de prijs van Olympische glorie

er is een ton geld te verdienen op de Olympische Spelen, zelfs in een jaar als dit. NBC heeft $7,7 miljard betaald voor uitzendrechten om de Olympische Spelen te laten zien door 2032, en het is al verkocht $ 1,25 miljard in advertenties voor de Tokyo games. De Associated Press schat dat het Internationaal Olympisch Comité (IOC), dat de Olympische Spelen runt, $3 miljard tot $4 miljard aan televisierechten zal verdienen voor de vertraagde Olympische Spelen van 2020. Een NBC executive zei dat ze geloven dat dit de meest winstgevende Games ooit zou kunnen zijn.

en toch, veel van die rijkdom zal niet worden gedeeld met de meest waardevolle activa van het evenement: de atleten zelf.

ongeveer 11.000 atleten nemen deel aan de Olympische Spelen van 2020 en 4.000 atleten aan de Paralympics (begin eind augustus). Er zijn meer dan 600 atleten alleen op Team USA ‘ s Olympische en Paralympische roster. (Voor de doeleinden van dit verhaal, ga ik me voornamelijk richten op Amerikaanse atleten.) De overgrote meerderheid van die atleten zijn niet rijk, of dicht bij het.

u kunt op dit moment geen TV kijken of bestaan op het internet zonder een advertentie van Simone Biles tegen te komen. De Olympische gouden medaille turnster kreeg tal van welverdiende, hoogbetaalde endorsement deals opgesteld. Maar zij is de uitzondering, niet de regel. Volgens een onderzoek onder topsporters uit 48 landen is meer dan de helft financieel instabiel. En dat onderzoek werd genomen voor de pandemie, wat de financiële situatie van veel concurrenten nog erger maakte omdat zoveel wedstrijden (die vaak vertalen naar geld) werden geannuleerd.

” zo indrukwekkend als iemand als Simone Biles of Michael Phelps is geweest, hun verhalen worden verteld en hun prestaties worden gerapporteerd en geanalyseerd. Maar er zijn ongelooflijke verhalen van mensen die echt moeten gaan werken in reguliere banen, afhankelijk van waar ze zijn in de wereld, om geld te verdienen alleen maar zodat ze kunnen leven, en dan doen ze hun opleiding op de top van het,” zei Lee Igel, een klinische professor aan de NYU Tisch Institute for Global Sport.

de geromantiseerde visie van Olympische atleten is dat ze onbetaalde amateurs zijn die het gewoon doen uit liefde voor sport. Sinds de jaren zeventig zijn de internationale en Amerikaanse regels rond amateurisme en sponsoring versoepeld om plaats te maken voor atleten om gecompenseerd te worden voor hun inspanningen en prestaties. Financiële beperkingen zijn gedaald, en professionele atleten zijn toegestaan om te concurreren in bijna alle van de Olympische evenementen, behalve worstelen.

toch is er ruimte voor verbetering. Amerikaanse atleten die streven naar de Olympische Spelen worden over het algemeen overgelaten aan hun eigen apparaten in termen van de financiering van training en reizen voor het grootste deel van hun carrière, en zelfs als ze eenmaal de top tier bereiken, kunnen ze een toelage die, hoewel nuttig, is niet genoeg voor de meeste om van te leven. Lucratieve sponsoring deals zijn niet overvloedig. Grote merken vallen niet over zichzelf om gigantische deals te maken in sporten zoals judo of boogschieten op dezelfde manier als ze zouden kunnen zijn voor zwemmen of gymnastiek, of neem een risico op een atleet die niet de Olympische cut zou kunnen maken.”If you’ re not a household name, you ‘re probably not on the top of the endorsement food chain,” said John Grady, a sports law professor aan de University of South Carolina.

bovendien maken sommige beperkingen rond sponsoring en sponsoring van atleten het moeilijker voor minder bekende deelnemers om te profiteren van hun Olympisch moment in de zon. Volgens Artikel 40, dat in 1991 door het IOC werd ingesteld, krijgen alleen officiële Olympische sponsors en partners — die vermoedelijk veel geld hebben uitgegeven om in die categorie te vallen — volledige rechten rond Olympische en atleetmarketing tijdens de Spelen. Elk ander bedrijf of merk is onderworpen aan een soort black-out periode net voor, tijdens en na de Olympische Spelen. Terwijl losgemaakt dit jaar, Dit is nog steeds een ingewikkeld systeem dat sommige deskundigen en atleten zeggen houdt de huidige concurrenten van de mogelijkheid om meer deals met niet-Olympische partner merken en echt geld in te slaan.

