Velkommen til den 8.årlige blogging undersøkelsen.
For Mange år siden bestemte vi oss for å svare på noen grunnleggende spørsmål om blogging. Det har vokst til et langsiktig prosjekt som sporer trender i den forandrede verden av blogging og innholdsmarkedsføring.
Hvert år spør vi 1000 + bloggere 20 spørsmål om deres prosess og innhold. Deretter analyserer vi, lager en haug med diagrammer og legger til innspill fra et dusin innholdsmarkedsføringseksperter.
I år hadde vi 1067 undersøkelsessvar. Det følgende er 35 diagrammer basert på disse svarene, 12 eksperter og hundrevis av blogging statistikk som avslører noen fascinerende innsikt i en bransje i forandring, nå mer enn noensinne.
Blogging fungerer fortsatt, men kjører store resultater er en utfordring
La oss begynne på slutten, med spørsmålet om blogging effektivitet. Vi spurte hver blogger om de oppnår sterke resultater, noen resultater eller skuffende resultater.
selvfølgelig er» sterke resultater » subjektive og i forhold til målene til hver blogger. Det er 600 + millioner blogger (kilde) med et stort spekter av mål: berømmelse og formue, rekkevidde og inntekter, lenker og bly generasjon.
Det er andre undersøkelser som prøver å forstå hvorfor folk blogger. Årsakene er store, som du kan forestille deg. Formålet med denne undersøkelsen er å vise deg hva som fungerer nå, uavhengig av målene dine. Denne rapporten er praktiske data for innhold markedsfører.
1 i 5 bloggere rapporterer » sterke resultater.»Dette er vår benchmark. Vi bruker dette nummeret til å finne sammenhenger mellom ulike taktikker og suksess. Noen taktikker korrelerer med en høyere sannsynlighet for sterke resultater. Andre, ikke så mye.
her er trenden. Andelen respondenter som rapporterer «sterke resultater» har gått noe ned de siste årene.
 |
Ann Handley, Marketing Profs» Omtrent en fjerdedel av de undersøkte bloggerne-23% totalt – enten a) kaster opp shrug emoji re bloggresultater (vi vet bare ikke!) eller b) de er skuffet over resultatene. Det kan ikke være sant … kan det? Hvorfor skulle det være? Hvorfor Eksisterer Klubb 23% i det hele tatt? Min Teori # 1 er at forfatterne jobber i en silo fra resten av laget. KANSKJE MOPS ser pa resultatene. MEN KANSKJE MOPS ikke deler resultater på noen nyttig måte med forfatterne? Så forfattere er bare sint på det? Eller Teori # 2: kanskje bloggere har mange andre hatter (Og går i mange andre sko), slik at de ikke pause for å se hva som fungerer/hva som ikke fungerer/hva som kan fungere bedre. Eller Teori #3: <….> Ærlig med tap. mitt råd Til Club 23%: Finne ut en feedback loop. La oss finne ut hva som fungerer/hva som ikke er. Det er viktig å gjøre mer strategiske beslutninger og få innhold respekten det fortjener. Og … hvis resultatene er skuffende? La oss fikse det! Denne rapporten kan bokstavelig talt vise deg hvordan.» |
Nå har vi det store bildet og referansen for suksess, la oss komme inn i detaljene.
Hvor lang tid tar det å skrive et blogginnlegg?
Noen gang lurt på? Her er svaret: gjennomsnittlig blogginnlegg tar litt over fire timer å skrive.
vi gjennomsnitt svarene fra 1000 bloggere for å se hvor mye tid vi alle bruker på denne ting. Det er mye. Og det øker. Tiden brukt per innlegg er høyere enn noensinne. Bloggere brukte 67% mer tid per innlegg i 2021 enn i 2014.
lønner den ekstra innsatsen seg? Ja. Men bare når det er nok av det.
det er ikke stor forskjell i sannsynligheten for å rapportere «sterke resultater» for bloggere som bruker 2-6 timer per innlegg. Men de virkelig seriøse bloggerne som legger inn 6 + timer i gjennomsnitt, er langt mer sannsynlig å rapportere sterke resultater.
