Modi standard e non comuni per ottenere maggiore visibilità.
Podcasting è un ottimo modo per costruire un rapporto con un pubblico di potenziali clienti o clienti. Ma podcasting funziona solo se si dispone di, ahem, ascoltatori-preferibilmente come molti di quelli ideali come possibile. Nessuno vuole mettere nello sforzo di lanciare e produrre un podcast, solo per sentire come si sta gridando nel baratro.
Naturalmente, questo pone la domanda: come fai a far scoprire agli ascoltatori il tuo podcast? Quale strategia di promozione si dovrebbe usare per aumentare il coinvolgimento? Cosa si può fare su base giornaliera per vedere i numeri di download bordatura nella giusta direzione?
Di seguito è riportato un elenco di idee per espandere la portata del vostro podcast. Le strategie vanno da abbastanza standard e facile da implementare a cose che potrebbero essere un po ‘ più al di fuori della tua zona di comfort.
Se stai iniziando da zero (come in, nessuna promozione), scegli solo da tre a cinque e implementali in modo coerente nei prossimi sei mesi. Inizia con quelli che si sentono più attraente per voi e poi costruire nel vostro flusso di lavoro e monitorare i risultati. Crescere un podcast è uno sforzo notoriamente arduo-podfade è una cosa reale. Quindi regola la tua mentalità a lungo termine, investi il tuo sforzo in alcuni di questi approcci e poi aggiusta o aggiungi di più man mano che ti senti a tuo agio e inizi a vedere i risultati.
Risorsa bonus: 35 podcast dove puoi presentarti come ospite (e presentarti a nuovi ascoltatori)
A Un PDF scaricabile con podcast che intervistano leader aziendali e imprenditori. Descrizione del podcast, linee guida per gli ospiti, nome host e informazioni di contatto incluse.
1) Inchiodare la vostra strategia di posta elettronica
Quando un nuovo episodio va in diretta, e-mail la vostra lista e dire loro su di esso. Che la tua lista sia grande o piccola, l’e-mail è uno dei modi più semplici per guidare il pubblico al tuo episodio. Neil Patel e Eric Siu fatto affidamento pesantemente su e-mail quando stavano appena iniziando il loro podcast, Scuola di marketing. Dopo due anni, stavano colpendo 750.000 download al mese.
Puoi inviare un’e — mail ogni volta che pubblichi un nuovo episodio, per assicurarti che il tuo pubblico sappia su cosa hai lavorato per loro. Alcuni podcaster barcollano l’e-mail in modo da ottenere un picco di download pochi giorni dopo il rilascio. Oppure si potrebbe prendere l’approccio più selettivo e solo e-mail la vostra lista quando si dispone di un ospite particolarmente impressionante o un colloquio eccezionale. Altri podcaster includono retate episodio in e-mail settimanali o mensili. Jaime Masters of the Eventual Millionaire lo fa in alcune e-mail mensili e Evo Terra offre un riassunto del venerdì con i suoi spettacoli settimanali.
2) Crea clip audio per condividere gli highlights degli episodi
Prendi frammenti della tua conversazione podcast e trasformali in “audiogrammi” condivisibili, che è fondamentalmente un’immagine statica che è stata convertita in un video ottimizzato per i social media. Secondo un test, gli audiogrammi hanno generato 5 volte il traffico rispetto a un’immagine statica.
Esistono diverse opzioni per gli strumenti che consentono di creare audiogrammi. Questo episodio di School of Podcasting recensioni tre dei più popolari-Audiogram, Wavve, e Headliner — ognuno dei quali hanno alcune opzioni gratuite.
3) Promuovere attraverso i canali sociali
E ‘ un gioco da ragazzi qui-condividi i tuoi episodi su Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, e anche Pinterest. Taglia e taglia il tuo episodio in modo da poter analizzare le citazioni e le informazioni più allettanti da condividere sulle piattaforme in cui sei più impegnato. Oltre agli audiogrammi, ti consigliamo di creare altre risorse visive. Una raccomandazione è quella di creare sette pezzi di contenuti sociali per episodio, che include: due audiogrammi, tre citazioni di immagini e due miniature ottimizzate.
