Jak Funguje Online Reklama?

online reklama je průmysl ve výši 398 miliard dolarů, což představuje asi polovinu všech globálních výdajů na reklamu, ale většina z nás má jen málo pochopení toho, jak přesně tyto reklamy fungují—a jak se tak dobře mísí s digitálním prostředím.

co je online reklama?

online reklama, někdy nazývaná digitální reklama, je jakýkoli typ Placené komunikace nebo oznámení na internetu. Od vzniku první bannerové reklamy v roce 1994 (více o tom později) funguje velká část Internetu na obchodním modelu založeném na reklamách, ve kterém mají uživatelé přístup k informacím a službám zdarma výměnou za zobrazování reklam.

výhody online reklamy

z pohledu inzerenta mají online reklamní kampaně mnoho výhod, některé z nejdůležitějších jsou:

• cílení na uživatele. Schopnost cílit reklamy na konkrétní skupiny lidí je jedním z největších tahů online reklamy. Pro zobrazování cílených reklam shromažďují webové stránky informace o uživatelích, jako je historie nákupů, návyky prohlížení (sledované pomocí souborů cookie) a umístění, a poté zobrazují reklamy uživatelů, které jsou pro ně relevantní.
• přesměrování. Schopnost cílit na lidi, kteří již spolupracovali s firmou, s dalšími nebo různými reklamami. Pokud jste někdy klikli na reklamu a pak jste ve svém zdroji sociálních médií viděli spoustu různých reklam ze stejné firmy,je to přesměrování.
• schopnost přesně měřit návratnost investic (ROI). Na rozdíl od tiskové reklamy nebo billboardů mají online reklamy potenciál inzerentům téměř okamžitě zobrazit užitečné informace o výkonu reklamní kampaně, například kolik uživatelů vidělo reklamu, kliklo na ni a podniklo kroky, jako je přihlášení k odběru zpravodaje nebo nákup. To umožňuje podnikům přesně vypočítat, kolik peněz je zapotřebí k získání zákazníka.

všechny tyto výhody umožňují inzerentům masivně zvýšit své výdaje na věci, které fungují. Přemýšleli jste někdy, proč vám inzerenti zobrazují stejnou reklamu na tuto botu dvě stěkrát? Je to proto, že vědí, že to funguje a že vás budou nosit!

jak funguje Online reklama?

inzerenti, reklamní platformy a spotřebitelé hrají roli v online reklamě.

• spotřebitelé využívají webové služby nebo konzumují informace online „zdarma“, ale platí za ně (vědomě nebo nevědomě) svými osobními údaji a pozorností. Proto slavné rčení: pokud neplatíte za produkt, “ jste produkt.“
• webové stránky a reklamní sítě shromažďují informace uživatelů a používají je k vytváření segmentů lidí, na které mohou být reklamy zaměřeny. Aby jejich služby byly uživatelům zdarma, tyto stránky vydělávají peníze prodejem reklam.
• inzerenti platí webům nebo reklamním sítím za zobrazování svých reklam. Poté přinášejí příjmy, když spotřebitelé kliknou na své reklamy a kupují své produkty nebo služby.

podívejme se, jak tyto vztahy fungují s placeným vyhledáváním, největším odvětvím v online reklamě. Jedná se o reklamy, které se zobrazují v horní části stránky s výsledky vyhledávače (SERP), přímo nad organickými výsledky. Inzerenti platí vyhledávačům, jako je Google, aby zobrazovali své reklamy v horní části SERP pro libovolný počet vyhledávacích dotazů. Takže pokud hledáte „nejlepší rolling suitcase,“ můžete vidět reklamu na pryč. To neznamená, že jsou nejlepší, to jen znamená, že zaplatili nejvyšší Dolar za výsledek, který vidíte jako první.

tento systém funguje docela dobře pro inzerenty: podle společnosti Google inzerenti vydělávají 8 dolarů za každý 1 dolar, který utratí za reklamy Google. Google také těží, protože většina jeho ročních příjmů ve výši 162 miliard dolarů (od roku 2019) pochází z reklamy ve vyhledávání. Ale co uživatelé? Přítomnost reklam vytváří inherentní zkreslení ve výsledcích vyhledávání a vytváří poptávku po alternativních vyhledávačích.

