01 květen kolik stojí televizní reklama?
2017 byl to zajímavý rok pro náš národ, protože většina lidí byla fixována na nadcházející volby v prosinci. Takže, „co to má společného s reklamou,“ můžete se zeptat?
No, vlastně hodně!
mnoho společností strávilo větší část roku v příslovečné hibernaci, zdržovalo všechna hlavní rozhodnutí a čekalo na výsledek voleb. A v takových dobách ekonomické nejistoty mají společnosti tendenci výrazně snižovat své výdaje.
jednou z prvních oblastí, ve kterých podniky snižují své rozpočty, jsou marketing, reklama a komunikace. Ironicky, toto je jedna z posledních oblastí, na které by se člověk měl kompromitovat, protože je to přesně tehdy, když jde do tuhého, když je nejdůležitější nasadit kreativní taktiku pro komunikaci.
dobrou zprávou je, že náš nový prezident se právě vrátil z Davosu s tímto poselstvím: že SA je otevřena pro podnikání. Po pravdě řečeno; pokud sledujete hodinu zpráv nebo YouTube, uvědomíte si, že SA byla po celou dobu otevřená pro podnikání a že se toho mezi předchozím rokem a letošním ekonomicky moc nezměnilo.
z tohoto důvodu bych opravdu rád poprosil podniky, aby přijaly toto pozitivní poselství a začaly vytvářet komunikační strategie, které je staví do konkurenční pozice, aby využily současných příležitostí k růstu.
televize je vysoce efektivní médium, které by mělo být v ideálním případě také zahrnuto do vašich komunikačních kanálů, protože vytváří masové povědomí a v krátké době přenáší vaši zprávu na velké publikum. Oslovuje také publikum, když jsou nejvíce pozorní. Navíc se obvykle přelévá v pokrytí i v jiných médiích.
věříme, že jedním z vládních subjektů, který představuje skvělý příklad toho, jaké by měly být dobré televizní reklamy, je cestovní ruch SA. Dokonce i laik v
reklamě bude moci vidět, jak dobře vykreslují svůj příběh a jak efektivně mluví k jejich různým divákům a zúčastněným stranám.
je to relativní, autentické a kreativní. Ale co je nejdůležitější, je to nezapomenutelné. Rovněž jasně vyjadřuje cíle cestovního ruchu SA a impaktním způsobem odráží hodnoty a osobnost značky.
můžete sledovat níže uvedené odkazy a podívat se na kampaně sami:
seznamte se s Jižní Afrikou. Seznamte se s Bheki-výrobcem Mbhaco.
reklamy: SA Tourism (2017 )“ děláme cestovní ruch“
zažijte to nejlepší z Jižní Afriky
Zažijte rušný městský život v Jihoafrické republice
Vítejte ve svých 24 hodinách wow v Jižní Africe
zdá se, že řada alkoholických společností se také začíná pohybovat správným směrem se svými televizními reklamami tím, že vytváří kreativní obsah, který vypráví skutečné africké příběhy.
níže uvedené odkazy obsahují několik příkladů:
Absolut představuje jeden zdroj živě
Představujeme Absolut Art Intervention #BeAbsolut.
Amarula-Vyrobeno z africké televizní reklamy, nová láhev
ale dovolte mi vrátit se k původní otázce: „Kolik stojí vytvoření televizní reklamy?!
krátká odpověď na to pravděpodobně není to, co by chtěl slyšet finanční ředitel vaší společnosti nebo úředník pro zadávání zakázek, což je: „jak dlouho je kus řetězce?“
jde o to, že existuje nesčetné množství proměnných, které ovlivňují produkci televizní reklamy, a žádná reklama není stejná. Naštěstí jsme byli poctěni, že jsme se nedávno stali součástí colabu, který vytvořil nejnovější Wahl TV. Dovolte mi tedy rozebrat procesy pro vás na základě toho, co jsme se naučili z této produkce …
předvýrobní proces
Krok 1: vedení briefingu
prvním krokem je provést důkladnou briefingovou schůzku s reklamní agenturou hned na začátku, abychom objasnili, čeho by vaše společnost chtěla cvičením dosáhnout. Tímto způsobem nastavíte jasný výstup pro reklamní agenturu a vybavíte je znalostmi, které potřebují k vytvoření televizní reklamy, která aktivně řídí a podporuje cíle a cíle vaší společnosti.
