Come utilizzare gli strumenti per i webmaster di Google per SEO

Google Webmaster Tools è una dolce suite di strumenti SEO di Google che fornisce i dati e il controllo della configurazione per il tuo sito in Google. Se stai facendo un SEO e non trovi valore in GWT, usi uno strumento a pagamento che riutilizza i dati GWT o hai una miniera d’oro non sfruttata.

C’è una tonnellata che puoi fare con GWT, ma può volerci un po ‘ per imparare come ottenere un grande ritorno sul tempo che trascorri con esso. A tal fine, ho fatto del mio meglio per assemblare una raccolta pratica e carnosa di suggerimenti utili sui rapporti che ho trovato più utili.

Consigli

Introduttiva
Verificare Ogni Versione del Sito

Sito Messaggi
Utilizzare i File della Guida

Query di Ricerca *report precedente (pre 5-6-15)

Limitazioni
Cool Intuizioni
Hack

Altre Caratteristiche

Cambiamento di Indirizzo
Dati Strutturati
Evidenziatore di Dati
HTML Miglioramenti
Sitelink
Link al Tuo Sito
Mobile Usability
Indice di Stato
Errori di scansione
Crawl Statistiche
visualizza come Google
Sitemap
Parametri URL

Guida introduttiva

Se non hai ancora configurato gli strumenti per i webmaster di Google, fallo ieri. È davvero facile e utile. Basta andare a www.google.com/webmasters/tools, accedi con il tuo account Google e fai clic su Aggiungi un sito. Poi ti verrà fornito con diverse opzioni per verificare che si gestisce il sito. Utilizzare l’opzione che è più semplice e farlo accadere.

Aggiungi ogni versione del sito

L’errore più grande che vedo fare con GWT è non riuscire ad aggiungere ogni versione di ogni sito che gestiscono. È sfortunato, perché è molto facile da fare. La mancata aggiunta di ogni versione di ogni sito comporterà dati solo per alcuni dei tuoi siti ― nel migliore dei casi, ciò soffoca le intuizioni; nel peggiore dei casi, ciò può causare errori costosi o trascurare problemi critici.

Ovviamente, se hai il dominio thingamabobs.com e un dominio chiamato whatchamacallits.com, Lei dovrebbe aggiungere entrambi i domini di radice.

Dovresti anche aggiungere tutti i sottodomini. Se hai il sottodominio http://red.thingamabobs.com e il sottodominio http://www.thingamabobs.com, aggiungili entrambi. Se aggiungi solo http://www.thingamabobs.com, questo è tutto ciò che GWT traccerà; e questi sono tutti i dati che otterrai.

Se hai http://thingamabobs.com e http://www.thingamabobs.com, aggiungili entrambi. (Quindi risolvi il problema del contenuto duplicato).

Se hai https://www.thingamabobs.com e http://www.thingamabobs.com, aggiungili entrambi.

Fondamentalmente, se puoi cambiare ciò che è a sinistra del tuo dominio root e ottenere comunque una pagina live quando inserisci l’URL nella barra del browser, aggiungi quel sottodominio. Aggiungi anche eventuali sottodirectory che si rivolgono a paesi specifici. Google spiega le versioni che puoi aggiungere qui.

Messaggi del sito

Occasionalmente, Google Webmaster Tools ti avviserà se il tuo sito sembra avere un problema molto importante. Assicurati di impostare l’inoltro di messaggistica in modo da poter ricevere queste notifiche via email. Le e-mail possono informarti su alcuni problemi di accesso al sito, aumenti di errori di scansione, avvisi di link innaturali, avvisi di malware e altro ancora.

Un avvertimento è che ci può essere un ritardo tra il momento in cui sorge il problema e il momento in cui ricevi una notifica. Un altro avvertimento è che ci sono un sacco di problemi cattivi GWT non ti avviserà su. Sicuramente vuoi davvero prestare attenzione alle e ― mail GWT, ma sono solo un’ulteriore linea di difesa, non un sostituto per altre misure di mitigazione del rischio.

Usa i file della guida

Google ha molte risorse sul SEO e i buoni praticanti ne divorano il maggior numero possibile. Il Centro assistenza di Google Webmaster Tools è un tesoro.

Assicurati di utilizzare GWT con una mentalità curiosa. La maggior parte dei rapporti ha limiti, avvertimenti e sfumature. Prima di andare correre fuori per prendere una decisione importante, assicurarsi che i dati è quello che pensi che sia e significa quello che pensi che significa. Spesso, i dati GWT portano a ipotesi importanti ma non confermate che è necessario indagare.

Inoltre, se si fa clic sul pulsante Aiuto, è possibile ottenere un articolo di aiuto suggerito di qualità e pertinente. Quindi fallo spesso. Gli articoli sono abbastanza bravi a spiegare quali sono effettivamente i vari tipi di dati nei report (tanto che Google è disposto a condividere).

Tuttavia, gli articoli sono spesso asciutti e privi di intuizioni pragmatiche su cosa concentrarsi. Inoltre, ci sono pochissime foto. (Ci si aspetta di leggere solo le parole sugli interwebs? Andiamo.)