Inoltre, non è necessario interrompere la condivisione! Un sacco di contenuti podcast è sempreverde, il che significa che puoi e dovresti continuare a condividere episodi dal tuo archivio.
4) Rendere più facile per gli ospiti per aiutare a promuovere (e dare loro un motivo per farlo)
è diventato abbastanza standard per la mostra ospita per chiedere agli ospiti di condividere episodi, entrambi hanno un interesse nel guidare il pubblico alla conversazione. Ma con così tanti podcaster che adottano questa tattica, è fondamentale per te rendere la condivisione dell’episodio facile e senza soluzione di continuità per l’ospite, dando loro anche un motivo per voler condividere.
Per prima cosa, dare loro un testa a testa prima che l’intervista pubblica. Invia loro un’e-mail personalizzata e includi una selezione di lingua pre-scritta, condivisioni social (vedi sopra) e lingua e-mail suggerita che possono facilmente inserire nella loro coda di contenuti. Tieni presente che se sono stati intervistati su altri podcast, probabilmente hanno ottenuto questa richiesta molte volte prima. È possibile impostare se stessi a parte con personalizzazione e personalità. Per maggiori dettagli su questo e modelli, vedere questa pagina utile.
Infine, pensa a come puoi essere più utile per il tuo ospite. Prima dell’intervista, chiedi loro se hanno qualcosa in arrivo per promuovere e coordinare l’intervista per massimizzare la loro esposizione. Oppure fai risaltare la tua intervista chiedendo loro domande intelligenti che sono diverse dai tipi di cose che di solito vengono discusse. È più probabile che vogliano condividerlo con il loro pubblico se il contenuto è buono e diverso. Per ulteriori informazioni, vedere il thread di discussione di Mathew Passy.
5) Get out there — be a guest on similar shows
Questo è probabilmente il modo migliore e più organico per raccogliere nuovi ascoltatori: trova spettacoli che coprono argomenti simili e lancia te stesso come ospite di podcast. Ecco una risorsa completa e utile del perché essere un ospite sui podcast è così efficace.
Listen Notes, un motore di ricerca per i podcast, è una grande risorsa per identificare spettacoli. Digita il nome di una persona che si trova in uno spazio di leadership di pensiero simile e puoi vedere tutti gli episodi e i podcast in cui sono apparsi. Podchaser è un altro ottimo strumento con liste e categorie utili.
Risorsa bonus: 35 podcast aziendali e imprenditoriali dove puoi presentarti come ospite
Scrivi un passo personalizzato e riflessivo che spiega perché sei adatto allo spettacolo e delinea gli argomenti che puoi discutere. Puoi includere il tuo podcast one sheet, una risorsa utile per aiutare a comunicare perché saresti un grande ospite e per rendere più facile per l’host prepararsi per il tuo colloquio. Puoi anche aggiungere te stesso alle directory a pagamento come PodcastGuests.com o AwesomeGuests.
6) Ottieni il tuo podcast menzionato/collegato nei media
Una menzione ben posizionata del tuo podcast può fare molto per la scoperta. Puoi scommettere che le oltre 5.000 visualizzazioni di questo articolo hanno aiutato più persone a conoscere il podcast di lancio fiorente.
Monitor Aiuta un reporter (HARO) per le richieste pertinenti e se hai un episodio che aiuta a rispondere alla domanda che lo scrittore sta chiedendo, rispondi con un tono che evidenzia il contenuto di quell’episodio. Oppure trova giornalisti e influencer che saranno interessati ai tuoi contenuti utilizzando il software di PR JustReachOut. Puoi anche usare il loro strumento LinkLove per trovare collegamenti interrotti e sostituirli con link alle pagine degli episodi (aggiungere articoli alle pagine degli episodi è essenziale se vuoi che funzioni).
