8th annual blogging surveyへようこそ。
何年も前、私たちはブログに関する基本的な質問に答えるために出発しました。 これは、ブログやコンテンツマーケティングの変化する世界の動向を追跡する長期的なプロジェクトに成長しています。
毎年、1000人以上のブロガーに、プロセスとその内容について20の質問をしています。 それから私達は分析し、図表の束を作り、そしてダースの満足なマーケティングの専門家からの入力を加える。
今年は1067件の回答がありました。 以下は、これらの回答に基づく35のチャート、12の専門家、そしてこれまで以上に流動的な業界への魅力的な洞察を明らかにする何百ものブログ統計です。
ブログはまだ機能しますが、大きな結果をもたらすのは挑戦です
最後に、ブログの有効性についての質問から始めましょう。 私たちは、彼らが強い結果、いくつかの結果、または失望した結果を達成しているかどうかを各ブロガーに尋ねました。
もちろん、”強い結果”は主観的であり、各ブロガーの目標との相対的なものです。 目標の巨大な範囲を持つ600+万人のブログ（ソース）があります：名声と富、リーチと収益、リンクとリード生成。
なぜ人がブログを書くのかを理解しようとする他の調査があります。 あなたが想像できるように、理由は広大です。 この調査の目的は、あなたの目標に関係なく、今何が働いているのかを示すことです。 このレポートは、コンテンツマーケティング担当者のための実用的なデータです。
1 5人のブロガーが”強い結果を報告している。”これは私たちのベンチマークです。 この数値を使用して、さまざまな戦術と成功の間の相関関係を見つけます。 いくつかの戦術は、強い結果の可能性が高いと相関しています。 他の人、それほどではありません。
ここがトレンドです。 “強い結果”を報告する回答者の割合は、ここ数年でわずかに減少しています。
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Ann Handley,Marketing Profs“調査されたブロガーの約四分の一—23%合計—どちらかa)肩をすくめる絵文字再ブログの結果を投げる(私たちはちょうど知らない!）またはb）彼らは結果に失望しています。 それは本当のことはできません…それはできますか？ それはなぜでしょうか？ なぜクラブ23％が存在するのですか？ 私の理論＃1は、作家がチームの残りの部分からサイロで働いているということです。 多分モップは結果を見ます。 しかし、多分モップは作家と有用な方法で結果を共有していませんか？ だから作家はそれについて怒っていますか？ または理論＃2：ブロガーは他の帽子をたくさん着ている（そして他の靴をたくさん履いている）ので、何が働いているのか、何がうまくいかないのか、何が #3: <….>正直途方に暮れています。 クラブへの私のアドバイス23%:フィードバックループを把握します。 何が機能しているのか、何が機能していないのかを見てみましょう。 より戦略的な意思決定を行い、コンテンツが豊かに値する尊敬を得ることが重要です。 そして…結果が失望している場合は？ それを修正しましょう！ このレポートは文字通り方法を示すことができます。” |
今、私たちは全体像と成功のためのベンチマークを持って、のは、詳細に取得してみましょう。
ブログ記事を書くのにどれくらいの時間がかかりますか？
ここに答えがあります：平均的なブログ投稿は書くのにわずか4時間かかります。
1000人のブロガーからの回答を平均して、このようなものにどれくらいの時間を費やしているかを確認します。 それはたくさんあります。 そして、それは増加しています。 投稿ごとに費やされた時間はこれまで以上に高くなっています。 ブロガーは、2014年よりも2021年に投稿あたり67％以上の時間を費やしました。
余分な努力は報われますか？ はい。. しかし、それが十分にある場合にのみ。
投稿ごとに2-6時間を費やすブロガーにとって、”強い結果”を報告する確率に大きな違いはありません。 しかし、平均して6+時間を入れた本当に深刻なブロガーは、強力な結果を報告する可能性がはるかに高いです。
ブログ記事の長さの傾向：典型的なブログ記事はどのくらいですか？
時間はどこに行くのですか？ 長いポストに。 平均的なブログ記事は1416ワードです。 これまで以上に長く。
ここでは、長年の傾向を参照してください。 1500+単語の記事を書くことはかつて非常にまれでした。 今ではかなり一般的です。 短く、長いblogの記事の相対的な人気はひっくり返った。
しかし、非常に長い記事を書くブロガーはほとんどいません。 ブロガーのわずか4％は、平均して3000+の言葉を典型的なポストに書いています。
それは彼らのために働いていますか？ はい。.