Krok 2: Pochopení vaší společnosti
při výrobě televizní reklamy je důležité nejprve rozhodnout, kdo je vaše cílové publikum, abyste s nimi mohli mluvit přímo. To často vyžaduje důkladné výzkumné cvičení, zajistit, abyste vy a vaše reklamní agentura přesně věděli, kdo jsou vaši zákazníci, jaké jsou jejich preference, jak vypadají, s kým se spojují a co je vzrušuje. Tímto způsobem lze vytvořit zprávu, která se s nimi zapojí a rezonuje.
aby bylo zajištěno, že utváříte vnímání vaší společnosti a předáte zprávu, kterou chcete uvést na trh, je stejně důležité, aby vaše reklamní agentura pochopila atributy vaší značky. To obvykle vyžaduje hluboké zkoumání otázek, jako je: co skutečně dělá vaši společnost odlišnou nebo lepší než vaši konkurenti a jaké výhody klienti získají z jednání s vámi.
ideálním příběhem vaší televizní reklamy bude v konečném důsledku rozumný mix obsahu, který efektivně komunikuje váš příběh značky a zároveň silně přitahuje vaše cílové publikum.
Krok 3; hřiště
jakmile je vaše agentura vybavena příslušnými informacemi, musí jít hluboko do think tanku, aby konceptualizovala nejpůsobivější, nejkreativnější a nejúčinnější způsoby, jak dostat vaši zprávu k cílovému publiku. Je důležité poskytnout dostatek času na to, aby kreativní šťávy proudily, aby nedošlo k ohrožení výsledku reklamy. Agentura pak musí zabalit všechny své nápady a předložit je vám.
Krok 4; Velký nápad
„velký nápad“ tvoří samotný základ, na kterém bude postavena celá vaše zpráva a televizní kampaň. Stejně jako u každého inovativního konceptu to často vyžaduje značné množství brainstormingu, rafinace a tam a zpět mezi vaší společností a agenturou. Při hodnocení „velkého nápadu“ je nezbytné také zvážit, jak praktický a implementovatelný je a zda řeší potřeby vašich cílových skupin. Mnoho kampaní selže, když „velký nápad“ má „cool faktor“, ale nedokáže skutečně řešit skutečnou potřebu nebo obavy spotřebitelů.
Krok 5: Skript
zde je skvělý nápad navlečen do slov a je určen tón, tempo a směr reklamy. Tato fáze je velmi náročná, protože existuje velmi omezený časový rámec pro upoutání pozornosti publika. Tak, musíte najít nejlepší způsob, jak dostat zprávu co nejrychleji a udržet reklamu krátkou a poutavou. To vše při zajištění toho, aby reklama byla nezapomenutelná, informativní, užitečné nebo zajímavé zároveň.
Krok 6: Storyboard
storyboardy jsou nedílnou součástí tvůrčího a vývojového procesu televizní reklamy. Storyboard se skládá ze sledu kreseb a vizuálů s některými směry a dialogy, které napodobují celý výrobní proces a ukazují, jak bude každá sekunda televizní reklamy konečně vypadat a znít. Přirozeně, příběh je založen v rámci “ velkého nápadu.“Tím, že nejprve máte takový storyboard, můžete vy a vaše agentura stále diskutovat o změnách, snadno implementovat revize a pokračovat v jejich zdokonalování, dokud nebudete zcela spokojeni s konečným vzhledem vaší reklamy – než se pustíte do skutečné produkce.
