01 Mai Combien Coûte Une publicité Télévisée?
2017 ce fut une année intéressante pour notre pays, car la plupart des gens étaient obsédés par les élections à venir en décembre. Alors, « qu’est-ce que cela a à voir avec la publicité », demandez-vous peut-être?
Eh bien, beaucoup en fait!
De nombreuses entreprises ont passé la plus grande partie de l’année en hibernation proverbiale, calant toutes les décisions importantes, en attendant le résultat des élections. Et en ces temps d’incertitude économique, les entreprises ont tendance à réduire considérablement leurs dépenses.
L’un des premiers domaines dans lesquels les entreprises réduisent leurs budgets, sont le marketing, la publicité et la communication. Ironiquement, c’est l’un des derniers domaines sur lesquels il faut faire des compromis, car c’est exactement quand les choses se compliquent, quand il est le plus important de déployer des tactiques créatives pour communiquer.
La bonne nouvelle est que notre nouveau président vient de revenir de Davos avec ce message : que SA est ouverte aux affaires. À vrai dire, si vous regardez une heure de nouvelles ou YouTube, vous vous rendrez compte que SA a toujours été ouverte aux affaires et que peu de choses ont vraiment changé entre l’année précédente et cette année, économiquement.
Pour cette raison, je voudrais vraiment implorer les entreprises d’adopter ce message positif et de commencer à élaborer des stratégies de communication qui les placent dans une position concurrentielle pour tirer parti des opportunités de croissance actuelles.
La télévision est un support très efficace qui devrait idéalement également être inclus dans vos canaux de communication, car elle crée une prise de conscience de masse et fait passer votre message à un large public dans un court laps de temps. Il atteint également le public lorsqu’il est le plus attentif. De plus, il se répand généralement dans la couverture d’autres médias.
Nous pensons que l’une des entités gouvernementales qui présente un excellent exemple de ce que devraient être de bonnes publicités télévisées est Tourism SA. Même un profane de la publicité
sera en mesure de voir à quel point il dépeint son histoire et à quel point elle parle efficacement à ses différents publics et parties prenantes.
C’est relatable, authentique et créatif. Mais le plus important, c’est mémorable. Il traduit également clairement les objectifs de Tourism SA et reflète les valeurs et la personnalité de la marque de manière percutante.
Vous pouvez suivre les liens ci-dessous pour consulter les campagnes par vous-même:
Rencontrez l’Afrique du Sud. Rencontrez Bheki – le fabricant de Mbhaco.
Publicités: SA Tourisme (2017) « Nous Faisons du Tourisme »
Découvrez le meilleur de l’Afrique du Sud
Découvrez la vie urbaine animée de l’Afrique du Sud à Johannesburg
Bienvenue à vos 24 heures de wow en Afrique du Sud
Un certain nombre de compagnies d’alcool semblent également commencer à aller dans la bonne direction avec leurs publicités télévisées, en créant du contenu créatif qui raconte de véritables histoires africaines.
Les liens ci-dessous en contiennent quelques exemples:
Absolut présente Une Source EN DIRECT
Présentation de l’Intervention Absolut Art #BeAbsolut.
Amarula – Fabriqué à partir d’une publicité télévisée africaine, NOUVELLE BOUTEILLE
Mais permettez-moi de revenir à la question initiale: « combien coûte la création d’une publicité télévisée?!
La réponse courte à cela n’est probablement pas ce que le directeur financier ou le responsable des achats de votre entreprise aimerait entendre, à savoir: » combien de temps dure un morceau de ficelle? »
Le fait est qu’il existe une myriade de variables qui influencent la production d’une publicité télévisée, et aucune annonce n’est la même. Heureusement, nous avons eu l’honneur de faire récemment partie d’un colab qui a créé la dernière télévision Wahl. Permettez-moi donc de décomposer les processus pour vous, en fonction de ce que nous avons appris de cette production
Processus de pré-production
Étape 1: Mener une séance de briefing
La première étape consiste à mener une séance de briefing approfondie avec l’agence publicitaire dès le début, pour clarifier ce que votre entreprise aimerait réaliser avec l’exercice. Ce faisant, vous définissez un livrable clair pour l’agence de publicité et vous lui donnez les connaissances dont elle a besoin pour créer une publicité télévisée qui stimule et soutient activement les buts et objectifs de votre entreprise.