長さと結果の間に直接的な相関関係を示す多くの研究があり、特に検索ランキングで。 年々、データは同じメッセージを持っています：長いコンテンツのパフォーマンスが向上します。
注:データは、すべてのブログ投稿が3000語でなければならないことを教えてくれるものではありません。 単語数はトピックの関数です。 大きなトピックでは、大きなコンテンツが必要です。 ここでは、ブログの記事の長さのための最良のルールです：すべての記事は、完全にトピックをカバーするために必要な限りでなければならず、長くはな
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Exploding Topicsの共同設立者であるBrian Dean氏は、「2014年以降、ブログの投稿の平均の長さが57%増加したという事実は、私を驚かせません。 それはGoogleのランキング、社会的な共有やバックリンクに来るとき、長いコンテンツは、短いブログの記事を上回る傾向があります。 長い形式のブログコンテンツは、数年前に”秘密兵器”でした。 しかし、言葉が広がっています。 これは、長い形式のコンテンツに焦点を当て、より多くのブロガーにつながっています。” |
ブログの頻度の傾向：ブロガーはどのくらいの頻度で公開していますか？
発行頻度は安定しています。 たぶんそれはsmidgeダウンしています。 すべてのブロガーの約半分は、毎週または”月にいくつかの記事を公開します。”
出版頻度は成功とどのように相関していますか？
もう一度、より多くの方が良いです。 より頻繁に公開するブロガーは、”強い結果を報告する可能性が高くなります。”これはパターンに合っています：より多くの努力を投資するブロガーは、より良い結果を得ます。
しかし、これらの人々は誰ですか？ これらは記事ごとの6+時間を使う同じbloggersであるか。 いいえ。. 高頻度のブロガーと長形式のコンテンツブロガーの間のデータには事実上重複はありません。
私たちの友人、Mark Schaeferは、頻度ではなく一貫性に取り組むべきであると示唆しています。 いつものように、彼は洞察力と挑戦的な視点を提供しています:
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マーク-シェーファー,Businessesgrow.com“一貫性は天才よりも重要だとよく言ってきましたが、私たちは調査で検証されたことを見ています—一貫性は結果をもたらします。 650週連続でブログを欠かさず更新しています。 それは価値があるかどうか時々私は疑問に思いました。 それは多くのハードワークですが、私は非常に多くのビジネス上の利点がブログから来ることに気付きました。 私はその献呈なしで私が今日であるところに私がないことを知っている。” |
ブログ形式の傾向：ブロガーはどのような種類のコンテンツを公開していますか？
コンテンツ自体の構造に関連するいくつかの調査質問。 まず、ブロガーが使用している形式を確認します。 いくつかの観察:
- ハウツー記事は、ほとんどのコンテンツプログラムの礎石です。 ブロガーの大半は実用的なリソースを書いています。 驚くことではありません。
- リストは非常に人気があります。 ほとんどのブロガーはそれらを使用します。
- オーガニックインフルエンサーマーケティングの中心となる共同フォーマットであるインタビューやラウンドアップはあまり人気がありません。
- 意見ベースのコンテンツは、それが思考リーダーシップマーケティングの鍵であるという事実にもかかわらず、ここ数年でダウンしています。
- ウェビナーの人気は2020年の29％から2021年の24％に低下している。 Covid関連？
- ゲートコンテンツは過去3年連続で減少している。
ニュースやトレンドは人気が低下しています。 たぶん、より多くのブロガーは、それが合法的なニュースソースであることは難しいことを発見しており、そのニュースはもしあれば少しSEOの値を持
フォーマットの質問と結果の質問をオーバーレイすると、フォーマットの人気と”強い結果”との間に逆相関が見られます。”
- 最も人気のある形式、ハウツー記事は、成功と相関する可能性が最も低いです。
- 最も人気のないフォーマット、ラウンドアップは、成功と相関する可能性が最も高いです。
