olympiamenestyksen hinta

olympialaisiin riittää tonni rahaa, tällaisenakin vuonna. NBC on maksanut 7,7 miljardia dollaria Olympialaisten lähetysoikeuksista vuoteen 2032 asti, ja se on myynyt Tokion kisojen mainoksina jo 1,25 miljardia dollaria. Uutistoimisto AP: n arvion mukaan olympialaisia pyörittävä Kansainvälinen olympiakomitea KOK on saamassa vuoden 2020 viivästyneiden Olympialaisten televisiointioikeuksista 3-4 miljardia dollaria. Eräs NBC: n johtaja sanoi uskovansa, että tämä voisi olla kaikkien aikojen tuottoisin peli.

ja silti suuri osa tuosta varallisuudesta jää jakamatta tapahtuman arvokkaimman omaisuuden eli urheilijoiden itsensä kanssa.

vuoden 2020 olympialaisissa kilpailee noin 11 000 urheilijaa ja paralympialaisissa 4 000 urheilijaa (alkaa elokuun lopulla). Pelkästään Team USA: n Olympia-ja Paralympialistalla on yli 600 urheilijaa. (Tätä juttua varten aion keskittyä lähinnä amerikkalaisiin urheilijoihin.) Valtaosa näistä urheilijoista ei ole rikkaita tai lähellä sitä.

et voi katsoa televisiota tai olla olemassa Internetissä juuri nyt törmäämättä Simone Bilesin mainokseen. Olympiakultamitalivoimistelija sai riviinsä runsaasti ansaittuja, kovapalkkaisia kannattajasopimuksia. Mutta hän on poikkeus, ei sääntö. Erään tutkimuksen mukaan 48 maan huippu-urheilijoista yli puolet on taloudellisesti epävakaita. Ja tuo kysely tehtiin ennen pandemiaa, mikä pahensi monien kilpailijoiden taloudellista tilannetta entisestään, koska niin monet kilpailut (jotka usein muuttuvat rahaksi) peruttiin.

” niin vaikuttava kuin joku Simone Bilesin tai Michael Phelpsin kaltainen on ollut, heidän tarinansa kerrotaan ja heidän saavutuksistaan raportoidaan ja analysoidaan. Mutta on uskomattomia tarinoita ihmisistä, joiden todella täytyy mennä säännöllisesti töihin, riippuen siitä, missä he ovat maailmassa, ansaita rahaa vain, jotta he voivat elää, ja sitten he tekevät koulutusta sen päälle,” sanoi Lee Igel, kliininen professori NYU Tisch Institute for Global Sport.

olympiaurheilijoiden romantisoitu näkemys on, että he ovat palkattomia amatöörejä, jotka tekevät sitä vain rakkaudesta urheiluun. 1970-luvulta lähtien kansainväliset ja yhdysvaltalaiset säännöt amatöörien ja sponsorien ympärillä ovat höllentyneet, jotta urheilijat saisivat korvauksen ponnisteluistaan ja saavutuksistaan. Taloudellisista rajoituksista on luovuttu, ja ammattiurheilijat saavat kilpailla lähes kaikissa Olympiatapahtumissa painia lukuun ottamatta.

vielä on parantamisen varaa. Yhdysvaltalaiset urheilijat, jotka pyrkivät kohti olympialaisia, jätetään yleensä oman onnensa nojaan koulutuksen ja matkustamisen rahoittamisessa suurimman osan urastaan, ja jopa kun he saavuttavat huipputason, he saattavat saada stipendin, joka, vaikka se onkin hyödyllistä, ei riitä useimmille elämiseen. Tuottoisia sponsorisopimuksia ei ole runsaasti. Suuret brändit eivät lankea itsensä yli tehdäkseen jättisopimuksia urheilussa, kuten judossa tai jousiammunnassa, samalla tavalla kuin uinnissa tai voimistelussa, tai ottaakseen riskin urheilijalle, joka ei välttämättä pääse olympialaisiin.