4 typy online reklamy

pryč jsou dny, kdy „online reklama“ znamenala banner nebo vyskakovací okno. Digitální reklama se stala sofistikovanější a hlavní typy reklam jsou:

• grafické reklamy: když si myslíte, že „online reklamy“, grafické reklamy může být to, co jako první přijde na mysl. Jedná se o vizuální reklamy, jako jsou bannery nebo vyskakovací okna, které se objevují na webových stránkách. Jedná se o druh reklam, které blokování reklam cílí. Google i Facebook mají platformy pro zobrazování vizuálních reklam na svých vlastních stránkách i na webových stránkách jiných lidí.
• placená reklama ve vyhledávání: bezplatné vyhledávače, jako je Google, umožňují inzerentům umístit svůj obsah do horní části stránky s výsledky vyhledávače (SERP)s reklamami Google. Vyhledávací reklama je největším segmentem online reklamy.
• reklama v sociálních médiích: Platformy sociálních médií, jako je Facebook, Cvrlikání, a LinkedIn umožňují inzerentům cílit na konkrétní publikum, na základě informací, které platforma ví o svých uživatelích, jako je věk, umístění, zájmy, a zda uživatel v minulosti komunikoval s inzerentem. Mnoho reklam na sociálních médiích umožňuje uživatelům zapojit se do obsahu „lajkováním“ nebo komentováním placených příspěvků. Mezi nejčastější typy reklamy na sociálních médiích patří:
  • reklamy na pravé kolejnici: Right rail reklamy jsou grafické reklamy, které se zobrazují napravo od obsahu vašeho newsfeedu na desktopové verzi sociálních médií, jako je Facebook a LinkedIn.
  • in-feed reklamy: Tyto reklamy se zobrazují přímo ve vašem kanálu sociálních médií a může být těžší odlišit od příspěvků lidí a podniků, které se vám skutečně „líbí“ nebo „sledují“.“Podniky platí za to, že se tyto příspěvky objeví ve vašem zdroji , a pak mohou obsahovat obrázky, videa, prezentace nebo kolotoče, které uživatelům umožňují přejet prstem nebo proklikat více obrázků. Jedním ze způsobů, jak zjistit, zda je příspěvek ve vašem zdroji reklamou nebo ne, je, že reklamy jsou často barevnější než organický obsah a / nebo mají pohyblivé video.
  • reklamy na zprávy: weby sociálních médií, které mají platformu pro zasílání zpráv, jako je Facebook a LinkedIn, mají také možnost umožnit inzerentům zobrazovat se ve vaší doručené poště.
  • příběhové reklamy: u aplikací, které mají funkci „příběh“, jako je Snapchat, Instagram, Facebook a TikTok, se může zobrazit reklama uprostřed proudu videí od lidí, které sledujete, jako televizní reklama, ale lze na ni kliknout.
  • sponzorované příspěvky: Místo placení za reklamní prostor na sociálních médiích někteří inzerenti platí celebritě nebo ovlivňovateli, aby používali svůj produkt na sociálních médiích.
• obsahový marketing: obsahový marketing vznikl pomocí příspěvků clickbait-y, které se objevují v dolní části mnoha zpravodajských webů pod nadpisem „sponzorovaný obsah“, vedených reklamními platformami Outbrain a Taboola. Dnes se obchodníci s obsahem zaměřují na vytváření vysoce kvalitního obsahu, který vypráví příběh nebo se zdá, že poskytuje užitečné informace, včetně atraktivních propagačních videí a blogových příspěvků optimalizovaných pro vyhledávače (SEO), které jsou navrženy tak, aby se vysoce umístily na stránkách s výsledky vyhledávačů.