I file di aiuto dei rapporti GWT possono anche essere un po ‘ incoerenti. Ho esaminato i file di aiuto correlati per ogni rapporto GWT che copro di seguito e ho elencato quelli più utili.

Assicurati di fare clic su quei piccoli punti interrogativi anche un po’.

Rapporti query di ricerca

Nota dell’autore: Il 5/6/15, Google ha ufficialmente lanciato una versione notevolmente migliorata di questo rapporto chiamato Search Analytics Report (in beta). Un articolo di aiuto dettagliato sul nuovo rapporto è qui. Si prega di notare che questa sezione di questa guida riguarda il vecchio rapporto e non è aggiornata al momento.

GWT help articolo qui (per il vecchio rapporto” Query di ricerca”)

Questa è la gemma della “Sezione Traffico di ricerca” ― diamine, è la gemma di tutti gli strumenti per i Webmaster di Google, ei dati in questo rapporto possono essere trovati riconfezionati in molte suite di strumenti SEO a pagamento. Questo rapporto ha alcuni dati (nulla è veramente completo) su quanto segue:

• impressioni
• clic
• click-thru-rate
• classifica

I dati possono essere visualizzati con le seguenti dimensioni: 1) parola chiave, 2) pagina di destinazione, e 3) parola chiave/pagina di destinazione.

È quindi possibile filtrare i dati per posizione (ma solo alcuni paesi) e la ricerca verticale di Google (web regolare, immagine, cellulare, video o notizie). E puoi scaricare quei dati e avere una giornata campale.

Dolce, giusto? Bene, naturalmente ci sono alcuni Limitations

Limitazioni e avvertimenti del rapporto Query di ricerca

Questi dati sono diventati estremamente popolari in quanto la gente deve compensare i dati mancanti sulle prestazioni delle parole chiave a causa di parole chiave (non fornite) in Google Analytics. Anche i dati della query di ricerca sembrano essere diventati molto più affidabili. E più specifico.

Sfortunatamente, mentre le query di ricerca sono uno dei modi più importanti per riempire il vuoto (non fornito), i dati delle query di ricerca sono lontani da una sostituzione completa per le parole chiave (non fornite). Perché?

• Non ci sono metriche di engagement o conversione.
• Non hai tutte le dimensioni secondarie ricche come “area metropolitana” o “ora del giorno” come in Analytics.
• Non tutte le parole chiave vengono mostrate (nemmeno vicine).
• Un clic in questo report è tecnicamente diverso da una visita (sessione) in Google Analytics.
• I dati storici risalgono solo a 3 mesi fa (una soluzione alternativa è sotto).

Inoltre, si dovrebbe essere consapevoli di alcuni avvertimenti:

• La ricerca di immagini verticale ottiene molte volte più impressioni di ricerca web, a causa di molti più annunci per pagina. Non analizzare mai CTR o impressioni per “Tutti” verticali contemporaneamente-analizzare sempre Web, Immagine, Mobile o Video separatamente.
• Ho visto casi in cui più elenchi per una singola parola chiave sembrano moltiplicare le impressioni, guidando il CTR in modo innaturale (o, ad esempio, avere due elenchi totalmente unici per una parola chiave può raddoppiare le impressioni, tagliando il CTR a metà.) I sitelink non sembrano però moltiplicare le impressioni.
• Il CTR previsto varia ampiamente a seconda dello scenario, quindi fai attenzione al benchmarking.
• Valori anomali. Tutte le metriche possono essere soggette a risultati imprevisti. Per le istanze, Avg. posizione può essere massicciamente influenzato dalla personalizzazione non comune dei risultati. Inoltre, non sono a conoscenza se esiste una contabilità per più clic o visualizzazioni da parte dello stesso utente o se vengono presi in considerazione i bot. Detto questo, più clic ha una parola chiave, meno è necessario preoccuparsi dei valori anomali, in generale.

Nuovo rapporto Query di ricerca in fase di sviluppo― Google ha annunciato il 27 gennaio che sta lavorando a una nuova versione alpha iniziale delle query di ricerca. Se vuoi essere una cavia, puoi richiedere l’anteprima qui.

Cool Insights con query di ricerca

Nonostante le avvertenze, c’è un sacco di cose che puoi fare con le query di ricerca. Ovviamente, è molto bello sapere quali parole chiave persone sono Googling per arrivare al tuo sito.

E probabilmente sai come utilizzare i dati delle classifiche. A proposito, GWT ” avg. posizione ” dati è stato dimostrato di essere relativamente coerente con altri metodi ranking-controllo, .

Di seguito sono riportati alcuni altri spunti divertenti.

Pagine non HTML

Trovo che molti, se non la maggior parte, web marketing non hanno mai guardato i dati del traffico dei motori di ricerca su PDF e altri download.