Trender i blogginnleggets lengde: Hvor lenge er et typisk blogginnlegg?
Hvor går tiden? Inn i lengre innlegg. Gjennomsnittlig blogginnlegg er 1416 ord. Lenger enn noensinne.
her ser vi trenden gjennom årene. Skrive 1500 + ord artikler var en gang svært sjelden. Nå er det ganske vanlig. Den relative populariteten til korte og lange blogg artikler har snudd.
men svært få bloggere skriver svært lange artikler. Bare 4% av bloggere skriver 3000 + ord i gjennomsnitt et typisk innlegg.
fungerer det for dem? Ja.
det er massevis av studier som viser en direkte sammenheng mellom lengde og resultater, spesielt i søkerangeringer. År etter år har dataene samme budskap: lengre innhold gir bedre resultater.
Merk: dataene forteller OSS IKKE at hvert blogginnlegg må være 3000 ord. Ordtelling er en funksjon av emnet. Store emner krever stort innhold. Her er den beste regelen for blogginnlegg lengde: Hvert innlegg bør være så lenge som nødvendig for å dekke emnet helt, og ikke ett ord lenger.
 |
Brian Dean, Medstifter Av Exploding Topics«det faktum at den gjennomsnittlige blogginnleggets lengde har økt med 57% siden 2014, overrasker meg ikke. Når Det gjelder google-rangeringer, sosiale aksjer og tilbakekoblinger, har lengre innhold en tendens til å overgå korte blogginnlegg. Langformet blogginnhold var et «hemmelig våpen» for noen år siden. Men ordet har spredd seg. Som har ført til at flere og flere bloggere fokuserer på langformet innhold.» |
Trender i blogging frekvens: hvor ofte publiserer bloggere?
Publiseringsfrekvensen holder stødig. Kanskje det er ned en smidge. Omtrent halvparten av alle bloggere publiserer ukentlig eller » flere innlegg per måned.»
hvordan korrelerer publiseringsfrekvensen med suksess?
igjen, mer er bedre. Bloggere som publiserer oftere er mer sannsynlig å rapportere » sterke resultater.»Dette passer til mønsteret: bloggere som investerer mer innsats, får bedre resultater.
Men hvem er disse menneskene? Er disse de samme bloggerne som bruker 6 + timer per artikkel? Ingen. Det er nesten ingen overlapping i dataene mellom høyfrekvente bloggere og langformede innholdsbloggere.
Vår venn, Mark Schaefer, foreslår at vi skal jobbe med konsistens, ikke frekvens. Som vanlig, han tilbyr en innsiktsfull og utfordrende perspektiv:
 |
Mark Schaefer, Businessesgrow.com» jeg har ofte sagt at konsistens er viktigere enn geni, og vi ser på en måte at validert i undersøkelsen-konsistens gir resultater. jeg blogget 650 uker på rad uten å savne. Noen ganger lurte jeg på om det var verdt det. Det er mye hardt arbeid, men jeg innså at så mange forretningsfordeler kommer fra bloggen. Jeg vet at jeg ikke ville vært der jeg er i dag uten den dedikasjonen.» |
Trender i blogging formater: hva slags innhold er bloggere publisering?
Flere av undersøkelsesspørsmålene knyttet til selve innholdets struktur. Først ser vi hvilke formater bloggere bruker. Noen observasjoner:
- How-to artikler er hjørnesteinen i de fleste innholdsprogrammer. De fleste bloggere skriver praktiske ressurser. Ikke overraskende.
- Lister er fortsatt svært populære. De fleste bloggere bruker dem.
- Intervjuer Og roundups, samarbeidsformatene som er sentrale for organisk influencer marketing, er ikke særlig populære.
- Opinionsbasert innhold er nede de siste årene, til tross for at det er nøkkelen til tankeledelse markedsføring.
- Webinarer har gått ned i popularitet, fra 29% i 2020 til 24% i 2021. Covid-relatert?
- Inngjerdet innhold har gått ned de siste tre årene på rad.