Stručná historie Online reklamy

Online reklama se nesmírně vyvinula od doby, kdy se první grafické reklamy objevily na počátku 90. let.

• 1994: HotWired (online verze časopisu Wired) spustila první bannerovou reklamu na& T. S mírou prokliku 44 procent byla reklama obrovským úspěchem, což naznačuje, že publikace mohou být schopny financovat online obsah reklamami a poskytovat je čtenářům zdarma.
• 1996: DoubleClick spustil službu Dynamic Advertising Reporting and Targeting (DART), která sledovala způsob interakce uživatelů s reklamami. Rovněž nahradil paušální obchodní model online reklamy modelem cost per impression (CPM), což znamená, že čím vícekrát se reklama objevila na webové stránce, tím vyšší jsou náklady—uvedení cen online reklam do souladu s cenami offline médií.
• 1998: vyhledávač GoTo.com spuštěno s modelem pay-per-click, který draží místo v horní části stránky s výsledky vyhledávače (SERP) nejvyšší nabídce. Ten, kdo vyhrál aukci, zaplatí vítěznou nabídku za každé kliknutí, které obdržel. Nabídka 1 $za reklamu, která dosáhla 1 000 lidí, by tedy stála 1 000$: čím více lidí klikne na vaši reklamu(a navštíví váš web), tím více nákladů na reklamu. Verze tohoto modelu je dodnes dominantní.
• 2000: Následoval Google AdWords, který zobrazoval své reklamy SERP na základě klíčových slov ve vyhledávacích dotazech uživatelů a v roce 2002 přidal možnost modelu pay-per-click.
• 2003: Google rozšířil svůj dosah a prodával reklamy nejen na svých webových stránkách, ale i na zbytek internetu pomocí Google AdSense. AdSense umístil reklamy na webové stránky ve své síti porovnáním klíčových slov inzerentů s relevantními webovými stránkami. Tyto reklamy, zpočátku textové a v průběhu času, grafické reklamy, se mohou objevit kdekoli na webu.ll inzerent by musel udělat, je nechat AdSense vědět, že prodávají prémiové krmivo pro psy, a Google by zobrazoval svou reklamu na všech webových stránkách souvisejících se psy ve své síti: plemenné kluby, záchranné organizace, a tréninkové blogy, kteří dostali zaplaceno za hostování reklamy.
• 2006: sociální média přidala nový rozměr cílené reklamě, když Facebook spolupracoval se společností Microsoft, aby zobrazoval své první cílené reklamy: grafické bannery a sponzorované textové odkazy na základě demografických údajů a zájmů uživatelů. Outbrain, který se účtuje jako „nativní reklamní platforma číslo jedna,“ zahájen.
• 2007: Facebook spustil reklamy Facebook, které prodávaly inzerentům místo na pravé kolejnici (napravo od zpravodajského kanálu).
• 2009: Google AdSense začal „behaviorální cílení“, které zobrazovalo reklamy na základě historie prohlížení uživatelů, nikoli pouze klíčová slova spojená s webem. Pro přesnější zobrazování cílených reklam Google použil soubory cookie, které zaznamenávaly informace pokaždé, když uživatel navštívil jeden ze stovek tisíc webových stránek v síti AdSense. Ačkoli Google nebyl první, kdo tuto techniku použil, jeho status největšího online inzerenta měl dalekosáhlé důsledky, což připravilo cestu pro opětovné cílení ve velkém měřítku.
• 2011: Twitter propagoval nový typ reklamy na sociálních médiích se vznikem sponzorovaných tweetů. Bylo to poprvé, kdy inzerenti mohli platit celebritám a vlivným osobám za inzerci svého produktu na sociálních médiích.
• 2013: Facebook představil Sponzorované příběhy, což je hodně nadaná funkce, která by se vynořila podnikům, které se uživateli „líbily“ svým následovníkům, jako by tento uživatel podporoval podnikání. Tato funkce vyústila ve hromadnou žalobu a během roku byla ukončena. Mezitím nová akvizice Facebook Instagram spustila své první reklamy, sponzorované příspěvky, které se mohou zobrazit ve vašem zdroji bez ohledu na to, zda sledujete sponzorovaný účet.
• 2016: „Spon con“ dosáhl svého vrcholu, přičemž 82 procent z 50 největších zpravodajských webů představovalo sponzorovaný obsah z Outbrain a Taboola. Brzy poté, renomované zdroje, jako je The New Yorker, začaly přerušovat vztahy s obry spon-con, protože spotřebitelé stále více nasazovali blokátory reklam a zesměšňovali clickbait.
• 2018: Evropská unie zavedla své obecné nařízení o ochraně údajů, které omezilo způsob, jakým webové stránky mohou shromažďovat data uživatelů.
• 2021: společnost Apple oznámila změny ochrany osobních údajů, které vyžadují, aby mobilní aplikace získaly povolení uživatelů před shromažďováním informací o aktivitě uživatelů. Facebook tvrdí, že tato aktualizace vážně ovlivní jeho podnikání tím, že omezí jeho schopnost zobrazovat cílené reklamy a měřit návratnost investic inzerentů.