7) Utilizzare messaggi di testo
La stragrande maggioranza dei podcast di ascolto — 69 per cento, secondo i dati compilati da Podcast Insights — avviene su smartphone. Raggiungere gli ascoltatori dove ascoltano utilizzando messaggi di testo per comunicare con il pubblico. Puoi utilizzare i testi per annunciare nuovi spettacoli e chiedere ai membri del pubblico di condividerli.
C’è un sacco di software disponibile per supportare il marketing dei messaggi di testo, ma sicuramente vorrai assicurarti di leggere prima le regole e i regolamenti. Non c’è niente di peggio di un testo promozionale spammy — procedere con attenzione.
8) Fai un giveaway-tutti amano i premi
Offri un premio che parlerà davvero al tuo pubblico e poi chiedi loro di intraprendere un’azione per essere inserito per vincere. Gli omaggi funzionano perché incentivano le persone a fare qualcosa e creano anche urgenza. Ad esempio, se decidi di concentrarti sul passaparola, chiedi al tuo pubblico di condividere il loro episodio preferito su Instagram o Twitter per un periodo di un mese con un determinato hashtag. Che li entra per vincere il premio, e poi si annuncia il vincitore alla fine del mese. Per ulteriori informazioni sulle tattiche, vedi questo post su come Noah Kagan ha pubblicato un giveaway che lo ha aiutato a generare più di 500 recensioni di iTunes (in particolare, vedi il passaggio 4).
9) Creare una comunità VIP/ambasciatore
Generare più buzz per ogni episodio coltivando una comunità di fan fedeli che farà la condivisione per voi. Anche se inizi piuttosto piccolo, il tuo impegno diretto con un gruppo di veri fan può diventare una risorsa di marketing davvero potente. Matt e Joe da Evergreen profitti offrono diversi modi per gli ascoltatori di impegnarsi e imparare di più da loro.
Si potrebbe considerare di invitare le persone a partecipare attraverso un processo di applicazione. Un breve modulo ti aiuterà a filtrare per le persone che sono veramente interessate. Una volta effettuata la selezione, invitali a far parte di un gruppo Facebook privato o di un canale Slack in cui puoi condividere informazioni dietro le quinte, chiedere il loro input e feedback e mantenere il coinvolgimento tra uno spettacolo e l’altro.
10) Spendi saggiamente sull’influencer marketing
Con un budget relativamente piccolo, puoi lavorare con gli influencer dei social media che ti aiuteranno a diffondere la parola sul tuo podcast. Un post di un influencer di Instagram con circa 30k follower potrebbe costarti da anywhere 5 a $15. Un podcaster nel gruppo molto attivo della comunità di Podcast Movement su Facebook ha detto di aver visto raccogliere da 10 a quasi 200 follower per post di influencer. Spendere saggiamente e $500 può provocare migliaia di nuovi ascoltatori. Quindi assicuratevi di trovare quelli giusti ed essere sicuri di passo in modo appropriato. Influence Weekly è una risorsa utile se vuoi approfondire il marketing degli influencer.
11) Passare biglietti da visita o opuscoli
Includere il podcast sul vostro biglietto da visita o creare un biglietto da visita per il vostro podcast. Potresti anche includere un codice QR che apre il tuo sito Web podcast o in un lettore quando viene scansionato. Daniel Lewis ha una buona risorsa con suggerimenti per la creazione di biglietti da visita podcast efficaci. Ottenere materiale stampato per promuovere il tuo podcast potrebbe sembrare di base, anche noioso, ma ottenere le informazioni del podcast nelle mani di qualcuno dà loro un promemoria fisico per controllarti.
12) Get in front of people — speak at events
Getting in front of a live audience is a great way to make an impression and boost your podcast visibility. Questo non è solo per i relatori principali A-list del mondo. Trova eventi locali (o organizzane uno tu stesso) e lancia te stesso come oratore. È possibile fornire un workshop, discorso, o moderare un pannello che si allinea con l’argomento del tuo podcast. Meetup e Eventbrite sono buoni primi posti per trovare eventi e organizzatori di eventi con cui connettersi.