”jos et ole kotitalouden nimi, et luultavasti ole kannatusruokaketjun huipulla”, sanoi Etelä-Carolinan yliopiston urheiluoikeuden professori John Grady.

lisäksi osa urheilijaponsorointeihin ja-vahvistuksiin liittyvistä rajoituksista vaikeuttaa vähemmän tunnettujen kilpailijoiden mahdollisuutta hyödyntää Olympiahetkeään auringossa. KOK: n vuonna 1991 käyttöön ottaman 40 artiklan mukaan vain viralliset Olympiasponsorit ja — kumppanit — jotka ovat oletettavasti käyttäneet paljon rahaa ollakseen tässä luokassa-saavat täydet oikeudet Olympia-ja urheilijamarkkinointiin kisojen aikana. Joka toinen yritys tai brändi joutuu eräänlaiseen pimennysjaksoon juuri ennen olympialaisia, niiden aikana ja niiden jälkeen. Vaikka löysätään tänä vuonna, tämä on edelleen monimutkainen järjestelmä, että jotkut asiantuntijat ja urheilijat sanovat pitää nykyiset kilpailijat voivat iskeä enemmän tarjouksia ei-Olympic kumppani tuotemerkkejä ja todella käteistä.

”on vakava karhunpalvelus ja vääryys urheilijoille, että he eivät pysty kunnolla hyödyntämään, kun heillä on mahdollisuus neljän vuoden välein olla globaalilla näyttämöllä”, sanoi Sanya Richards-Ross, joka voitti kultaa 400 metrillä ja 4×400 viestissä vuoden 2012 kesäolympialaisissa Lontoossa ja on ollut aiemmin hyvin suorasanainen urheilijoiden oikeuksista. Vaikka hän oli yksi onnekkaista, jotka saivat isoja tukisopimuksia, hän näki, miten se vaikutti hänen joukkuetovereihinsa.

” olympialaisissa kilpailevat urheilijat eivät ole amatöörejä, he tekevät sen täysipäiväisesti. Ja kuka muu haluaisi tehdä jotain kokopäiväistä, missä he ovat hyviä, saamatta palkkaa?”hän jatkoi. Hän huomautti, että kaikki muut — KOK, verkostot ja jopa virkamiehet ja tukihenkilöt — tekevät rahaa. KOK ei myönnä kultamitalista edes palkintorahoja.

olympiamenestys tarkoittaa rikkautta tai työpaikan saamista

joka kerta kun olympialaiset tulevat, on paljon tarinoita urheilijoista, jotka ovat taloudellisessa ahdingossa — köyhyysrajan tuntumassa elävä soutaja, ruokakuponkeja hakeva pikaluistelija, kymmeniä gofundmen aloittaneita urheilijoita, jotka yrittävät rahoittaa tavoitteitaan. Ja nämä ovat ihmisiä, jotka ovat enemmän tai vähemmän menestyneet lajissa, puhumattakaan niistä, jotka ovat vielä nousujohteisia.

”heitä lyödään ylös ja alas, jotta he voivat pysyä rakastamassaan lajissa”, sanoi urheiluagentti John Nubani.

ei välttämättä ole salaisuus, että monet urheilijat eivät ole rikkaita ja että huippu-urheiluun valmentaminen on kallista. Home Depot julkaisi vuosien ajan mainoksia siitä, kuinka monta olympialaista se työllisti, kiinnittäen huomiota ajatukseen, että monilla ihmisillä oli töitä, kun he kilpailivat. Silti monet amerikkalaiset olettavat, että urheilijat saavat enemmän taloudellista tukea kuin he.

monilla mailla on urheiluministeriö, joka auttaa rahoittamaan Olympiaohjelmiaan, mutta Yhdysvalloissa näin ei ole. Sen sijaan sitä ylläpitää Yhdysvaltain Olympia & Paralympiakomitea (USOPC), vuonna 1978 perustettu yksityinen taho, joka rahoittaa itseään sponsoroinneilla ja lähetysoikeuksien leikkauksella. Jokaista lajia valvoo kansallinen hallintoelin, kuten USA Track & Field tai USA Wrestling, jotka keräävät rahaa myös itse.

Baltimoren yliopiston urheilun ja lain keskuksen johtaja Dionne Koller totesi, että Yhdysvaltojen suhtautumisessa olympialaisiin on jotain individualistista ja jopa kapitalistista — ja tarkoituksellisesti. Nykyinen asetelma on laadittu kylmän sodan keskellä 70-luvulla, jolloin päätettiin, että yksityisen sektorin pitää huolehtia urheilijoiden vaalimisesta, hän perusteli. Tuolloin monet Neuvostomaat maksoivat jo salaa urheilijoilleen kuin ammattilaiset muutenkin, ja USA etsi kilpailutapaa. ”Se on hyvin Yhdenmukainen amerikkalaisten normien kanssa; se on hyvin amerikkalainen järjestelmä. Kyse on yksilöistä, jotka tavoittelevat yksilöllisiä unelmia, ja näin tehdessään he varmasti käyttävät Team USA: n univormua, mutta se on yksilöllistä, se ei ole kollektiivista, hän sanoi.

yhdysvaltalaiset urheilijat ovat edelleen yleisesti ottaen paljon paremmassa taloudellisessa asemassa kuin monet heidän kollegansa maailmanlaajuisesti-siihen on syy, miksi Yhdysvallat voittaa niin paljon mitaleita. Mutta on hämmästyttävää, että tämän uskomattoman rikkaan maan edustajat maailmassa eivät saa hyvää korvausta. Ja koska taloudelliset esteet, monet urheilijat, joilla on mahdollisesti todennäköisesti saada seulotaan ulos.

