en af de mest almindelige posttyper, du ser, når du kigger gennem sociale mediesider – især når du kigger gennem små virksomhedssider og folk, der starter i sociale – er inspirerende citatindlæg. Du ser dem hele tiden, indlæg som dette på Facebook:
#AHA # inspiration hvad var dit øjeblik, da du indså, at du bare gjorde noget, du troede, du ikke kunne? http://ow.ly/RPgXf
indsendt af Yogi Times lørdag, September 5, 2015
eller dette på Instagram:
brugen af citatindlæg er noget splittende – nogle mennesker siger, at de er irriterende og ikke bør bruges, andre fremhæver dem som en nøgletaktik for at øge engagementet. Uanset hvor du står på brugen af citatindlæg, den ene ting, du ikke kan benægte, er dette: for mange mærker og enkeltpersoner fungerer de.
ser man på eksemplerne ovenfor, i det første blev dette indsendt af ‘Yogi Times’, En Facebook-side med 315k likes. Det er helt sikkert et stort publikum, men alligevel har dette indlæg individuelt fået næsten 2k likes og 311 aktier. I betragtning af de organiske rækkevidde falder på Facebook, er disse slags tal solide, selv i betragtning af at de starter fra en større fanbase end de fleste.
i det andet eksempel, indsendt af social media identity Kim Garst, at Instagram-indlæg har modtaget 302 likes.
de fleste mærker ville elske at se det niveau af engagement, og i betragtning af deres spredning på tværs af den sociale sfære kan du se, hvorfor flere og flere sideejere læner sig mod at sende inspirerende citater for at generere svar.
Så Skal Du Bruge Dem?
det er et svært spørgsmål at besvare. Når det bruges godt, citatindlæg kan generere en bunke engagement – social media advisor Sandi Krakovsky poster regelmæssigt inspirerende citater, der genererer tusinder af Likes og kommentarer på hendes Facebook-side.
den med mest håb har mest indflydelse. Skinne lyst i dag! Jo da, nogle gnarly mennesker bliver gnarlier, men flertallet vil gøre deres bedste for at skinne tilbage.
indsendt af Sandi Krakovsky onsdag, September 9, 2015
selv Guy Kavasaki, en af de mest respekterede stemmer i sociale medier, sender citater (selvom hans tilknytning til Canva uden tvivl er en bidragyder til dette).
Post Planner ‘ s Aaron Lee, en social media influencer i sig selv, er en stor fortaler for citatindlæg. Hans opfattelse som citater er universelt tiltalende, hvilket udvider omfanget af dit indhold.
“citater fungerer godt, fordi folk generelt let kan forholde sig til dem, på grund af det bliver de let lide og delt sammenlignet med mere målrettet indhold.”
så med så mange brancheledere, der går ind for brugen af citater, er der naturligvis noget for dem, ikke? Absolut citatindlæg genererer en masse engagement – en søgning på Brussumo efter ‘inspirerende citater’ viser, at Inspirerende postindhold genererer en bunke aktier, især på Pinterest.
hvis Pinterest er en del af din marketingstrategi, så står det til grund, at du absolut bør overveje inspirerende citatindlæg – men så er der også den anden side af argumentet. Inspirerende citatindlæg, når det gøres forkert, kan bare være irriterende.
Dybe Tanker?
som med alle ting sociale medier, skal det indhold, du sender, være drevet af dit mål. En ting, du skal huske på, er, at selvom folk ‘kan lide’ et af dine inspirerende citatindlæg, betyder det ikke nødvendigvis, at de klikker igennem for at se, hvad dit brand har at tilbyde. Spørgsmålet Er, øger du brandengagement gennem denne type indhold, eller øger du forfængelighedsmålinger, som Likes, uden yderligere vej til dit mål.
nu har folk naturligvis forskellige mål i denne henseende – sociale medieindflydende som dem, der er nævnt ovenfor, handler om at være i stand til at generere engagement, og at opbygge deres personlige engagementstal og følger er navnet på spillet for dem. I denne forstand er det sandsynligvis mindre af en big deal for dem, hvis de kun får engagement med det enkelte stykke indhold – de kører ikke nødvendigvis deres publikum mod konvertering på samme måde som en virksomhed er. Men samtidig bygger og opretholder de Personlig brandbevidsthed – og det er en vigtig overvejelse, især i det moderne Facebook-landskab.
