Bienvenido a la 8a encuesta anual de blogging.
Hace años, nos propusimos responder algunas preguntas básicas sobre los blogs. Se ha convertido en un proyecto a largo plazo que rastrea las tendencias en el cambiante mundo de los blogs y el marketing de contenidos.
Cada año, hacemos más de 1000 bloggers 20 preguntas sobre su proceso y su contenido. Luego analizamos, hacemos un montón de gráficos y agregamos aportes de una docena de expertos en marketing de contenidos.
Este año tuvimos 1067 respuestas a la encuesta. Lo que sigue son 35 gráficos basados en esas respuestas, 12 expertos y cientos de estadísticas de blogs que revelan algunas ideas fascinantes sobre una industria en flujo, ahora más que nunca.
Bloguear todavía funciona, pero obtener grandes resultados es un desafío
Comencemos por el final, con la pregunta sobre la efectividad de los blogs. Le preguntamos a cada blogger si están logrando resultados sólidos, algunos resultados o resultados decepcionantes.
Por supuesto, «resultados sólidos» es subjetivo y relativo a los objetivos de cada blogger. Hay más de 600 millones de blogs (fuente) con una amplia gama de objetivos: fama y fortuna, alcance e ingresos, enlaces y generación de leads.
Hay otras encuestas que tratan de entender por qué la gente bloguea. Las razones son vastas, como puedes imaginar. El propósito de esta encuesta es mostrarte lo que funciona ahora, independientemente de tus objetivos. Este informe es un dato práctico para el especialista en marketing de contenidos.
1 en 5 bloggers reportan » buenos resultados.»Este es nuestro punto de referencia. Usaremos este número para encontrar correlaciones entre varias tácticas y el éxito. Algunas tácticas se correlacionan con una mayor probabilidad de resultados sólidos. Otros, no tanto.
Aquí está la tendencia. El porcentaje de encuestados que reportan «resultados sólidos» ha disminuido ligeramente en los últimos años.
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Ann Handley, Profs de Marketing» Aproximadamente una cuarta parte de los bloggers encuestados, el 23% del total, a) arrojan los resultados del blog emoji re encogiéndose de hombros (¡simplemente no lo sabemos!) o b) están decepcionados con los resultados. Eso no puede ser verdad can ¿verdad? ¿Por qué sería eso? ¿Por qué existe el Club 23%? Mi Teoría #1 es que los escritores están trabajando en un silo del resto del equipo. Tal vez MOPS mira los resultados. Pero tal vez MOPS no comparte resultados de ninguna manera útil con los escritores? ¿Así que los escritores están locos por eso? O Teoría #2: Tal vez los bloggers están usando muchos otros sombreros (y caminando con muchos otros zapatos), por lo que no se detienen para ver qué funciona/qué no funciona/qué podría funcionar mejor. O Teoría #3: <….> Honestamente en una pérdida. Mi consejo para el Club 23%: Averigua un bucle de retroalimentación. Averigüemos qué funciona y qué no. Es fundamental para tomar decisiones más estratégicas y conseguir que el contenido tenga el respeto que se merece. Y if si los resultados son decepcionantes? ¡Arreglemos eso! Este informe literalmente puede mostrarte cómo.» |
Ahora que tenemos el panorama general y el punto de referencia para el éxito, vamos a entrar en los detalles.
¿Cuánto tiempo se tarda en escribir una publicación de blog?
¿Alguna vez te has preguntado? Esta es la respuesta: la publicación de blog promedio tarda poco más de cuatro horas en escribirse.
Promediamos las respuestas de los 1000 bloggers para ver cuánto tiempo estamos gastando en estas cosas. Es mucho. Y está aumentando. El tiempo empleado por publicación es más alto que nunca. Los bloggers pasaron un 67% más de tiempo por publicación en 2021 que en 2014.
¿El esfuerzo adicional vale la pena? Sí. Pero sólo cuando hay suficiente.
No hay mucha diferencia en la probabilidad de reportar «resultados sólidos» para bloggers que pasan de 2 a 6 horas por publicación. Pero los bloggers realmente serios que dedican más de 6 horas en promedio son mucho más propensos a reportar resultados sólidos.
