Quindi, come funzionano gli ascolti TV?
Le valutazioni TV rappresentano la percentuale di un determinato gruppo di persone che guardano la TV in quel momento e sono sintonizzate su un determinato programma. L’idea è quella di stimare un pubblico totale per un certo lasso di tempo.
Le tecniche di stima degli spettatori variano generalmente da regione a regione. Ma il sistema convenzionale di valutazione dei modelli di spettatori televisivi è un metodo di valutazione standard. Come gli Stati Uniti, la maggior parte dei paesi implementa i servizi della Società Nielsen per tenere sotto controllo la frequenza di visione televisiva e le scelte della sua popolazione.
Su cosa si basano le valutazioni TV?
Le valutazioni televisive si basano sulla misurazione che utilizza un apparecchio interno per stimare il numero di persone che guardano uno specifico programma televisivo. Ad esempio, le valutazioni Nielsen sono calcolate sulla base di un campione di 40.000 case e circa 100.000 persone che sono demograficamente rappresentative della popolazione nel suo complesso.
Come funzionano le valutazioni Nielsen?
Nielsen utilizza un apparato interno per stimare il numero di persone che guardano uno specifico programma televisivo. Questi numeri rivelano il conteggio medio di migliaia di persone appartenenti a un particolare sesso ed età, che mostra anche il numero di spettatori. Questo tipo di dati viene quindi utilizzato per valutare la popolarità di un programma TV. Di conseguenza, le reti calcolano le commissioni pubblicitarie che devono addebitare alle rispettive società.
The Nielsen Company
The Nielsen Company registra le abitudini di visione televisiva delle persone riguardanti particolari programmi. Per questo, viene preso un campione rappresentativo di famiglie 25000 e vengono annotati gli spettacoli che guardano. Questo tipo di campionamento sembra piuttosto piccolo; ad esempio, nel 2010-11, le famiglie statunitensi con spettatori televisivi sono state calcolate a circa 116 milioni. Queste famiglie sono state selezionate per rappresentare una popolazione diversificata. Allo stesso modo, Nielsen può scegliere una famiglia familiare con bambini e adulti di diverse fasce d’età e generi per rappresentare gli spettatori in modo più efficace.
Al momento dei periodi di spazza, gli spettatori Nielsen tendono a monitorare il particolare set di spettacoli che guardano regolarmente manualmente.
Come vengono determinati gli ascolti TV?
Di seguito è riportata una panoramica della procedura seguita dalla Società Nielsen per stimare l’audience televisiva:
Raccolta dei dati tramite TV Box
Quando qualcuno nella famiglia registrata da Nielson accende il televisore, quella persona rivela la sua identità mentre la casella tiene una scheda sul periodo di visualizzazione di un programma specifico. Modello di visualizzazione di ogni membro della famiglia è monitorato su base individuale al momento dato. Nel caso in cui un gruppo di persone stia guardando uno spettacolo, ognuno di loro inserisce i suoi dati correlati (sesso ed età) nella casella. In questo modo, le informazioni specifiche dello spettatore vengono raccolte da Nielsen box rispetto ai dati generali raccolti da una tipica TV via cavo.
Questa apparecchiatura interna consente alla Società Nielsen di valutare gli spettatori televisivi per ogni singolo giorno.
Campionamento degli spettatori
Dopo aver raccolto il campione degli spettatori, Nielsen converte il numero in percentuale. Questa percentuale indica l’audience totale di uno specifico programma televisivo. Per esempio, se Esempio News Show è guardato da un totale di 2500 persone in Nielsen famiglie in una settimana, la società stima che lo spettacolo ha un pubblico complessivo di 10% in queste famiglie. Poiché le reti valutano i loro spettacoli in base al numero di spettatori settimanali, vengono assegnati 10 punti a Example News Show.
