Google Ads (anciennement Google AdWords) est la plate-forme publicitaire de Google où les annonceurs sont autorisés à placer des offres sur des mots clés spécifiques afin que les annonces puissent apparaître dans les résultats de recherche de Google et sur différents sites Web via le réseau d’affichage et le programme AdSense de Google. Selon PPC Media Survey, Google Ads est le réseau PPC le plus populaire auprès des annonceurs numériques.
Ceci n’est pas sans rapport avec le fait que Google Ads offre l’un des meilleurs retours sur investissement de 2 $ pour chaque 1 spent dépensé. Cela signifie un retour du double investissement. Google incite non seulement les gens à cliquer sur les annonces, mais aussi à prendre les mesures appropriées par la suite. Cela montre qu’il est rentable. Mais malgré son efficacité, vous devez également tenir compte du coût. Vous devez savoir combien coûte Google Ads pour acquérir des clients pour votre entreprise.
Dans cet article, vous apprendrez comment fonctionnent les annonces Google, les coûts des annonces Google, le coût des annonces Google, les facteurs qui influencent les dépenses publicitaires de Google, et bien plus encore.
Comment fonctionnent les annonces Google
Google Ads utilise le système d’enchères axé sur les mots clés. L’Annonceur sélectionne une liste de mots clés pertinents pour son entreprise et enchérit sur eux. Ils précisent combien ils sont prêts à payer lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce. Google combine l’enchère avec d’autres facteurs tels que le score de qualité de l’annonce et l’utilise pour déterminer quelles annonces apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche de Google (SERP). Lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce, l’annonceur paie un coût spécifique (appelé coût par clic ou CPC).
Google Ads en un mot diffuse des annonces à l’aide de mots clés ou d’audiences pertinents pour attirer des personnes sur votre page de destination et les inciter à acheter chez vous.
Maintenant que vous savez ce qu’est Google Ads, vous devez savoir combien coûte Google Ads pour générer des clients pour votre entreprise.
Combien coûtent les annonces Google ?
Les entreprises dépensent en moyenne de 9000 à 10000 on par mois en publicité payante Google. Le coût varie d’une entreprise à l’autre. Par conséquent, il n’y a pas de réponse fixe à la question « combien coûtent les publicités Google? ». Google donne aux annonceurs la liberté de définir leurs propres dépenses publicitaires. Vous pouvez augmenter ou diminuer vos dépenses publicitaires en temps réel à votre guise. De nombreuses entreprises utilisent Google Ads en raison de la flexibilité des dépenses publicitaires.
Même s’il n’y a pas de coûts fixes des annonces Google, le coût moyen par clic est influencé par plusieurs facteurs tels que le secteur, le pays et les réseaux de campagnes Google sur lesquels vous diffusez vos annonces. Regardons ces facteurs l’un après l’autre.
Coût des annonces Google par secteur
Chaque secteur a son propre coût par clic. Par exemple, trouvez le coût moyen par clic (CPC) pour les secteurs de l’immobilier, du commerce de détail, du commerce électronique, de l’automobile, de l’éducation et de la finance énumérés ci-dessous.
Pour les autres industries, trouvez-les ci-dessous:
Source : Wordstream
Si votre entreprise appartient à un secteur avec un CPC plus élevé, vous dépenserez probablement plus d’argent pour Google Ads. Par exemple, si votre entreprise est dans le secteur juridique, le coût par clic est de 6,35 $. Cela signifie que vous dépensez plus en annonces Google. Les deux secteurs font partie du top 20 des mots clés les plus chers sur Google. D’autres incluent l’assurance, les prêts, l’hypothèque, l’avocat, le crédit, le don, le diplôme, l’hébergement et les réclamations.
Source: Wordstream
D’autre part, il existe des industries où vous obtenez certains des coûts Google ads les moins chers, tels que le commerce électronique et l’hôtellerie.
Coût des annonces Google par pays
L’emplacement affecte les coûts publicitaires de Google. Les internautes recherchent différentes choses en ligne à partir de différents endroits, et les annonceurs mènent également des campagnes à l’international. Cela rend le CPC moyen différent par rapport à chaque emplacement. Wordstream a effectué des recherches qui ont révélé les pays dont le coût par clic est le plus élevé.
Source: Wordstream
Dans la recherche, un total de 97 pays ont été étudiés. La CPC moyenne américaine se situe entre 1 et 2 dollars. Le pays avec la CPC la plus élevée au-dessus des États-Unis est les Émirats arabes Unis (8% au-dessus de la moyenne américaine). D’autres pays ont moins de CPC que la moyenne américaine, comme le montre la carte ci-dessus.