Étape 2: Comprendre votre entreprise
Lors de la production d’une publicité télévisée, il est important de décider d’abord qui est votre public cible, afin que vous puissiez lui parler directement. Cela nécessite souvent un exercice de recherche approfondi, pour vous assurer que vous et votre agence de publicité savez exactement qui sont vos clients, quelles sont leurs préférences, à quoi ils ressemblent, à qui ils s’associent et ce qui les excite. De cette façon, un message peut être conçu qui s’engagera et résonnera avec eux.
Pour vous assurer de façonner la perception de votre entreprise et de transmettre le message que vous souhaitez porter sur le marché, il est tout aussi important que votre agence de publicité comprenne les attributs de votre marque. Cela nécessite généralement une exploration approfondie de questions telles que: qu’est-ce qui rend votre entreprise différente ou meilleure que vos concurrents et quels avantages les clients tirent de leurs relations avec vous.
Le scénario idéal de votre publicité télévisée sera finalement un mélange judicieux de contenu qui communique efficacement l’histoire de votre marque, tout en attirant fortement vos publics cibles.
Étape 3; Le Pitch
Une fois dotée des informations pertinentes, votre agence doit approfondir sa réflexion pour conceptualiser les moyens les plus percutants, créatifs et efficaces de faire passer votre message auprès de vos publics cibles. Il est important de laisser suffisamment de temps pour faire couler le jus créatif, pour ne pas compromettre le résultat de la publicité. L’agence doit ensuite emballer toutes ses idées et vous les présenter.
Étape 4; La Grande Idée
La « grande idée » constitue la base même sur laquelle votre message et votre campagne télévisée seront construits. Comme pour tout concept innovant, cela nécessite souvent une bonne quantité de brainstorming, d’affinage et de va-et-vient entre votre entreprise et l’agence. Tout en évaluant la « grande idée », il est essentiel de considérer également à quel point elle est pratique et réalisable et si elle répond aux besoins de vos publics cibles. De nombreuses campagnes échouent lorsque la « grande idée » a le « facteur cool » mais qu’elle ne répond pas réellement à un besoin ou à une préoccupation réelle du consommateur.
Étape 5: Le script
C’est là que la grande idée est ficelée en mots et que le ton, le rythme et la direction de la publicité sont déterminés. Cette phase est très difficile, car il y a un délai très limité pour capter l’attention de votre public. Donc, vous devez trouver le meilleur moyen de faire passer le message le plus rapidement possible et de garder l’annonce courte et percutante. Tout en veillant à ce que la publicité soit mémorable, informative, utile ou intéressante à la fois.
Étape 6: Storyboard
Les storyboards font partie intégrante du processus de création et de développement d’une publicité télévisée. Un storyboard se compose d’une séquence de dessins et de visuels, avec quelques directions et dialogues, pour imiter l’ensemble du processus de production et démontrer à quoi ressemblera et sonnera finalement chaque seconde de la publicité TÉLÉVISÉE. Naturellement, l’histoire est fondée dans la « grande idée. »En ayant d’abord un tel storyboard, vous et votre agence pouvez toujours discuter des changements, mettre en œuvre facilement des révisions et continuer à l’affiner jusqu’à ce que vous soyez complètement satisfait de l’aspect final de votre annonce – avant d’entrer dans la production réelle.
Étape 7: Talent & Garde-robe
Trouver le bon équilibre de personnes pour faire partie de votre campagne TÉLÉVISÉE est un processus complexe qui vous oblige généralement à assister à de nombreux castings. Heureusement, l’Afrique du Sud a beaucoup de talent et il existe une ligue d’agences de casting professionnelles et expérimentées qui peuvent aider à accélérer le processus, si vous les informez correctement. Dès que vous avez choisi votre casting, l’étape suivante consiste à trouver la bonne garde-robe, pour vous assurer de représenter l’image que vous souhaitez. Cela pourrait par exemple être informel et funky, ou formel et commercial.
