Einer der häufigsten Beitragstypen, die Sie beim Durchsuchen von Social-Media-Seiten sehen – insbesondere beim Durchsuchen von Seiten für kleine Unternehmen und von Personen, die in sozialen Netzwerken beginnen -, sind inspirierende Zitatbeiträge. Sie sehen sie die ganze Zeit, Beiträge wie diese auf Facebook:
# aha #inspiration Was war dein Moment, als du gemerkt hast, dass du einfach etwas getan hast, von dem du dachtest, dass du es nicht kannst? http://ow.ly/RPgXf
Gepostet von Yogi Times am Samstag, September 5, 2015
Oder das auf Instagram:
Die Verwendung von Zitatbeiträgen ist etwas spaltend – einige Leute sagen, dass sie nervig sind und nicht verwendet werden sollten, andere heben sie als Schlüsseltaktik hervor, um das Engagement zu steigern. Wo auch immer Sie zur Verwendung von Zitatposts stehen, eines können Sie nicht leugnen: Für viele Marken und Einzelpersonen funktionieren sie.
Wenn man sich die obigen Beispiele ansieht, wurde dies im ersten Fall von ‚Yogi Times‘ gepostet , einer Facebook-Seite mit 315k Likes. Das ist sicher ein großes Publikum, aber trotzdem hat dieser Beitrag einzeln fast 2k Likes und 311 Shares gesammelt. Angesichts der rückläufigen organischen Reichweite bei Facebook sind diese Zahlen solide, selbst wenn man bedenkt, dass sie von einer größeren Fangemeinde ausgehen als die meisten anderen.
Im zweiten Beispiel, gepostet von der Social Media-Identität Kim Garst, hat dieser Instagram-Beitrag 302 Likes erhalten.
Die meisten Marken würden gerne dieses Maß an Engagement sehen, und angesichts ihrer Verbreitung im sozialen Bereich können Sie sehen, warum immer mehr Seitenbesitzer dazu neigen, inspirierende Zitate zu veröffentlichen, um Reaktionen zu generieren.
Also sollten Sie sie verwenden?
Es ist eine schwierige Frage zu beantworten. Bei guter Nutzung können Zitatbeiträge viel Engagement generieren – Social Media Beraterin Sandi Krakowski veröffentlicht regelmäßig inspirierende Zitate, die Tausende von Likes und Kommentaren auf ihrer Facebook-Seite generieren.
Derjenige mit der größten HOFFNUNG hat den größten Einfluss. Leuchten Sie heute hell! Sicher, Einige knorrige Leute werden knorriger, aber die Mehrheit wird ihr Bestes tun, um zurückzuscheinen.
Gepostet von Sandi Krakowski am Mittwoch, September 9, 2015
Sogar Guy Kawasaki, eine der angesehensten Stimmen in den sozialen Medien, veröffentlicht Zitate (obwohl seine Verbindung zu Canva zweifellos dazu beiträgt).
Post Planner Aaron Lee, ein Social-Media-Influencer in seinem eigenen Recht, ist ein großer Verfechter für Zitat Beiträge. Seine Ansicht, dass Zitate universell ansprechend sind, was den Umfang Ihres Inhalts erweitert.
“ Zitate funktionieren gut, weil im Allgemeinen, Menschen können sich leicht auf sie beziehen, deshalb, Sie werden im Vergleich zu gezielteren Inhalten leicht gemocht und geteilt.“
Also, mit so vielen Branchenführern, die die Verwendung von Zitaten befürworten, gibt es offensichtlich etwas für sie, oder? Auf jeden Fall generieren Zitat-Posts viel Engagement – eine Suche auf BuzzSumo nach inspirierenden Zitaten zeigt, dass inspirierende Post-Inhalte einen Haufen von Shares generieren, insbesondere auf Pinterest.
Wenn Pinterest Teil Ihrer Marketingstrategie ist, liegt es nahe, dass Sie auf jeden Fall inspirierende Zitatbeiträge in Betracht ziehen sollten – aber dann gibt es auch die andere Seite des Arguments. Inspirierende Zitatbeiträge können, wenn sie falsch gemacht werden, einfach nervig sein.
Tiefe Gedanken?
Wie bei allen sozialen Medien sollte der Inhalt, den Sie posten, von Ihrem Ziel bestimmt werden. Eine Sache, die Sie beachten müssen, ist, dass selbst wenn die Leute einen Ihrer inspirierenden Zitatbeiträge mögen, dies nicht unbedingt bedeutet, dass sie durchklicken, um zu sehen, was Ihre Marke zu bieten hat. Die Frage ist, steigern Sie die Markenbindung durch diese Art von Inhalten oder steigern Sie Vanity-Metriken wie Likes, ohne weiteren Weg zu Ihrem Ziel.
Offensichtlich haben die Menschen in dieser Hinsicht unterschiedliche Ziele – Social-Media-Influencer wie die oben genannten konzentrieren sich darauf, Engagement zu generieren, und der Aufbau ihrer persönlichen Engagementzahlen und Follower ist der Name des Spiels für sie. In diesem Sinne ist es wahrscheinlich weniger eine große Sache für sie, wenn sie sich nur mit diesem einzelnen Inhalt beschäftigen – sie treiben ihr Publikum nicht unbedingt auf die gleiche Weise zur Conversion wie ein Unternehmen. Gleichzeitig bauen sie jedoch eine persönliche Markenbekanntheit auf und pflegen sie – und das ist ein wichtiger Aspekt, insbesondere in der modernen Facebook-Landschaft.
