Così tanto tempo ed energia vanno a creare campagne pubblicitarie forti e ben congegnate. Si prova le immagini, la copia, il pubblico, le offerte. Ma la creazione di annunci è solo una parte del successo; è inoltre necessario dare la priorità alla creazione della pagina di destinazione di Facebook.
Ciò che accade dopo che un utente fa clic sul tuo annuncio è altrettanto—se non più—importante dell’annuncio stesso, perché è ciò che può causare il fallimento del successo nella guida di una conversione post-clic. In questo post, stiamo andando a dare un’occhiata da vicino perché le pagine di destinazione di Facebook sono così importanti, come crearli, e i migliori consigli ed esempi per darvi qualche ispirazione.
Che cos’è una pagina di destinazione di Facebook?
Una pagina di destinazione di Facebook è la pagina del sito su cui gli utenti atterrano dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. È dove possono intraprendere l’azione per cui hai ottimizzato, che si tratti di scaricare una risorsa, registrarsi per un evento, visualizzare (e idealmente acquistare) un prodotto, saperne di più sulla tua attività o offerta e altro ancora.
Se si fa clic su questo annuncio, per esempio:
sarai reindirizzato a questa pagina di destinazione:
È una naturale progressione dell’annuncio processo, e consente agli utenti di accedere alla fase successiva del percorso del cliente.
La tua pagina di destinazione può essere una scheda su Facebook o una pagina off-site creata appositamente per le singole campagne pubblicitarie.
Perché la tua pagina di destinazione di Facebook è importante?
Molti inserzionisti si concentrano quasi esclusivamente sull’annuncio stesso quando creano campagne pubblicitarie su Facebook. Se una campagna genera un numero elevato di clic ma non viene convertita, presume che l’annuncio stesso non sia corretto.
Temono che la copia non stia spiegando correttamente l’offerta, o che forse si stiano rivolgendo al pubblico sbagliato.
Mentre questo è sempre possibile, se stai ottenendo un impegno decente o addirittura forte e tassi CTR sui tuoi annunci ma drop-off alla pagina di destinazione, è essenziale considerare che è la pagina di destinazione che è il problema e non tirare il suo peso.
Se hai un annuncio forte ma una pagina di destinazione debole, c’è una buona probabilità che perderai molte potenziali vendite che potresti aver ricevuto altrimenti. Questo è uno spreco della tua spesa pubblicitaria e ti costa clienti.
Un annuncio è limitato nello spazio, e il punto è davvero quello di catturare l’interesse e l’intento degli utenti e spingerli alla fase successiva; questa è la fase successiva.
È la tua pagina di destinazione di Facebook, dopo tutto, che spiegherà la tua offerta, prodotto o servizio in modo molto più dettagliato. Puoi elencare tutto ciò che coprirai nell’ebook disponibile per il download o spiegare meglio l’USP (unique selling proposition) di qualsiasi prodotto o servizio che stai vendendo. È qui che puoi tradurre l’interesse in intento e azione, e l’importanza di ciò non può essere sopravvalutata.
Come creare una pagina di destinazione di Facebook in 5 passaggi
Il pensiero di creare una pagina di destinazione di Facebook per ogni campagna separata può essere un po ‘ intimidatorio, ma la buona notizia è che è più facile di quanto si pensi una volta che si conosce il processo.
Tieni presente che, anche se si tratta di creare costantemente nuove pagine di destinazione di Facebook,la maggiore perdita potenziale di conversioni che può verificarsi quando trascuri questo passaggio può far deragliare rapidamente le prestazioni della tua campagna.
Diamo un’occhiata a come creare una pagina di destinazione di Facebook per scopi commerciali e pubblicitari che porterà gli utenti a una pagina off-site.
Aggiungi una nuova pagina al tuo sito
La prima cosa che devi fare è creare una nuova pagina in cui vivrà la pagina di destinazione.
In questo esempio, stiamo andando a utilizzare WordPress, ma è possibile creare una pagina di destinazione di Facebook su Wix, Shopify, e quasi ogni altro strumento di creazione del sito là fuori. È inoltre possibile utilizzare strumenti di pagina di destinazione come Unbounce (di cui parleremo più in un minuto).