Krok 7: Talent & šatník
Chcete-li najít správnou rovnováhu lidí, kteří se stanou součástí vaší televizní kampaně, je propracovaný proces, který obvykle vyžaduje, abyste se zúčastnili několika odlitků. Naštěstí, Jižní Afrika má spoustu talentů a existuje liga profesionálních a zkušených castingových agentur, které mohou pomoci urychlit proces, měli byste je řádně informovat. Jakmile si vyberete obsazení, dalším krokem je najít ten správný šatník, abyste zajistili, že zobrazíte požadovaný obrázek. Mohlo by to být například neformální a funky, nebo formální a obchodní.
kanceláře castingových agentur
Krok 8: Smlouvy
zajištění smluv s castingovými agenturami je kritický proces, protože také řeší náklady na umělce a práva na užívání herců. Práva na užívání jsou obecně ovlivněna tím, jak dobře jsou umělci známí, stejně jako na kterých a na kolika kanálech bude obsah použit. Pokud byste se například rozhodli najmout celebritu pro vaši reklamu, „poplatek na obrazovce“ by mohl snadno narazit na miliony, podle toho, kde, kdy a jak často budou jejich záběry použity. Se vzestupem médií druhé obrazovky, jako jsou telefony a tablety, je proto důležité dotazovat se, zda primární platformou vaší reklamy bude televize nebo digitální prostřednictvím YouTube a podobně, protože by to mohlo mít zásadní dopad na náklady na vaše smlouvy.
Krok 9: Produkční společnost
je důležité spolupracovat s produkční společností, která chápe a sdílí vaši vizi a která prokázala schopnost zvládnout všechny aspekty vaší reklamy, od interpretace scénáře a scénáře, po koordinaci obsazení a natáčení vaší reklamy ke spokojenosti.
mít důvěryhodnou, kompetentní a efektivní posádku je kriticky důležité pro vytvoření skvělé reklamy. Dělat reklamy je týmový sport. Potřebujete mnoho lidí s velmi rozmanitými dovednostmi, kteří společně pracují na společném cíli a oživují vizi.
Krok 10: Rezervační zařízení
vysoce kvalitní výroba vyžaduje vysoce kvalitní vybavení. Produkční společnost bude muset předvídat plný rozsah požadavků na natáčení videa a ujistit se, že si předem rezervují správné vybavení pro práci. Nejenže musí splňovat technické požadavky, ale musí také zůstat v rámci parametrů poskytnutého rozpočtu.
některé typické zařízení potřebné
sada fotoaparátů R1, 5 milionů
světla
krok 11: Umístění
produkce
Krok 1: natáčení
skutečné natáčení probíhá během produkční fáze televizní reklamy. Režisér koordinuje natáčení pomocí seznamu záběrů a skriptu střelby. Talent / herci dělají více záběrů dialogu nebo pokynů a akcí uvedených ve skriptu. To musí být dobře koordinované, protože čím rychleji lze každou scénu dokončit, čím dříve se posádka může dostat z místa, což zase ovlivňuje náklady.
každý snímek musí být během celého procesu přezkoumán, aby se zajistilo, že je pokryta každá část celé reklamy. Vždy je dobré mít na monitorech více sad očí(zejména klientů). Tento proces natáčení může trvat jeden den, nebo více dní natáčení, v závislosti na délce reklamy a složitosti scénáře.
než opustíte místo, musíte vždy zkontrolovat (a znovu zkontrolovat), že máte každý snímek, který potřebujete, na základě konečného scénáře a scénáře, protože obnovení scény po opuštění místa bude často vyžadovat, abyste znovu vynaložili všechny stejné výdaje.
Krok 2: Zálohujte média
jak si dokážete představit, fotografování snímků 4k / 2k raw nebo dokonce s vyšším rozlišením v těchto dnech přirozeně znamená, že vytváříte velké množství dat pro každou jednotlivou scénu. Je proto klíčem k častému zálohování médií v průběhu natáčení.
najmutí znalého DIT pro zpracování záběrů je nejlepší praxí, protože se jedná o práci na plný úvazek
, zejména s tak obrovskými soubory. Je důležité se ujistit, že všechna média jsou zálohována a vymazána z kamer, než se vrátí do oddělení kamery!