” het is een ernstige slechte dienst en onrecht aan de atleten die ze niet in staat zijn om echt te profiteren wanneer ze de kans hebben, om de vier jaar, om op een mondiaal podium, ” zei Sanya Richards-Ross, die goud won op de 400 meter en 4×400 estafette in de 2012 Olympische Zomerspelen in Londen en is zeer uitgesproken over de rechten van atleten in het verleden. Hoewel ze een van de gelukkigen was die grote steun kreeg, zag ze hoe het haar teamgenoten beïnvloedde.”De atleten die deelnemen aan de Olympische Spelen zijn geen amateur, ze doen het fulltime. En wie anders zou iets fulltime willen doen waar ze goed in zijn en niet betaald worden?”ging ze verder. Zij wees er immers op dat alle anderen — het IOC, de netwerken en zelfs de ambtenaren en ondersteunend personeel — geld verdienen. Het IOC kent niet eens prijzengeld toe voor de gouden medaille.

Olympische glorie betekent rijk zijn of een baan krijgen

elke keer dat de Olympische Spelen plaatsvinden, is er een veelheid aan verhalen over atleten in ernstige financiële problemen — een roeier die dicht bij de armoedegrens leeft, een langebaanschaatser die voedselbonnen aanvraagt, tientallen atleten die GoFundMe drives starten om hun ambities te financieren. En dit zijn mensen die het min of meer hebben gemaakt in de sport, niet te vergeten degenen die nog steeds up-and-comers.”They’ re getting slammed up and down to be able to stay in the sport they love, ” said John Nubani, a sports agent.

het is niet noodzakelijk een geheim dat veel atleten niet rijk zijn en dat training voor een topsport duur is. Jarenlang, Home Depot liep advertenties over hoeveel Olympiërs het in dienst, de aandacht vestigen op het idee dat veel mensen hadden een baan terwijl ze concurreren. Toch gaan veel Amerikanen ervan uit dat atleten meer financiële steun krijgen dan ze doen.

veel landen hebben een ministerie van sport dat helpt om hun olympische programma ‘ s te financieren, maar dat is niet het geval in de Verenigde Staten. In plaats daarvan wordt het gerund door de United States Olympic & Paralympic Committee (USOPC), een particuliere entiteit die in 1978 werd opgericht en zichzelf financiert door sponsoring en een vermindering van uitzendrechten. Elke sport wordt gecontroleerd door een nationaal bestuursorgaan, zoals USA Track & Field of USA Wrestling, die fondsenwerving op hun eigen, ook.

Dionne Koller, directeur van het Center for Sport and the Law van de Universiteit van Baltimore, merkte op dat er iets individualistisch en, inderdaad, kapitalistisch is aan de Amerikaanse benadering van de Olympische Spelen — en opzettelijk. De huidige setup werd bedacht in het midden van de Koude Oorlog in de jaren ’70, toen werd vastgesteld dat de particuliere sector moet worden belast met het verzorgen van atleten, legde ze uit. In die tijd betaalden veel Sovjet-landen hun atleten al stiekem als professionals, en de VS was op zoek naar een manier om te concurreren. “Het is zeer consistent met de Amerikaanse normen; het is een zeer Amerikaans systeem. Het zijn individuen die individuele dromen nastreven, en daarbij dragen ze zeker het uniform van Team USA, maar het is individueel, het is niet collectief, ” zei ze.