Quando crei la pagina di destinazione di Facebook, vorrai che sia visibile una volta che sarai pronto a pubblicarla, ma non avrà bisogno di una pagina principale o di essere visualizzata ovunque sul tuo sito attraverso la navigazione tradizionale. Si ricorda che questa pagina ha il solo scopo di essere una landing page; non è necessario che altri utenti la trovino da soli durante la navigazione sul sito.
È possibile utilizzare strumenti per creare pagine di destinazione che è possibile incorporare sul tuo sito. Questi includono Unbounce (che è ottimo per i test split e ne discuteremo di più in un minuto) e strumenti come ShortStack, che sono eccellenti se si desidera creare e promuovere una pagina di destinazione del concorso di Facebook.
Non è necessario utilizzare alcun strumento, tuttavia, per creare una pagina di destinazione gratuita per gli annunci di Facebook; offrono semplicemente funzionalità avanzate e modelli di pagina di destinazione per semplificare il processo.
Crea copia con il pubblico di destinazione e offri in mente
C’è una buona probabilità che tu abbia più campagne pubblicitarie che sono attraenti per una combinazione di quanto segue:
- pubblico Diverso nicchie
- Diversi punti di dolore
- Diversi unique selling proposition (USPs)
- Diverse offerte
e ‘ essenziale che la pagina di destinazione si allinea con ogni singola campagna, in modo da iniziare con un pubblico, il dolore punto, USP, e offrire in mente prima di iniziare a scrivere la copia. Questo ti aiuta a concentrarti e capire quali informazioni includere.
Diamo un’occhiata ad un esempio. Questo potrebbe essere un abbozzo di copia che è stato progettato per fare appello a professionisti impegnati che hanno sempre voluto scrivere un libro, ma sono a corto di tempo, risorse e conoscenze. Perché è attraente per amministratori delegati e dirigenti, sottolineiamo il tempo come il più grande punto di dolore.
La tua copia dovrebbe sempre includere questi elementi:
- Un dolore point (freccia rossa)
- L’identificazione del prodotto/servizio come la soluzione (freccia blu)
- USP (freccia verde)
- Una call-to-action (CTA) (freccia viola)
Assicurati di collegamento ad altre pagine importanti sul tuo sito
a Volte, quando le marche di rendere le pagine di destinazione, la trattano come un autonomo pagina che ha un focus particolare al punto in cui non sembra nemmeno collegato al sito principale. Non sembra nemmeno che faccia parte del sito e non puoi vedere le tradizionali opzioni di navigazione del sito come “Chi siamo” o “Contattaci.”
Questo può essere un grosso errore. Un sacco di clienti che scoprono il tuo marchio non hanno intenzione di acquistare o registrarsi per un evento se si sentono come l’offerta o il tuo marchio esiste in una camera di eco. Stanno andando a voler conoscere la tua attività e vedere che sei legit prima, perché anche se Facebook fa un lavoro decente moderare gli annunci, alcune truffe ancora scivolare attraverso.
Questo è un grande esempio, è una pagina di destinazione con un video che spiega cosa è e perché è utile, ma è collegato al sito principale, dove gli utenti potranno acquistare, conoscere il brand, o utilizzare una funzione di chat dal vivo per chiedere domande da parte di agenti di vendita.
almeno, assicurarsi che un link al tuo sito principale è sulla vostra landing page con un link al tuo termini di servizio e le condizioni in modo che si può andare alla ricerca per ulteriori informazioni se sono loro a scegliere. Se stai costruendo la tua pagina di destinazione sul tuo sito invece di ospitarla esclusivamente su un generatore di pagine di destinazione, questo probabilmente non sarà un problema.
Prova e ricontrolla le regole
Prima di avviare la pagina di destinazione, fai un favore a te stesso e ricontrolla e poi anche triplicala.
Assicurati che la tua offerta sia corretta e che non ci siano errori di battitura da nessuna parte. Utilizzando uno strumento come Grammarly può aiutare a catturare tutto ciò che si perde.
Visualizza in anteprima la pagina di destinazione così come verrà visualizzata, invece che solo nel sistema CMS. Potresti renderti conto che la formattazione è disattivata o che qualcosa è visibile che non pensavi sarebbe stato.
Dopo aver eseguito questa operazione, è anche una buona idea rivedere le regole della pagina di destinazione di Facebook se non si ha familiarità con loro per assicurarsi di seguirle tutte. Ne riparleremo nella prossima sezione.