Fuori dalla scatola, Google Analytics può estrarre solo i dati sulle pagine HTML. Bene, un metodo (ecco di più) per ottenere più dati su pagine non HTML è il rapporto di query di ricerca. E questo è il modo migliore per ottenere dati a livello di parola chiave su pagine non HTML. Basta estrarre il tuo ctrl + f e cercare l’estensione filetype (.PDF, .doc, ecc doc) nell’URL.

Immagine e video SEO

Può essere utile esaminare query solo Web (regolari), query solo immagini e query solo video. Questi dati possono spiegare cose strane che potresti vedere in Analytics.

Ad esempio, una rapida occhiata alle query solo immagini ha rivelato perché (ancora) riceviamo un sacco di traffico di bassa qualità su un vecchio post casuale sul blog sulla denominazione del nuovo animale domestico dell’ufficio.

I dati di immagini e video possono anche aiutarti a determinare la necessità e l’efficacia di SEO per le immagini e SEO per i video.

Una cosa molto importante da ricordare è che i clic non equivalgono alle visite, specialmente per le immagini. Ogni volta che si confrontano i clic GWT alle immagini alle visite per immagine in Analytics si ottengono risultati molto diversi. Clic immagine sarà waaay più di visite di immagini. Di seguito, vedrai che quei 4.000 + clic sull’immagine hanno portato a solo 132 sessioni nel nostro sito (queste sessioni non includono le visite solo all’URL del file immagine; queste sono solo sessioni su pagine HTML.)

Per trovare il traffico di immagini di Google in Analytics:

1. Vai a Acquisizione- > Tutto il traffico.
2. Imposta il filtro avanzato su Source Contiene Google e il percorso di riferimento che corrisponde alle immagini RegExp / mgres / imagedetail.

AJ Kohn ha maggiori dettagli sul monitoraggio della ricerca di immagini in Analytics.

Non ho verificato al 100%, ma sono quasi sicuro che GWT stia contando qualsiasi clic sull’immagine SERP, non solo clic sul tuo sito. Su una nota correlata, un cambiamento nelle SERP di immagine nel 2013 drasticamente ridotto il traffico di immagini di Google per tutti.

Un’altra cosa da notare è che i dati dell’immagine hanno impressioni incredibilmente alte e CTR basso rispetto agli altri verticali, quindi possono davvero distorcere i tuoi dati se stai visualizzando Tutte le query di ricerca.

Mobile vs. Web

Gli utenti mobili spesso fanno diversi tipi di ricerche rispetto non-mobile. Ad esempio, gli utenti mobili hanno maggiori probabilità di essere alla ricerca di un business vicino a loro. Utilizza i dati della query di ricerca per ottenere informazioni su come gli utenti Google mobili e non mobili cercano in modo diverso per finire sul tuo sito.

Un’altra domanda da porre è “Le classifiche sono drasticamente diverse per la stessa parola chiave su dispositivi mobili rispetto a non mobili?”Se escludi che i risultati di immagini o video mobili non distorcano i dati, allora forse è possibile che la tua pagina sia più bassa sul cellulare. Anche se probabilmente sono loro (Google) e non tu, assicurati di non commettere grandi errori SEO mobili.

Analisi CTR

Guardando click-thru rate può rivelare una serie di opportunità e approfondimenti.

Innanzitutto, i dati CTR ti aiuteranno a capire la relazione tra posizione di rango e clic.

In secondo luogo, CTRs può anche aiutare a capire le SERP per la tua nicchia. Spesso il CTR dipende fortemente da fattori esterni come la concorrenza, il numero di inserzionisti e la quantità di risultati specializzati (come rich snippet, caroselli locali, immagini, ecc…). Capire quali query di ricerca tendono ad avere CTR inferiore nella tua nicchia può aiutare a informare la tua futura ricerca di parole chiave e strategia SEO.

In terzo luogo, il CTR può aiutarti a dirti se la tua pagina è ciò che le persone stanno cercando. Ad esempio, abbiamo classificato #1 per “link bait” pur avendo metriche backlink notevolmente inferiori ad altri articoli sull’argomento. Sembra che la nostra classifica sia stata guidata dal nostro CTR ben al di sopra della media. La mia teoria è che la maggior parte delle persone Googling “link bait” vogliono solo sapere che cosa significa il termine e che il titolo della nostra pagina sembra agli utenti di essere più probabile che sia la risposta diretta.

In quarto luogo, a volte il CTR organico è qualcosa su cui hai un controllo diretto; e vuoi trovare opportunità per migliorare direttamente i CTR. Al di sotto della media click-thrus può indicare l’opportunità di utilizzare rich snippet o modificare Meta descrizioni.

Un’altra importante intuizione è il CTR delle ricerche per il tuo marchio. Mentre non sarà mai vicino al 100%, di solito si desidera ottenere più in alto che andrà. Vedere se si dovrebbe cercare di vincere più immobiliare nelle SERP.

Infine, combina l’analisi CTR sia in GWT che in AdWords per valutare il CTR totale. Questo può aiutare nelle decisioni AdWords, come le offerte.