Amerikaanse atleten zijn over het algemeen nog steeds financieel veel beter af dan veel van hun collega ‘ s wereldwijd — er is een reden waarom de VS zoveel medailles wint. Maar het is opvallend dat de vertegenwoordigers op het wereldtoneel van dit ongelooflijk rijke land niet goed worden gecompenseerd. En vanwege de financiële barrières, veel atleten met potentieel waarschijnlijk worden gescreend uit.

het USOPC beschikt over programma ‘ s ter ondersteuning van atleten, zoals subsidies aan de nationale bestuursorganen en aan topspelers. Nationale bestuursorganen verstrekken vaak stipendia aan hun topsporters, maar die kunnen variëren van sport tot sport (of zelfs worden gesneden). Volgens USA Today, track and field stipends top out op ongeveer $ 1.000 per maand, en voor gewichtheffers, het kan variëren van $ 750 tot $ 4.000.

voor Olympische worstelaars, stipendia voor de drie top-ranked teamleden in elke categorie zijn $1.000 per maand voor de top-ranked atleet, $600 voor de tweede, en $300 voor de derde. Het is iets, maar het is geen leefbaar loon.

” als algemene regel in het worstelen, zijn de meeste van onze atleten die proberen om het Olympische team te maken arm. Ze stellen hun carrière en hun geld verdienen uit tot na hun olympische droom is voldaan of niet,” zei Steve Fraser, die verantwoordelijk is voor donor en alumni relaties bij USA Wrestling.

het is bijna een gegeven dat concurrenten zullen moeten werken. Fraser weet hoe het is – hij is een voormalig Olympisch worstelaar en won een gouden medaille in 1984. Hij werkte als hulpsheriff in Michigan tijdens zijn opleiding. “Ik deed mijn training voor het werk om 6 uur en ik deed mijn training na het werk,” zei hij. “Gelukkig had ik een ondersteunende sheriff.”

zelfs als atleten winnen op de Olympische Spelen, is het prijsgeld niet levensveranderend. (En nogmaals, het IOC geeft helemaal geen prijzengeld uit voor medailles. De Usopc ‘s” Operation Gold ” geeft $37.500 uit aan gouden medaillewinnaars, $22.500 aan zilveren medaillewinnaars, en $15.000 aan brons in zowel de Olympische Spelen als, dit jaar voor het eerst, de Paralympics. Bonussen zijn afhankelijk van het prijzengeld van het nationale bestuursorgaan: USA Wrestling geeft $250.000 aan gouden medaillewinnaars. USA Track & veld, ter vergelijking, in 2015 overeengekomen om gouden medaillewinnaars $ 25.000.

de USOPC zegt dat een groot deel van zijn budget gaat naar programma ’s en activiteiten die atleten ondersteunen, zoals trainingsplaatsen, media-promotie, en high-performance programma’ s gericht op mensen die de beste kans hebben om te winnen.

Olympische organisatoren en bestuursorganen zeggen dat ze zichzelf financieel hebben geworsteld, vooral in de pandemie. De Associated Press schat dat de meerderheid van de Amerikaanse bestuursorganen een aanvraag voor pandemische-gerelateerde PPP — Leningen-vs worstelen, bijvoorbeeld, kreeg $680.000. En de USOPC zei dat het zijn budget zou moeten verlagen tijdens de covid-19 uitbraak. Een deel hiervan is met controverse gekomen: USA Track & veld kwam onder de loep over de omvang van de beloning van de CEO te midden van ontslagen in 2020, en er werd gemeld dat de USOPC tevergeefs lobbyde wetgevers voor geld in een stimuleringspakket van het Congres.

bovendien is het, gezien al het geld dat de Spelen en het Olympisch Comité en de bestuursorganen opnemen via sponsoring, donaties en uitzendrechten, moeilijk om niet te vragen of atleten een groter deel van de taart zouden kunnen en moeten krijgen.