USOPC: llä on käytössä ohjelmia urheilijoiden tukemiseksi, kuten apurahoja kansallisille hallintoelimille ja huippusuorittajille. Kansalliset hallintoelimet antavat usein huippu-urheilijoilleen stipendejä, mutta ne voivat vaihdella lajeittain (tai jopa leikata). Mukaan USA Today, yleisurheilu stipendit alkuun ulos noin $1,000 kuukaudessa,ja painonnostajat, se voi vaihdella $750 $4,000.

Olympiapainijoille kolmen kärkijoukkueen jäsenen stipendit jokaisessa kategoriassa ovat 1 000 dollaria kuussa kärkijoukkueen urheilijalle, 600 dollaria toiseksi sijoittuneelle ja 300 dollaria kolmanneksi sijoittuneelle. Se on jotain, mutta se ei ole elävä palkka.

” painissa pääsääntöisesti suurin osa olympiajoukkueeseen pyrkivistä urheilijoistamme on köyhiä. He lykkäävät uraansa ja rahantekoa siihen asti, kun heidän Olympiaunelmansa on täyttynyt tai ei, USA Wrestlingin lahjoittaja-ja alumnisuhteista vastaava Steve Fraser sanoi.

on lähes itsestäänselvyys, että kilpailijat joutuvat tekemään töitä. Fraser tietää, millaista se on: hän on entinen olympiapainija ja voitti kultamitalin vuonna 1984. Hän työskenteli kouluttautuessaan Michiganin sheriffin apulaisena. ”Treenasin ennen töitä aamukuudelta ja treenasin töiden jälkeen”, hän sanoi. ”Onneksi minulla oli kannustava seriffi.”

vaikka urheilijat voittavat olympialaisissa, palkintorahat eivät muuta elämää. (Ja jälleen kerran, KOK ei jaa palkintorahoja mitaleista lainkaan.) USOPC: n ”operaatio Gold” jakaa 37 500 dollaria kultamitalisteille, 22 500 dollaria hopeamitalisteille ja 15 000 dollaria pronssille sekä olympialaisissa että tänä vuonna ensimmäistä kertaa paralympialaisissa. Bonukset riippuvat kansallisen hallintoelimen palkintorahoista: USA Wrestling antaa kultamitalisteille 250 000 dollaria. USA Track & Field suostui vertailun vuoksi vuonna 2015 antamaan kultamitalisteille 25 000 dollaria.

USOPC sanoo, että suuri osa sen budjetista menee urheilijoita tukeviin ohjelmiin ja aktiviteetteihin, kuten harjoitussivustoihin, median mainostamiseen ja korkean suorituskyvyn ohjelmiin, jotka on suunnattu ihmisille, joilla on paras mahdollisuus voittaa.

Olympiajärjestäjät ja hallintoelimet kertovat kamppailleensa itse taloudellisesti etenkin pandemiassa. Uutistoimisto AP arvioi, että suurin osa Yhdysvaltain hallintoelimistä haki pandemiaan liittyviä PPP-lainoja — esimerkiksi USA Wrestling sai 680 000 dollaria. USOPC sanoi joutuvansa leikkaamaan budjettiaan Covid-19-epidemian takia. Osa tästä on tullut kiistaa: USA Track & kenttä tuli tarkastelun koko sen toimitusjohtajan palkka keskellä lomautuksia vuonna 2020, ja se oli raportoitu, että USOPC tuloksetta lobbasi lainsäätäjät rahaa elvytyspaketti kongressista.

kun lisäksi otetaan huomioon kaikki rahat, joita kisat, olympiakomitea ja hallintoelimet ottavat sponsorointien, lahjoitusten ja lähetysoikeuksien kautta, on vaikea olla kysymättä, voisivatko urheilijat ja pitäisikö heidän saada isompi pala piirakkaa.