Bureaux d’agence de casting
Étape 8: Contrats
L’obtention de contrats avec des agences de casting est un processus critique, car il prend également en compte le coût des droits d’utilisation des artistes et des acteurs. Les droits d’utilisation sont généralement influencés par la notoriété des artistes, ainsi que par les canaux et le nombre de canaux sur lesquels le contenu sera utilisé. Si vous décidez, par exemple, d’embaucher une célébrité pour votre publicité, les « frais à l’écran » pourraient facilement se chiffrer en millions, sous réserve de l’endroit, du moment et de la fréquence d’utilisation de leurs images. Avec l’essor des supports de second écran comme les téléphones et les tablettes, il est donc essentiel de se demander si la plate-forme principale de votre publicité sera la télévision ou le numérique via YouTube et autres, car cela pourrait avoir un impact majeur sur les coûts de vos contrats.
Étape 9: Société de production
Il est essentiel de s’associer à une société de production qui comprend et partage votre vision et qui a prouvé sa capacité à gérer tous les aspects de votre publicité, de l’interprétation du scénario et du storyboard à la coordination du casting et au tournage de votre publicité à la satisfaction.
Avoir un équipage de confiance, compétent et efficace est d’une importance cruciale pour créer une grande publicité. Faire des publicités est un sport d’équipe. Vous avez besoin de nombreuses personnes ayant des compétences très variées, travaillant ensemble vers un objectif commun, donnant vie à la vision.
Étape 10: Équipement de réservation
Une production de haute qualité nécessite un équipement de haute qualité. La société de production devra anticiper l’ensemble des exigences du tournage vidéo et s’assurer qu’elle réserve le bon équipement pour le travail à l’avance. Non seulement il doit répondre aux exigences techniques, mais il doit également rester dans les paramètres du budget qui a été fourni.
Certains des équipements typiques nécessaires
Kit de caméra R1,5 millions
Lumières
Étape 11: Emplacements
Production
Étape 1: Tournage
Le tournage proprement dit a lieu pendant la phase de production de la publicité télévisée. Le réalisateur coordonne le tournage à l’aide de la liste de plans et du script de tournage. Le talent / les acteurs font plusieurs prises du dialogue ou des directions et des actions spécifiées dans le scénario. Cela doit être bien coordonné, car plus chaque scène peut être terminée rapidement, plus l’équipage peut quitter le lieu rapidement, ce qui influe sur le coût.
Chaque plan doit être revu tout au long du processus, pour s’assurer que chaque partie de l’ensemble de la publicité est couverte. Il est toujours bon d’avoir plusieurs yeux sur les moniteurs (en particulier ceux du client). Ce processus de tournage peut prendre une seule journée, ou plusieurs jours de tournage, en fonction de la durée de la publicité et de la complexité du scénario.
Avant de quitter un lieu, vous devez toujours vérifier (et revérifier) que vous avez tous les plans dont vous avez besoin, en fonction du script final et du storyboard, car recréer une scène après avoir quitté le lieu nécessitera souvent que vous engagiez à nouveau les mêmes dépenses.
Étape 2: Sauvegardez le support
Comme vous pouvez l’imaginer, la prise de vue d’images brutes 4k / 2k ou même de résolution supérieure de nos jours implique naturellement que vous créez beaucoup de données pour chaque scène. Il est donc essentiel de sauvegarder fréquemment les supports, tout au long du tournage.
Embaucher un DIT compétent pour gérer les séquences est la meilleure pratique, car il s’agit d’un travail à temps plein, en particulier avec des fichiers aussi volumineux. Il est important de s’assurer que tous les supports sont sauvegardés et effacés des caméras, avant qu’ils ne soient renvoyés au service des caméras!