Tendencias en la duración de una publicación de blog: ¿Cuánto dura una publicación de blog típica?
¿A dónde va el tiempo? En postes más largos. La publicación de blog promedio es de 1416 palabras. Más que nunca.
Aquí vemos la tendencia a lo largo de los años. Escribir artículos de más de 1500 palabras fue una vez muy raro. Ahora es bastante común. La popularidad relativa de los artículos de blog cortos y largos se ha volteado.
Pero muy pocos bloggers escriben artículos muy largos. Solo el 4% de los bloggers escriben más de 3000 palabras en promedio en una publicación típica.
¿Está funcionando para ellos? Sí.
Hay un montón de estudios que muestran una correlación directa entre la longitud y los resultados, particularmente en los rankings de búsqueda. Año tras año, los datos tienen el mismo mensaje: el contenido más largo funciona mejor.
Nota: Los datos NO nos dicen que cada blog debe ser de 3000 palabras. El recuento de palabras es una función del tema. Los grandes temas requieren un gran contenido. Esta es la mejor regla para la duración de las publicaciones de blog: Cada publicación debe ser tan larga como sea necesario para cubrir el tema por completo, y ni una palabra más.
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Brian Dean, cofundador de Exploding Topics» El hecho de que la longitud promedio de las publicaciones de blog haya aumentado un 57% desde 2014 no me sorprende. Cuando se trata de rankings de Google, compartidos en redes sociales y backlinks, el contenido más largo tiende a superar a las publicaciones de blog cortas. El contenido de blog de formato largo era un» arma secreta » hace unos años. Pero se ha corrido la voz. Lo que ha llevado a que más y más bloggers se centren en contenido de formato largo.» |
Tendencias en la frecuencia de los blogs: ¿Con qué frecuencia publican los bloggers?
La frecuencia de publicación se mantiene estable. Tal vez sea una pizca. Aproximadamente la mitad de todos los bloggers publican semanalmente o «varias publicaciones al mes».»
¿Cómo se correlaciona la frecuencia de publicación con el éxito?
De nuevo, más es mejor. Los bloggers que publican más a menudo tienen más probabilidades de reportar «resultados sólidos».»Esto encaja con el patrón: los bloggers que invierten más esfuerzo obtienen mejores resultados.
Pero ¿quiénes son estas personas? ¿Son estos los mismos bloggers que pasan más de 6 horas por artículo? No. Prácticamente no hay superposición en los datos entre los bloggers de alta frecuencia y los bloggers de contenido de formato largo.
Nuestro amigo, Mark Schaefer, sugiere que deberíamos trabajar en la consistencia, no en la frecuencia. Como de costumbre, ofrece una perspectiva perspicaz y desafiante:
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Mark Schaefer, Businessesgrow.com» A menudo he dicho que la consistencia es más importante que la genialidad y, en cierto modo, vemos que la consistencia se valida en la encuesta: da resultados. He blogueado 650 semanas seguidas sin perderme. A veces me preguntaba si valía la pena. Eso es mucho trabajo duro, pero me di cuenta de que muchos beneficios comerciales provienen del blog. Sé que no estaría donde estoy hoy sin esa dedicación.» |
Tendencias en formatos de blogging: ¿Qué tipo de contenido están publicando los bloggers?
Varias de las preguntas de la encuesta se relacionaban con la estructura del contenido en sí. Primero, vemos qué formatos están usando los bloggers. Algunas observaciones:
- Los artículos prácticos son la piedra angular de la mayoría de los programas de contenido. La mayoría de los bloggers escriben recursos prácticos. No es sorprendente.
- Las listas siguen siendo muy populares. La mayoría de los bloggers los usan.
- Las entrevistas y redadas, los formatos colaborativos centrales para el marketing de influencers orgánico, no son muy populares.
- El contenido basado en opiniones ha disminuido en los últimos años, a pesar de que es clave para el marketing de liderazgo de pensamiento.
- Los seminarios web han disminuido en popularidad, del 29% en 2020 al 24% en 2021. Covid relacionados?
- El contenido cerrado ha disminuido durante los últimos tres años consecutivos.
