Se stai lavorando con un business online o un mattone-e-mortaio sostenuta da una presenza online, una domanda è destinata a venire: quanti visitatori dovrebbe ottenere il vostro sito?
Alcuni software di monitoraggio rendono facile raccogliere metriche,ma cosa significa tutto questo? Uno schermo di numeri non si trasforma magicamente in una strategia di marketing di successo e più visitatori. Comprendere e interpretare le analisi del tuo sito (utenti, sessioni,frequenza di rimbalzo, ecc.) è la chiave per costruire, regolare e attuare il piano adeguato per la crescita.
Per capire come numero di visitatori del tuo sito dovrebbe ottenere, è necessario:
- determinare il numero di visitatori che sono tipici di siti web nel vostro settore
- stabilire un obiettivo basato su variabili (settore, dimensione, l’esperienza dell’utente) dell’azienda
- creare un piano ragionevole concreti passi per eseguire una strategia di marketing efficace
Come molti visitatori non un sito in genere ottenere?
Dipende. Con il numero di siti web disponibili sul web, sarebbe impossibile restringere questa domanda a una risposta. Fortunatamente, ci sono strumenti e risorse per aiutarti a fare un’ipotesi istruita.
Prima di immergersi nei visitatori mensili del sito Web, potrebbe aiutare a capire la ripartizione del traffico del sito web. A partire da 2019, la piattaforma di dati statistici Statista ha delineato la distribuzione del traffico del sito Web in tutto il mondo dalla sua fonte. La ripartizione è la seguente:
- Diretto (55%)
- Ricerca (29%)
- Deferimento (13%)
- Sociale (2.5%)
- Ricerca a pagamento (0.5%)
Come si analizza altre aziende e settori, si può supporre che in genere, oltre la metà delle loro visite provengono da ricerche dirette. La maggior parte dei visitatori stanno atterrando su una particolare pagina Web perché hanno digitato l’URL nella barra degli indirizzi. Comprendendo che più della metà (55%) dei visitatori proviene da traffico diretto e più di un quarto (29%) proviene dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), usa questa conoscenza quando spulci le metriche di altre aziende.
Come trovi queste statistiche? Piattaforme come SimilarWeb, SEMrush, Ahrefs e Alexa offrono informazioni sul traffico del sito Web per molti domini. Mentre questi siti web spingeranno fuori un impressionante elenco di metriche, prendere queste informazioni con un grano di sale. A meno che le informazioni non provengano dall’azienda, e anche allora, non si può presumere che i dati siano infallibili.
La seguente tabella confronta le interruzioni del traffico da SimilarWeb (SW) e SEMrush (SEM) per cinque società.
|
Azienda |
il Totale delle Visite |
Pagine Per Visita |
la Frequenza di Rimbalzo |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Black Enterprise |
2.48 M |
1.6 M |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
troverete che il sito stesso è diverso in ogni singola metrica fornito dalla Web Simili e SEMRush. Anche se non puoi presumere quale piattaforma sia più accurata dell’altra, puoi utilizzare una combinazione di informazioni provenienti da fonti diverse per fare un’ipotesi istruita e media.
Amazon (amazon.com) e Youtube (youtube.com) sono due dei siti web più visitati a livello globale. Mentre SimilarWeb non offre dati mensili dei visitatori con la loro versione gratuita, SEMrush fa. Per agosto 2021, la piattaforma elenca i domini Amazon e Youtube con 669.2 M e 1.6 B visitatori unici mensili, rispettivamente. Per chiarire, 1,6 miliardi di persone diverse si sono fatte strada sul sito web di Youtube nell’agosto 2021-secondo SEMrush.
Mentre i numeri variano, è comunque possibile creare un’istantanea del numero di visitatori di un sito Web in genere. Sfortunatamente, è più difficile trovare queste informazioni per le piccole e medie imprese rispetto alle grandi aziende.
Come si fa a scalare queste informazioni per il vostro business? Ci sono una serie di fattori da considerare nel determinare quanti visitatori il tuo sito dovrebbe ottenere e impostare un numero “buono” come obiettivo.
Quanti visitatori unici al mese è buono?
La risposta a questa domanda dipende da alcuni fattori. In primo luogo, stai valutando una società B2B, B2C o ibrida? Le aziende B2B hanno un target di riferimento di altre aziende e organizzazioni. Le aziende B2C si rivolgono ai consumatori diretti. Si può dedurre che il potenziale di visitatori mensili più unici per le aziende B2C è maggiore di quello delle aziende B2B semplicemente perché il loro pubblico di destinazione è esponenzialmente più grande. Le aziende B2B utilizzano il marketing di nicchia per vendere particolari prodotti o servizi a un gruppo specifico di aziende mentre le aziende B2C concentrano la loro strategia sui bisogni, gli interessi e le sfide delle persone nella loro vita quotidiana.
Prendere nota del modello di business, determinare quanti visitatori unici mensili sono “buoni” per la tua azienda dipende dalle risposte alle seguenti domande:
- Qual è lo standard nel vostro settore?