Il benchmarking del CTR è necessario per le analisi di cui sopra. Si potrebbe guardare ai risultati variabili di studi esterni per una cifra sul CTR medio. Se me lo chiedi, il mio take-with-a-grain-of-salt go-to “CTR medio” per la posizione #1 è del 30%, ma sono sicuro che avresti una dozzina di risposte se avessi chiesto una dozzina di SEO.

Potresti anche prendere il CTR medio per i tuoi dati. Innanzitutto, esportare i dati della query di ricerca in Excel. Quindi isolare un bucket di query per un determinato rango (tutte le query per la posizione 1, ad esempio). Quindi prendi la media per il secchio.

Un terzo metodo di benchmarking è semplicemente quello di notare l’attuale CTR e mirare a migliorarlo.

Query di ricerca Hack

Integra GWT in GA

La visualizzazione dei dati delle query di ricerca GWT in Google Analytics (GA) è super facile. Tutto ciò che richiede è che l’amministratore di GA e GWT acceda a GA e, nel nav di sinistra, vada su Acquisizione- > Ottimizzazione dei motori di ricerca- > Pagine di destinazione.

Se non hai mai collegato GA e GWT, vedrai una schermata che afferma ” Questo rapporto richiede che gli strumenti per i Webmaster siano abilitati.”È sufficiente fare clic sul pulsante set-up e seguire le semplici istruzioni.

Ma ci sono dei limiti.

Una limitazione della connessione degli account è che è possibile collegare solo un account GWT a un account GA e un account GWT può essere solo per un sottodominio. Quindi, se hai più sottodomini, una singola vista GA mostrerà solo alcuni dei tuoi dati di query GWT. Un’altra limitazione è che non è possibile visualizzare i dati delle query di ricerca per pagina di destinazione insieme in GA. Queste limitazioni possono essere superate visualizzando i dati direttamente in GWT.

Esporta parola chiave per pagina di destinazione

Visualizzare i dati delle parole chiave senza dati della pagina di destinazione è come avere cioccolato senza più cioccolato. Sfortunatamente, GWT non consente di scaricare i dati della query di ricerca per pagina di destinazione senza fare clic su ogni pagina di destinazione nel report.

Beh, Noah ha creato un grande bookmarklet che automaticamente “fare clic” su ogni pagina di destinazione per rivelare le query di ricerca e poi scaricarlo. Così ora si può avere doppio cioccolato. (OMG.)

Esportazioni automatiche
Un problema con il rapporto Query di ricerca è che risale solo a 90 giorni. Non va bene se ami i dati storici come faccio io. La soluzione ovvia è esportarlo periodicamente, ma questo è un dolore da fare costantemente manualmente. Fortunatamente, è possibile automatizzare i download: ecco un metodo PHP e un metodo Python.

Altri rapporti GWT

GWT aiuto articolo qui.

A differenza del resto dei report descritti di seguito, lo strumento Modifica indirizzo non si trova nel menu a sinistra. Può essere trovato in alto a destra. Ci sono tre cose principali da sapere:

1. Se stai cambiando il tuo nome di dominio, inviare un cambiamento di indirizzo qui con Google è essenziale (allo stesso modo per Bing).
2. Mai, mai inviare un cambiamento di indirizzo a meno che non si sta effettivamente cambiando il nome di dominio per l’intero sito.
3. Segui attentamente tutti i passaggi che Google ti offre nella pagina di modifica dell’indirizzo. Di Google

(Più importanti suggerimenti sulla migrazione qui, btw).

Dati strutturati

GWT help articolo qui.

Si spera, si sa ormai come Google utilizza schema.org markup per informare i rich snippet che vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca come ricette, recensioni e molto altro. E, che implementando il giusto markup dei dati, si può sperare di attivare i dati sul tuo sito per visualizzare come questi rich snippet e migliorare notevolmente click-through-rate per un urto notevole nel traffico di ricerca.

Se i dati strutturati sono importanti per te, il rapporto sui dati strutturati GWT è essenziale.

Visualizzando le statistiche sui dati strutturati per il tuo sito nel suo complesso e per tipo di dati, puoi verificare che Google stia raccogliendo dati strutturati.

È inoltre possibile ottenere piacevoli dettagli sui singoli pezzi di dati raccolti e anche sugli errori.

Se i numeri e i dati non sembrano corrispondere a ciò che speri di aspettarti, inizia a diagnosticare cercando errori. Quindi, trova una pagina che dovrebbe attivare un rich snippet ma non lo è e testala sullo strumento di test dei Rich Snippet di GWT.

Evidenziatore di dati

Eccellente GWT aiuto articoli qui. Bel articolo di Portent qui.

L’evidenziatore di dati è uno strumento che fondamentalmente dice a Google le stesse cose schema.org markup sarebbe. L’evidenziatore dati è molto user-friendly e può essere utilizzato per contrassegnare almeno 9 tipi di dati, e ogni tag corrisponde con schema.org markup (ad esempio, l’utilizzo dell’evidenziatore per gli eventi è equivalente agli occhi di Google al markup con schema.org/Event).