Las noticias y tendencias han disminuido en popularidad. Tal vez más bloggers están descubriendo que es difícil ser una fuente de noticias legítima y que las noticias tienen poco valor de SEO, si es que lo tienen.
Cuando superponemos la pregunta de formato con la pregunta de resultados, vemos una correlación inversa entre la popularidad de un formato y los «resultados sólidos».»
- El formato más popular, los artículos prácticos, es el que tiene menos probabilidades de correlacionarse con el éxito.
- El formato menos popular, los redondos, es el que tiene más probabilidades de correlacionarse con el éxito.
En su mayor parte, los formatos menos populares son los formatos más efectivos. Tal vez esto simplemente muestre las ventajas de las estrategias contra-competitivas.
Tendencias en imágenes de blog: ¿Qué tan visuales son los blogs hoy en día?
Prácticamente todos los bloggers agregan imágenes a sus publicaciones. ¿Pero cuántos? La mayoría de los bloggers agregan solo unos pocos. Un porcentaje muy pequeño de bloggers publican contenido altamente visual con más de 10 imágenes por publicación.
¿Suena mucho? La publicación promedio en este blog tiene 17 imágenes.
Aquí de nuevo, los grandes esfuerzos de blogging rinden frutos. Los bloggers que publican contenido con toneladas de imágenes son los bloggers que tienen más probabilidades de reportar «resultados sólidos».»
Nunca subestimes la impaciencia de los usuarios de Internet por encontrar relevancia y obtener respuestas. Los elementos visuales hacen que el contenido sea más fácil de consumir.
¿Los bloggers están realizando y publicando estudios?
Las piezas de investigación, como esta, son especiales. Hacen del blog la fuente principal de nueva información y son fundamentales para las estrategias de contenido más efectivas. Así que preguntamos si los bloggers realizan y publican investigaciones originales y aprendimos que el formato se ha vuelto más popular en los últimos años.
Antes de saltar a un proyecto de encuesta como este, considere este consejo de Michele Linn. Dirigir, publicar y promover investigaciones originales es todo lo que hace.
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Michele Linn, Mantis Research«¿Quieres incluir la investigación basada en encuestas en tu próxima publicación de blog? ¡No empieces por escribir las preguntas de la encuesta! En su lugar, busque otra investigación que exista en su espacio. La mejor investigación original explora preguntas que aún no han sido respondidas con datos. Si puedes encontrar tu nicho y ser esa fuente, tu investigación puede ser una maravillosa fuente de backlinks.» |
¿Cómo abordan los bloggers los titulares?
Los titulares son tan importantes que hacemos esta pregunta por separado: ¿Cuántos titulares escribes antes de elegir uno? Los datos muestran lo duro que trabajan los bloggers para escribir titulares efectivos y si el trabajo adicional se correlaciona con los resultados.
- La mayoría de los bloggers escriben solo unos pocos borradores de titulares antes de elegir uno.
- Realmente no hay ninguna correlación entre el número de borradores de titulares y los resultados.
Esto fue una sorpresa para nosotros. La experta en marketing de contenidos, Gill Andrews, ofrece una perspectiva:
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Gill Andrews, Redactor & Consultor web» Parece que escribir titulares en los que se puede hacer clic se convirtió en menos secreto comercial y más de conocimiento común, gracias a cientos de artículos sobre este tema. Sin mencionar los generadores y analizadores de titulares que hacen que crear titulares efectivos sea aún más fácil. Por lo tanto, no es de extrañar que las habilidades de escritura de titulares de un blogger promedio hayan mejorado tanto que no tengan que crear muchos borradores de titulares para que se vea su contenido.» |
Laurel Miltner, Directora de Estrategia Digital de Orbit, ofrece otra perspectiva:
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Laurel Miltner, Directora de Estrategia Digital, Orbit Media» Tuve la corazonada de que al ver estos números, un menor número de borradores de titulares podría correlacionarse con un enfoque en SEO, ¡y lo hace! En cuanto a las respuestas de encuestas individuales, aquellos que tenían más probabilidades de investigar palabras clave también tenían más probabilidades de escribir solo un titular. Por lo tanto, aunque escribir solo un encabezado puede parecer contra intuitivo para el éxito, de hecho, es probable que el éxito provenga de garantizar un título optimizado para palabras clave desde el principio.» |
Tendencias en edición: ¿Los bloggers trabajan con editores?