olympialaisten sponsorisääntöjen sotkuinen verkko

pikajuoksija Christina Clemons ansaitsi pääsylipun Tokioon, kun hän sijoittui 100 metrin aitajuoksussa kolmanneksi Yhdysvaltain olympiakarsinnoissa kesäkuussa Cooleissa Ranch Doritos-korvakoruissa. Päiviä myöhemmin Doritos ilmoitti Clemonsin olevan hänen uusin kumppaninsa, ja hän kiitti brändiä siitä, että tämä teki heidän suhteestaan virallisen.

olympialaisten aikana on kuitenkin todennäköistä, että Clemons ja Doritos kohtaavat rajat sille, kuinka paljon he voivat puhua toisistaan ja missä ominaisuudessa. Doritosin emoyhtiö on PepsiCo, joka ei ole virallinen Olympiakumppani. Sen suora kilpailija Coca-Cola on. Doritosin edustaja ei vastannut kommenttipyyntöön.

edellä mainitun KOK: n säännön 40 mukaan urheilijoilla on rajattu se, miten heidän nimiään, kuviaan tai suorituksiaan saa käyttää olympialaisten aikana ilman KOK: n lupaa. Sama pätee tiettyihin Olympiakieliin ja symboleihin, kuten renkaisiin. Säännön tavoitteena on ” säilyttää Olympialaisten ainutlaatuinen luonne estämällä ylikaupallistuminen. (Joka saattaa hämmentää ihmisiä, jotka ottavat kaikki Olympialaiset-sanktioitu mainonta.) Tarkoituksena on myös suojella Olympiakumppaneita kilpailijan ”väijytysmarkkinoinnilta”. Monet urheilijat ja asiantuntijat ovat valittaneet, että se estää urheilijoita hyödyntämästä olympiamenestystään estämällä heitä etsimästä omia sponsoreitaan.

sääntö on ollut kiistanalainen etenkin kesäolympialaisten urheilijoiden keskuudessa. Vuonna 2012 London Olympians protestoi sääntöä #WeDemandChange-kampanjalla, jossa vaadittiin muutoksia. Sääntöä lievennettiin hieman kohti Rio de Janeiron 2016 olympialaisia, mutta monien silmissä se ei riittänyt.

”sääntö 40 on yrittänyt — ja käytän ilmalainauksia-antaa enemmän mahdollisuuksia vähemmän tunnetuille urheilijoille, mutta se ei ole ihan toteutunut millään todellisella tavalla”, Etelä-Carolinan professori Grady sanoi.

Tokion osalta sääntöjä höllennetään entisestään, mutta ne ovat silti varsin rajoittavia. YHDYSVALTALAISURHEILIJAT voivat lähettää kisojen aikana seitsemän henkilökohtaisiin sponsoreihinsa viittaavaa kiitosviestiä, ja sponsorit voivat onnitella heitä kerran. Mutta kieli, jota he kaikki voivat käyttää, on rajallista. Sen on oltava geneerinen, eikä siinä voi käyttää mitään olympia-tai Paralympiadellaattia, eli ei Olympiarenkaita tai ”Tokyo 2020” tai ”Team USA.”

se, miten tehokkaasti sääntömuutokset auttavat vähemmän tunnettuja urheilijoita saamaan enemmän sponsoreita hetkensä aikana parrasvaloissa, jää nähtäväksi. Brändit eivät välttämättä halua ottaa riskiä näiden urheilijoiden suhteen, ja yritykset ja urheilijat saattavat pelätä sääntöjen rikkomista vahingossa. Richards-Ross sanoi uskovansa yhä, että järjestäjät voisivat löysätä otettaan enemmän. ”Se on tehty niin, että urheilijoille on liian vaikeaa saada voittoa”, hän sanoi.

hän oli #WeDemandChange-kampanjan vetäjä vuonna 2012 ja sanoi kokemuksensa perusteella, että jotkut kilpailijat saattavat pelätä puhua ääneen. ”En voi kertoa, kuinka monta sähköpostia sain ihmisiltä, jotka kertoivat minulle, että minun pitäisi olla kiitollinen edustaessani Team USA: ta ja jos aion olla rahanahne palata Jamaikalle”, hän sanoi. Tällainen yleinen mielipide-että olympialaiset ovat amatööreille, joiden pitäisi vain tuntea kunnia olla siellä-tarjoaa suojaa KOK: lle ja USOPC: lle siinä, miten he taloudellisesti kohtelevat urheilijoita. ”On epäreilua, että he voivat pitää sen tunteen, että se on yksinomaan kunnia. En usko, että nuo kaksi asiaa sulkevat toisensa pois. Oman maan edustaminen voi olla valtava kunnia, ja ponnisteluista voi saada myös rahallisen palkkion.”