The warrige web of Olympic sponsoring rules

Sprinter Christina Clemons verdiende een ticket naar Tokio toen ze derde werd op de 100 meter horden tijdens de Amerikaanse olympische Trials in juni, terwijl ze coole Ranch Doritos oorbellen droeg. Dagen later kondigde Doritos aan dat Clemons haar laatste partner zou zijn, en ze bedankte het merk voor het officieel maken van hun relatie.

tijdens de Olympische Spelen is het echter waarschijnlijk dat Clemons en Doritos zullen worden geconfronteerd met grenzen aan hoeveel ze over elkaar kunnen praten en in welke hoedanigheid. Doritos ‘ moederbedrijf is PepsiCo, dat geen officiële Olympische partner is. Zijn directe concurrent Coca-Cola is. Een vertegenwoordiger van Doritos reageerde niet op een verzoek om commentaar.

volgens de eerder genoemde regel 40 van het IOC zijn atleten beperkt tot hoe hun namen, afbeeldingen of prestaties kunnen worden gebruikt tijdens de Olympische Spelen zonder toestemming van het IOC. Hetzelfde geldt voor bepaalde Olympische taal en symbolen, zoals de ringen. Het doel van de regel is “het unieke karakter van de Olympische Spelen te behouden door overcommercialisering te voorkomen. (Die de mensen die nemen in alle Olympische-gesanctioneerde reclame zou kunnen verwarren.) Het is ook om Olympische partners te beschermen tegen “hinderlaag marketing” door een rivaal. Veel atleten en experts hebben geklaagd dat het voorkomt dat atleten profiteren van hun Olympisch succes door te voorkomen dat ze op zoek gaan naar hun eigen sponsors.

de regel was controversieel, vooral onder atleten op de Olympische Zomerspelen. In 2012 protesteerden de Olympiërs van Londen tegen de regel met een # WeDemandChange-campagne waarin werd opgeroepen tot aanpassingen. De regel was enigszins ontspannen richting de 2016 Olympische Spelen in Rio de Janeiro, maar in de ogen van velen, het was niet genoeg.”Rule 40 heeft geprobeerd — en ik gebruik luchtcitaten-om meer kansen te geven aan minder bekende atleten, maar dat is niet helemaal gematerialiseerd op een echte manier,” Grady, de South Carolina professor, zei.

voor Tokio zijn de regels nog versoepeld, maar ze zijn nog steeds vrij restrictief. De atleten van de V. S. kunnen zeven Dank-u berichten posten die hun persoonlijke sponsors tijdens de Spelen verwijzen, en hun sponsors kunnen hen één keer feliciteren. Maar de taal die ze allemaal kunnen gebruiken is beperkt. Het moet generiek zijn en kan geen Olympisch of Paralympisch intellectueel eigendom gebruiken, wat betekent dat er geen Olympische ringen of “Tokyo 2020″ of ” Team USA.”

hoe effectief de wijziging van de regels zal zijn om minder bekende atleten te helpen meer sponsorschappen te krijgen tijdens hun moment in de spotlight valt nog te bezien. Merken willen misschien geen risico nemen op deze atleten, en bedrijven en atleten kunnen bang zijn om per ongeluk de regels te overtreden. Richards-Ross zei dat ze nog steeds gelooft dat organisatoren hun greep meer kunnen losmaken. “Het is gemaakt om het te moeilijk te maken voor atleten om te kunnen profiteren,” zei ze.

ze was een leider van de #WeDemandChange campagne in 2012 en zei, gezien haar ervaring, dat sommige concurrenten bang zijn om zich uit te spreken. “Ik kan je niet vertellen hoeveel e-mails Ik kreeg van mensen die me vertellen dat ik dankbaar zou moeten zijn om Team USA te vertegenwoordigen en als ik geld-hongerig om terug te gaan naar Jamaica,” zei ze. Dit soort publieke sentiment-dat de Olympische Spelen zijn voor amateurs die moeten gewoon voelen vereerd om er te zijn-biedt dekking voor de IOC en USOPC in de manier waarop ze financieel behandelen atleten. “Het is oneerlijk dat ze in staat zijn om dat gevoel dat het alleen is een eer te houden. Ik denk niet dat die twee dingen elkaar uitsluiten. Het kan een enorme eer zijn om uw land te vertegenwoordigen, en u kunt ook financieel worden beloond voor uw inspanningen.”