Split test your Facebook landing page
Gli inserzionisti di maggior successo hanno dovuto dividere le loro campagne pubblicitarie su Facebook, utilizzando strumenti come AdEspresso per eseguire un gran numero di test rapidamente in modo che possano ottimizzare i loro annunci per aumentare le prestazioni.
Devi fare la stessa cosa per le tue pagine di destinazione.
Puoi creare più versioni di pagine di destinazione sul tuo sito anche per una singola campagna. Puoi creare più annunci all’interno di un set di annunci che sono altrimenti coerenti, ad eccezione della pagina di destinazione di Facebook a cui invieranno gli utenti.
Per semplificare il processo, è anche possibile utilizzare AdEspresso, che consente di inserire più link per un singolo annuncio per dividere prova quali pagine di destinazione sono più efficaci per ogni annuncio. Questo cambierà le destinazioni pagina di destinazione di Facebook in modo coerente in modo da poter vedere le prestazioni di ciascuno.
Ci sono anche strumenti che puoi usare come Unbounce, che ti aiutano a dividere automaticamente le pagine di destinazione dei test inviando in alternativa gli utenti a diverse versioni della stessa pagina per vedere quale guida più risultati. È possibile inserire queste pagine di destinazione sul tuo sito in modo che sia tutto senza soluzione di continuità.
Il test split è fondamentale per determinare quale formato, stili di copia, lunghezze di copia, immagini, video, moduli, CTA e altro ancora hanno più successo nel guidare le conversioni. Anche piccoli cambiamenti nella microcopia o nel colore di un pulsante CTA possono influire sui tassi di conversione, quindi non saltare questo passaggio anche se le tue campagne stanno andando bene.
(Una breve nota: se stai cercando di generare lead, assicurati di testare gli annunci lead di Facebook; a volte hanno tassi di conversione più elevati rispetto alle pagine di destinazione con moduli lead.)
Facebook landing page rules
Facebook Ads ha una bella grande libreria di regole che tutti gli inserzionisti devono seguire. Perché le pagine di destinazione di Facebook sarebbero diverse?
Puoi leggere tutte le politiche della pagina di destinazione di Facebook sul loro sito, ma qui ci sono le basi:
- La pagina di destinazione deve allinearsi con l’annuncio. Non solo è una best practice per motivi di prestazioni, è anche un requisito. Non puoi tirare un’esca e cambiare; devi fare la stessa offerta sulla tua pagina di destinazione che fai nel tuo annuncio o potrebbe essere respinta o chiusa.
- Deve essere conforme alle politiche pubblicitarie di Facebook. Leggi di nuovo le regole collegate sopra se non sei sicuro. Se ci sono restrizioni intorno al vostro settore, prendere nota di quelli; questo è il motivo per cui si noterà le aziende di alcol ancora chiedere la vostra età, anche se si sta entrando in un sito da un annuncio che si doveva essere 21 o più anziani per vedere.
- Deve essere completamente funzionante. Se la tua pagina di destinazione non viene caricata correttamente o presenta problemi tecnici, Facebook potrebbe chiudere l’annuncio.
- Non può reindirizzare automaticamente gli utenti a un altro sito o scaricare automaticamente nulla. Anche se gli utenti fanno clic su un annuncio per scaricare qualcosa, è necessario che facciano clic su un CTA sul tuo sito per scaricarlo di nuovo sulla tua pagina di destinazione.
- Non è possibile che gli utenti facciano clic sugli annunci per visualizzare una pagina di destinazione. Nessuna monetizzazione, in altre parole. Non è possibile che un annuncio obbligatorio blocchi la pagina a cui gli utenti stanno cercando di accedere.
Ispirando Facebook landing page esempi per imparare da
Chiedendo che cosa efficace, pagine di destinazione ad alta conversione sembrano?
Ci sono un sacco di grandi là fuori, e abbiamo già guardato alcuni in questo post. Diamo un’occhiata a quattro più dei migliori esempi di pagina di destinazione di Facebook che sono in esecuzione in questo momento.
BARK Bright
L’annuncio di BARK Bright ha usato una copia divertente “paws can’t grip toothbrushes” e un’offerta per invogliare gli utenti a fare clic, promuovendo un kit dentale per cani.