člověk by se neměl jen dívat na názvy souborů na jednotce, měl by být také zkontrolován na místě a musí být přehrán, aby se ujistil, že není poškozen. Poslední věc, kterou chcete stát na Place, je ztratit klíčový kus videa, který stojí desítky tisíc randů na výrobu. Nejen, že to bude riziko pro projekt, ale mohlo by to také ohrozit celou reklamu.
Krok 3: Stravování, vlasy & Make-up a bezpečnost
stravování se může zdát jako zbytečný luxus, dokud nebudete mít 100 lidí na setu celé hodiny, kteří nemohou být produktivní, protože mají hlad. Je to Jihoafrická průmyslová norma, která také uspokojuje náboženské a zvláštní potřeby každého, takže možná budete muset například poskytnout Halaal nebo vegetariánská jídla. Je také nezbytné zajistit, aby posádka dostala přiměřené prostoje nebo přestávky v pohodlí, pokud nedojde k velmi naléhavému časovému omezení.
jídlo
použití kvalifikovaných kadeřníků a make-up umělců není obchodovatelné, aby zajistili, že vaši umělci vypadají absolutně nejlépe, aby vykreslili obraz nejvyšší profesionality ve vaší reklamě. To je zvláště důležité, když fotografujete ve 4k/2k/HD, protože tón pleti umělce, který neměl potřebné profesionální úpravy, bude v povrchním světle vypadat popelavě a nepřirozeně.
bezpečnost se může také zdát jako příjemná, dokud se po setmění ocitnete střílet venku v nechutné části města a auta vaší posádky jsou zaparkována venku s cennostmi v nich. Mít klid, že o jejich cennosti je postaráno, a že nemusí jezdit domů v nebezpečné oblasti, dává každému kus mysli, takže se mohou soustředit jen na svou práci.
Postprodukce
Krok 1: Editace
editace zní jako přímočarý proces, ale když máte asi dvě až čtyři hodiny obsahu, který je třeba snížit, aby se 60 sekundová reklama, rychle zjistíte, že editoři jsou absolutní umělci.
Začíná to přehodnocením scénářů a skriptu, poté hledáním nejlepšího záběru každé scény a zajištěním toho, aby každý výstřel fungoval jako štafetový závod 100m, kde každý výstřel, úhel a vizuální vztah k druhému, zatímco příběh se odvíjí logicky a přirozeně.
60 sekund může znít jako hodně,ale ve skutečnosti se rovná maximálně asi 20 vizuálům, které můžete divákovi protlačit. Je dokázáno, že pokud použijete více vizuálů, je pravděpodobné, že si divák nevzpomene na začátek nebo uprostřed reklamy.
60 sekund vysílacího času v televizi je poměrně drahé, takže se stává běžnou praxí zkrátit reklamu na 30 sekund a nechat ji běžet delší dobu. Se vzestupem digitálních platforem, reklamy 15 sekund nebo ty 5sekundové nepřehledné reklamy, jaké obvykle najdete na videích YouTube, jsou také stále populárnější.
všechny tyto reklamy mají na mysli jeden hlavní cíl: zaujmout pozornost diváka ve velmi omezeném čase. Ve většině případů bude televizní reklama dále kotvou celé kampaně, která zahrnuje reklamy na jiných médiích, jako je outdoor, tisk, rádio, aktivace a digitální prvky.
je proto nezbytné, aby se editor ujistil, že příběh je přesvědčivý a strhující. Musí diváka zaujmout buď emocionálně, nebo vizuálně. Nakonec vaše reklama musí mít na diváka efekt „je ne sais quoi“, jinak se stane součástí bílého šumu, který si nikdo nepamatuje.
