C’era un tempo in cui la cosa più grande che si potrebbe fare con una webcam, è stata questa:
E imponente come che potrebbe essere – avere a che canzoncina bloccato nella tua testa per un po ‘ – la tecnologia ha fatto molta strada, e così il modo in cui lo usiamo.
Caso in questione? Fare webcasting e webinar parte della vostra strategia di marketing.
Ora, se non hai mai fatto qualcosa di simile, è facile scriverlo come una di quelle cose extra fantasiose che solo i tipi di marketing extra fantasiosi fanno – come l’invio di un elegante malloppo o la sponsorizzazione di un salto spaziale.
(Perché chi non ha le risorse per questo, giusto?)
Ma trasmettere la tua tazza e la tua saggezza in tutto l’Interwebs non è necessariamente una nicchia come pensi – infatti, più del 60% dei marketer usa webinar e webcast parte della loro strategia generale.
Lo scorso anno ha normalizzato la videochiamata e forse ci ha aiutato un po ‘ a superare la paura della nostra faccia in video.
Sapere che questo genere di cose è una buona idea non ti dice come farlo effettivamente, però. Così che cosa esattamente avete bisogno di sapere su come avviare un webcast? Quali sono i passaggi effettivi per ospitare un webinar o una trasmissione personale?
Iniziamo dall’inizio!
Che cos’è il webcasting?
Il webcasting è un live streaming di una riunione o di un evento ospitato online. Può essere un flusso audio o video. Gli spettatori possono interagire con te per porre domande tramite una funzione di chat, ma di solito non saranno visti dall’host della riunione.
Webinar vs webcast: qual è la differenza?
Un webcast è una presentazione o un evento trasmesso in diretta o preregistrato. Le interazioni dal vivo con il pubblico sono minime. Un webinar tende ad essere un live stream più interattivo tra l’host e il pubblico.
Come fare un webcast
Scegli il tuo argomento
È facile dimenticare quanto sei bravo in quello che fai – ma ragazzo, sei bravo!
(Va bene, non più memi antichi. Questo sta iniziando a sembrare una e-mail inoltrata da uno strano zio.)
Seriamente, però, sei dannatamente bravo in quello che fai – semplicemente non ne ha voglia perché, beh, è quello che fai!
Mentre le cose che sai sul tuo settore possono sembrare rudimentali per te, e mentre le cose che fai possono sembrare di routine, in realtà sono davvero interessanti per le altre persone. È facile dare per scontata la tua esperienza!
Non cancellare un’idea per un webinar solo perché pensi che non sia abbastanza impressionante – le probabilità sono, potrebbe essere jampacked con intuizioni che il tuo pubblico amerebbe.
In effetti, il tuo pubblico può dirti esattamente di cosa dovresti parlare, se sai come ascoltare.
Anche se i tuoi fan non ti fanno mai domande sul tuo settore in modo esplicito, puoi comunque avere un’idea facile di ciò che li interessa di più: un rapido sguardo al tuo Google Analytics, ad esempio, può mostrarti quale dei tuoi post sul blog è il più popolare. (È così che abbiamo deciso di fare un webinar per trovare i tempi migliori per postare sui social – il nostro post sul blog più popolare affronta proprio questo argomento.)
Suggerimento: non scegliere un argomento troppo grande per una singola lezione! La maggior parte delle persone preferisce i webinar lunghi 30-45 minuti e, in media, uno spettatore si sintonizza per meno di un’ora.
Quando si sceglie un argomento, però, non basta pensare a quali informazioni si desidera condividere – pensare a come si desidera condividerlo.
Trovare il programma giusto
La buona notizia è che hai molte opzioni per ospitare un webinar.
La cattiva notizia è che hai molte opzioni per ospitare un webinar!
Non lasciare che l’intera tirannia della scelta ti fermi prima di iniziare, però – le diverse piattaforme che puoi usare per trasmettere te stesso sul web hanno tutte cose uniche da offrire. In definitiva, il programma giusto per te dipende dal tipo di webcast che desideri ospitare.
Prendere WebinarJam Studio, per esempio-un programma che abbiamo usato per qualche tempo noi stessi. Mentre si tratta al costo di un abbonamento annuale, ha anche gravi cavalli di potenza. WebinarJam rende particolarmente facile per fare le cose come:
- Impostare una registrazione della pagina di destinazione
- tenere Traccia delle statistiche per iscrizioni e partecipanti
- Broadcast un screenshare (perfetto per presentazioni)
- Registrare e condividere webinar replay
Queste sono tutte cose che ci importano in particolare a causa dei nostri obiettivi e il nostro stile di presentazione – ma questo non vuol dire che sono importanti per te.
Un esempio del tipo di statistiche fornite da WebinarJam.