Il ne faut pas non plus simplement regarder les noms de fichiers sur un lecteur, il doit également être vérifié et il doit être lu pour s’assurer qu’il n’est pas corrompu. La dernière chose que vous voulez arriver sur le plateau, c’est de perdre un morceau clé de vidéo qui a coûté des dizaines de milliers de Rands à produire. Non seulement cela représentera un risque pour le projet, mais cela pourrait également mettre en péril l’ensemble de la publicité.
Étape 3: Restauration, Coiffure & Maquillage et Sécurité
La restauration peut sembler un luxe inutile, jusqu’à ce que vous ayez 100 personnes sur le plateau pendant des heures qui ne peuvent pas être productives parce qu’elles ont faim. C’est la norme de l’industrie sud-africaine de répondre également aux besoins religieux et spéciaux de chacun, vous devrez donc par exemple fournir des plats Halaal ou végétariens. Il est également essentiel de s’assurer que l’équipage bénéficie d’un temps d’arrêt raisonnable ou de pauses de confort, à moins qu’il n’y ait une contrainte de temps très urgente.
Nourriture
Le recours à des coiffeurs et maquilleurs qualifiés n’est pas négociable pour garantir que vos artistes soient de leur mieux pour représenter une image du plus grand professionnalisme dans votre publicité. Ceci est particulièrement important lorsque vous photographiez en 4k / 2k / HD, car le teint d’un artiste qui n’a pas eu les retouches professionnelles nécessaires, aura l’air cendré et non naturel à la lumière superficielle.
La sécurité peut également sembler agréable à avoir, jusqu’à ce que vous vous retrouviez à filmer à l’extérieur dans un quartier peu recommandable de la ville après la tombée de la nuit et que les voitures de votre équipe soient garées à l’extérieur avec des objets de valeur. Avoir la tranquillité d’esprit que leurs objets de valeur sont pris en charge et qu’ils n’ont pas à rentrer chez eux dans une zone dangereuse donne à chacun la tranquillité d’esprit, afin qu’ils puissent simplement se concentrer sur leur travail.
Post-production
Étape 1: Éditer
Les modifications semblent être un processus simple, mais oh mon dieu, lorsque vous avez environ deux à quatre heures de contenu à réduire pour créer une publicité de 60 secondes, vous apprenez rapidement que les éditeurs sont des artistes absolus.
Il commence par revisiter les storyboards et le scénario, puis par chercher la meilleure prise de chaque scène et s’assurer que chaque plan fonctionne comme une course de relais de 100m, où chaque plan, angle et visuel se rapportent à l’autre, tandis que l’histoire se déroule logiquement et naturellement.
60 secondes peuvent sembler beaucoup, mais en réalité, cela équivaut à un maximum d’environ 20 visuels que vous pouvez transmettre au spectateur. Il est prouvé que si vous utilisez plus de visuels que cela, il y a de fortes chances que le spectateur ne se souvienne pas du début ou du milieu de l’annonce.
60 secondes de temps d’antenne à la télévision sont assez chères, il devient donc courant de raccourcir une annonce à 30 secondes, puis de la laisser plutôt durer plus longtemps. Avec l’essor des plates-formes numériques, les publicités de 15 secondes ou de 5 secondes non modifiables, comme vous en trouvez généralement sur les vidéos YouTube, deviennent également de plus en plus populaires.
Toutes ces annonces ont un objectif principal en tête: captiver l’attention du spectateur dans un temps très limité. Dans la plupart des cas, la publicité télévisée sera en outre l’ancre d’une campagne entière qui comprend des publicités sur d’autres supports comme l’extérieur, la presse écrite, la radio, les activations et les éléments numériques.
Il est donc impératif que l’éditeur s’assure que l’histoire est convaincante et fascinante. Il doit engager le spectateur émotionnellement ou visuellement. En fin de compte, votre annonce doit avoir cet effet « je ne sais quoi » sur le spectateur, sinon elle fera simplement partie du bruit blanc dont personne ne se souvient.