- Quanto contenuto produci?
- Quanto sta funzionando la tua strategia per i contenuti?
- Qual è il volume di ricerca per i tuoi argomenti mirati?
- Quanto sono competitive le tue parole chiave target?
Qual è lo standard nel vostro settore?
Per fare un’ipotesi accurata di dove la vostra azienda dovrebbe essere, determinare lo standard del settore. Per fare questo, valuta la tua concorrenza. Utilizzando strumenti come SimilarWeb e SEMrush, puoi creare una panoramica generale dei tuoi concorrenti e utilizzare queste statistiche per stabilire una media per il tuo settore.
Quanto contenuto produci?
Più contenuti hai a disposizione sul tuo sito, più opportunità crei per i visitatori di trovarlo. Quanti nuovi contenuti stai producendo? Uno? Tre? Cinque o più? La dimensione del tuo team influirà sulla quantità di contenuti che puoi creare. Se non riesci a produrre nuovi contenuti, considera di espandere le dimensioni del tuo team per soddisfare le tue esigenze.
Quanto sta funzionando la tua strategia per i contenuti?
Per risolvere qualcosa, è necessario sapere se è rotto. Valuta se la tua strategia per i contenuti funziona. Sei classifica per le parole chiave? Avete visto un aumento delle opinioni negli ultimi mesi? Da dove proviene la maggior parte del tuo traffico? Una volta che è possibile determinare come il tuo sito sta attualmente eseguendo, è possibile adottare misure attive per creare una strategia di contenuto efficace.
Qual è il volume di ricerca per i tuoi argomenti mirati?
Il volume di ricerca per gli argomenti mirati è direttamente correlato alla richiesta di tali informazioni, prodotti o servizi. Alto volume di ricerca può significare più visitatori; tuttavia, questo è direttamente influenzato dalla competitività delle parole chiave.
Quanto sono competitive le tue parole chiave target?
Una combinazione di questi fattori influenza i visitatori unici del tuo sito web al mese, ma si riduce alla concorrenza. Il più competitivo le parole chiave di destinazione, più difficile è quello di rango sulla prima pagina di una SERP. Più competitivo è il settore, maggiori sono le possibilità di avere potenziali visitatori del sito Web divisi tra la concorrenza.
Altri fattori che possono influenzare il numero di visitatori unici al mese sono la sicurezza, l’accessibilità, le pagine Web compatibili con i dispositivi mobili e l’esperienza utente.
Sicurezza
Creare un sito web sicuro e protetto con un certificato SSL può aumentare la tua reputazione e il tuo rapporto con i futuri consumatori. Non solo significa meno tempo preoccuparsi di potenziali incidenti di sicurezza, ma permette ai visitatori di inserire le loro informazioni nei vostri sistemi con fiducia.
Accessibilità
Il quindici per cento della popolazione mondiale sono persone con disabilità. Molti usano ancora il web e le aziende devono garantire che i loro contenuti siano accessibili. L’accessibilità non è una caratteristica, e rendere il vostro sito web conveniente per tutti i visitatori non è un bonus, ma una necessità.
Compatibilità con i dispositivi mobili
Se il tuo sito non è compatibile con i dispositivi mobili per gli utenti di telefoni cellulari, stai tagliando gran parte dei potenziali visitatori. In 2019, il World Advertising Research Center (WARC) ha stimato che circa 2 miliardi di persone hanno avuto accesso a Internet solo tramite i loro smartphone. Il rapporto ha anche affermato che questo numero sarà equivalente a 3,7 miliardi di persone (o 72,6%) entro il 2025.
User Experience
Click-through rate e bounce rate sono metriche che aiutano a determinare l’esperienza utente sul tuo sito web. Valutali insieme. Mentre un alto tasso di click-through è positivo, un alto tasso di rimbalzo è negativo. Il tasso di clic è la percentuale di persone che visitano la tua pagina dopo che viene visualizzata in una ricerca. Frequenza di rimbalzo è la percentuale di persone che arrivano e lasciano la tua pagina web rapidamente dopo l’atterraggio su di esso. Un’alta frequenza di rimbalzo invia ai motori di ricerca un segnale che il tuo contenuto non è rilevante per gli utenti e influisce negativamente sul tuo rango.
Una volta che è possibile valutare il vostro settore, sito web, e la strategia di contenuti, il passo successivo è quello di impostare gli obiettivi ed eseguirli.
Impostazione di obiettivi ragionevoli per il traffico del sito web
Concentrarsi sulla parola “ragionevole.”Un obiettivo di raggiungere 10.000 visitatori mensili il mese prossimo potrebbe non essere un tratto se hai raccolto 9.000 visitatori questo mese; tuttavia, se il tuo sito web riceve una media di 2.500 visitatori mensili, questo obiettivo potrebbe essere meno probabile. Impostazione di un obiettivo realistico e raggiungibile è la chiave per creare la corretta strategia di marketing per il tuo business.