Durante siete años, el porcentaje de bloggers que editan su propio trabajo disminuyó. Año tras año, menos bloggers están usando un enfoque informal para editar.
De repente en 2021, salta de nuevo
Entonces, ¿por qué los bloggers van solos este año? ¿Se recortaron los presupuestos? ¿Fue por las tendencias de trabajo remoto relacionadas con la Covid? ¿Hay más bloggers trabajando aislados? Posiblemente. Haremos la pregunta de la Covid en un minuto.
Los editores claramente están agregando valor. Los bloggers que trabajan con editores tienen el doble de probabilidades de reportar «resultados sólidos».»Jodi Harris, experta en contenido y editora del blog Content Marketing Institute, explica este valor.
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Jodi Harris, Content Marketing Institute» Si bien los presupuestos ajustados y los recortes de recursos son comunes en estos días, la edición es un área en la que los marketers de contenido nunca deben escatimar. Incluso los escritores más expertos pueden tener dificultades para editar su propio trabajo; sin los ojos entrenados de un editor para revisar objetivamente las historias de tu marca antes de que se publiquen, te arriesgas a dejar errores tipográficos, faltas de ortografía, enlaces rotos o (peor) información errónea. En un momento en que las apuestas son altas y la competencia es aún mayor, incluso los errores menores pueden erosionar la confianza del consumidor en su negocio, lo que le impide alcanzar sus objetivos de marketing. La calidad de tu contenido debe ser un punto de distinción, haz el esfuerzo de invertir en él.» |
Tendencias en la promoción de contenido: ¿Cómo dirigen los bloggers el tráfico a sus publicaciones?
Todo blogger principiante descubre rápidamente que el contenido de calidad no es suficiente. El contenido debe comercializarse. El mejor contenido no gana. El mejor contenido promocionado gana.
Preguntamos a los bloggers cuál de los cinco canales de promoción principales utilizan para generar tráfico de blog: redes sociales, búsquedas, correo electrónico, influencers y pago.
Este año, nuestras estadísticas de blogs muestran una caída en todos los canales, excepto en el SEO. Las redes sociales siguen siendo el canal más popular (posiblemente porque es fácil hacer lo básico) y el alcance de influencers sigue siendo el menos popular (posiblemente porque es más intimidante).
¿Cómo se correlacionan los diversos canales de promoción con los resultados? Aunque la colaboración con influencers es la estrategia de promoción menos popular, es la que tiene más probabilidades de generar resultados. De nuevo, el mismo patrón. Lo menos popular es lo más efectivo.
Tenemos dos perspectivas de dos expertos en marketing de contenidos, ambos expertos en promoción de contenido.
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Ross Simmonds, Foundation» Estos números son fascinantes para mí porque puedes ver la efectividad del marketing por correo electrónico & las redes sociales caen cada año. ¿Por qué es esto? Creo que en 2018 tanto nuestras bandejas de entrada como las redes sociales no eran tan ruidosas como lo son hoy en día. A medida que estos canales se vuelven más y más ruidosos (y posiblemente incluso más competitivos), el listón de destacarse aumenta. Es más difícil que nunca ver resultados sólidos de estos canales porque son altamente competitivos y muy ruidosos. ¿Significa eso que no vale la pena adoptar estos canales? Ni de cerca. Significa que debemos priorizar la excelencia del contenido en todos los canales que elijamos y reconocer que lo que funcionó en 2018 no funcionará en 2023.» |
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Jay Baer, Autor, Orador principal, Líder de Pensamiento» No hay escasez de bloggers o publicaciones de blog. En este entorno, el concurso puede ser sobre promoción en lugar de creación. Es fascinante que mientras que la nueva investigación de Salesforce sugiere que el 93% de las empresas usarán marketing de influencers de alguna forma para finales del próximo año, solo el 10% de los bloggers lo están haciendo. Aún más notable es que el marketing de influencers y las colaboraciones relacionadas obtienen la puntuación más alta como táctica promocional entre los pocos bloggers que lo están usando. Parece que hay una vena de oportunidades no minadas para los bloggers, y es el marketing de influencers (al menos por ahora).» |
Luchando para conseguir tráfico? Echa un vistazo a nuestra lista de 76 formas de dirigir el tráfico a una publicación de blog. Va mucho más allá del tweet y el compartir en Facebook. Eso debería ayudar.
