruikers, B2B-marketeers en mensen in de VS
- de Antwoorden werden verzameld in September van 2021
- Dit is een overzicht van bloggers (natuurlijke personen), niet met bedrijven of merken (groepen)
- Niemand werd gemotiveerd met het oog op de enquête in te vullen op welke manier
Gegevens vastgelegd met behulp van een eenvoudige één-pagina Survey Monkey enquête in van 20 vragen. Vroege versies van de blogging statistieken en trends werden verzonden naar influencers om inzichten te verzamelen.
hoe wordt dit onderzoek bevorderd? Lees hier ons originele onderzoeksboek.