Oggi una forte corporate identity è essenziale per le aziende di avere un forte legame societario, sia internamente che esternamente. In questo articolo imparerai cos’è l’identità aziendale, cosa rende forte un’identità aziendale e come puoi garantire una forte identità aziendale nella tua azienda.
Che cosa significa esattamente il termine Corporate Identity?
Essenzialmente l’identità aziendale è costituita da 3 diverse componenti:
- Corporate Design
Il corporate design è spesso equiparato all’identità aziendale di un’azienda, ma questa è solo una parte dell’identità aziendale. Il corporate design si riferisce alla componente visiva dell’identità aziendale. Gli aspetti formali del design dovrebbero creare un’unità visiva. Questo si riferisce soprattutto al logo di un’azienda. Ma anche aspetti come la tipografia, i colori, i social media, il design del sito web e le presentazioni. - Comunicazione aziendale
Comunicazione aziendale descrive la comunicazione di un’azienda. Ha lo scopo di creare un’immagine uniforme di un’azienda mediante una scelta uniforme di parole e un livello linguistico specifico. Ciò include anche l’aspetto pubblico della società. La comunicazione aziendale si riferisce quindi alla comunicazione interna ed esterna di un’azienda. - Filosofia aziendale
Questo si riferisce alla filosofia dell’azienda. Ciò riflette i valori che l’azienda rappresenta. Intenzioni e caratteristiche possono essere trovate qui.
Definizione dell’identità aziendale
Nel complesso, l’identità aziendale descrive cosa e chi sei come azienda, la totalità delle caratteristiche che compongono la tua azienda. Centralmente inteso da questo è l’immagine di sé di un’azienda. Non si tratta solo di design, perché significa anche cultura aziendale, valori e comunicazione.
Il concetto di brand identity deve essere distinto. Perché nelle aziende con diversi marchi, ogni singolo marchio ha la propria identità di marca. In un’azienda con un solo marchio, si può tuttavia fare una distinzione tra identità aziendale e identità di marca. L’identità del marchio descrive il marchio stesso e non l’identità aziendale onnicomprensiva dell’azienda.
In che modo la vostra azienda raggiunge una forte identità aziendale?
Abbiamo definito 5 misure che ti aiuteranno a raggiungere una forte identità aziendale:
- Dall’interno all’esterno
I dipendenti di un’azienda sono decisivi per una forte identità aziendale. Hanno la più grande influenza sull’immagine di sé di un’azienda. Assicurarsi che ogni dipendente sia a conoscenza dell’identità aziendale. È importante che i dipendenti sappiano cosa rappresenta l’azienda. Assicurati che i dipendenti coltivino e osservino i valori e la filosofia della tua azienda. Tutte le parti dell’identità aziendale (corporate design, comunicazione aziendale, filosofia aziendale) devono essere conosciute e rispettate. Per questo è importante che ci sia una persona responsabile per l’identità aziendale nella tua azienda. Assegna una persona che conosce ogni dettaglio della tua filosofia aziendale e assicura che venga portata all’attenzione dei tuoi dipendenti. In questo contesto, workshop ed eventi sono una misura adeguata. - Flessibilità e dinamismo
Inoltre, l’identità aziendale di un’azienda oggi non può più essere considerata inviolabile e statica. Per una forte identità aziendale è necessario che l’identità aziendale sia contemporanea. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario tenere conto di eventi attuali come il cambiamento climatico o l’aumento della diversità. Un’identità aziendale forte e positiva può essere garantita solo se un’azienda agisce anche internamente in modo moderno e contemporaneo. Questa dinamica deve avere un impatto su tutti e tre i settori. Il corporate design deve essere costantemente ottimizzato, la comunicazione aziendale approfondita e la filosofia aziendale affinata. - Guarda il concorso
Come è il caso in molti aspetti, corporate identity offre anche la possibilità di concentrarsi sulla concorrenza. Naturalmente, si tratta essenzialmente di proposte di vendita uniche e non di copiare la concorrenza, ma è importante che altre aziende non siano completamente fuori dalla vista. Un modo adatto è quello di analizzare ciò che rende altre aziende del settore di successo in termini di identità aziendale. Se si possono identificare caratteristiche positive, si dovrebbe considerare l’adattamento o l’espansione della propria identità aziendale. - Futuro con visione
Un’identità aziendale non deve essere solo dinamica e flessibile, ma anche orientata al futuro. Quindi date un’occhiata al futuro ora e tenete una o due porte aperte. Renditi consapevole di dove dovrebbe essere l’azienda in futuro e di come cambieranno i processi interni. - Controllo dei social media
Alcuni processi e strumenti sono spesso trascurati per quanto riguarda l’identità aziendale. Spesso questo riguarda la componente del design aziendale. I social media sono di particolare importanza. Per molto tempo Facebook & Co sono stati mantenuti solo casualmente. Qui dovrebbe esserci un Social Media Manager, che sia informato sul comportamento e sui principi di progettazione, in modo che anche qui possa svilupparsi un’identità aziendale uniforme. - Integra Office
Office è un altro strumento che è stato trascurato più e più volte. Anche qui è una buona idea continuare i principi di progettazione dell’azienda in modo che, ad esempio, le presentazioni aziendali siano progettate in modo uniforme. Le presentazioni incoerenti appaiono rapidamente poco professionali. Componenti aggiuntivi come empower ® forniscono un rimedio.
Una funzione del componente aggiuntivo è il controllo integrato del design aziendale. Questo può, ad esempio, controllare ogni diapositiva per quanto riguarda il design aziendale. Anche le presentazioni obsolete possono essere facilmente trasferite nel loro nuovo design con l’aiuto di empower®.
fonte: Office study 2020
Ecco come funziona il controllo del design aziendale:
L’identità aziendale di un’azienda è più sfaccettata di un logo
L’identità aziendale è una sotto-disciplina della gestione del marchio. Nella nostra guida alla gestione del marchio di successo, troverai tutte le informazioni importanti per un’implementazione strategica del tuo marchio.
Dovresti ripensare alla tua identità aziendale e non concentrarti solo sul design aziendale della tua azienda. Avere il coraggio di sfondare schemi obsoleti e creare un’identità aziendale dinamica e moderna. Inoltre, è necessario nominare i responsabili per garantire un’implementazione uniforme e l’internalizzazione dell’identità aziendale. Oggi, gli argomenti socialmente rilevanti sono anche responsabili dell’identità aziendale di un’azienda. Il corporate design deve essere costantemente ottimizzato, la comunicazione aziendale approfondita e la filosofia aziendale affinata.
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