Cammina vicino a un negozio di Banana Republic, e probabilmente vedrai pantaloni cachi, maglioni e abbigliamento appropriato per le imprese. Ma non è sempre stato così.
Quando Mel e Patricia Ziegler fondarono l’azienda, avevano da poco lasciato il loro lavoro. Stavano cercando di avviare un business, senza un piano, poco denaro (“$1.500 e una carta American Express”) e ancora meno esperienza. Gli Ziegler iniziarono a riproporre il surplus militare, e lo sguardo prese piede.
“Il nostro piano aziendale era solo quello di trovare più vestiti come questo e venderli”, afferma Patricia Ziegler. “Questo è tutto.”
Beh, non del tutto.
“Il nostro piano aziendale era di non lavorare mai più per nessun altro”, aggiunge suo marito.
Con vetrine stravaganti, tessuti di alta qualità e un catalogo disegnato a mano, il marchio ha catturato i consumatori.
Banana Republic ha anche attirato l’attenzione del Divario. L’allora CEO Don Fisher comprò l’azienda e gli Zieglers la gestirono fino al 1988. Ora, alla domanda sull’immagine più preppy e integrata di Banana Republic, gli Ziegler sono un po ‘ unsure incerti.
“Devo dire che quando dai il tuo bambino in adozione non puoi davvero cavillare su come è cresciuto”, dice Patricia. Suo marito è meno indulgente.
“Onestamente non mi piace”, confessa. “Vorrei che avessero cambiato il nome… non ha nulla a che fare con ciò che la società originale era circa.”