ほとんどの場合、最も一般的でない形式が最も効果的な形式です。 おそらく、これは単に対抗競争戦略の利点を示しています。
ブログ画像の傾向：今日のブログはどのように視覚的ですか？
事実上すべてのブロガーが自分の投稿に画像を追加します。 しかし、どのように多くの？ ほとんどのbloggersはちょうど少数を加える。 ブロガーの非常に小さな割合は、ポストごとに10+画像と非常に視覚的なコンテンツを公開します。
たくさんのように聞こえる？ このブログの平均投稿画像は17枚です。
ここでも、大きなブログの努力が報われます。 たくさんの写真でコンテンツを公開するブロガーは、「強い結果」を報告する可能性が最も高いブロガーです。”
インターネットユーザーが関連性を見つけて答えを得ることがいかにせっかちであるかを過小評価しないでください。 ビジュアルは、コンテンツの消費を容易にします。
ブロガーは研究を実施し、出版していますか？
このような研究作品は特別です。 彼らはブログを新しい情報の主な情報源にし、最も効果的なコンテンツ戦略の中心です。 そこで、ブロガーが独自の調査を実施して公開するかどうかを尋ね、この形式がここ数年でより一般的になっていることを学びました。
このような調査プロジェクトに飛び込む前に、Michele Linnのこのヒントを検討してください。 オリジナルの研究を行い、出版し、促進することは彼女が行うすべてです。
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Michele Linn,Mantis Research“次のブログ記事に調査ベースの研究を含めたいですか？ 調査の質問を書くことによって開始しないでください！ 代わりに、あなたの空間に存在する他の研究を探してください。 最高のオリジナルの研究では、まだデータで回答されていない質問を探ります。 あなたのニッチを見つけ、その源である場合もあればあなたの研究はbacklinksのすばらしいもとである場合もある。” |
ブロガーはどのように見出しに近づくのですか？
見出しは非常に重要なので、この質問を別々にします。 このデータは、ブロガーが効果的な見出しを書くのがいかに難しいか、そして余分な作業が結果と相関しているかを示しています。
- ほとんどのブロガーは、いずれかを選択する前に、いくつかのドラフト見出しを書きます。
- ドラフト見出しの数と結果の間には実際には相関関係はありません。
コンテンツマーケティングの専門家、Gill Andrewsは、一つの視点を提供しています:
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ギル-アンドリュース、コピーライター&ウェブコンサルタント“クリック可能な見出しを書くことは、このトピックに関する何百もの記事のおかげで、企業秘密 効果的な見出しをさらに簡単に作成するヘッドラインジェネレータとアナライザは言うまでもありません。 だから、平均的なブロガーの見出しの執筆スキルがそれほど向上しているので、コンテンツを見るために多くの見出しの下書きを作成する必要はあ” |
オービットのデジタル戦略ディレクターであるローレル-ミルトナーは、別の視点を提供しています:
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Orbit Mediaのデジタル戦略ディレクターであるLaurel Miltner氏は、「見出しの下書きがSEOに焦点を当てていると相関する可能性のある数字を見て、直感を持っていました。 個々の調査回答を見ると、キーワードを研究する可能性が高い人は、見出しを1つだけ書く可能性が高くなりました。 だから、一つだけの見出しを書くことは、実際には、成功はおそらく最初からキーワード最適化された見出しを確保することから来ていることを、成功に反” |
編集の傾向：ブロガーは編集者と仕事をしていますか？
7年間、自分の作品を編集するブロガーの割合は減少した。 年々、少数のbloggersは編集に非公式のアプローチを使用している。
突然2021年に、それは戻ってジャンプします…
では、なぜブロガーは今年一人でそれを行くのですか？ 予算は削減されましたか？ それはCovid関連の遠隔作業の傾向のためでしたか？ より多くのブロガーは孤立して働いていますか？ たぶん 私たちはすぐにCovidの質問をします。
