브랜드를 만드는 것은 훌륭합니다.
그러나 그것이 당신의 사업에 가치를 가져다 줄 이유를 분명히 이해하고 있습니까?
그 때 당신은 가슴에 거인을 때릴 수 있습니다…
…당신은 멈출 수 없기 때문입니다.
사실,브랜딩은 대부분의 회사의 비밀 무기입니다.
이유를 알고 싶으십니까?
바로 들어가자…
브랜드는 단순한 이름,로고 디자인 또는 시선을 사로잡는 끈 그 이상의 의미를 지니며,이는 조직을 포괄하는 모든 것이며 사용자를 다른 사람들과 차별화하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어,브랜딩은 다음을 통해 달성 할 수 있습니다:
- 브랜드의 시각적 정체성(로고,웹 사이트 및 색상은 몇 가지 예일뿐입니다).
- 광고 및 커뮤니케이션
- 제품 및 포장 디자인
- 매장 내 경험
- 가격 책정
- 후원 및 파트너십
브랜드를 개인으로 생각하고,각 개인은 자신의 개성,옷 입히기,의사 소통 방식,자신의 가치,친구,특성 및 이야기를 가지고 있습니다. 우리가 누구인가를 구성하는 이것이고 또한 상표를 만드는 이 특성이다.
포장 디자인을 통해 강력한 시각적 브랜드 아이덴티티를 성공적으로 만들어낸 브랜드의 좋은 예는 미닛 메이드입니다. 위로 2009 년,그들은 선반에 쉽게 식별 할 수 있도록 제품의 자신의 프리미엄 범위에 대한 자신의 포장을 재 설계.
그들은 다양한 제품 라인,국가 및 문화에서 쉽게 인식 할 수있는 일관되고 통일 된 모양을 만들었습니다.
그것은 당신의 회사를 경쟁과 다르게 만드는 것입니다.
사람들은 제품과 관계를 맺는 경향이 없으며 충성심이며 브랜드에 대한 헌신입니다. 이렇게 상표를 붙이고 있는 무엇이”우리가 기사안에 사용한 보기를 봐서. 상표를 붙임것이 병에 넣어진 물 제품에 적용하지 않으면,너의 소비자는 다만 물 및 어떤 물든지 살텐데,모두 동일물을 보기 때문에 어느것이 중요하지 않았다.
하지만 브랜드를 사용하면 제품을 다르게 만들 수 있기 때문에 소비자가 슈퍼마켓에 들어가서 경쟁사보다 물보다 물을 구매하는 이유입니다. 그리고 그것은 맛이 다르기 때문이 아니라,그들이 당신의 브랜드와 관련이 있고 충성하기 때문입니다. 당신이 그(것)들에게 한 약속 및 포장하는 은밀한 점원은 이 소비자와 공진하고 당신을 선택했다.
브랜드를 구축하면 목표 시장에 대한 신뢰를 창출하고 브랜드 충성도를 높이는 데 도움이되므로 이러한 고객은 계속 돌아올 수 있습니다. 우리는 여러 요소를 포괄하는 브랜딩에 감동했으며 귀하의 가치는 그 중 하나입니다. 그것은 다음 사람들과 감정적인 연결을 만드는 데 도움이 귀하의 브랜드에 포함 된 이러한 값 및 어떻게 귀하의 브랜드 느낌.
예를 들어,당신이 유행 하 고 아무것도 할 수 있는 느낌을 만들 것입니다 때문에 나이키를 구입. 나이키는 특정 가치를 대표하고 효과적인 방법으로 청중에게 전달–우리의 구매력의 많은 우리의 감정적 인 반응을 기반으로합니다.
제품을 쉽게 선택할 수 있도록 함으로써 소비자들이 무엇을 기대해야 할지 알 수 있도록 도와줍니다.
브랜드는 소비자들에게 제품이나 서비스를 선택할 이유를 제공합니다. 명확한 상표 약속을 교통하고 실제적으로 일정하게 이 약속을 전면 시간 전달하는 회사는,가능하게 충성하는 고객의 단단한 수를 건설할 것이다.
이것이 소비자의 구매 결정 과정에서 강력한 브랜드가 종종”지름길”으로 인식되는 이유입니다. 긍정적인 브랜드 경험과 함께 일관되고 명확한 오퍼링은 고객이 브랜드에 참여할 때마다 무엇을 기대해야하는지 정확히 알고 있기 때문에 고객을 편안하게 만듭니다.
예를 들어,편안한 겨울 신발에 관해서,아마 당신의 마음에 올 것이다 첫 번째 브랜드는 어그입니다. 이 브랜드는”못생긴”아직 편안하고 따뜻한 겨울 신발을 제공하는 데 전문화되어 있으며,그 브랜드는 그들을 사랑합니다!