výzvy online reklamy

jako spotřebitel je snadné vidět nevýhody online reklam: mohou se dostat do cesty informacím, které se skutečně snažíte najít, a jak se reklama stává sofistikovanější, může být těžké rozeznat rozdíl mezi placenou reklamou a organickým obsahem. Někdy máte pocit, že vás pronásleduje produkt nebo služba.

Internetová reklama má nevýhody i pro firmy. Některé z největších výzev jsou:

• v prostředí online reklamy dominuje několik platforem. Google se na americkém trhu digitálních reklam podílí 29,4 procenty, Facebook těsně zaostává (22,7 procenta). Tento obrovský dosah znamená, že většina online inzerentů je nucena pracovat se společnostmi Google a Facebook, ať už chtějí nebo ne. Některé státy dokonce Zažalovaly Google kvůli tomu, co nazývají nespravedlivým monopolem na online reklamu.
• je obtížné měřit účinnost napříč platformami. Protože v prostředí online reklamy dominují dvě platformy, je téměř nemožné měřit účinnost online reklamy jednotně. Facebook a Google měří efektivitu reklam různými způsoby a je pro ně velmi malá motivace k vytvoření jednotného systému měření.

přechod za model založený na reklamě

Facebook a dominance společnosti Google nad online reklamním prostředím přiměly mnoho podniků hledat své příjmy jinde. Hlavní zpravodajské weby, které poskytovaly svůj obsah zdarma, zjišťují, že reklamy nezaplatí účty a vytvářejí na svých platformách nesmiřitelný střet zájmů. Nyní směřují k modelu založenému na předplatném,ve kterém je jejich obsah za výplatou.

zatímco spotřebitelé mohou být na první pohled odolní vůči placení za informace a služby, na které jsou zvyklí, zdarma, faktem je, že jsme vždy platili za digitální obsah-jen v jiné měně. Předplatné za nominální poplatek umožňuje transparentnější výměnu hodnot. Sridhar Ramaswamy, spoluzakladatel společnosti Neeva, vysvětluje: „platíme za vodu, která prochází naším kohoutkem ,a to nám nevadí. Je to čisté, je to levné. Není předpoklad, že je voda volná.“

už vás nebaví, jak se vaše vyhledávání a online aktivita okamžitě promění v reklamy na sociálních médiích? Neeva je první soukromý vyhledávač bez reklam na světě, který se zavázal ukázat vám nejlepší výsledky pro každé vyhledávání. Nejen, že nikdy neprodáváme ani nesdílíme vaše data s nikým, zejména s inzerenty, aktivně také zabraňujeme sledovatelům a zastavujeme reklamy, které vás strašidelně sledují po internetu. Zkuste Neeva pro sebe, na neeva.com.