Coût des annonces Google par les réseaux Google
La plupart des gens pensent que Google n’a qu’un seul réseau pour diffuser des annonces. Google a environ deux autres réseaux en dehors des annonces Google – à savoir – La recherche Google et le réseau d’affichage Google. Le réseau de recherche Google est populaire. Il affiche vos annonces lorsque les utilisateurs recherchent des éléments liés à vos annonces sur le moteur de recherche Google. Les réseaux d’affichage diffusent des annonces à un public plus large en utilisant les sites Web d’autres personnes. Les webmasters peuvent afficher des annonces sur leurs sites Web pour recevoir des commissions chaque fois que les utilisateurs cliquent sur les annonces. Ces deux réseaux ont des coûts différents qui peuvent affecter vos coûts publicitaires Google.
Voici le coût moyen par clic (CPC) pour chaque réseau Google ads.
1. Le coût moyen par clic pour Google ads est de $1 – $2
2. Le coût moyen par clic pour le réseau de recherche Google est de $1 – $2
3. Le coût moyen par clic pour le réseau d’affichage Google est de 1 $ ou moins
Quel est le budget minimum de Google Ads?
Si vous êtes un nouvel annonceur Google Ads, la première question que vous voudrez poser est « quel est le budget minimum de Google Ads? En effet, vous ne voulez pas dépenser trop lorsque vous êtes encore nouveau dans le système d’annonces et que vous avez tendance à faire des erreurs. Vous ne voulez pas non plus dépenser trop peu. La bonne nouvelle est qu’il n’y a pas de budget minimum Google Ads.
Cependant, vous devez dépenser suffisamment d’argent pour acquérir des données rapidement. Vous avez besoin de données pour savoir d’où viennent vos conversions, les mots clés gagnants et les publicités qui amènent des personnes sur votre site Web. Ces données ne sont pas faciles, vous devez dépenser de l’argent pour les acquérir. Si votre budget quotidien est trop faible, il faudra du temps pour obtenir les données et s’il est trop élevé, vous pourriez courir à perte car vous apprenez toujours les ficelles du métier.
Par conséquent, vous devez trouver un budget modéré qui convient à votre entreprise et le travailler à mesure que vous vous familiarisez avec le système publicitaire.
Budget quotidien Google Ads
Google Ads fonctionne sur un budget quotidien. Le budget quotidien est le montant que vous êtes prêt à dépenser pour vos annonces par jour. Google vous permet de configurer un budget quotidien moyen et de le modifier à tout moment. La bonne chose ici est que Google peut vous aider à optimiser votre campagne publicitaire afin que vous obteniez plus de clics les jours où votre trafic de recherche est plus élevé ou lorsque vous êtes susceptible d’obtenir des rendements plus élevés pour vos annonces. Cela signifie que vos dépenses publicitaires peuvent varier. Cependant, vous ne pouvez pas payer plus que votre budget quotidien sur Google Ads.
Google Ads fournit deux outils aux annonceurs pour calculer leur budget quotidien. Le premier est le planificateur de performances et le coût par clic (CPC). Le planificateur de performance vous aide à optimiser vos budgets sur toutes vos campagnes en cours. Le coût par clic, en revanche, vous aide à définir le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.
Vous avez besoin d’un budget considérable pour obtenir un retour sur investissement souhaitable. En d’autres termes, visez à obtenir au moins 6 à 10 clics par jour. Par exemple, si vous êtes dans le créneau de l’éducation, le CPC moyen est d’environ 2,85 $, ici vous avez besoin d’un budget d’environ 17,1 à 28,5 a par jour pour obtenir 6 à 10 clics de qualité.
Facteurs influençant les dépenses publicitaires de Google
D’autres facteurs peuvent influencer les coûts publicitaires de Google, en dehors du secteur, du pays et des réseaux Google. Ils sont :
1. La concurrence
Les coûts publicitaires de Google augmentent lorsqu’il y a beaucoup de concurrence. Cela affecte votre stratégie d’enchères, la position de l’annonce, le taux de clics et le coût par clic. Par exemple, si deux entreprises se disputent la même position sur la recherche Google, le coût par clic augmentera lorsqu’elles tenteront de surenchérir.
De plus, il semble y avoir beaucoup de concurrence pendant la saison des achats des Fêtes. Par conséquent, le coût par clic peut varier à ce moment de l’année. De plus, si vous êtes dans un secteur concurrentiel tel que la finance, les prêts sur salaire, les avocats et les assurances, le coût par clic augmentera. Mais si votre entreprise est dans un créneau moins populaire, vous paierez probablement un coût par clic inférieur. Par exemple, si vous opérez dans le secteur du commerce électronique, le coût par clic est de 1,16 $, ce qui est faible par rapport au secteur juridique de 6,35 $.
