オンライン広告は398億ドルの業界であり、全世界の広告費の約半分を占めていますが、私たちのほとんどは、これらの広告がどのように正確に機能し、どのようにデジタルランドスケープに溶け込むことができたかについてはほとんど理解していません。
オンライン広告とは何ですか？
オンライン広告は、デジタル広告と呼ばれることもあり、インターネット上の有料の通信または通知のいずれかのタイプです。 1994年に最初のバナー広告が登場して以来（詳細は後述）、インターネットの大部分は広告ベースのビジネスモデルで動作し、ユーザーは広告を表示すると引き換えに、情報やサービスに無料でアクセスすることができます。
オンライン広告の利点
広告主の観点から、オンライン広告キャンペーンには多くの利点があり、最も重要なもののいくつかは次のとおりです:
- ユーザーターゲティング。 人々の特定のセットに広告をターゲットにする機能は、オンライン広告の最大の描画の一つです。 ターゲット広告を配信するために、ウェブサイトは購入履歴、閲覧習慣（cookieを使用して追跡）、場所などのユーザーに関する情報を収集し、ユーザーに関連する広告を
- リターゲティング。 すでに追加または別の広告でビジネスと対話している人をターゲットにする機能。 広告をクリックした後、ソーシャルメディアフィードで同じビジネスの異なる広告をたくさん見たことがある場合、それはリターゲティングです。
- 正確に投資収益率（ROI）を測定する能力。 印刷広告や看板とは異なり、オンライン広告は、広告を見たユーザーの数、クリックしたユーザーの数、ニュースレターへのサインアップや購入など、広告キャンペーンの これにより、企業は顧客を獲得するために必要な金額を正確に計算することができます。
これらの利点のすべては、広告主が動作するものに大規模に彼らの支出を増やすことができます。 広告主がその靴のための同じ広告を二百回示しているなぜ疑問に思うか。 彼らはそれが動作し、彼らはあなたを着用することを知っているからです！
オンライン広告はどのように機能しますか？
広告主、広告プラットフォーム、消費者はすべてオンライン広告で役割を果たしています。
- 消費者はウェブサービスを利用するか、オンラインで情報を「無料」で消費しますが、個人情報と注意を払って（故意または無意識のうちに）支払います。 したがって、有名なことわざ：あなたが製品のために払っていない場合は、”あなたは製品です。”
- ウェブサイトや広告ネットワークは、ユーザーの情報を収集し、それを使用して広告でターゲットを絞ることができる人々のセグメントを作成します。 サービスをユーザーに自由に保つためには、これらの場所はadsの販売によってお金をもうける。
- 広告主は自分の広告を表示するためにウェブサイトや広告ネットワークを支払います。 その後、消費者が広告をクリックして製品やサービスを購入すると、収益がもたらされます。
これらの関係がオンライン広告の最大のセクターである有料検索とどのように機能するかを見てみましょう。 これらは有機性結果の上のサーチエンジンの結果のページ(SERP)の上で、右現われるadsである。 広告主は、検索クエリの任意の数のためのSERPの上部に自分の広告を表示するために、Googleのような検索エンジンを支払います。 だから、”最高のローリングスーツケース”を検索する場合は、離れての広告が表示される場合があります。 これは、彼らが最高であることを意味するものではありません、それはちょうど彼らがあなたが最初に見る結果であるためにトップドルを支払っ
このシステムは広告主にとって非常にうまく機能します：Googleによると、広告主はGoogle広告に費やす$8ごとにadvertisers1を作ります。 Googleも利益を得ており、年間売上高は1,620億ドル（2019年現在）の大部分が検索広告から来ています。 しかし、ユーザーはどうですか？ 広告の存在は、代替検索エンジンの需要を作成し、検索結果に固有のバイアスを作成します。
4種類のオンライン広告
は、”オンライン広告”がバナーやポップアップを意味していた時代ではなくなっています。 デジタル広告はより洗練されており、主な種類の広告は次のとおりです:
- ディスプレイ広告:”オンライン広告”と考えると、ディスプレイ広告が最初に頭に浮かぶかもしれません。 これらは、webページに表示されるバナーやポップアップのような視覚的な広告です。 これらは、広告ブロッカーがターゲットとする広告の一種です。 GoogleとFacebookの両方が自分のサイトだけでなく、他の人のウェブサイトに視覚的な広告を表示するためのプラットフォームを持っています。
- 有料検索広告：Googleのような無料の検索エンジンは、広告主がGoogle広告で検索エンジン結果ページ（SERP）の上部にコンテンツを配置することができます。 検索広告は、オンライン広告の最大のセグメントです。