Non ho usato molto l’evidenziatore di dati. Ogni volta che è fattibile, preferisco ottenere lo schema.org markup in realtà codificato su HTML di una pagina, perché l’evidenziatore di dati è visto solo da Google, e non aiuta Bing, Yahoo, e altri motori di ricerca. Inoltre, non è robusto come hard-coded schema.org ed è noto per essere un po ‘ eccentrico.

Detto questo, dovresti assolutamente familiarizzare con i tipi di dati supportati dall’Evidenziatore. Se hard-coding schema non è pratico, prendere l’evidenziatore di dati per un giro. E ‘ un ottimo modo per vincere frammenti ricchi con poco sforzo iniziale senza uno sviluppatore o plugin.

Miglioramenti HTML

La sezione Miglioramenti HTML può non solo aiutarti a migliorare l’aspetto delle tue inserzioni SERP, ma anche aiutarti a trovare opportunità per affrontare l’ottimizzazione delle parole chiave e duplicare i problemi di contenuto.

Trova tag titolo e Meta descrizioni che devono essere corretti.

Tuttavia, il rapporto sui miglioramenti HTML farà un buon lavoro contrassegnando le pagine che non sono conformi alle seguenti best practice per i tag Title e le Meta descrizioni:

• Avere uno unico per ogni pagina.
• Non renderlo troppo lungo o verrà troncato.
• Essere informativo.

Annusa il contenuto duplicato.
Come probabilmente saprai, è generalmente una cattiva pratica avere pagine che non contengono contenuti unici per quella pagina. Il primo passo per affrontare i problemi di contenuti duplicati è identificarli e GWT offre un modo di farlo troppo semplice da ignorare: basta controllare i tag dei titoli duplicati e le Meta descrizioni.

Scopri quali pagine condividono quali tag Titolo e, se c’è un sacco di titoli duplicati, scaricare i dati in modo da poter giocare con esso in Excel. C’è una buona probabilità che gli URL siano duplicati. Mentre ci sono altri buoni modi per trovare contenuti duplicati (come con Screaming Frog), il vantaggio di questo metodo è che ti mostrerà alcuni contenuti duplicati che Google ha indicizzato.

Avvertenza sui dati dei contenuti non indicizzabili

Ho lavorato su innumerevoli siti che hanno contenuti che non sembrano indicizzati o addirittura letti correttamente dai motori di ricerca che non si riflettono nei dati “contenuti non indicizzabili”. Non ho davvero idea di cosa debba contrassegnare una pagina qui (mi piacerebbe sentire approfondimenti se qualcuno lo sa). Vedo quasi sempre GWT dire “non abbiamo rilevato alcun problema con contenuti non indicizzabili”, anche quando sembra che non sarebbe corretto. Quindi usa cautela.

Collegamenti siti

Google il tuo marchio. Ora farlo sulla navigazione privata. Supponendo che tu abbia sitelink, ti piacciono? Occasionalmente, i sitelink possono collegarsi a pagine che convertono male o offrono UX non ottimali. Se non ti piace un sitelink, puoi retrocedere il Sitelink per ridurre le probabilità che appaia.

Se hai un sacco di traffico di marca e un sitelink scadente o due, questa è una vittoria grande e facile. Lo scenario di grande vittoria più comune che vedo è quando un sito è stato sempre un sacco di traffico verso una pagina che è diventato improvvisamente datato (ad esempio, un prodotto stagionale o out-of-stock).

Assicurati che questa sia la cosa giusta da fare. Fattore nel possibile impatto della personalizzazione, della posizione e del dispositivo sul sitolink che osservi: ciò che vedi potrebbe non essere ciò che vedono tutti e ciò che non vuoi vedere potrebbe essere qualcosa che alcune persone vogliono vedere. Inoltre, se accade che la stragrande maggioranza del traffico di Google verso una pagina proviene da un sitelink (che è possibile determinare analizzando la pagina nelle query di ricerca e notando quanti clic provengono da query di marca), è possibile indovinare la conversione e l’impegno per il sitelink in un report della pagina di destinazione di Google Analytics filtrato solo per

Collegamenti al tuo sito

I link al tuo sito ti forniscono dati su chi collega a quali pagine del tuo sito. Poiché i collegamenti rimangono la componente più importante dell’algoritmo di Google, comprendere i collegamenti a ritroso al tuo sito è importante per capire come migliorare le tue capacità di posizionamento.

Non uso molto i link al tuo sito in questi giorni, perché gli strumenti di dati dei link a pagamento hanno approfondimenti più fruibili. Usiamo Open Site Explorer di Moz. ahrefs è un altro strumento di dati di collegamento. Majestic SEO è una terza opzione, e ha il più grande database tra gli strumenti di collegamento premium.

Se non si dispone di uno strumento a pagamento, allora GWT è molto vale la pena. Dovresti anche esaminare le versioni limitate gratuite dei tre strumenti sopra menzionati. Dovresti controllare il rapporto sui collegamenti in entrata di Bing Webmaster Tools, che credo abbia limiti più alti su quanti link riporterà (o, almeno, documentazione sui suoi limiti).