Ci sono voluti gli utenti a questa pagina di destinazione: 
Qui ci sono alcune cose che la pagina di destinazione ha fatto bene:
- Leva la scarsità con la “Pretesa di Offrire” CTA e il “free limited edition di latta”
- Collegato ad altri ben noti sorella e prodotti di marchi al top della pagina, dove è visibile
- Utilizzato un design pulito e colori a contrasto per evidenziare informazioni importanti
- Evidenziato USPS e fornite informazioni su come funziona e perché è così importante
Molekule
Mokule annuncio focalizzata sul listato vantaggi chiave più rapidamente, mentre menzionare anche sociale, prova con il “forte domanda” e la necessità per il ripopolamento.
L’annuncio video ha portato gli utenti a questa pagina di destinazione:
Ecco cosa ha fatto bene la pagina di destinazione:
- design Pulito, concentrato in un breve video che mostra il prodotto e come funziona durante l’utilizzo di testo per evidenziare le caratteristiche come “di qualità professionale purificatore d’aria”
- Il contrasto di colore della scatola verde sopra il video, azioni pertinenti e tempestive informazioni su come si neutralizza l’influenza e COVID particelle
- C’è un’intestazione nella parte superiore del sito di promozione a tempo limitato sconti con codice promo
- Si può vedere un colore a contrasto pulsante live chat help
Mizsei
Mentre si potrebbe non essere tentati di acquistare impulsivamente soffioni su base frequente, la campagna pubblicitaria di Facebook di Mizsei in realtà fa un ottimo lavoro di persuadere gli utenti.
Usano questo annuncio video e copiano parlando dei suoi vantaggi:
Che porta gli utenti a questa pagina di destinazione: 
Questi sono gli elementi di cui prendere nota:
- La pagina di destinazione regime tema e il colore corrisponde direttamente l’annuncio per un più esperienza di marca
- va pesante USP sopra la piega, e promuove i benefici più in basso se gli utenti non sono pronti per la conversione di sicurezza
- Sotto la piega, ha un video per mostrare come funziona e ci vuole di più circa i vantaggi e le funzioni
- ha CTA pulsanti in più punti sulla pagina di destinazione in modo che gli utenti possono convertire quando sono pronti
- utilizza breve, dolce copiare e semplice design del sito
Assaporare la Bellezza di + Spa
finora, siamo stati guardando pagine di destinazione dedicate.
Puoi anche utilizzare le pagine dei prodotti come pagine di destinazione su Facebook, inviando gli utenti direttamente a un prodotto che è stato mostrato nell’annuncio su cui hanno fatto clic.
Quando lo fai, tuttavia, è bene assicurarsi che le pagine dei prodotti siano ottimizzate per il traffico pubblicitario.
Savor Beauty è un ottimo esempio di come appare.
Ecco la pagina di destinazione del prodotto dall’annuncio sopra:
Ecco cosa si può trarre ispirazione dalla:
- La prima cosa che si nota è la prova sociale da un grande nome nel settore; si tratta di un breve frammento di una revisione, ma è convincente
- spiega che cosa il prodotto e quali ingredienti rende potente
- elenca altri prodotti per i clienti, aumentando la probabilità di add-on di acquisti che ad-clicker non può essere altrimenti effettuata
- C’è un pulsante chat dal vivo, e un “Get $25” offerta; entrambi i pulsanti sono fluttuanti e seguono l’utente mentre scorrono su e giù, rimanendo sempre visibili
Considerazioni finali
L’importanza delle pagine di destinazione di Facebook non può essere sopravvalutata.
Sono una parte essenziale dell’annuncio e del percorso del cliente, e un grande annuncio seguito da una pagina di destinazione debole probabilmente comporterà una perdita di vendite dopo aver pagato per un clic o un’impressione.
Seguendo i passaggi precedenti e attingendo ispirazione dai migliori esempi di pagina di destinazione di Facebook, prendere un po ‘ di tempo per dividere testare diverse versioni delle pagine di destinazione degli annunci per vedere cosa funziona per voi. AdEspresso può aiutare ad accelerare il processo con le nostre funzionalità di split testing e ottimizzazione, in modo da poter iniziare ad aumentare le conversioni sia immediatamente che a lungo termine una volta trovata la combinazione vincente.