Definisci il tuo obiettivo
Per prima cosa, definisci il tuo obiettivo. Analizza le tue metriche attuali e quelle dei tuoi concorrenti. Usiamo HelloFresh e altri servizi di consegna kit pasto come esempio. I concorrenti diretti dell’azienda includono Home Chef, Blue Apron e Sunbasket. La classifica per i loro visitatori unici mensili, secondo SEMrush, è la seguente per agosto 2021:
- HelloFresh (4,9 milioni)
- Home Chef (2 milioni)
- Grembiule blu (1,2 milioni)
- Sunbasket (696.6K)
Come accennato in precedenza, non analizzare questi numeri come fatto. Sono una guida. Se un nuovo servizio di consegna di kit pasto guardasse i visitatori unici mensili per queste aziende, otterrebbero una media di 2,1 milioni di visualizzazioni mensili. Ora, questo può essere un obiettivo per il futuro, ma non per il futuro immediato.
Un obiettivo mensile per una piccola impresa che riceve 5000 visitatori mensili unici potrebbe essere il 10% o 500 nuovi visitatori. Impostare obiettivi con un piano di contenuti in mente. Con questo obiettivo in atto, è possibile utilizzarlo per determinare il successo della vostra strategia di contenuti.
Crea un piano di contenuti attorno a MSV
Il volume di ricerca mensile (MSV) è il numero di volte in cui una parola chiave specifica viene inserita in un motore di ricerca ogni mese. MSV consente di anticipare la quantità di traffico disponibile per un determinato termine di parola chiave. Armati di questa conoscenza, sarete in grado di valutare quali parole chiave sono la pena di targeting per la vostra strategia di contenuti. Sarai anche in grado di valutare le esigenze di potenziali clienti e clienti e soddisfare i tuoi contenuti a loro.
Alcuni strumenti di parole chiave online gratuiti che aiutano a calcolare MSV includono Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator e Rispondere al pubblico.
Determinare una cadenza di pubblicazione
In concomitanza con la creazione della strategia di contenuto, disporre una pianificazione. Quanto spesso si aggiorna il tuo sito web è la chiave per attirare più visitatori perché si aumenta il numero di opportunità di atterrare sulla tua pagina. Come minimo, vuoi pubblicare nuovi contenuti sul tuo sito web ogni settimana. La quantità di contenuti dipende, ovviamente, dalle dimensioni del team e del pubblico. Più risorse hai, più contenuti puoi creare. Più grande è il tuo pubblico, più contenuti dovresti creare.
Mentre è necessario determinare una cadenza di pubblicazione, è altrettanto importante attenersi ad essa e rimanere coerenti.
Valuta le tue prestazioni
Il primo passo per valutare i tuoi obiettivi è avere un software di reporting dei dati impostato. Una volta fatto, è il momento di vedere se i tuoi visitatori mensili unici sono aumentati. Che tu abbia raggiunto o meno il tuo obiettivo, poniti le seguenti domande per rivedere i tuoi progressi:
- I tuoi visitatori mensili unici sono aumentati o diminuiti? Di quale percentuale?
- Stai posizionando per parole chiave mirate?
- C’è stata una tendenza (aumento o diminuzione) dei visitatori in tutto il tuo settore?
Un aumento o una diminuzione dei visitatori mensili unici non è sufficiente per valutare il successo completo del tuo obiettivo o della tua strategia di contenuto. Stai classifica per le parole chiave mirate? Se sì, la tua strategia di contenuti funziona e la tua posizione in SERP può portare a ulteriori aumenti in futuro. In caso contrario, rivalutare e adottare nuovi metodi SEO per la crescita.
Nel valutare le tue prestazioni, potrebbe anche essere necessario misurare fattori fuori dal tuo controllo, ad esempio le tendenze del settore. C’è stato un tuffo reciproco in viste mensili uniche tra te e i tuoi concorrenti? È possibile che la parola chiave MSV non fosse così alta come nei mesi precedenti. Una diminuzione di MSV per le parole chiave è fuori dal tuo controllo. Tuttavia, è vostra responsabilità di ruotare e scoprire ciò che il pubblico di destinazione sta cercando.
Quanti visitatori dovrebbe ottenere il tuo sito?
Nella strategia dei contenuti e nel marketing, la coerenza è fondamentale. Quanti visitatori dovrebbe ottenere il tuo sito? In definitiva, si tratta di quanto sei coerente nei suggerimenti descritti sopra. Tieni il passo con le best practice del settore per guidare le tue conoscenze su MSV? Valuta periodicamente i tuoi contenuti per aumentare il tuo SEO? Stai aggiornando le tue informazioni per guidare i tuoi obiettivi?
Non esiste un numero magico quando si tratta di visitatori mensili del sito web. Valuta il tuo sito web e usa le metriche correnti per determinare dove vuoi essere tra uno, sei o 12 mesi. I cambiamenti accadono raramente durante la notte. Imposta obiettivi ragionevoli con scadenze realistiche e alla fine vedrai la crescita.
Nota del redattore: Questo post è stato originariamente pubblicato nel settembre 2009 ed è stato aggiornato per completezza.