Chi collega di più

Nessuno esegue la scansione del web in profondità come fa Google. GWT potrebbe avere dati su alcuni link quando gli altri strumenti non lo fanno. Detto questo, GWT non mostra sempre tutti i link di cui Google è a conoscenza (non sono sicuro di quale sia effettivamente il limite di quantità, ma potresti essere in grado di ottenere più di 1.000 domini se scarichi i dati). Puoi scaricare i domini di collegamento e verificare se un determinato dominio ti sta collegando. Questo può essere utile se vuoi davvero vedere se un sito specifico ti collega o se vuoi solo vedere quali sono gli altri strumenti di collegamento mancanti(in genere il ventre sporco degli interweb).

Potresti anche notare se la quantità di domini di collegamento cresce di mese in mese.

I dati da “scarica altri link di esempio” o “scarica i link più recenti” sono molto rumorosi; Trovo che ho bisogno di eliminare i link dallo stesso sottodominio in Excel per ottenere qualsiasi utilizzo.

Il tuo contenuto più collegato
C’è una solida possibilità che tu possa utilizzare questo report per trovare le pagine collegate in entrata che non troverai altrove. Vedendo quali pagine tirare nella maggior parte dei link e perché è la mia cosa preferita che faccio quando si analizza la strategia di link-winning. Non uso GWT per questo, ma può aiutare se hai un sito che non ottiene un sacco di backlink e ogni piccolo link è importante.

Come sono collegati i tuoi dati
Mentre il testo di ancoraggio non è così critico per le classifiche come una volta, vale comunque la pena guardare di tanto in tanto. Sfortunatamente, il rapporto GWT elenca solo fino a 200 frasi.

Usabilità mobile

GWT aiuto articolo qui.

L’anno del mobile non è più l’anno prossimo. Come avrete sentito nel 2014, l’utilizzo di Internet mobile supera quella del desktop negli Stati Uniti, e mobile è la forma più popolare di qualsiasi media in tutto il mondo.

A gennaio 2015, è stato riferito che Google ha inviato molti avvisi di usabilità mobile ai webmaster; quell’articolo ha anche notato i molti segni che un nuovo algoritmo di ranking mobile è in arrivo (contami tra i piloti del carrozzone che si sentono UX mobile sarà un fattore di classifica). Certamente, Google ha fatto un serio sforzo per comunicare le migliori pratiche SEO mobili.

Tutto ciò sottolinea l’importanza del nuovo rapporto di usabilità mobile, che Google ha annunciato a fine ottobre 2014. Sono elencati di seguito mobile UX problemi (link vai su Google associato illuminato sulle migliori pratiche):

• il contenuto Flash
• caratteri minuscoli
• larghezza fissa finestra (la finestra è un meta tag che indica browser come dimensione di una pagina)
• mancanti viewport
• contenuto non è dimensionato per viewport
• link cliccabili/pulsanti troppo vicino

Il report elenca gli Url che contengono un determinato errore. L’elenco non sembra essere completo, cioè non tutti gli URL sono segnalati, ma dovrebbero esserci più che sufficienti errori segnalati per la diagnostica.

Stato dell’indice

GWT help articolo qui.

Il gonfiore dell’indice è uno dei problemi più comuni con cui i SEO si occupano. Quando Google ha modo più pagine indicizzate poi meritano di essere landing page organici, la conseguente dissipazione di succo di link e budget crawl vincolato può avere un impatto significativo sul traffico SEO.

Il contrario di index bloat è quando le pagine che dovrebbero essere indicizzate non sono indicizzate, e questo è un problema altrettanto importante. Non mancano le storie dell’orrore del traffico organico di un sito che muore perché l’indicizzazione è stata bloccata da un problema con qualcosa come i robot.attributi txt, Meta robots, rel=canonical o nofollow. Spesso, quando questi problemi sono nelle loro fasi iniziali, l’impatto sul traffico non è ancora evidente.

Controllare il rapporto sullo stato dell’indice avanzato ed esaminare il totale delle pagine indicizzate, il numero di pagine rimosse e il numero di pagine bloccate dai robot.txt. Se qualche numero si è spostato in un modo che non ti aspetteresti, indaga immediatamente.

Per ulteriori informazioni sulle metriche di scansione e indicizzazione, leggi questo.

Errori di scansione

GWT aiuto articolo qui. (link ad articoli su specifici tipi di errori a destra)

404s

A 404 è il codice di stato HTTP per la pagina non trovata. Questo errore si verifica ogni volta che non c’è una pagina per l’URL richiesto. Strumenti per i webmaster riporta 404 errori ogni volta che spider di Google esegue la scansione di un link a un URL che non ha alcuna pagina reale ad esso associato. Le cause più comuni di 404s includono errori di battitura nell’URL di destinazione di un collegamento e il mancato reindirizzamento dell’URL di una pagina spostata o eliminata. Entrambe le cause di 404s possono essere dannose sia per l’esperienza utente che per i tuoi sforzi SEO.