Una pregunta relacionada nos da las estadísticas de blogs para las fuentes de tráfico. La búsqueda ha subido; la red social ha bajado.
Tendencias en SEO: ¿Los bloggers están investigando palabras clave?
La mayoría de los bloggers están optimizando el contenido para los motores de búsqueda, pero algunos están claramente mucho más enfocados en la búsqueda que otros. La siguiente pregunta muestra qué porcentaje de bloggers investigan frases clave.
Aunque es alentador ver a los bloggers alineando las páginas con las frases, es difícil imaginar que la búsqueda optimice cada publicación. No todas las publicaciones son una oportunidad de SEO, ¿verdad? No se buscan todos los temas. Algunos de los mejores contenidos no tienen nada que ver con la búsqueda. La búsqueda se trata de cumplir con las expectativas. Pero algunos contenidos son geniales porque son inesperados.
Aún así, los bloggers que consideran frases clave con más frecuencia son más propensos a reportar «resultados sólidos».»Es una correlación directa.
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Kameron Jenkins, Content Lead, Shopify» La razón clave por la que los bloggers que investigan palabras clave obtienen mejores resultados se reduce a la distribución. Sin distribución, incluso el mejor contenido no se verá, y la investigación de palabras clave desbloquea uno de los canales de distribución más confiables que hay Google Google. La investigación de palabras clave te obliga a pensar en cómo se encontrará tu contenido antes de comenzar a escribir: ¿qué quiere encontrar alguien que busca esta palabra o fase y cómo puedo ofrecer la mejor respuesta sobre el tema? No es la única estrategia de distribución o forma de escribir contenido, pero es una de las mejores formas de ganar tráfico pasivo sostenido mucho después de publicar.» |
Tendencias en Análisis: ¿Los bloggers están midiendo los resultados?
Aquí vemos una gran caída en el porcentaje de bloggers que ignoran sus propios datos. Solo el 3% de los bloggers nunca o rara vez consultan los análisis. Pop el champán! Hemos doblado la esquina.
La mayoría de los bloggers comprueban los análisis a veces. el 29% de nosotros verificamos el rendimiento de cada publicación.
Otra correlación directa. Cuanto más consistentemente el vendedor mide el éxito, más probabilidades hay de que tenga éxito.
Bloguear sin Análisis es como practicar deportes sin un marcador. Puedes hacerlo, pero no en serio. Nunca serás un competidor serio.
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Dana DiTomaso, Profesional de análisis y Presidente de Kickpoint» Tiene absolutamente sentido que los bloggers que revisan con frecuencia los análisis tengan mejores resultados, ¿de qué otra manera sabrías si tu contenido está resonando con tu audiencia? Las acciones en redes sociales pueden ser engañosas, además, existe una mayoría silenciosa de personas que nunca comentan ni publican en público, sino que absolutamente leen publicaciones y las comparten en privado con amigos y colegas. Saber qué es lo que funciona para ti te ayuda a enfocar tu atención y a pasar tu tiempo blogueando de manera más efectiva.» |
Tendencias en la gestión de contenidos: ¿Los bloggers están actualizando sus publicaciones antiguas?
Otra poderosa estrategia de blogging que merece su propia pregunta de encuesta. El enfoque simple es tan efectivo que queríamos aprender lo común que es.
Es una estrategia popular y cada vez más popular
Cada año, más marketers de contenido vuelven a su plataforma de blogs (WordPress, para la mayoría de los bloggers) y actualizan artículos antiguos. Ciertamente, los SEO conocen el poder de actualizar contenido antiguo, en lugar de escribir artículos nuevos.
funciona. Los bloggers que adoptan esta estrategia tienen casi 3 veces más probabilidades de reportar «resultados sólidos».»