Krok 2: korekce barev / třídění
pro mě korekce barev nebo třídění, které tvoří 5sekundové otevření jakékoli reklamy, zcela nastaví scénu pro zbytek reklamy, filmu nebo televizního pořadu. Je to právě tato část, která hraje triky na mysli a umožňuje okamžitě rozhodnout, zda obsah stojí za to sledovat nebo ‚vysoce kvalitní.‘
ve skutečnosti si myslím, že jedním z důvodů, proč se mi osobně líbí reklamy Allan Gray, jsou proto, že jsou zastřeleny v černé a bílé ochranné známce, která se stala jejich symbolem kvality. Umožňuje divákovi během několika sekund rozpoznat, že se jedná o reklamu Allan Gray a že by měli věnovat pozornost. Toto je vlajkový příklad toho, jak konzistentní „vzhled a dojem“ ve všech reklamách, může značka dosáhnout zapamatovatelnosti v co nejkratším čase. Můžete se podívat na jednu z jejich reklam kliknutím na odkaz níže:
Allan Gray „podíl otce“ televizní reklama
existují i jiné značky, které uplatňují třídění velmi dobře příliš. Většina sportovních oděvů a atletických značek, jako jsou Nike a Adidas, používá barvu k roztažení reality toho, co vidíte, a k tomu, aby jejich výrobky vynikly ve vizuální scéně. Tyto značky vás mohou vzít na zajímavou barevnou cestu a přimět vás k otázce, jaké barvy se v reklamě skutečně používají. Některé příklady můžete vidět kliknutím na dva níže uvedené odkazy:
Adidas Originals / ORIGINAL is never finished 3
chcete to všechno (Plná délka)
s každým aspektem postprodukce je stejně důležitý jako druhý, třídění je jedna věc, která může učinit špatnou komerční snesitelnou. Osobně jsem toho názoru, že třídění / korekce barev není zdaleka dána zásluha, kterou si zaslouží. Existuje konkrétní a přesná věda o teplotě, jakou by měla být vaše reklama. Zejména nyní, když většina lidí má 4K TV nebo UHD telefony, hodnocení reklamy správně, zajistí, že ti, kteří jsou zvyklí vidět svůj obsah v zářivých barvách s vyšším rozlišením, budou vizuálně stimulováni, i když obsah, který sledují, není velmi kvalitní.
Krok 3: Hlasový záznam
hlas nebo jeho nedostatek v reklamě je poslední částí, na kterou se chci soustředit, pokud jde o postprodukci televizní reklamy. Je skutečně možné vytvořit úspěšnou reklamu, která je řízena pouze hudbou, bez jakéhokoli komentáře. Je to velmi podobné sledování filmu v cizím jazyce, kde jste závislí na vizuálech, které vyprávějí příběh, spíše než hlas. Je pravda, že to bude fungovat pouze v případě, že příběh je vizuálně velmi výmluvně strukturovaný. Je to také druh reklamy, kterou lidé budou raději sledovat v tichu svých domovů než na svých telefonech, díky čemuž je tento styl reklamy vhodnější pouze pro televizní reklamy. Například jednoduše klikněte na níže uvedený odkaz:
Creditbank nová identita-anglická televizní reklama-bez hlasu
Jedná se o digitální věk, kde je však téměř vše integrováno, dobře napsaná reklama funguje velmi dobře, protože umožňuje obsah vhodný a přizpůsobitelný více kanálům. Zjistíte, že v poslední době mnoho značek používá stejného umělce voiceover pro své rozhlasové i televizní reklamy a že sdělují stejnou zprávu na všech platformách, aby zajistily konzistenci a opakování. V takovém případě byste si měli vybrat hlasového umělce se silným hlasem a ujistit se, že vaše reklama vezme diváka nebo posluchače na cestu vyprávění.