Amerikaanse organisatoren besturen een nieuw marketingplatform voor atleten, bedoeld om atleten beter te helpen geld te verdienen. Maar hoe lucratief het zal zijn is een open vraag. Bijvoorbeeld, atleten kunnen kiezen voor een groep marketing optie en ontvangen $ 1.250 per jaar voor de USOPC voor optredens in marketing campagnes. Het is een fatsoenlijke bonus, Geen Leefbaar salaris. “Er moet een betere manier voor atleten om uit te gaan en geld te verdienen, maar dit is het niet,” zei Brant Feldman, senior managing partner bij American Group Management, die Olympische en Paralympische atleten vertegenwoordigt.

Sport is een miljardenindustrie. Waarom behandelen we atleten niet zo?

de VS doen mee aan de Olympische Spelen na enkele belangrijke ontwikkelingen op het gebied van de compensatie voor universiteitsatleten. Een beslissing van het Hooggerechtshof opende de deur naar student-atleet betalingen, en een NCAA regel verandering toegestaan atleten om geld te verdienen met hun persoonlijke merken en op zoek naar onderschrijvingen. Deze vooruitgang is al jaren in de maak, en zou kunnen zetten wind in de zeilen van het gesprek over hoe Olympiërs worden betaald. Maar een grote barrière is dat de Olympische spelen met tussenpozen plaatsvinden. Terwijl de atleten besteden dag in en dag uit training, het probleem ontstaat alleen onder het publiek wanneer de wedstrijd daadwerkelijk gebeurt.

ik vroeg experts wat zij dachten dat gedaan kon worden om atleten financieel te stimuleren en het systeem te repareren, en de antwoorden liepen het gamma.

Feldman denkt dat het beter zou zijn als meer atleten agenten hadden. Maar hij stelde ook voor dat ze in staat moeten zijn om collectief te onderhandelen of zelfs een soort van een bodemtarief vast te stellen voor het verschijnen in commercials en advertenties, zoals SAG-AFTRA heeft voor entertainers. “Het zou echt geweldig zijn als er een soort van entiteit, zoals een Unie, dat zou worden onderhandelen namens alle atleten voor een vloer,” zei hij. “Dat geeft Olympische en Paralympische atleten tenminste een beter idee van wat het minimum zou moeten zijn voor elk van de content die over de hele linie wordt geschoten.”

Nubani, een agent die voornamelijk met atletiekatleten werkt, zei dat hij van mening is dat het erop neerkomt dat merken of zeer rijke mensen bereid zijn meer geld in USA Track & Field te steken — en dat geld wordt uitgedeeld aan atleten. Hij benadrukte ook de noodzaak van prijzengeld voor medaillewinnaars. “Als je geen superster bent en je hebt niet echt iets speciaals gedaan op de Olympische Spelen … u kunt niet dat grote sponsorovereenkomst krijgen, kunt u niet de Wheaties doos krijgen, kunt u niet de dingen krijgen die andere supersteratleten zullen krijgen, ” zei hij.

Koller, die onlangs werd benoemd tot lid van de Usopc-Commissie, benoemd door de Amerikaanse Senaat, stelde voor dat er een discussie zou kunnen plaatsvinden over de vraag of de federale overheid, net als andere landen, meer zou moeten doen om sport te ondersteunen, niet alleen voor topsporters maar voor degenen die er onderweg zijn. “Als je Team USA draagt, geef je een publiek goed,” zei Koller. Of, op zijn minst, atleten die in dezelfde sport concurreren moeten worden verplicht om dezelfde compensatie te ontvangen, die deel uitmaakt van de wetgeving die in het Congres is ingevoerd.

de Olympische Spelen van 2020 zullen heel anders zijn dan de Olympische spelen uit het verleden, met inbegrip van hun economie. Merken die willen verkopen aan een lokaal publiek zitten vast zonder toeschouwers vanwege Covid-19; organisatoren zullen niet in staat zijn om te hobnob met sponsors zoals ze in normale tijden zouden doen. Eén constante: de atleten blijven de sterren van de show. En het is belangrijk om na te denken over de vraag of ze beter betaald moeten worden.