Come il commercio internazionale può sbloccare il potenziale dell’economia culturale nei paesi in via di sviluppo

Nei mercati emergenti si registra un crescente interesse per l’economia creativa in termini di impatto sull’occupazione e sulla crescita economica, nonché di impatto sociale e culturale.

In Sud Africa, ad esempio, un recente studio del South African Cultural Observatory, ha rilevato che l’economia creativa del paese ha contribuito all ‘ 1,7% all’economia nel 2016. E che il settore creativo è cresciuto più velocemente dell’economia complessiva del Sud Africa – del 4,9% tra il 2011 e il 2016 rispetto all ‘ 1,6% per l’intera economia.

Un importante contributo a questa crescita è il commercio internazionale di beni e servizi culturali. Il commercio culturale offre ai paesi in via di sviluppo l’opportunità di sfruttare il crescente interesse a livello globale per i beni e i servizi culturali.

Un recente rapporto sulle prospettive per l’economia creativa mostra che il mercato globale dei beni creativi è più che raddoppiato tra il 2002 e il 2015. La sua crescita è stata in media superiore al 7% a livello globale. Nei paesi in via di sviluppo la crescita è stata ancora più rapida al 9%. I rapporti mostrano anche che il commercio sud-sud di beni e servizi culturali è in aumento.

In Sud Africa, l’esportazione di beni culturali è cresciuta del 10,3% tra il 2015 e il 2017. Dal 2011 le esportazioni di beni culturali sono cresciute più rapidamente delle esportazioni totali di materie prime.

Per l’Africa, ci saranno opportunità ancora maggiori se tutti i 54 paesi aderiranno all’Area di libero scambio continentale africana (AfCFTA). Ciò creerebbe uno dei più grandi mercati singoli del mondo-US trillion 4 trilioni di spesa e investimenti-offrendo grandi opportunità per il commercio culturale reciprocamente vantaggioso.

Basandosi su un recente incontro ospitato dalla Conferenza delle Nazioni Unite sul commercio e lo sviluppo (UNCTAD) a Ginevra, questo articolo delinea alcune delle tendenze e delle sfide nel crescente commercio culturale internazionale.

Benefici potenziali

Il commercio culturale può essere visto come il nesso tra creatività e globalizzazione. L’equa distribuzione della creatività può fornire un modo per le economie dei mercati emergenti di beneficiare di entrambi.

L’economia culturale è anche fonte di innovazione sia nei prodotti che nei processi. Questi possono riversarsi in altre industrie, aumentando la loro competitività e produttività. Ad esempio, uno studio di nove paesi sudamericani ha mostrato che un aumento alcune esportazioni industrie creative (design, media e arti grafiche) aumentato le esportazioni nei settori non creativi negli anni successivi.

Anche il commercio culturale ha valori non di mercato associati ad esso. Ad esempio in” The Creative Wealth of Nations”, Patrick Kabanda sostiene che il commercio internazionale di beni culturali può avere un impatto economico diretto, oltre a contribuire a costruire il marchio o l’immagine del paese. Ciò, a sua volta, può avere un effetto positivo sugli investimenti e sul commercio in altri settori.

Il punto importante, ai fini del commercio delle arti, è che una modalità (di approvvigionamento) può condurre ad un’altra, in un ciclo auto-rinforzante che può creare posti di lavoro, stimolare gli investimenti, stimolare la crescita, rafforzare i legami tra le persone e le culture e promuovere le arti.

Ma i potenziali impatti positivi non saranno necessariamente raggiunti automaticamente. Le economie emergenti hanno bisogno di politiche realistiche e basate su dati concreti, basate sulla loro specifica “economia culturale”, affinché i benefici si concretizzino.

Sfide e tendenze

La ricerca nei paesi sviluppati e in quelli in via di sviluppo mostra che la stragrande maggioranza delle imprese dell’industria culturale o creativa sono microimprese con meno di 10 dipendenti. Nell’Africa subsahariana esiste anche un elevato livello di informalità, con un rapporto dell’Organizzazione internazionale del lavoro che stima che il settore informale rappresenti il 66% dell’occupazione nella regione.

Le piccole imprese informali incontrano particolari difficoltà nell’economia culturale dei paesi in via di sviluppo. Ciò influisce sulla loro capacità di beneficiare del commercio internazionale.

Uno dei fattori chiave che influenzano la capacità di queste imprese di prosperare è l’accesso al commercio elettronico, secondo un rapporto dell’UNCTAD. Un recente rapporto PWC sull’intrattenimento e le prospettive dei media in Sud Africa, Kenya, Ghana e Tanzania lo sottolinea. Indica la crescente percentuale di entrate digitali nel settore.

Eppure le piccole e medie imprese africane hanno bassi tassi di adozione di tecnologie di e-commerce come il denaro mobile. Ciò significa che rischiano di essere esclusi dall’economia digitale che facilita sempre più il commercio. Ciò si traduce anche in una percentuale generalmente bassa di imprese dell’industria culturale e creativa che hanno accesso ai mercati internazionali, come dimostrato da alcune ricerche sudafricane.

Un altro settore che colpisce le aziende del settore sono i termini di proprietà intellettuale commercio del paese sotto. Ad esempio, la ricerca ha rilevato che gli accordi commerciali con una clausola di proprietà intellettuale aumentano i tempi di attuazione. Ma, sul lato positivo della scala, le disposizioni sulla proprietà intellettuale possono aumentare i flussi commerciali dai paesi in via di sviluppo a quelli sviluppati.

Ciò suggerisce che la legislazione sulla proprietà intellettuale può contribuire a rendere più uniformi gli scambi tra il nord e il sud del mondo. Tuttavia, alcuni autori sostengono che, per i contenuti culturali che possono essere condivisi on-line tra gli utenti, le barriere commerciali tradizionali (come le quote e la legislazione sulla proprietà intellettuale) non possono essere applicate e non saranno efficaci.

In Sudafrica, il valore del pagamento per le importazioni di proprietà intellettuale supera ancora di gran lunga il valore delle esportazioni di proprietà intellettuale.

Precarietà dell’occupazione culturale

Un’altra sfida che deve essere affrontata è la precarietà dei posti di lavoro nell’occupazione culturale, in particolare per i giovani e le donne. Per migliorare le condizioni di lavoro dei lavoratori del settore culturale è importante incoraggiare e sostenere le strutture, come le associazioni industriali e gli spazi di co-working.

Un’ulteriore sfida è la percentuale sorprendentemente bassa di giovani donne in occupazioni culturali rispetto ai giovani uomini in paesi come il Sudafrica.

Questo è un momento importante per i mercati emergenti per capitalizzare il nesso globalizzazione e cultura. Nuovi partner commerciali con i mercati emergenti, così come con le economie tradizionali e sviluppate, stanno crescendo.

Esiste un chiaro potenziale per il commercio culturale di contribuire allo sviluppo sostenibile. Ma questa non è una relazione automaticamente positiva, e saranno necessarie politiche specifiche per gestire le sfide, in particolare per le microimprese.