lad os for eksempel sige, at du sender et inspirerende citat på Facebook, og det genererer 30 likes, hvoraf 10 er fra folk, der ikke er fans af din side. Det øger derefter sandsynligheden for, at dit næste indlæg bliver vist til de 10 nye mennesker – selvom de kun beskæftiger sig med dit citatindlæg, fordi de kunne lide det individuelle stykke og ikke har nogen interesse i dine forretningstilbud, Facebook ‘ s algoritme vil tage deres lignende som en indikator for interesse for dit indhold, hvilket derefter øger dine chancer for at nå disse mennesker med fremtidige indlæg. I denne forstand er det sandsynligvis et godt træk at sende citater til Facebook – men så kommer det også ned på den samlede kvalitet af din side og dit efterfølgende materiale. At vinde opmærksomhed er en ting, men at opretholde det er en anden helt – men uanset hvad du ser på det, kan det være et positivt træk at sende inspirerende citater, når det gøres godt.
men så igen, hvis du sender et tilbud om dagen, og disse indlæg ikke resonerer, kan det også nedgradere dig i prioritet og miste dig Rækkevidde – et katastrofalt resultat. Så hvad gør du?
på punkt
det vigtigste med citatindlæg er at sikre, at de har en strategi bag sig. Send ikke bare de citater, du kan lide, post de citater, der understøtter missionen og formålet med dit brand. På denne måde deler du ikke bare tilfældige tanker, du vokser dit brands etos gennem denne type indhold. Det første punkt i denne proces er selvfølgelig at kende dit brandformål og ‘hvorfor’ af det, du tilbyder, ud over kun dine produkter og tjenester alene. Når du ved det, kan du søge inspirerende citater, der understøtter denne mission, og dermed bruger du inspirerende citater på en mere målrettet og fokuseret måde, tilpasset din overordnede brandstrategi.
tre tip til brug af citatindlæg til den bedste effekt:
- Brug dine egne billeder, hvor det er muligt. Jeg er klar over, at der er tid og tekniske begrænsninger involveret, men du skal altid se efter at bruge dine egne, originale billeder, når som helst du sender visuelt indhold. Tilføjelse af dit eget billede til et citatindlæg vil gøre det meget stærkere og meget mere på linje med dit brand. Du kan bruge et værktøj som Canva til dette – Canva gør det nemt at sammensætte billeder med tekstoverlejringer til netop dette formål. Du bør også søge at opretholde en tematisk eller stilistisk konsistens til dine indlæg, så du understreger dit brand med hver – i sidste ende vil folk lære din stil at kende og knytte det til dit brand, selvom det ikke udtrykkeligt er angivet på indlægget. Dette er især relevant, når man ser på din bredere tilstedeværelse på sociale medier som helhed, især med hensyn til Pinterest eller Instagram.
- Find de bedste tilbud, der understøtter din brandmission. At sende citater om, hvor meget du elsker kaffe, kan være fristende (og hvis du er et cafe-eller kaffemærke, helt logisk), men den bedste måde at bruge citatindlæg på er at sikre, at hver enkelt er tilpasset dit faktiske brandformål og mission. For at finde gode tilbud, der er specifikke for din niche, kan du bruge et værktøj som Post Planner ‘ s content discovery engine, som har et specifikt afsnit om tilbud, eller du kan søge på Pinterest og finde det mest populære indhold. I Pinterest-søgefeltet skal du indtaste ‘inspirerende citater’, og Pinterest viser dig alle de bedste inspirerende citatindlæg, der er relateret til disse udtryk. Gå igennem, find de mest fastgjorte citater, og brug dem derefter (med korrekt tilskrivning), vel vidende at de allerede har resoneret med et publikum og sandsynligvis er populære.
- gå ikke overbord. Ja, du kan sende tre inspirerende citater om dagen og håbe, at engagementniveauerne stiger, men sandsynligvis vil du bare irritere dine tilhængere – og blive indstillet som et resultat. Overvej brugeroplevelsen og hvad du kan lide at se fra mærker, og bland dit indhold for at undgå at overvælde folk med for meget af det samme.
så skal du bruge inspirerende citater? Beviserne viser, at de kan være magtfulde, når de bruges målrettet til at øge dit brand. Men de er ikke et mål for sig selv – hvis du vil have vedvarende engagement, skal du bruge dem til støtte for dit andet store indhold, der er ingen mening at få folks opmærksomhed kun for at undervælde dem med en gennemsnitlig oplevelse andetsteds på dine sider. Brugt på en målt, strategisk måde kan citatindlæg være et kraftfuldt værktøj, men som alle elementer kræver de strategisk overvejelse. Indbygget i dit bredere indhold og marketingmiks, de kan levere gode afkast.