編集者は明らかに価値を追加しています。 編集者と一緒に働くブロガーは、”強い結果を報告する可能性が二倍です。「コンテンツマーケティング研究所のブログのコンテンツ専門家で編集者であるJodi Harris氏は、この価値について説明しています。
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Jodi Harris,Content Marketing Institute“タイトな予算とリソースの削減は、これらの日は一般的ですが、編集は、コンテンツマーケティング担当者がけちるべきではない一つの領域です。 出版される前に客観的にあなたのブランドの物語を見直す編集者の訓練された目なしで、タイプミス、スペルミス、壊れたリンク、または（より悪い）誤報 賭け金が高く、競争がさらに高い時には、小さなミスでさえ、あなたのビジネスに対する消費者の信頼を損なう可能性があり、あなたのマーケティング あなたの内容の質は区別のポイントべきである–それに投資するための努力をしなさい。” |
コンテンツプロモーションの動向：ブロガーはどのように自分の記事にトラフィックを駆動していますか？
すべての初心者のブロガーはすぐに品質のコンテンツが十分ではないことを発見します。 コンテンツを販売する必要があります。 最高のコンテンツは勝ちません。 最高のプロモコンテンツが勝ちます。
ブログのトラフィックを促進するために使用する五つの主要なプロモーションチャネルのうち、ソーシャル、検索、電子メール、インフルエンサー、有料のどれをブロガーに尋ねました。
今年のブログ統計では、SEOを除くすべてのチャンネルでディップが表示されています。 ソーシャルは依然として最も人気のあるチャンネルであり（おそらく基本を行うのは簡単だから）、インフルエンサーのアウトリーチは最も人気がありません（
様々なプロモーションチャネルは結果とどのように相関しているのでしょうか？ インフルエンサーのコラボレーションは最も人気のないプロモーション戦略ですが、結果を生み出す可能性が最も高いです。 再び、同じパターン。 最も人気のないものは最も効果的なものです。
私たちは、コンテンツプロモーションの両方の専門家である二つのチャンピオンコンテンツマーケターから二つの視点を持っています。
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Ross Simmonds,Foundation“電子メールマーケティング&ソーシャルメディアの有効性が毎年低下しているのを見ることができるので、これらの数字は私にとって魅力的です。 これはなぜですか？ 2018年の受信トレイとソーシャルメディアフィードの両方が今日のように騒がしくなかったと私は信じています。 これらのチャネルがより騒々しく、より騒々しくなると同時に(そして間違いなくさらに競争)際立っていることのための棒はより高くなる。 彼らは非常に競争力があり、非常に騒々しいので、これらのチャネルから実際に強力な結果を見ることはこれまで以上に困難です。 それはこれらのチャンネルが受け入れる価値がないことを意味しますか？ 近くにもない つまり、選択したチャネル全体でコンテンツの卓越性を優先し、2018年に機能したものは2023年には機能しないことを認識する必要があります。” |
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Jay Baer、著者、基調講演者、思考リーダー「ブロガーやブログの投稿には不足はありません。 このような環境では、コンテストは創造ではなく昇進に関するものかもしれません。 新しいSalesforceの調査では、93％の企業が来年末までに何らかの形でインフルエンサーマーケティングを使用すると示唆されていますが、ブロガーの10％だけがそう さらに注目すべきは、インフルエンサーマーケティングと関連するコラボレーションが、それを使用している少数のブロガーの間でプロモーション戦術として最 ブロガーのための機会の洗練されていない静脈があるように見え、それはインフルエンサーマーケティングです（少なくとも今のところ）。” |
