È una vendita difficile: l’idea che i libri più economici potrebbero essere una brutta cosa. Ma un adeguamento a come Amazon vende libri sul suo sito viene attaccato da gruppi di autori, che sostengono copie di seconda mano di nuovi libri venduti a prezzi stracciati stanno vendendo in quantità così elevate dal rivenditore che gli autori non sono in grado di guadagnarsi da vivere.
Una settimana fa, gli acquirenti su Amazon.com, il sito statunitense, ha iniziato a vedere copie di seconda mano fortemente scontate di libri venduti da venditori di terze parti presentati come opzione di acquisto predefinita, invece di nuove copie fornite ad Amazon dagli editori. Usando quel pulsante “buy-in-one-click” per, ad esempio, il romanzo di George Saunders Lincoln nel Bardo, lo otterrai per un affare $10.52-ma questa è una copia” come nuova ” da un venditore di seconda mano, non una nuova copia proveniente da Amazon.com (che vi costerà $14.64).
Fintanto che i loro libri sono “nuovi di zecca, non utilizzati, non letti”, i venditori di terze parti possono ora garantire che il pulsante acquista soddisfacendo determinati criteri, tra cui disponibilità, tempi di consegna e prezzi. E mentre questo switcheroo potrebbe sembrare una buona notizia per i lettori che rimpolpano i loro scaffali, i critici sono preoccupati che minerà gli autori, che non guadagnano nulla dalle vendite di seconda mano (ma intascerebbero circa il 7% da ogni nuova copia venduta).
“Non possiamo permetterci di lavorare così duramente per così poco o nessun ritorno”, ha detto l’autore per bambini Nicola Morgan, aggiungendo di aver visto alcuni venditori di seconda mano che elencavano libri per un minimo di 1p, nascondendo il loro profitto in alti margini per spese postali e imballaggio. “Come è giusto che un venditore di terze parti possa fare più soldi su una vendita rispetto all’autore, semplicemente inserendo un libro in una busta e pubblicandolo?”
Mentre il cambiamento deve ancora arrivare Amazon.co.Regno Unito, la rabbia tra gli autori ha ormai raggiunto livelli tali che la Società degli Autori del Regno Unito sta lanciando una campagna modellata sul movimento del commercio equo e solidale, chiamata Fair Reading. “Quando il pubblico si rende conto che l’acquisto a sconto paralizzante colpisce il produttore più delle persone di mezzo, possono scegliere di acquistare in modo diverso”, ha detto Morgan, che dirige anche il gruppo di scrittori per bambini della società.
Gli autori per bambini potrebbero essere i più colpiti dal cambiamento a causa del modo in cui i costi di stampa sono strutturati. Gli editori riducono il costo per copia della stampa di nuovi libri stampando anche una serie di edizioni in brossura a basso costo da vendere ai club del libro e ai mercati esteri – e i libri per bambini di solito comportano una percentuale più elevata di edizioni a basso costo per compensare il costo più elevato della stampa.
Sebbene questi tascabili economici non siano destinati ad acquirenti abituali, si ritiene che grandi quantità vengano scaricate sul mercato mainstream per essere vendute come se fossero di seconda mano – il che spiegherebbe come le edizioni in brossura appaiono in vendita molto prima che siano disponibili alle librerie, come il nuovo thriller di Paula Hawkins, pubblicato solo due settimane fa.
Una misura dell’impatto sui guadagni degli autori è venuto da un autore che ha chiesto di non nominato. “Ho appena ricevuto la mia dichiarazione di royalty per una delle mie serie. Le vendite di Life ammontano a 285.000 copie”, ha detto l’autore i cui libri sono regolarmente presenti nelle liste dei bestseller. Ma, ha aggiunto, che solo due dei sette libri avevano fatto abbastanza soldi per abbinare l’anticipo di £5,000 che era stato pagato per libro a causa della sottoquotazione dei prezzi. Come ha detto: “Questo è scontare per te.”
Mentre gli autori non guadagnano nulla dalle vendite di seconda mano, una volta che l’affrancatura e l’imballaggio vengono aggiunti ai libri a prezzo ridotto, il costo spesso corrisponde a quello di una nuova copia acquistata tramite Amazon. “È offensivo e deprimente”, ha detto Jo Nadin, che coautore della serie Flying Fergus con il ciclista Sir Chris Hoy.
” Penso che molte persone presumano che gli autori ottengano gran parte del prezzo di copertina di un libro. In realtà è di solito solo circa il 7,5% su un brossura, se venduto a prezzo pieno”, ha detto James Mayhew, autore e illustratore dei libri Katie ed Ella Bella Ballerina.
Lo stipendio medio per un autore è £12.500 all’anno-meno del salario minimo del Regno Unito. “La maggior parte guadagna molto meno”, aggiunge Mayhew. “Questa pratica di vendita di sconti tramite venditori di terze parti su Amazon o cataloghi di occasioni deve essere studiata.”
Amazon nega che ci sia un caso a cui rispondere. Una portavoce ha detto che il rivenditore è stato “impegnato a fornire ai nostri clienti la migliore esperienza di acquisto possibile e hanno un processo stabilito in atto che consente a terzi, compresi i titolari dei diritti di fornirci notifica di violazioni o prodotti non conformi”.
Se ha scoperto che i rivenditori stavano vendendo libri destinati ad altri mercati, avrebbe risposto rapidamente, ha aggiunto. “Tutti i venditori di Marketplace devono seguire le nostre linee guida di vendita e coloro che non lo fanno saranno soggetti ad azioni, inclusa la potenziale rimozione del loro account.”
“Non è abbastanza buono”, dice un editore, che crede che il cambiamento avrà un serio impatto sul settore. “La linea di Amazon sembra essere che creano solo lo spazio per consentire alle persone di vendere cose e non è il loro business controllare i diritti coinvolti If Se artisti e creatori non possono guadagnarsi da vivere con i loro sforzi, l’intero modello di business crolla.”
- Il 17 maggio, un portavoce di Amazon ha inviato un’ulteriore dichiarazione: “Solo le offerte per i nuovi libri sono ammissibili per essere presenti nella nuova casella di acquisto di US Books. Abbiamo elencato e venduto libri, sia nuovi che usati, da venditori di terze parti per molti anni. Le recenti modifiche al nuovo Buy Box per Amazon.com negli Stati Uniti consentire ai venditori di nuovi libri di essere l ‘”offerta in vetrina” sulla pagina di dettaglio di un libro, il che significa che la nostra libreria statunitense ora funziona come il resto di Amazon, dove i venditori di terze parti competono con Amazon per la vendita di nuovi articoli.”
- Condividi su Facebook
- Condividi su Twitter
- Condividi via e-Mail
- Share on LinkedIn
- Condividi su WhatsApp
- Condividi su Messenger