Demografia &Valutazioni commerciali di spettacoli televisivi
Oltre ai punti di valutazione, ciò che detiene ancora più importante è la demografia e valutazioni commerciali di uno spettacolo. Poiché Nielsen box raccoglie le informazioni relative al sesso e all’età, le aziende possono utilizzare questi dati per indirizzare gruppi specifici di persone. Ad esempio, le persone della fascia di età 18-49 hanno maggiori probabilità di acquistare cose rispetto ad altre. Quindi, questo demografico si rivela molto cruciale per gli inserzionisti.
Le reti tendono anche a pagare una tassa maggiore agli inserzionisti che aggiungono spot pubblicitari in spettacoli popolari tra questa fascia di età. Questo vale anche per gli spettacoli con valutazioni inferiori rispetto ai programmi preferiti da altri gruppi di età.
Inoltre, c’è un rating secondario impostato dalla Società Nielsen. Conosciuto come ‘valutazione commerciale,’ si basa sul modello di audience degli spot. Valutazioni commerciali rivelano se le persone stanno guardando gli spot o evitarli cambiando il canale e scrematura attraverso altri spettacoli. La maggior parte degli inserzionisti è più preoccupata per la valutazione commerciale rispetto alle quote di mercato o alla valutazione generale. Questo perché le persone che non guardano gli annunci commerciali hanno un significato minore per gli inserzionisti rispetto a quelli che lo fanno.
Valutazione è di vitale importanza per le reti televisive in quanto li aiuta a decidere la quantità di tempo di vendita da assegnare agli inserzionisti.
Spazza Periodi di tempo
‘Spazza’ è un termine comune utilizzato per le valutazioni. I mesi di febbraio, maggio, luglio e novembre sono indicati come periodi di “spazzate”. In questi mesi, Nielsen fornisce diari di audience a milioni di famiglie. Gli spettatori devono annotare manualmente i programmi TV che guardano e fornire i dati alla società Nielsen.
Durante questo periodo, le reti televisive eseguono spesso programmi accattivanti per migliorare gli spettatori e aumentare i loro punti nei diari delle persone.
Visualizzazione flessibile del tempo & Internet TV
L’uso crescente dei DVR (videoregistratori digitali) ha creato complicazioni per gli spettacoli di valutazione. Con DVR, le persone possono registrare un programma TV e visualizzarlo in un secondo momento. Questa visione “time-shifted” o “time-flexible” rende difficile per Nielsen monitorare quando le persone hanno guardato uno spettacolo specifico. Nielsen ratings considerano le persone che hanno registrato un particolare programma televisivo. Ma stima le valutazioni sulla base del presupposto che questi potenziali spettatori hanno guardato lo spettacolo entro tre giorni dalla registrazione.
Inoltre, la maggior parte di queste persone hanno evitato annunci commerciali durante la visualizzazione del programma su DVR. Quindi, le valutazioni calcolate non contano per gli inserzionisti.
La crescente accessibilità dei programmi TV su Internet può aiutare a creare nuovi modi di monitorare gli spettatori. Ora, le reti ottengono facilmente i dati relativi alle persone che acquistano e scaricano uno spettacolo tramite diversi siti web. Alcuni di questi siti estendono spettacoli gratuitamente con pubblicità minima. I canali TV tengono traccia del numero di download e determinano se continuare a eseguire lo spettacolo o meno. Per quanto riguarda gli inserzionisti, questo tipo di informazioni sul pubblico è molto meno significativo del solito pubblico televisivo. Ciò ha portato a flussi di Internet preferibilmente realizzati per spettacoli a basso prezzo rispetto alle trasmissioni convenzionali.
Cosa significa HH negli ascolti TV?
HH rappresenta “Famiglie” nella misurazione del pubblico televisivo, e sono spesso citati come l’ultima parola nel misurare il successo. Nel rapporto, possiamo vedere impressioni e valutazioni, raggiungere, e minuti — tutti segmentati da qualsiasi numero di gruppi demografici.