před lety Telkom vytvořil reklamu „Molo“, která je dodnes označována jako klasická Jihoafrická reklama. V té době skript reklamy sdělil přesně to, co Telkom zamýšlel udělat, což mělo ukázat, že spojuje stále více domů po celé zemi. Za tímto účelem byla použita velmi jednoduchá, ale účinná analogie, která ukázala, jak značka zlepšila život Jihoafričanů každý den. Reklamu můžete sledovat kliknutím na odkaz níže:
Telkom Valley
v podstatě nezáleží jen na scénáři reklamy, ale také na tom, co a jak ji postavy sdělují, aby zajistily, že zpráva přijde přesně správným způsobem a že má zamýšlený účinek na publikum. Takže i když to může být zdlouhavý proces, je důležité najít ten správný talent, který doručí vaši zprávu, protože to bude úplně stát za to, když budou všechny prvky zvuku smíchány dohromady.
závěr
Závěrem lze říci, že neexistuje žádné konkrétní číslo nebo vzorec, který vám mohu dát, abyste přesně určili, co bude stát výroba televizní reklamy. Při pohledu na procesy, které jsou popsány výše, si všimnete, že existuje liga proměnných, které ovlivňují cenu.
přímo z místa, herců a / nebo umělců, které si vyberete, ať už používáte celebrity nebo ne, efekty, které chcete vytvořit, média, na kterých chcete použít, a trvání reklamy, každý prvek a každou sekundu je spojen s konkrétní cenou. V praxi to znamená, že reklama se může doslova pohybovat od milionů R2 do milionů R20 nebo více.
častou chybou, kterou však mnoho společností dělá, je porovnat R2 milionů reklam s R20 miliony reklam. Samozřejmě nemůžete porovnávat kvalitu nízkorozpočtové reklamy s vysokorozpočtovou reklamou. Ale, pokud pracujete se zkušeným týmem, kdo rozumí mechanice a dynamice televizní produkce naruby, budete moci co nejlépe využít rozpočet, který máte.
při vytváření reklamy až 200 lidí může pracovat na projektu v různých fázích, ne-li více, úlohou reklamní agentury je vést vás na této cestě podobně jako průvodce. Představte si přistání v cizí zemi bez průvodce, ale chcete zažít to nejlepší, co místní obyvatelé mají v obchodě?
můžete konzultovat google pro každou z těchto služeb výše, ale potřebujete někoho, kdo by byl společným vláknem, které zajistí, že všechny kreativy pracující na projektu budou tahat asimilar směrem se společným cílem v mysli.
jako klient si pamatujte, že každý, kdo pracuje na tomto projektu, v podstatě pracuje pro vás, takže jako agentura sestavujeme všechny smlouvy, které zajistí, že tento proces bude mít požadovaný výsledek na konci projektu, koordinujeme umístění, talent a vybavení, které je nutné k vytvoření skvělé televizní reklamy.
pokud nám dáte R1m a požádali nás o vytvoření světové televizní reklamy, udělá to nejlepší reklamu, kterou můžeme v našich prostředcích, ale musíte si pamatovat měřítko, které jste nám nastavili jako „světovou třídu“, pravděpodobně stojí R20m, ne-li více vytvořit proto bych varoval použitímostatní značky obsah jako základ pro vaše vlastní značky televizní reklama.
nejlepší reklamy, které jsem kdy viděl, jsou nejlepší nápady, které byly přeloženy vizuálně, nápady mají také náklady, ale realizace nápadů je to, co určí celkové náklady na reklamu, pokud pracujete s lidmi, kteří mají skvělé nápady a jsou ochotni vytáhnout všechny zastávky, abyste zajistili, že jako klient získáte nejlepší výsledek, jsem si jist, že
vytvoříte vynikající televizní reklamu.
kreativita je rozvíjející se proces, proto její hodnota bude nakonec určena klientem. Věřím, že v BWD Advertising jsme zdokonalili své dovednosti a proces, abychom zajistili, že klient dosáhne svých cílů prostřednictvím procesu, který používáme k vytvoření televizní reklamy, a je schopen pracovat s různými rozpočty.