Nyheter og trender har falt i popularitet. Kanskje flere bloggere oppdager at det er vanskelig å være en legitim nyhetskilde, og at nyheter har liten SEO-verdi hvis noen.
når vi overlapper formatspørsmålet med resultatspørsmålet, ser vi en omvendt korrelasjon mellom populariteten til et format og » sterke resultater.»
- det mest populære formatet, how-to artikler, er minst sannsynlig å korrelere med suksess.
- det minst populære formatet, round-ups, er mest sannsynlig å korrelere med suksess.
for det meste er de minst populære formatene de mest effektive formatene. Kanskje dette bare viser fordelene med motkonkurransestrategier.
Trender i bloggbilder: hvor visuelle er blogger i dag?
Nesten alle bloggere legger til bilder i innleggene sine. Men hvor mange? De fleste bloggere legger til bare noen få. En svært liten prosentandel av bloggere publiserer svært visuelt innhold med 10 + bilder per innlegg.
Høres Ut som mye? Gjennomsnittlig innlegg på denne bloggen har 17 bilder.
Her igjen, stor blogging innsats lønne seg. Bloggere som publiserer innhold med tonnevis av bilder er bloggere som er mest sannsynlig å rapportere » sterke resultater.»
undervurder Aldri hvor utålmodige internettbrukere er for å finne relevans og få svar. Visuelle gjør innholdet enklere å konsumere.
gjennomfører og publiserer bloggere studier?
Forskningsdeler, som denne, er spesielle. De gjør bloggen til den primære kilden til ny informasjon og er sentral for de mest effektive innholdsstrategiene. Så vi spurte om bloggere gjennomføre og publisere original forskning og lært at formatet blitt mer populært de siste årene.
før du hopper inn i et undersøkelsesprosjekt som dette, bør du vurdere Dette tipset Fra Michele Linn. Gjennomføring, publisering og fremme original forskning er alt hun gjør.
 |
Michele Linn, Mantis Research«vil du inkludere undersøkelsesbasert forskning i ditt neste blogginnlegg? Ikke start med å skrive spørreundersøkelsesspørsmålene! I stedet, se etter annen forskning som finnes i ditt rom. Den beste originale forskningen utforsker spørsmål som ikke allerede er besvart med data. Hvis du kan finne din nisje og være den kilden, kan din forskning være en fantastisk kilde til tilbakekoblinger.» |
hvordan bloggere tilnærming overskrifter?
Overskrifter er så viktige at Vi stiller dette spørsmålet separat: Hvor mange overskrifter skriver du før du velger en? Dataene viser hvor hardt bloggere jobber for å skrive effektive overskrifter, og om det ekstra arbeidet korrelerer med resultater.
- de fleste bloggere skriver bare noen få utkast overskrifter før du velger en.
- det er egentlig ingen sammenheng mellom antall utkast overskrifter og resultater.
Dette var en overraskelse for oss. Innhold markedsføring ekspert, Gill Andrews, tilbyr ett perspektiv:
 |
Gill Andrews ,Tekstforfatter & Webkonsulent«det ser ut som å skrive klikkbare overskrifter ble mindre av en forretningshemmelighet og mer av felles kunnskap, takket være hundrevis av artikler om dette emnet. For ikke å nevne overskrift generatorer og analysatorer som gjør skape effektive overskrifter enda enklere. Så det er ingen overraskelse at overskriftskompetansen til en gjennomsnittlig blogger har forbedret seg så mye at de ikke trenger å lage mange overskriftutkast for å få innholdet sitt sett.» |
Laurel Miltner, Direktør For Digital Strategi her På Orbit, tilbyr et annet perspektiv:
 |
Laurel Miltner, Direktør For Digital Strategi, Orbit Media«jeg hadde en anelse om å se på disse tallene at færre overskriftsutkast kan korrelere med fokus på SEO – og det gjør det! Når man ser på individuelle spørreundersøkelsessvar, var de som var mer sannsynlig å undersøke søkeord også mer sannsynlig å skrive bare en overskrift. Så mens du skriver bare en overskrift kan virke bakvendt til suksess, faktisk, at suksess er sannsynlig kommer fra å sikre et søkeord-optimalisert overskrift fra starten.» |
Trender i redigering: jobber bloggere med redaktører?
i syv år har andelen bloggere som redigerer sitt eget arbeid gått ned. År etter år bruker færre bloggere en uformell tilnærming til redigering.