交通を得るために戦うことか。 ブログの記事にトラフィックを駆動するための76の方法の私達のリストをチェックしてください。 これは、つぶやきやFacebookのシェアを超えて道を行きます。 それは役に立つはずです。
関連する質問は、トラフィックソースのブログ統計を提供しています。 検索がアップしている、社会がダウンしています。
SEOの傾向にとって重要である交通のどの源:bloggersはキーワードを研究しているか。
ほとんどのブロガーは検索エンジン用にコンテンツを最適化していますが、一部は明らかに他のブロガーよりも検索に焦点を当てています。 この次の質問は、ブロガーの何パーセントがキーフレーズを研究しているかを示しています。
ブロガーがフレーズでページを整列させるのを見るのは奨励されていますが、すべての単一の投稿を最 すべてのポストは、右、SEOの機会ではありませんか？ すべてのトピックが検索されるわけではありません。 最高のコンテンツのいくつかは、検索とは何の関係もありません。 検索は期待に応えることです。 それは予想外であるため、しかし、いくつかのコンテンツは素晴らしいです。
それでも、キーフレーズをより頻繁に検討するブロガーは、”強い結果を報告する可能性が高くなります。「それは直接的な相関関係です。
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ShopifyコンテンツリードのKameron Jenkins氏「キーワードを研究しているブロガーがより良い結果を得る主な理由は、配布にあります。 配布がなければ、最高のコンテンツでさえ見られず、キーワードの研究は最も信頼性の高い流通チャネルの一つのロックを解除します…Google。 キーワードリサーチは、あなたが書き始める前にあなたのコンテンツがどのように見つかるかを考えるように強制します—この単語やフェーズを検索してい これは、コンテンツを書くための唯一の流通戦略や方法ではありませんが、それはあなたが公開をヒットした後、長い持続的な、受動的なトラフィッ” |
分析の傾向：ブロガーは結果を測定していますか？
ここでは、自分のデータを無視するブロガーの割合が大幅に低下していることがわかります。 ブロガーのわずか3％が分析をチェックすることはありません。 シャンパンをポップ！ 私たちは角を曲がった。
ほとんどのブロガーは時々分析をチェックします。 私たちの29％がすべての投稿のパフォーマンスをチェックします。
別の直接の相関。 より一貫してマーケティング担当者が成功を測定するほど、成功する可能性が高くなります。
分析なしのブログは、スコアボードなしでスポーツをするようなものです。 あなたはそれを行うことができますが、真剣にはできません。 あなたは深刻な競争相手になることは決してありません。
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分析プロでKickpointの社長であるDana DiTomaso「分析を頻繁にチェックするブロガーがより良い結果を得ていることは絶対に理にかなっています—あなたのコンテン ソーシャルシェアは誤解を招く可能性があり、加えて、コメントや公共の場で投稿することはありませんが、絶対に記事を読んで、友人や同僚と個人的に あなたのために働いているものを知ることは、あなたの焦点を鋭くし、あなたのブログの時間をより効果的に過ごすのに役立ちます。” |
コンテンツ管理の傾向：ブロガーは古い投稿を更新していますか？
それ自身の調査の質問に値するもう一つの強力なブログ戦略。 シンプルなアプローチはとても効果的です、我々はそれがどのように一般的であるかを学びたかったです。
それは人気のある戦略であり、より人気を得ています…
毎年、より多くのコンテンツマーケティング担当者がブログプラットフォーム（ほとんどのブロガー 確かに、Seoは新しい記事を書くのではなく、古いコンテンツを更新する力を知っています。
動作します。 この戦略を採用しているブロガーは、”強い結果”を報告する可能性がほぼ3倍です。”
ここでOrbitでは、投稿コンテンツを更新する驚くべき効果を発見したら、私たちはす 今日、私の”新しい”記事の三分の一の周りに実際に古い記事を書き換えられています。 私たちは古い、権威のあるUrlをリサイクルしています。