Étape 2: Correction / classement des couleurs
Pour moi, la correction ou le classement des couleurs, qui forme cette ouverture de 5 secondes de toute annonce, prépare complètement la scène pour le reste de l’annonce, du film ou de l’émission de télévision. C’est cette partie qui joue des tours à l’esprit et vous permet de décider en un instant si le contenu vaut la peine d’être regardé ou de haute qualité.’
En fait, je pense que l’une des raisons pour lesquelles j’aime personnellement les publicités Allan Gray, c’est parce qu’elles sont tournées en noir et blanc qui est devenu leur symbole de qualité. Il permet au spectateur de reconnaître en quelques secondes qu’il s’agit d’une publicité d’Allan Gray et qu’il doit y prêter attention. Il s’agit d’un exemple phare de la cohérence du « look and feel » dans toutes les publicités, qui peut permettre à une marque d’atteindre la mémorisation dans les plus brefs délais. Vous pouvez consulter l’une de leurs annonces en cliquant sur le lien ci-dessous:
Publicité télévisée Allan Gray « Part du père »
Il existe également d’autres marques qui appliquent très bien la notation. La plupart des marques de vêtements de sport et de sport comme Nike et Adidas utilisent la couleur pour étirer la réalité de ce que vous voyez et pour faire ressortir leurs produits dans une scène visuelle. Ces marques peuvent vous emmener dans un voyage de couleurs intéressant et vous amener à vous demander quelles couleurs étaient réellement utilisées dans l’annonce. Vous pouvez voir quelques exemples en cliquant sur les deux liens ci-dessous:
Adidas Originals / L’ORIGINAL n’est jamais fini 3
Want It All (Pleine longueur)
Chaque aspect de la post-production étant tout aussi important que l’autre, le classement est la seule chose qui peut rendre une mauvaise publicité tolérable. Personnellement, je suis d’avis que le classement / correction des couleurs n’est pas presque donné le crédit qu’il mérite. Il y a une science spécifique et précise à la température que votre annonce devrait être. Surtout maintenant que la plupart des gens ont des téléviseurs 4K ou des téléphones UHD, en évaluant correctement l’annonce, ceux qui ont l’habitude de voir leur contenu dans des couleurs vibrantes de haute définition sont stimulés visuellement, même si le contenu qu’ils regardent n’est pas de très haute qualité.
Étape 3: Enregistrement vocal
La voix ou son absence dans une publicité est la dernière partie sur laquelle je veux me concentrer lorsqu’il s’agit de post-production d’une publicité TÉLÉVISÉE. Il est en effet possible de produire une publicité réussie qui est juste axée sur la musique, sans aucune voix off. C’est un peu comme regarder un film dans une langue étrangère où vous dépendez des visuels pour raconter l’histoire, plutôt que de la voix. Certes, cela ne fonctionnera que si l’histoire est visuellement très éloquente. C’est aussi le genre d’annonce que les gens vont plutôt regarder dans le calme de leur maison que sur leur téléphone, ce qui rend ce style d’annonce plus adapté aux publicités télévisées uniquement. Pour un exemple, cliquez simplement sur le lien fourni ci-dessous:
Creditbank New Identity – Publicité télévisée anglaise – Sans voix off
C’est l’ère numérique cependant, où presque tout est intégré, avoir une publicité bien scénarisée fonctionne très bien, car elle rend le contenu adapté et adaptable à plusieurs canaux. Vous constaterez que ces derniers temps, beaucoup de marques utilisent le même artiste voix off pour leurs publicités radio et TV, et qu’elles véhiculent le même message sur toutes les plateformes, pour assurer la cohérence et la répétition. Dans un tel cas, vous devez choisir un artiste voix off avec une voix forte et vous assurer que votre annonce emmène le spectateur ou l’auditeur dans un voyage narratif.