- ソーシャルメディア広告: Facebook、Twitter、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、広告主は、年齢、場所、興味、ユーザーが過去に広告主とやり取りしたかどうかなど、プラットフォームがユー facebookのユーザーについて知っている情報に基づいて、特定の視聴者をターゲットにすることができます。 多くのソーシャルメディア広告は、ユーザーが”好き”または有料投稿にコメントすることによって、コンテンツに係合することができます。 ソーシャルメディア広告の最も一般的なタイプには、
- Right rail adsがあります: 右レール広告は、FacebookやLinkedInなどのソーシャルメディアサイトのデスクトップ版でニュースフィードのコンテンツの右側に表示されるディスプレイ広告です。
- インフィード広告:これらの広告はソーシャルメディアフィードに直接表示され、実際に”好き”または”フォロー”した人や企業の投稿と区別するのが難しくな”企業はこれらの投稿をフィードに表示するために支払い、画像、ビデオ、スライドショー、またはカルーセルを含めることができ、ユーザーは複数の画像をスワイプ フィード内の投稿が広告であるかどうかを判断する1つの方法は、広告がオーガニックコンテンツよりもカラフルであることや、動画があることです。
- メッセージ広告:FacebookやLinkedInなどのメッセージングプラットフォームを持つソーシャルメディアサイトには、広告主が受信トレイに表示できるようにするオプ
- ストーリー広告：Snapchat、Instagram、Facebook、TikTokなどの「ストーリー」機能を備えたアプリでは、テレビコマーシャルのように、フォローしている人からの動画のストリームの途中に広告が
- : ソーシャルメディア上の広告スペースのために支払うのではなく、一部の広告主は、ソーシャルメディア上で自分の製品を使用するために有名人や
- コンテンツマーケティング：コンテンツマーケティングは、広告プラットフォームOutbrainとTaboolaが率いる”スポンサーコンテンツ”という見出しの下に多くのニュースサ 今日では、コンテンツマーケティング担当者は、魅力的なプロモーションビデオや、検索エンジンの結果ページで高いランク付けを行うように設計された検索エンジン最適化(SEO)ブログ記事など、有益な情報を提供するように見える高品質のコンテンツを作成することに焦点を当てています。
オンライン広告の簡単な歴史
オンライン広告は、最初のディスプレイ広告が90年代初頭に登場して以来、非常に進化してきました.
- 1994: HotWired（Wiredマガジンのオンライン版）は、&Tで最初のバナー広告を開始しました。 44パーセントのクリックスルー率で、広告は出版物が広告でオンラインコンテンツに資金を供給し、無料で読者に提供することができることを示唆し、大
- 1996年：DoubleClickは、ユーザーが広告と対話する方法を追跡する動的広告レポートとターゲティング（DART）サービスを開始しました。 また、オンライン広告の定額制ビジネスモデルをインプレッションあたりのコストモデル（CPM）に置き換え、webページに広告が表示される回数が多いほどコ
- 1998:検索エンジンGoTo.com 最高入札者にサーチエンジンの結果のページ(SERP)の上でスペースを離れて競売にかけるモデルを支払につきかちりと鳴らしなさいと進水させた。 オークションに勝った誰でも受け取った各かちりと言う音のための落札値を支払う。 従って1,000人に達した広告のための$1入札はcost1,000を要する:あなたの広告をつける(及びあなたのウェブサイトを訪問する)より多くの人々、より多くの広告 このモデルのバージョンは今日でも支配的です。
- 2000: Google AdWordsは続き、ユーザーの調査の問い合わせのキーワードに基づいてSERP adsを役立ち、2002年にモデルを支払につきかちりと鳴らすための選択を加える。
- 2003年:Googleはその範囲を拡大し、ウェブサイトだけでなく、Google AdSenseを使ってインターネットの他の部分に広告を販売した。 AdSenseは、関連するウェブサイトと広告主のキーワードを一致させることによって、そのネットワー これらの広告は、最初はテキストと時間の経過とともに、ディスプレイ広告は、ウェブ上の任意の場所に表示されます。広告主がしなければならないllは優れたドッグフードを販売していた、Googleはネットワークのあらゆる犬関連のウェブサイトの広告を表示することをAdSenseに知らせている:広告を催すために支払われて得た品種クラブ、救助の組織、および訓練のblogs。
- 2006:ソーシャルメディアは、FacebookがMicrosoftと提携して最初のターゲット広告を配信する際に、ターゲット広告に新しい次元を追加しました。 Outbrainは、”ナンバーワンのネイティブ広告プラットフォーム”として自分自身を請求し、開始しました。