yhdysvaltalaiset järjestäjät pilotoivat uutta urheilijamarkkinointialustaa, jonka tarkoitus on auttaa urheilijoita tienaamaan paremmin. Mutta kuinka tuottoisaa se tulee olemaan, on avoin kysymys. Esimerkiksi urheilijat voivat valita ryhmämarkkinointivaihtoehdon ja saada USOPC: lle 1250 dollaria vuodessa esiintymisestä markkinointikampanjoissa. Se on kunnon bonus, ei elämisen arvoinen palkka. ”Urheilijoille pitää olla parempi tapa lähteä tekemään rahaa, mutta tämä ei ole sitä”, sanoi Brant Feldman, senior managing partner American Group Managementissa, joka edustaa Olympia-ja Paralympiaurheilijoita.

urheilu on miljardibisnestä. Miksi emme kohtele urheilijoita näin?

Yhdysvallat on pääsemässä olympialaisiin yliopistourheilijoiden korvausten suurten käänteiden kannoilla. Korkeimman oikeuden päätös avasi oven opiskelija-urheilija-maksuille, ja NCAA: n sääntömuutos salli urheilijoiden rahastaa henkilöbrändejään ja etsiä kannattajakortteja. Nämä edistysaskeleet ovat olleet vuosia tekeillä, ja ne voisivat mahdollisesti saada tuulta purjeisiin keskustelussa siitä, miten olympialaisille maksetaan. Yksi iso este on kuitenkin se, että olympialaiset ovat katkonaisia. Vaikka urheilijat harjoittelevat päivästä toiseen, yleisön keskuudessa asia nousee esiin vasta, kun kilpailu on oikeasti käynnissä.

kysyin asiantuntijoilta, mitä heidän mielestään voitaisiin tehdä urheilijoiden taloudellisen pönkittämisen ja systeemin korjaamisen eteen, ja vastaukset pyörivät.

Feldmanin mielestä olisi parempi, jos useammalla urheilijalla olisi agentteja. Mutta hän myös ehdotti, että heidän pitäisi pystyä tinkimään kollektiivisesti tai jopa luomaan jonkinlainen lattiataso esiintymiselle mainoksissa ja mainoksissa, kuten SAG-AFTRA on viihdyttäjille. ”Olisi todella hienoa, jos olisi jonkinlainen taho, kuten liitto, joka neuvottelisi kaikkien urheilijoiden puolesta puheenvuorosta”, hän sanoi. ”Tämä ainakin minulle antaa Olympia – ja Paralympiaurheilijoille paremman käsityksen siitä, mikä on minimi mille tahansa sisällölle, joka ammutaan kautta linjan.”

Nubani, pääasiassa yleisurheilijoiden parissa työskentelevä agentti, sanoi uskovansa, että kyse on brändeistä tai hyvin varakkaista ihmisistä, jotka ovat valmiita laittamaan enemmän rahaa USA: n yleisurheiluun & Fieldiin — ja että rahaa jaetaan urheilijoille. Hän korosti myös mitalistien palkintorahojen tarvetta. ”Jos et ole supertähti ja et tehnyt jotain todella erityistä olympialaisissa … et ehkä saa sitä isoa sponsorisopimusta, et saa Muropakkausta, et ehkä saa niitä asioita, joita muut supertähdet urheilijat saavat, hän sanoi.

Koller, joka nimitettiin hiljattain Yhdysvaltain senaatin nimittämään USOPC: n komissioon, ehdotti, että voitaisiin keskustella siitä, pitäisikö liittohallituksen muiden maiden tavoin tehdä enemmän urheilun tukemiseksi, ei vain huippu-urheilijoiden vaan sinne matkalla olevien. ”Kun käytät Team USA: ta, annat yleishyödyllistä”, Koller sanoi. Tai vähintäänkin samassa lajissa kilpailevilta urheilijoilta pitäisi vaatia samaa korvausta, mikä on osa kongressissa esitettyä lainsäädäntöä.

vuoden 2020 olympialaisista tulee taloustieteineen aivan toisenlaiset kuin olympialaisista aiemmin. Brändit, jotka haluavat myydä paikalliselle yleisölle, ovat jumissa ilman katsojia Covid-19: n takia; järjestäjät eivät voi seurustella sponsoreiden kanssa kuten normaaliaikoina. Yksi vakio: urheilijat pysyvät sarjan tähtinä. On tärkeää miettiä, pitäisikö heille maksaa enemmän.