Aquí en Orbit, una vez que descubrimos la increíble efectividad de actualizar el contenido de las publicaciones, lo hicimos todo. Hoy en día, alrededor de un tercio de mis artículos» nuevos » son artículos antiguos reescritos. Estamos reciclando URL antiguas y autorizadas con excelentes resultados.
¿Cuáles son los grandes desafíos para los bloggers?
Una y otra vez, en estadística tras estadística, los datos de la encuesta muestran que los bloggers que se esforzaron 10 veces están ganando. Frecuencia, consistencia, imágenes o duración, los mejores bloggers van a lo grande de alguna manera.
En el momento en que te das cuenta de que los esfuerzos de 10 veces son lo que realmente impulsa los resultados de marketing, el siguiente pensamiento a menudo es «¿Pero quién tiene tiempo para eso?!»
Esa pregunta puede haber pasado por tu mente varias veces en los últimos minutos.
Así que no es de extrañar que el tiempo sea el mayor desafío para la mayoría de los bloggers. Saben qué hacer, pero tienen dificultades para encontrar tiempo para la creación y promoción de contenido.
Atraer lectores de blogs es el segundo mayor desafío, seguido de crear contenido de calidad de manera consistente.
Resumiremos el análisis de este año en una nota práctica para guiar las decisiones sobre la estrategia de contenido. Aquí hemos indexado los principales desafíos con consejos prácticos para superarlos, basados en los datos anteriores. Para cada uno, verás que el primer consejo es para tipos de grandes empresas. El segundo consejo es general. El tercer consejo es personal.
Si eres un marketer B2B, un marketer B2C o un blogger personal, esperamos que estas tendencias y estadísticas informen tu estrategia de marketing de contenidos. No importa si estás haciendo blogs de negocios en un blog corporativo dirigido a compradores B2B o creando contenido personalizado para tus clientes de inbound marketing, aplicar estos conocimientos te ayudará a tener un blog más exitoso.
Cerraremos con una cita de la experta y veterana bloguera Heidi Cohen:
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Heidi Cohen, Blog de Marketing procesable«Para crear resultados medibles que contribuyan a ventas rentables y construyan una audiencia accesible, su blog necesita recursos humanos y financieros dedicados. Pero no hay una solución de blogueo» única para todos». Para tener éxito en el mundo lleno de información de hoy, crea contenido centrado en palabras clave con imágenes y datos, publica en un horario semanal coherente, promociona tus nuevas y mejores publicaciones de blog existentes regularmente en dispositivos (incluida la voz), plataformas y formatos a lo largo del tiempo.» |
aguanta ahí! Palo con ella! Ir a lo grande de alguna manera y ser consistente a largo plazo. Vale la pena.
BONO! ¿Cómo ha afectado COVID a los blogueros y al marketing de contenidos?
teníamos curiosidad. Así que añadimos la pregunta sobre la COVID. Aquí están los datos.
¡Gracias, bloggers!
Gracias a los 1067 bloggers que respondieron. Pasaste 3 minutos y 19 segundos en promedio (esa es nuestra estadística final, lo prometo) y arrojaste luz sobre un rincón oscuro del mundo del contenido.
También, gracias a nuestros colaboradores expertos. Recomiendo seguir, suscribirme y leer cada uno de ellos. Estamos agradecidos por sus ideas y su ayuda para la promoción.
Y enorme finalmente, gracias a Amanda Gant y Janzten Loza y a toda mi familia de Orbitadores!
Metodología y datos
Los encuestados de esta encuesta son blogueros autodenominados con los que nos conectamos durante muchos años en las redes sociales y en eventos en vivo.
- El conjunto de datos está muy poblado con mi red personal, lo que se inclina hacia los usuarios de LinkedIn, los marketers B2B y las personas en los EE.
- Las respuestas se reunieron en septiembre de 2021
- Esta es una encuesta de bloggers (individuos), no de empresas o marcas (grupos)
- No se incentivó a nadie a responder la encuesta de ninguna manera
Los datos se capturaron utilizando una simple encuesta de una página de 20 preguntas. Las primeras versiones de las estadísticas y tendencias de los blogs se enviaron a personas influyentes para recopilar información.
¿Cómo se promociona esta encuesta? Lea nuestro manual de investigación original aquí.