Si noti che molti GWT 404 sono obsoleti, “falsi allarmi” o attivati da collegamenti errati da pagine insignificanti che nessuno visita mai. Questi potrebbero non rappresentare alcun inconveniente significativo per i tuoi utenti o spreco di succo di collegamento, ma molti 404 saranno problematici. Clicca sull’URL per vedere il collegamento del sito se sospetti che 404 possa essere un problema.

Risolvi il problema 404s di 301 reindirizzando alla pagina appropriata, modificando l’URL di destinazione del link in entrata o ripristinando il contenuto su 404, a seconda di ciò che è più pratico e più vantaggioso per gli utenti.

Si noti che se si utilizza il pulsante “CONTRASSEGNA COME FISSO”, si avranno più dati aggiornati.

Questo post spiega la giusta prospettiva su 404s. Mentre il rapporto GWT è super utile per le tendenze ed è un ottimo punto dati, guardo spesso ad altri punti dati come Google Analytic per agire su 404s (vedi #9 in SEO Measurement Mistakes Part 3: Crawling and Indexation Metrics).

Soft 404s e altri errori di scansione

404s ottenere un sacco di attenzione, ma ci sono altri errori di scansione che possono avere un impatto user-experience e SEO. Ad esempio 403s, 500s e 503s sono tutti non crawlable. Altri URL” non seguiti ” come i loop di reindirizzamento potrebbero non essere crawlable. Google Webmaster Tools riporta su tutti questi.

I soft 404 sono un’esperienza utente e un problema SEO, e GWT può essere il modo migliore per trovarli non manualmente (anche se alcuni potrebbero non essere in realtà soft 404).

Tuttavia, GWT non segnala problemi di scansione come tag meta robot fuori luogo o reindirizzamenti 302.

Statistiche di scansione

I dati nelle statistiche di scansione potrebbero non essere ricchi come i dati del file di log del server, ma è meglio che non guardare affatto i rapporti di attività di spider.

Le statistiche di scansione hanno grafici piuttosto volatili, ma cercano picchi grandi e strani e tendenze distinte. Ad esempio, le statistiche di scansione possono dirti:

1. Se si ha un aumento del numero di pagine che succhiano il budget di scansione ― se le pagine sottoposte a scansione aumentano, ma i kilobyte scaricati no,
2. Se i tempi di caricamento delle pagine succhiano il budget di scansione ― il tempo trascorso a scaricare una pagina aumenta e il numero di pagine sottoposte a scansione diminuisce, o
3. Se il budget di scansione aumenta/diminuisce ―

Recupera come Google

Articoli di aiuto GWT qui.

Assicurati che Google possa leggere la tua pagina

Fino a ottobre 2014, non ho usato Fetch come Google quasi quanto dovrei. Poi Pierre Far di Google mi ha spiegato a PubCon che strumenti come seo-browser.com non ha mostrato in modo affidabile ciò che Google può vedere con precisione totale.

A mio parere, è saggio indovinare alcuni Recuperi come risultati di Google poiché non ritengo che dipinga sempre il quadro completo sulla leggibilità SEO, ma certamente non verificherei un sito senza Fetch come Google.

Fetch come Google è uno strumento essenziale per assicurarsi che le pagine sono SEO-friendly (o almeno Google-friendly). Vi consiglio di richiedere un Recupero e il rendering su ogni modello che avete e ogni pagina di destinazione SEO critica.

Se lo stato di una pagina non è “completo”, è necessario analizzare la pagina per vedere se tutti i contenuti importanti sono leggibili da Google. Google ha un elenco di ogni Fetch & Stato di rendering e la sua descrizione qui.

Lo screenshot qui sopra mostra una pagina che non può essere completamente digerita da Google a causa dei robot.file txt che blocca diversi script. Utilizzando Fetch come Google su molti siti come mi ha mostrato quanto spesso questo accade. (Per inciso, Pierre Far ha anche detto ai partecipanti alla conferenza che il più grande errore SEO che vede sta bloccando accidentalmente Google dalla scansione di tutto il tuo sito web.)

I robot di GWT.txt tester può essere utilizzato per vedere se un URI è bloccato da robot.txt. Tuttavia, preferisco questo robot.txt tester, perché è possibile analizzare più URL.

Invia URL per l’indicizzazione

L’altro uso di Fetch come Google è quello di dire a Google che si desidera loro di eseguire la scansione di un URL e includerlo nel suo ‘ indice di URL idonei per l’inclusione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Quando premi “Invia all’indice”, Google ti offre la possibilità di chiedergli di eseguire la scansione solo della pagina inviata o di quella pagina e di tutti i link in quella pagina.

Fetch come Google non è un sostituto per le migliori pratiche per crawl-cordialità (come buoni robot.txt, contenuti duplicati minimi, plug-in ping, Sitemap e buon collegamento interno.)

Tuttavia, Fetch dovrebbe essere spesso utilizzato per gli aggiornamenti del sito, le migrazioni degli URL, le notizie importanti e l’avvio di batch di nuovi contenuti.