Plutselig i 2021 hopper det opp igjen…
Så hvorfor går bloggere alene i år? Har budsjettene blitt kuttet? Var Det På Grunn Av Covid-relaterte eksterne arbeidstrender? Er det flere bloggere som jobber isolert? Muligens. Vi stiller Covid-spørsmålet om et minutt.
Redaktører legger tydelig til verdi. Bloggere som jobber med redaktører er dobbelt så sannsynlig å rapportere » sterke resultater.»Jodi Harris, innholdsekspert og redaktør Av Content Marketing Institute-bloggen forklarer denne verdien.
 |
Jodi Harris, Content Marketing Institute«mens stramme budsjetter og ressursbesparelser er vanlige i disse dager, er redigering et område hvor innholdsmarkedsførere aldri bør skimp. Selv de dyktigste forfatterne kan slite med å redigere sitt eget arbeid; uten at redaktørens trente øyne objektivt vurderer merkevarens historier før de publiseres, risikerer du å etterlate skrivefeil, feilstavelser, ødelagte koblinger eller (verre) feilinformasjon. i en tid da innsatsen er høy – og konkurransen er enda høyere – selv små feil kan erodere forbrukernes tillit i bedriften, hindrer deg fra å nå dine markedsføringsmål. Kvaliteten på innholdet bør være et poeng av skillet-gjøre en innsats for å investere i den.» |
Trender i innholdsfremmende: Hvordan driver bloggere trafikk til innleggene sine?
hver nybegynner blogger oppdager raskt at kvalitetsinnhold ikke er nok. Innholdet må markedsføres. Det beste innholdet vinner ikke. Det beste promoterte innholdet vinner.
vi spurte bloggere hvilke av de fem viktigste kampanjekanalene de bruker til å drive bloggtrafikk: sosial, søk, e-post, influencers og betalt.
i år viser vår blogging statistikk en dukkert i ALLE kanaler unntatt SEO. Sosial er fortsatt den mest populære kanalen (muligens fordi det er lett å gjøre det grunnleggende) og influencer outreach er fortsatt den minst populære (muligens fordi det er mer skremmende).
hvordan de ulike kampanjen kanaler korrelerer med resultater? Selv om influencer-samarbeid er den minst populære markedsføringsstrategien, er det mest sannsynlig å drive resultater. Igjen, det samme mønsteret. Den minst populære tingen er den mest effektive tingen.
Vi har to perspektiver fra to champion innhold markedsførere, begge eksperter på innhold forfremmelse.
 |
Ross Simmonds, Foundation» disse tallene er fascinerende for meg fordi du kan se effektiviteten av e-postmarkedsføring & sosiale medier slippe hvert år . Hvorfor er dette? det er min tro at i 2018 var både våre innbokser og sosiale medier feeds ikke så støyende som de er i dag. Etter hvert som disse kanalene blir støyende og støyende (og uten tvil enda mer konkurransedyktige) blir baren for å stå ut høyere. Det er vanskeligere enn noensinne å faktisk se sterke resultater fra disse kanalene fordi de er svært konkurransedyktige og veldig støyende. betyr det at disse kanalene ikke er verdt å omfavne? Ikke engang i nærheten. Det betyr at vi må prioritere fremragende innhold på tvers av kanalene vi velger, og innse at det som fungerte i 2018 ikke vil fungere i 2023.» |
 |
Jay Baer, Forfatter, Keynote Speaker, Thought Leader«det er ingen mangel på bloggere eller blogginnlegg. I dette miljøet kan konkurransen handle om forfremmelse i stedet for skapelse. Det er fascinerende at mens Ny Salesforce-forskning tyder på at 93% av selskapene vil bruke influencer marketing i noen form innen utgangen av neste år, gjør bare 10% av bloggerne det. enda mer bemerkelsesverdig er at influencer marketing og relaterte samarbeid scorer høyest som en salgsfremmende taktikk blant de få bloggerne som bruker den. Det ser ut til å være en unmined vene av mulighet for bloggere, og det er influencer marketing (i hvert fall for nå).» |
sliter med å få trafikk? Sjekk ut vår liste over 76 måter å drive trafikk til et blogginnlegg. Det går langt utover tweet Og Facebook-delen. Det burde hjelpe.
et beslektet spørsmål gir oss blogging statistikk for trafikkilder. Søk er opp; sosial er nede.