ブロガーにとって大きな課題は何ですか？
何度も何度も、統計後の統計では、調査データは、10倍の努力を入れたブロガーが勝っていることを示しています。 頻度、一貫性、視覚資料または長さは、上のbloggersある意味で大きく行っている。
10倍の努力が本当にマーケティングの成果を駆動するものであることを認識した瞬間、次の考えはしばしば”しかし、誰がそのための時間がありますか？!「
その質問はここ数分で何度かあなたの心を越えたかもしれません。
だから、時間がほとんどのブロガーにとって最大の課題であることは驚くことではありません。 彼らは何をすべきかを知っていますが、コンテンツの作成と宣伝のための時間を見つけるのに苦労しています。
ブログの読者を引き付けることは、一貫して質の高いコンテンツを作成することに続いて、第二の最大の課題です。
今年の分析では、コンテンツ戦略に関する決定を導くための実用的なメモについてまとめます。 ここでは、上記のデータに基づいて、それぞれを克服するための実用的なヒントとトップの課題を索引付けしました。 それぞれのために、最初の先端が大きいビジネスタイプのためであることを見る。 第二のヒントは一般的です。 第三のヒントは個人的なものです。
あなたはB2Bのマーケティング担当者、B2Cのマーケティング担当者や個人的なブロガーだかどうか私たちは、これらの傾向や統計を見て、あなたのコンテンツマーケティング戦略を知らせる願っています。 あなたはB2Bのバイヤーをターゲットに企業のブログでビジネスブログをやっているか、あなたのクライアントのインバウンドマーケティングのためのカスタムコンテンツを作成している場合、これらの洞察を適用することは、あなたがより成功したブログを持っているのに役立ちますかどうかは問題ではありません。
私たちは、専門家、ベテランブロガー Heidi Cohenからの引用で閉じます:
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Heidi Cohen,Actionable Marketing Blog“有益な販売に貢献し、あなたのアドレス指定可能な聴衆を造る測定可能な結果を作成するためには、あなたのblogは熱心な人的資源および財政資源を必要とする。 しかし、”フリーサイズ”のブログソリューションはありません。 今日の情報満載の世界で成功するには、ビジュアルとデータを使用してキーワードに焦点を当てたコンテンツを作成し、一貫した毎週のスケジュールで公開し、時間をかけてデバイス（音声を含む）、プラットフォーム、フォーマットにわたって定期的に新しい、最高の既存のブログ記事を宣伝します。” |
頑張れ！ それに固執！ 大きないくつかの方法で行くし、長期的に一貫性があります。 それはそれだけの価値があります。
ボーナス！ COVIDはブロガーやコンテンツマーケティングにどのような影響を与えましたか？
興味津々でした。 そこで、COVIDの質問を追加しました。 ここにデータがあります。
ありがとう、ブロガー！
回答した1067人のブロガーに感謝します。 あなたは平均して3分19秒を費やし（それが私たちの最終的な統計です、私は約束します）、あなたはコンテンツの世界の暗い隅に光を当てました。
また、私たちの専門家の貢献者に感謝します。 私は、以下の購読とそれらのそれぞれを読むことをお勧めします。 私達は彼らの洞察力および昇進の助けのために感謝しています。
そして最後に巨大な、Amanda GantとJanzten Lozaと私のOrbiteersの家族のすべてのおかげで！
方法論とデータ
この調査の回答者は、ソーシャルメディアやライブイベントで長年にわたってつながってきた自称ブロガーです。
- データセットには、LinkedInユーザー、B2Bマーケティング担当者、米国の人々に向けて歪む私の個人的なネットワークが大量に移入されています
- 回答は、の九月に収集されました2021
- これは、企業やブランド（グループ）ではなく、ブロガー（個人）の調査です)
20問の簡単な一ページアンケートを使ってデータを取得しました。 ブログの統計と傾向の初期のバージョンは、洞察を収集するために影響力のある人に送られました。
この調査はどのように推進されていますか？ ここで私たちのオリジナルの研究脚本を読む。