13) Tocca il pubblico della newsletter
È super utile identificare tutte le newsletter nella tua nicchia e tenerle sotto controllo (potrebbero anche essere una fonte di idee per gli ospiti per il tuo podcast). Scopri aggregatori di newsletter del settore come SmartBrief e MULTIBRIEF come punto di partenza. Acquisire familiarità con il tipo di contenuto che tendono a includere. Inviare episodi rilevanti per lo scrittore / editore per loro di prendere in considerazione anche in un numero futuro.
Affinché il tuo podcast sia condivisibile in una newsletter, idealmente avrai dedicato pagine di episodi su un sito Web e avrai il supporto del testo e persino l’aggiunta all’audio. Offrendo trascrizioni modificate o note spettacolo solido che almeno riassumere i punti principali dello spettacolo rende più facile per gli altri a scrivere sul tuo podcast. Questo podcast ha iniziato a essere raccolto in una grande newsletter del settore dopo aver aggiunto trascrizioni modificate per ogni episodio.
14) Trasforma il tuo podcast in un articolo
Un’intervista è un elemento costitutivo di un articolo. Fai un ulteriore passo avanti al tuo episodio e inseriscilo come guest post su un sito Web in cui il pubblico si sovrappone al tuo podcast. Offrendolo in un canale diverso, esporrai nuove persone (e ascoltatori!) al tuo podcast. Il popolare podcaster Ryan Robinson del Side Hustle Project trasforma i suoi episodi in guest post e talvolta li pubblica nella sua rubrica Forbes (come questa). Frederic Kerrest, il cohost di Zero a IPO, spesso ripropone episodi e li pubblica in Fast Company.
Puoi anche pubblicare gli articoli direttamente sulla pagina degli episodi del tuo sito web. Succo SEO viene dal testo, testo particolarmente prezioso. Un articolo è molto più condivisibile e link-able di una trascrizione completa, parola per parola.
Per prendere un episodio e convertirlo in un articolo, ti consigliamo di ascoltare attentamente le migliori informazioni, estrarre le citazioni più memorabili e poi costruirle in una narrazione completa. Lavorare da una trascrizione completa rende sicuramente il processo un po ‘ più semplice, ma può ancora richiedere quattro+ ore per ottimizzare il lavoro per il testo. Anche se questo può richiedere molto tempo, un post ospite forte è un ottimo modo per ottenere l’esposizione. E hey, PodReacher può fare questo per voi!
15) Aumenta di livello il tuo coinvolgimento nella community
Unisciti a gruppi di business e podcasting correlati su Facebook e altri forum come Reddit e Slack. Segui le persone nel tuo settore su LinkedIn e Twitter e trova siti Web di nicchia con forum di discussione attivi. Ad esempio, ecco un elenco di gruppi per content marketing. Ritagliarsi un po ‘ di tempo per commentare pensieroso sui thread di discussione in cui è possibile aggiungere valore. Controlla le regole di ciascun gruppo, ma in alcuni casi puoi includere link a episodi rilevanti nelle risposte (quando appropriato). Tieni d’occhio le discussioni cercando parole chiave per vedere dove potrebbero esserci opportunità per te di pesare.
16) Chiedi recensioni (e poi leggile)
È noto che più recensioni = più visibilità, specialmente per i grafici Apple. Chiedi ai tuoi attuali ascoltatori di votare e rivedere, ma poi seleziona una nuova recensione ogni settimana da leggere e riconoscere in onda — in questo modo incentiva gli ascoltatori ad agire. Su un episodio di Eventual Millionaire, Eric Siu ha detto che facendo questo ha aiutato a ottenere più recensioni per la Scuola di marketing. “Una volta che abbiamo iniziato a leggere le recensioni delle persone, le nostre recensioni hanno iniziato a salire.”
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