Non importa che tipo di webcasting pensi che ti sentirai più a tuo agio, c’è un programma là fuori per te. Se si desidera qualcosa di approfondito come WebinarJam, o qualcosa di super casual come Demio o Andare a Webinar, si può facilmente trovare un programma che si adatta ai vostri punti di forza.
Una volta che sai di cosa parlerai e di come ne parlerai, è tempo di farti un pubblico! (Perché, sai, è un po ‘ importante.)
Promuovere te stesso
Anche se il tuo webinar/hangout/webcast/qualunque cosa non richiede ai partecipanti di registrarsi in anticipo, dovresti comunque dare loro un sacco di preavviso prima del tempo.
(Dopo tutto – hanno delle vite da pianificare.)
L’email è classificata come il metodo migliore per promuovere un webinar, con le statistiche che dicono che può essere utile iniziare a promuovere già tre settimane prima di trasmettere.
Questo è uno di quei momenti in cui sarai contento di aver investito il tempo per aumentare le iscrizioni per la tua lista e-mail e per stabilire una newsletter che le persone si entusiasmeranno per la lettura. Senza un pubblico di e-mail in cattività, sei tagliato fuori da uno dei modi più preziosi per promuovere un evento dal vivo!
Ma questo non significa che sia l’unica cosa che puoi fare.
I social media sono uno strumento dannatamente potente per promuovere i tuoi webcast, in particolare perché ancor più delle e-mail, rende facile per i tuoi follower diffondere la parola. Mentre programmi come Blab e Periscope sono particolarmente focalizzati sull’aspetto sociale di un webcast, anche quelli come WebinarJam consentono di includere una chatroom barra laterale per gli spettatori da utilizzare mentre guardano.
Il risultato? Sintonizzarsi su un webinar o webcast è sempre più social e interattivo. Sono finiti i giorni di sedersi tranquillamente e di essere yammered at-i webcast sono eventi partecipativi, e le persone nel tuo pubblico vorranno che gli altri partecipino con loro!
Promuovi te stesso in un modo che rende facile per quelle persone convincere gli altri a unirsi a loro. Prendi spunto da uno dei nostri webcaster preferiti, Ian Cleary, che usa Twitter per far crescere un pubblico prima di andare in onda (prendi nota dei retweet):
Prima di arrivare così lontano, però, hai un grande mistero da capire.
Sapendo cosa viene dopo
Molto prima ancora di annunciare il tuo webcast, hai due grandi domande a cui rispondere.
Innanzitutto, cosa succede al tuo pubblico dopo che è finito?
Una volta spenta la tua webcam e goditi l’espirazione più catartica della tua vita, cosa ne sarà delle persone che si sono sintonizzate?
Ottengono…
- Aggiunto a una lista di email?
- Un’offerta speciale o una promozione?
- Un collegamento replay (via e-mail o social)?
- Sollecitato per un feedback?
- Inviti ai futuri webinar?
- Un pony?
Questo potrebbe essere più facile da determinare dopo aver risposto alla domanda successiva:
Cosa speri di ottenere con questa cosa?
Forse il tuo webcast sta promuovendo qualcosa di specifico, come un nuovo corso o un lancio di un prodotto:
Forse è un modo per costruire la tua lista e-mail o per raccogliere informazioni demografiche sul tuo pubblico.
Anche se tutto quello che vuoi fare è rafforzare la tua esperienza e autorità, è un affare ENORME.
Il 78% delle aziende afferma che determinare il ROI dei social media è difficile, e questo è un ottimo esempio del perché. Se i tuoi webcast non promuovono direttamente qualcosa di specifico, potresti non essere in grado di capire un numero chiaro, diretto e concreto che spieghi quanto “ne valesse la pena”.
Ma proprio come inviare una newsletter gratuita o pubblicare post sul blog, ospitare eventi dal vivo può fare molto per creare fiducia tra te e il tuo pubblico e per aiutare a stabilire una relazione continua. Il ROI per questo tipo di marketing può essere indiretto, ma ciò non lo rende meno degno. Anche se nulla “accade” al tuo pubblico dopo il tuo webcast, avrai comunque fatto qualcosa che ha fatto la differenza – potresti non rendertene conto subito.
Lettura consigliata (e visualizzazione, ovviamente)
Convinto che dovresti prendere questo webcasting un po ‘ più seriamente? Buono-perché c’è molto da imparare, e un sacco di grandi risorse per imparare!
Ecco alcuni dei nostri preferiti per iniziare:
Conquista la tua paura di parlare in pubblico con queste tecniche infallibili-Amiamo Ramit Sethi perché lo dice come è (e offre maledettamente buoni consigli). I suoi consigli di parlare in pubblico sono perfetti per introversi e principianti.
21 Consigli pro per una casa gremita al tuo Webinar-Donna Moritz di Socialmente ordinati si presenta in questo post ancora una volta, e con buona ragione! I suoi consigli per rendere la maggior parte dei vostri webcast vi farà guardare e sentire come un vecchio pro sul vostro primo go-around.