Trender I SEO: er bloggere forsker søkeord?
de fleste bloggere optimaliserer innhold for søkemotorer, men noen er tydeligvis mye mer fokusert på søk enn andre. Dette neste spørsmålet viser hvilken prosentandel av bloggere forskning keyphrases.
Selv Om det er oppmuntrende å se bloggere justere sider med setninger, er det vanskelig å forestille seg å optimalisere hvert enkelt innlegg. Ikke alle innlegg er EN SEO mulighet, ikke sant? Ikke alle emner er søkt etter. Noe av det beste innholdet har ingenting å gjøre med søk. Søk handler om å møte forventningene. Men noe innhold er bra fordi det er uventet.
likevel, bloggere som anser keyphrases oftere er mer sannsynlig å rapportere » sterke resultater.»Det er en direkte korrelasjon.
 |
Kameron Jenkins, Content Lead, Shopify» den viktigste grunnen til at bloggere som forsker på søkeord får bedre resultater, kommer ned til distribusjon. Uten distribusjon vil ikke selv det beste innholdet bli sett, Og søkeordforskning låser opp En Av De mest pålitelige distribusjonskanalene det Er… Google. Søkeordforskning tvinger deg til å tenke på hvordan innholdet ditt blir funnet før du begynner å skrive — hva vil noen som søker etter dette ordet eller fasen finne, og hvordan kan jeg levere det beste svaret på emnet? det er ikke den eneste distribusjonsstrategien eller måten å skrive innhold på, men det er en av de beste måtene å tjene vedvarende, passiv trafikk lenge etter at du har trykket publiser.» |
Trender I Analytics: måler bloggere resultater?
her ser vi en stor nedgang i andelen bloggere som ignorerer sine egne data. Bare 3% av bloggere sjekker Aldri Eller sjelden Analytics. Sprett champagnen! Vi har snudd hjørnet.
de fleste bloggere sjekker Analytics noen ganger. 29% av oss sjekker ytelsen til hvert innlegg.
En annen direkte korrelasjon. Jo mer konsekvent markedsføreren måler suksess, jo mer sannsynlig er de å lykkes.
Blogging uten Analytics er som å spille sport uten en resultattavle. Du kan gjøre det, men ikke seriøst. Du vil aldri bli en seriøs konkurrent.
 |
Dana DiTomaso, Analytics Pro Og President For Kickpoint» det er absolutt fornuftig at bloggere som ofte sjekker analyser, har bedre resultater – hvordan ellers vil du vite om innholdet ditt resonerer med publikum? Sosiale aksjer kan være misvisende, pluss det er det stille flertallet av folk som aldri kommenterer eller legger ut offentlig, men absolutt leser innlegg og deler dem privat med venner og kolleger. Å vite hva som fungerer for deg hjelper deg skjerpe fokus og bruke blogging tid mer effektivt.» |
Trender i content management: oppdaterer bloggere sine gamle innlegg?
En annen kraftig blogging strategi som fortjener sin egen undersøkelse spørsmålet. Den enkle tilnærmingen er så effektiv, vi ønsket å lære hvor vanlig det er.
det er en populær strategi og blir mer populær…
Hvert år går flere innholdsmarkedsførere tilbake til sin bloggplattform (WordPress, for De fleste bloggere) og oppgraderer gamle artikler. Sikkert, Seo kjenner kraften til å oppdatere gammelt innhold, i stedet for å skrive nye artikler.
det fungerer. Bloggere som omfavner denne strategien er nesten 3x mer sannsynlig å rapportere » sterke resultater.»
her På Orbit, når vi oppdaget den fantastiske effektiviteten av å oppdatere innleggsinnhold, gikk vi alt inn. I dag er rundt en tredjedel av mine » nye » artikler faktisk omskrevet gamle artikler. Vi resirkulerer gamle, autoritative Nettadresser med gode resultater.