- 2007年:FacebookはFacebook広告を開始し、facebookの広告主に右レール（ニュースフィードの右側）のスペースを販売した。facebook広告を開始した広告主に広告を提供した。
- 2007年:Facebook広告を開始
- 2009年：Google AdSenseは、ウェブサイトに関連付けられたキーワードだけではなく、ユーザーの閲覧履歴に基づいて広告を配信する”行動ターゲティング”を開始しました。 より正確にターゲットを絞った広告を配信するために、GoogleはユーザーがAdSenseネットワーク内の数十万のウェブサイトのいずれかを訪問するたびに情報を記録 Googleはこの手法を最初に使用したわけではありませんでしたが、最大のオンライン広告主としての地位は広範囲に及ぶ結果をもたらし、大規模なリターゲ
- 2011:Twitterはスポンサー付きツイートの出現により、新しいタイプのソーシャルメディア広告を開拓しました。 これは、広告主がソーシャルメディア上で自分の製品を宣伝するために有名人や影響力を支払うことができたのは初めてでした。
- 2013: Facebookは、ユーザーがビジネスを支持しているかのように、ユーザーがフォロワーに「好き」だったビジネスを表面化させる、非常に罵倒された機能であるSponsored Storiesを導入しました。facebookは、ユーザーがビジネスを支持しているかの この機能は集団訴訟を起こし、その年のうちに閉鎖されました。 一方、Facebookの新しい買収、Instagramのは、関係なく、あなたがスポンサーアカウントに従うかどうかのあなたのフィードに表示することができ、その最初の広告、スポンサ
- 2016年：「Spon con」がピークに達し、OutbrainとTaboolaのスポンサーコンテンツをフィーチャーした最大50のニュースサイトの82％がピークに達した。 その後すぐに、The New Yorkerのような評判の良い情報源は、消費者がますます広告ブロッカーを展開し、clickbaitを嘲笑するにつれて、spon-conの巨人との関係を断ち切り始め
- 2018年：欧州連合は、ウェブサイトがユーザーのデータを収集する方法を制限する一般データ保護規則を実施しました。
- 2021年：Appleは、ユーザーの活動に関する情報を収集する前に、モバイルアプリがユーザーの許可を得る必要があるプライバシーの変更を発表しました。 Facebookは、この更新は、ターゲット広告を配信し、広告主のROIを測定する能力を制限することによって、ビジネスに深刻な影響を与えると主張しています。
オンライン広告の課題
消費者として、オンライン広告の欠点を見るのは簡単です：彼らはあなたが実際に見つけようとしている情報の邪魔にな あなたが製品やサービスに追われているように時々それは感じています。
インターネット広告には、企業にとっても欠点があります。 最大の課題のいくつかは次のとおりです:
- いくつかのプラットフォームは、オンライン広告の風景を支配しています。 Googleは米国のデジタル広告市場の29.4％を占め、Facebookは22.7％を占めています。 この巨大なリーチは、ほとんどのオンライン広告主は、彼らがしたいかどうか、GoogleやFacebookで動作するように強制されていることを意味します。 いくつかの州でも、彼らはオンライン広告の不公平な独占と呼ぶものの上にGoogleを訴えています。
- プラットフォーム間で有効性を測定することは困難です。 二つのプラットフォームは、オンライン広告の風景を支配するので、均一にオンライン広告の有効性を測定することはほとん FacebookとGoogleは、さまざまな方法で広告の効果を測定し、それらが測定の均一なシステムを作成するための非常に少ないインセンティブがあります。
広告ベースのモデルを超えて
FacebookとGoogleのオンライン広告に対する優位性は、多くの企業に収益を他の場所で探すことを余儀なくされています。
facebookとGoogle 無料でそのコンテンツを提供するために使用される主要なニュースサイトは、広告の両方が法案を支払うと、そのプラットフォーム上で利益の相容れない対立を作成するために失敗していることを発見しています。 彼らは現在、コンテンツがペイウォールの背後にあるサブスクリプションベースのモデルに向かっています。
消費者は、最初は無料で入手するのに慣れている情報やサービスの支払いに抵抗するかもしれませんが、実際には、デジタルコンテンツの支払いを常 名目料金のサブスクリプションは、より透明な価値交換を可能にします。 Neevaの共同設立者であるSridhar Ramaswamy氏は次のように説明しています。 それはきれいです、それは安価です。 水が無料であるという仮定はありません。”
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