Angenommen, Sie veröffentlichen ein inspirierendes Zitat auf Facebook und es generiert 30 Likes, von denen 10 von Personen stammen, die keine Fans Ihrer Seite sind. Das erhöht dann die Wahrscheinlichkeit, dass dein nächster Beitrag diesen 10 neuen Leuten gezeigt wird – selbst wenn sie sich nur mit deinem Zitat beschäftigt haben, weil ihnen dieses einzelne Stück gefallen hat und kein Interesse an deinen Geschäftsangeboten haben, wird der Facebook-Algorithmus ihr Like als Indikator für das Interesse an deinen Inhalten nehmen, was dann deine Chancen erhöht, diese Leute mit zukünftigen Posts zu erreichen. In diesem Sinne ist das Posten von Zitaten auf Facebook wahrscheinlich ein guter Schritt – aber dann kommt es auch auf die Gesamtqualität Ihrer Seite und Ihres nachfolgenden Materials an. Aufmerksamkeit zu gewinnen ist eine Sache, aber es zu erhalten ist eine ganz andere – aber so oder so, inspirierende Zitate zu posten, wenn es gut gemacht ist, kann ein positiver Schritt sein.
Wenn Sie jedoch ein Angebot pro Tag veröffentlichen und diese Beiträge keine Resonanz finden, kann dies auch dazu führen, dass Sie Ihre Priorität herabstufen und Ihre Reichweite verlieren – ein katastrophales Ergebnis. Also, was machst du?
Auf den Punkt gebracht
Das Wichtigste bei Zitatbeiträgen ist, sicherzustellen, dass sie eine Strategie hinter sich haben. Posten Sie nicht nur die Zitate, die Ihnen gefallen, sondern auch die Zitate, die die Mission und den Zweck Ihrer Marke unterstützen. Auf diese Weise teilen Sie nicht nur zufällige Gedanken, sondern steigern das Ethos Ihrer Marke durch diese Art von Inhalten. Der erste Punkt in diesem Prozess ist natürlich, Ihren Markenzweck und das Warum Ihres Angebots zu kennen, über Ihre Produkte und Dienstleistungen hinaus. Sobald Sie das wissen, können Sie nach inspirierenden Zitaten suchen, die diese Mission unterstützen, und so verwenden Sie inspirierende Zitate gezielter und fokussierter, ausgerichtet auf Ihre gesamte Markenstrategie.
Drei Tipps zur optimalen Nutzung von Zitatbeiträgen:
- Verwenden Sie nach Möglichkeit Ihre eigenen Bilder. Mir ist klar, dass es zeitliche und technische Einschränkungen gibt, aber Sie sollten immer versuchen, Ihre eigenen Originalbilder zu verwenden, wenn Sie visuelle Inhalte veröffentlichen. Wenn Sie einem Zitat ein eigenes Bild hinzufügen, wird es viel stärker und passt besser zu Ihrer Marke. Sie können dafür ein Tool wie Canva verwenden – Canva macht es einfach, Bilder mit Text-Overlays für genau diesen Zweck zusammenzustellen. Sie sollten auch versuchen, eine thematische oder stilistische Konsistenz in Ihren Posts beizubehalten, damit Sie Ihre Marke mit jedem unterstreichen – schließlich werden die Leute Ihren Stil kennenlernen und ihn mit Ihrer Marke in Verbindung bringen, auch wenn dies nicht ausdrücklich angegeben ist der Beitrag. Dies ist besonders relevant, wenn Sie Ihre breitere Social-Media-Präsenz als Ganzes betrachten, insbesondere in Bezug auf Pinterest oder Instagram.
- Finden Sie die besten Angebote, die Ihre Markenmission unterstützen. Das Posten von Zitaten darüber, wie sehr Sie Kaffee lieben, mag verlockend sein (und wenn Sie eine Cafe- oder Kaffeemarke sind, völlig logisch), aber der beste Weg, Zitatbeiträge zu verwenden, besteht darin, sicherzustellen, dass jeder auf Ihren tatsächlichen Markenzweck und Ihre Mission ausgerichtet ist. Um großartige Zitate für Ihre Nische zu finden, können Sie ein Tool wie die Content Discovery Engine von Post Planner verwenden, die einen bestimmten Abschnitt zu Zitaten enthält, oder Sie können Pinterest durchsuchen und die beliebtesten Inhalte finden. Geben Sie in der Pinterest-Suchleiste ‚Inspirierende Zitate‘ ein und Pinterest zeigt Ihnen alle Top-inspirierenden Zitatbeiträge zu diesen Begriffen. Gehen Sie durch, finden Sie die am meisten angehefteten Zitate und verwenden Sie sie dann (mit der richtigen Zuordnung), da Sie wissen, dass sie bereits bei einem Publikum Anklang gefunden haben und wahrscheinlich beliebt sind.
- Gehen Sie nicht über Bord. Ja, Sie könnten drei inspirierende Zitate pro Tag posten und hoffen, dass das Engagement steigt, aber wahrscheinlich werden Sie Ihre Follower nur ärgern – und sich dadurch abschalten. Betrachten Sie die Benutzererfahrung und das, was Sie von Marken sehen möchten, und mischen Sie Ihre Inhalte, um zu vermeiden, dass die Leute mit zu viel davon überwältigt werden.
Sollten Sie also inspirierende Zitate verwenden? Die Beweise zeigen, dass sie mächtig sein können, wenn sie gezielt eingesetzt werden, um Ihre Marke zu stärken. Aber sie sind kein Selbstzweck – wenn Sie nachhaltiges Engagement wünschen, müssen Sie sie zur Unterstützung Ihrer anderen großartigen Inhalte verwenden. In einer gemessenen, strategischen Weise verwendet, können Zitat-Posts ein mächtiges Werkzeug sein, aber wie alle Elemente erfordern sie strategische Überlegungen. Integriert in Ihren breiteren Content- und Marketing-Mix können sie großartige Renditen erzielen.