Nota che premendo “Invia all’indice” non garantisce che un URL venga indicizzato, ma aiuta a ottenere contenuti nelle SERP più velocemente.

Mappa del sito

Una Sitemap XML è un’opportunità per dire a Google e agli altri motori di ricerca quali pagine del tuo sito vuoi essere scansionate e indicizzate. Per siti di grandi dimensioni o siti con contenuti aggiornati di frequente, una Sitemap è piuttosto importante. I motori di ricerca non garantiscono che rispetterà la Sitemap, ma prove aneddotiche hanno dimostrato più e più volte che le Sitemap XML aiutano ad aumentare le possibilità che le tue pagine vengano trovate e trovate velocemente (specialmente se la Sitemap è aggiornata e “pulita”).

Le sitemap possono diventare complicate, specialmente quando si dispone di un sito di grandi dimensioni o quando si utilizzano sitemap speciali per immagini, video, notizie, dispositivi mobili o codice sorgente. Per assicurarti di fare bene le tue Sitemap e ottenere il massimo, inviale sempre con la funzione Sitemap di GWT.

Si consiglia di convalidare sempre le Sitemap prima di andare in diretta. E quale modo migliore per convalidare che attraverso gli occhi di Google? Basta fare clic sul grande pulsante rosso “Aggiungi/Test” e testare via.

Una volta inviata una sitemap valida a Google, non dovresti ignorarla, tuttavia.

Check-in regolarmente per vedere se ci sono errori o avvisi. Spesso, un errore sitemap rivelerà un problema più grande con il tuo sito. Ecco l’elenco dei possibili errori della mappa del sito.

Inoltre, prestare attenzione al numero di URL (o immagini, video, ecc..) indicizzato rispetto al numero di URL o elementi inviati. Non è raro che ci sia una discrepanza qui, ma uno dei vostri obiettivi SEO è quello di ottenere i motori di ricerca per indicizzare tutto ciò che si desidera indicizzato.

La parte difficile è vedere quali pagine non sono indicizzate (in realtà, questo argomento potrebbe giustificare il proprio articolo), ma ciò potrebbe essere possibile con i report di ricerca del sito di Google e di Analytics landing page. Richiede molto tempo manualmente, ma può essere automatizzato con hack tecnici.

Se le pagine non indicizzate sono importanti per te, ci sono alcune cose che puoi fare per migliorare l’indicizzazione. Ad esempio, è possibile aggiungere o regolare tag nella Mappa del sito: il tag <priority> indica al motore di ricerca l’importanza di un URL e il tag <changefreq> indica la frequenza con cui la pagina viene aggiornata (ad esempio con collegamenti a nuove pagine). Inoltre, le pagine non indicizzate possono essere una bandiera rossa che quelle pagine mancano di collegamenti in entrata o mancano di contenuti percepiti dai motori come unici.

In una nota correlata, ho scritto sulla costruzione di Sitemap qui.

Parametri URL

GWT help articolo qui.

Quando entri per la prima volta in questo rapporto, vedrai una pagina della porta che afferma “Usa questa funzione solo se sei sicuro di come funzionano i parametri. L’esclusione errata degli URL potrebbe comportare la scomparsa di molte pagine dalla ricerca.”Prestare attenzione a questo avviso e non modificare le impostazioni dei parametri a meno che tu non sappia cosa stai facendo.

Ma anche se non lo fai, ci sono alcuni dati utili qui.

Quando sto facendo un audit SEO, mi piace guardare i parametri più comunemente usati, vedere h0w che il sito li sta usando, vedere se sono legati a nomi URL non informativi e vedere se qualcuno sta causando contenuti duplicati o è un grande trascinamento sul budget di scansione. Non preoccuparti dei parametri utm, che sono relativi a Google Analytics e ben compresi da Google.

Un modo per trovare gli URL con il parametro è Google “inurl:?il tuo parametro= site:yoursite.com”. Questo ti darà un’indicazione di quali parametri vengono indicizzati. L’altro metodo consiste nel cercare i parametri nei risultati di una scansione del sito.

Questa analisi può portare a identificare gli URL non canonici; in tal caso, ti consigliamo di applicare correzioni di contenuti duplicati. È anche possibile configurare i parametri in GWT, ma questo in genere dovrebbe essere solo un cerotto invece di una correzione permanente e (come notato) dovrebbe sempre essere fatto con molta cautela.

Note di chiusura

Questa guida è stata aggiornata l’ultima volta a mezzogiorno del 9 febbraio 2015. La guida è stata originariamente pubblicata nel marzo del 2014. Le sezioni con aggiornamenti notevoli da allora includono link al tuo sito e query di ricerca. Nuove sezioni includono Cambio di indirizzo, Usabilità mobile, e Fetch come Google.

Spero davvero che questa guida agli strumenti per i Webmaster ti sia utile. GWT è davvero incredibilmente potente e sottoutilizzato. I miei rapporti preferiti sono lo stato dell’indice, Sitemaps, Fetch come Google, e-naturalmente-Query di ricerca. Quali sono i tuoi?