브랜딩은 최고 품질의 인재를 유치하기위한 최선의 전략
고용주 브랜딩은 회사에 양질의 인재를 유치하고 최고의 기존 직원을 유지하는 데 사용됩니다. 그것은 너의 경청자가 일하기 위하여 중대한 장소로 너의 조직을 전시하는 방법안에”나가 너를 위해”일해야 하는 까 왜 이해할것을.
직원 유치 및 유지에 좋은 브랜드의 좋은 예는 구글입니다. 그들은 웹을 통해 알려진 모든 직원 특전(낮잠 포드,무료 식사,국제 경력)을 만듭니다. 또한,혼자 구글 경력의 태그 라인,”중요한 멋진 일을,”그들을 위해 일하는 사람을 설득 할 수있다.
브랜딩 전략은 조직의 고객 수를 늘리거나 최고 품질의 인재를 유치하기 위해 만들어진 것이 아닙니다. 브랜딩은 기업이 회사의 명성을 형성하고 다양한 이해 관계자를 유치하는 데 도움이됩니다: 고객 및 직원뿐만 아니라 투자자,비즈니스 파트너,제공 업체,정부,오피니언 리더,구매자 및 라이센스 사용자 등
예를 들어,공급자는 전문성으로 잘 알려진 회사와 협력하기를 좋아하고 투자자는 좋은 평판을 가진 회사에 투자 할 것입니다.
코카콜라의 이해 관계자 참여 전략을 읽고 그들이 브랜드의 명성을 향상시키기 위해 모든 다른 유형의 이해 관계자와 어떻게 상호 작용하는지 확인할 수 있습니다.
7. 그것은 당신이 당신의 조직의 전략을 명확하게하고 모두가 보드에 있어야 성공적인 브랜드를 구축하기 위해
에 초점을 유지 할 수 있습니다. 최고 경영자에서 현장 노동자에,모두가 같은 비전과 같은 목적을 믿을 필요가있다. 또한 성공에 너의 사업을 몰 것이다 이 드라이브 이다. 만약 당신이 정말 이해 하 고 그들이 무엇을 하 고 왜 그들은 그것을 하 고 있어 믿는 직원,그들의 드라이브를 통해 귀하의 고객에 게 올 것 이다. 그렇기 때문에 명확한 브랜드 전략을 수립하고 회사에서 일하는 모든 사람들에게 브랜드의 목적,가치,전략 및 통신 코드를 반영하는 구조화되고 상세한 브랜드 지침을 제공하는 것이 중요합니다.
디럭스에 따르면”강력한 브랜드를 갖는 것은 회사 로고를 플래그로 바꾸는 것과 같습니다.
브랜드에 대한 명확한 비전을 가진 조직의 예를 보고 싶으십니까? 브랜드 가이드라인을 확인하세요.
브랜드 구축은 비즈니스 성장에 도움이 됩니다.
브랜딩은 단순한 마케팅 용어 그 이상입니다. 회사를 위해 상표를 붙이는 것은 중요성에서 수넌에 걸쳐 성장하고 몇몇을 위해,대차 대조표에 지금 조차 포함됩니다.
왜? 가치있는 브랜드를 가지고 있기 때문에 수익성있는 사업을 개발하는 데 도움이됩니다. 예,수년에 걸쳐 적응되고 수정 될 것이지만 적응할 수있는 강력한 브랜드는 시간의 테스트에서 생존하고 미래의 비즈니스를 보장 할 것입니다. 브랜드의 가치를 이해하기 위해 코카콜라,애플,맥도날드를보십시오. 귀하의 충성 고객 기반을 유지할 수 있도록,뿐만 아니라 귀하의 브랜드 전략 또한 타겟팅 하 고 새로운 고객을 유치 수 있어야 합니다. 따라서 판매를 늘리십시오!
또한,기업은 이제 구매 또는 원료 또는 직원이 아니라 그것에 부착 된 브랜드의 가치를 위해 다른 회사에 투자하려고합니다. “귀하의 브랜드는 귀하의 비즈니스에 만들 수 있는 가장 중요 한 투자”,스티브 포브스,미국 출판 임원.
2016 년 가장 가치 있는 브랜드 보기:
결론
브랜딩은 제품,로고 또는 스트랩의 디자인 이상입니다. 이 모든 것,고객 경험,브랜드 약속,회사 철학 및 문화에 관한 것입니다. 그것은 당신을 만드는 것의 모든 특성입니다. 인간의 예를 다시가,모든 개인은 다른,독특한,그리고 뭔가 다른 제공. 이 차이가 우리를 차별화하고,이것이 어떻게 묘사되고 판매되는지,그들의 업계에서 기업 리더를 만드는 것입니다.
전반적인 비즈니스 전략의 일부인 브랜딩 전략은 확실히 성장과 성공을위한 전략입니다.