hva er de store utfordringene for bloggere?
igjen og igjen, i statistikk etter statistikk, viser undersøkelsesdataene at bloggerne som legger inn 10x innsats, vinner. Frekvens, konsistens, visuals eller lengde, de beste bloggerne går stort på en eller annen måte.
i det øyeblikket du innser at 10x innsats er det som virkelig driver markedsføringsresultater, er neste tanke ofte » Men hvem har tid til det?!»
det spørsmålet kan ha streifet deg flere ganger i løpet av de siste minuttene.
så det er ikke overraskende at tiden er den største utfordringen for de fleste bloggere. De vet hva de skal gjøre, men sliter med å finne tid til innholdsskaping og markedsføring.
Å Tiltrekke blogglesere Er den nest største utfordringen, etterfulgt av å skape kvalitetsinnhold konsekvent.
vi vil bryte opp årets analyse på et praktisk notat for å veilede beslutninger om innholdsstrategi. Her har vi indeksert de beste utfordringene med praktiske tips for å overvinne hver, basert på dataene ovenfor. For hver, vil du se at det første tipset er for big business typer. Det andre tipset er generelt. Det tredje tipset er personlig.
Enten DU ER EN b2b markedsfører, en B2C markedsfører eller en personlig blogger vi håper å se disse trendene og statistikk informere innhold markedsføringsstrategi. Det spiller ingen rolle om du driver bedriftsblogging på en bedriftsblogg rettet MOT b2b-kjøpere eller lager tilpasset innhold for kundene dine inbound marketing, ved å bruke denne innsikten vil du få en mer vellykket blogg.
vi avslutter med et sitat Fra ekspert, veteranblogger Heidi Cohen:
 |
Heidi Cohen, Actionable Marketing Blog» for å skape målbare resultater som bidrar til lønnsomt salg og bygge ditt adresserbare publikum, trenger bloggen din både dedikerte menneskelige og økonomiske ressurser. Men-det er INGEN «one-size-fits-all» blogging løsning. For å lykkes i dagens informasjonsfylte verden, opprett søkeordfokusert innhold med visualer og data, publiser på en konsekvent ukeplan, markedsfør dine nye og beste eksisterende blogginnlegg regelmessig på tvers av enheter (inkludert stemme), plattformer og formater over tid.» |
Hold ut! Hold deg til det! Gå stort på noen måte og være konsekvent på lang sikt. Det er verdt det.
BONUS! HVORDAN har COVID påvirket bloggere og innholdsmarkedsføring?
Vi var nysgjerrige. SÅ vi la TIL COVID-spørsmålet. Her er dataene.
Takk, bloggere!
Takk til 1067 bloggere som svarte. Du brukte 3 minutter og 19 sekunder i gjennomsnitt (det er vår endelige statistikk, jeg lover) og du kaster lys på et mørkt hjørne av innholdsverdenen.
også, takket være våre ekspert bidragsytere. Jeg anbefaler å følge, abonnere og lese hver av dem. Vi er takknemlige for deres innsikt og forfremmelse hjelp.
og stort til slutt, takk Til Amanda Gant Og Janzten Loza og hele Min Familie Av Orbiteers!
Metodikk og data
respondentene til denne undersøkelsen er selverklærte bloggere som vi koblet over mange år på sosiale medier og på live-arrangementer.
- datasettet er tett befolket med mitt personlige nettverk, som beveger Seg mot LinkedIn-brukere, b2b-markedsførere og folk i USA
- Svarene ble samlet i September 2021
- dette er en undersøkelse av bloggere (enkeltpersoner), ikke selskaper eller merker (grupper)
- Ingen var incentivized til å ta undersøkelsen på noen måte
Data ble fanget ved hjelp av en enkel en-siders Undersøkelse Monkey undersøkelse av 20 spørsmål. Tidlige versjoner av blogging statistikk og trender ble sendt til påvirkere å samle innsikt.
hvordan fremmes denne undersøkelsen? Les vår opprinnelige forskning playbook her.