Il y a des années, Telkom a créé l’annonce « Molo », qui est encore appelée jusqu’à ce jour, comme une annonce sud-africaine classique. À l’époque, le script de l’annonce indiquait exactement ce que Telkom visait à faire, qui était de montrer qu’il connectait de plus en plus de foyers à travers le pays. À cette fin, une analogie très simple mais efficace a été utilisée pour démontrer comment la marque a amélioré la vie de tous les jours des Sud-Africains. Vous pouvez regarder l’annonce en cliquant sur le lien ci-dessous:
Telkom Valley
Essentiellement, ce n’est pas seulement le script de l’annonce qui compte, mais aussi quoi et comment les personnages la transmettent pour s’assurer que le message se présente exactement de la bonne manière et qu’il a l’effet escompté sur le public. Donc, même si le processus peut être long, il est important de trouver le bon talent pour délivrer votre message, car cela en vaudra la peine lorsque tous les éléments de l’audio seront mélangés.
Conclusion
En conclusion, il n’y a pas de nombre ou de formule spécifique que je peux vous donner pour déterminer exactement ce qu’il en coûtera pour produire une publicité TÉLÉVISÉE. En regardant les processus décrits ci-dessus, vous remarquerez qu’il existe une série de variables qui influencent le prix.
Depuis le lieu, les acteurs et/ou artistes que vous choisissez, que vous utilisiez des célébrités ou non, les effets que vous souhaitez créer, les médiums sur lesquels vous souhaitez l’utiliser, et la durée de l’annonce, chaque élément, et chaque seconde, est attaché à un coût particulier. En pratique, cela signifie qu’une annonce peut littéralement aller de R2 millions à R20 millions ou plus.
Une erreur courante que de nombreuses entreprises commettent cependant est de comparer un million de R2 à un million de R20. Naturellement, vous ne pouvez pas comparer la qualité d’une annonce à petit budget avec une annonce à gros budget. Mais, si vous travaillez avec une équipe expérimentée, qui comprend parfaitement les mécanismes et la dynamique de la production télévisuelle, vous pourrez tirer le meilleur parti du budget dont vous disposez.
Dans la production d’une annonce jusqu’à 200 personnes peuvent travailler sur le projet à différentes phases sinon plus, le rôle de l’agence de publicité est de vous guider tout au long de ce voyage de la même manière qu’un guide touristique. Imaginez atterrir dans un pays étranger sans guide, mais vous voulez découvrir tout le meilleur que les habitants ont en réserve?
Vous pouvez consulter Google pour chacun de ces services ci-dessus, mais vous avez besoin de quelqu’un pour être un fil conducteur qui garantira que tous les créatifs travaillant sur le projet tirent dans une direction similaire avec un objectif commun à l’esprit.
En tant que client, rappelez-vous que tout le monde qui travaille sur ce projet travaille essentiellement pour vous, donc en tant qu’agence, nous avons mis en place tous les contrats qui assureront que ce processus ait le résultat souhaité à la fin du projet, nous coordonnons les emplacements, les talents et l’équipement nécessaires pour produire une grande publicité télévisée.
Si vous nous donnez R1m et que vous nous demandez de créer une publicité télévisée de classe mondiale, vous ferez la meilleure publicité possible selon nos moyens, mais vous devez vous rappeler que la référence que vous nous avez définie comme « de classe mondiale » coûte probablement R20m sinon plus à créer, je mettrais donc en garde en utilisant le contenu d’autres marques comme base pour vos propres publicités télévisées de marques.
Les meilleures publicités que j’ai jamais vues sont les meilleures idées qui ont été traduites visuellement, Les idées ont aussi un coût, mais l’exécution des idées est ce qui déterminera les coûts globaux de la publicité si vous travaillez avec des gens qui ont de bonnes idées et qui sont prêts à tout mettre en œuvre pour vous assurer en tant que client d’obtenir le meilleur résultat, je suis certain que vous
créerez une excellente publicité télévisée.
La créativité est un processus qui se déroule, donc sa valeur sera déterminée en fin de compte par le client. Je crois que chez BWD Advertising, nous avons affiné nos compétences et notre processus pour nous assurer qu’un client atteint ses objectifs grâce au processus que nous utilisons pour créer une publicité télévisée et qu’il est capable de travailler avec une variété de budgets.