2. Ciblage d’appareils
Il y a longtemps, les utilisateurs effectuaient des recherches spécifiques à partir de navigateurs de bureau. En effet, les ordinateurs portables et les téléphones portables n’étaient pas courants à l’époque. Aujourd’hui, il y a des téléphones portables partout. Selon Statista, il y a 3, 8 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde.
Par conséquent, les gens recherchent davantage en utilisant leurs téléphones mobiles. Si votre public utilise davantage les téléphones mobiles, cela signifie que vous devrez répartir un budget plus important vers les appareils mobiles que de dépenser tout ou plus sur des ordinateurs de bureau ou des tablettes. Afficher vos annonces aux mauvais utilisateurs d’appareils représentera des dépenses publicitaires gaspillées. Voici le CPC moyen par l’appareil.
Source de l’image
3. Le score de qualité
Le score de qualité est la façon dont Google évalue la qualité et la pertinence de vos mots-clés et de vos annonces. C’est l’un des facteurs les plus importants qui déterminent les coûts publicitaires de Google et le succès de la campagne. La qualité de votre annonce vous fera économiser beaucoup d’argent ou vous coûtera plus d’argent. Un score de haute qualité peut réduire le coût moyen par clic des annonces jusqu’à 50% et un mauvais score de qualité peut augmenter le coût par clic jusqu’à 400%.
Le score de qualité est basé sur différents facteurs tels que le taux de clics, la pertinence des mots clés, la qualité de la page de destination, la pertinence du texte de l’annonce et les performances historiques du compte Google Ads, comme indiqué dans l’image ci-dessus. Le taux de clics est le plus important de tous. Lorsque des personnes cliquent continuellement sur vos annonces, cela indique à Google que vos annonces sont pertinentes et utiles pour les utilisateurs. Ainsi, Google vous récompense avec un classement publicitaire plus élevé et un coût par clic inférieur. D’un autre côté, si votre taux de clics est faible, cela augmente votre coût par clic.
Améliorez votre score de qualité en utilisant des mots clés pertinents dans vos campagnes publicitaires, en affinant le texte de votre annonce et en optimisant vos pages de destination.
Sachant combien coûte Google ads ne suffit pas, vous devez également prévoir vos coûts Google Ads.
Comment prédire les coûts de vos annonces Google
Il existe deux façons principales de prédire le coût de vos annonces Google par clic. La première consiste à utiliser le planificateur de mots clés Google et la seconde consiste à utiliser un calculateur de coûts Google Ads. Voici comment utiliser l’outil Google Keyword Planner pour savoir combien coûtent les annonces Google pour vos mots clés.
- Planificateur de mots clés Google
a. Accédez à l’outil de planificateur de mots clés Google
b. Cliquez sur « outils », puis sur « Planification », puis sur « Planificateur de mots clés » comme indiqué ci-dessous.
c. Cliquez sur le bouton » Découvrir de nouveaux mots clés » pour continuer
d. Saisissez votre mot-clé général industrie ou service. Par exemple, des bottes en cuir. Vous pouvez également saisir l’adresse de la page d’accueil de votre site Web ou une adresse de page de destination pour vous donner de nombreuses idées de mots clés. Donc, ici, nous utiliserons des bottes en cuir.
Assurez-vous de sélectionner la bonne langue et l’emplacement de votre recherche. Si vous avez une entreprise locale, utilisez votre ville ou votre zone de livraison.
e. Cliquez sur ‘Obtenir des résultats’. Les résultats affichés montrent les idées de mots clés répertoriées par pertinence, recherches mensuelles moyennes, concurrence et haut de la page gamme basse et gamme élevée des enchères, comme indiqué ci-dessous.
f. Maintenant que vous avez les mots clés, vous devez en choisir quelques-uns qui sont pertinents pour votre entreprise. Cochez la case des mots-clés pour les sélectionner et cliquez sur le bouton « ajouter des mots-clés ».
g. Une fois que vous avez ajouté les mots-clés, vous pouvez prévoir le coût de votre campagne en cliquant sur « voir les prévisions » et vous pouvez voir les prévisions des coûts de publicité Google pour les mots-clés sélectionnés comme indiqué ci-dessous.
Cet outil de prévision Google keyword Planner est très efficace, car il fonctionne comme n’importe quel calculateur de coût Google ads.
Le deuxième outil est le calculateur Google ads.
2. Calculateur de coûts Google ads
Le calculateur de coûts Google ads est un outil gratuit qui vous aide à calculer le coût et le ROI de vos campagnes Google ads en fonction des données que vous entrez telles que les dépenses publicitaires, le ctr moyen, les frais de gestion d’agence, etc.
Il existe différentes calculatrices de coûts Google ads en ligne et la bonne chose est que la plupart d’entre elles sont gratuites, vous n’avez donc pas à payer pour les utiliser.
Le calculateur de coûts Google ads vous indique où va votre argent, les campagnes réussies et celles qui doivent être peaufinées.
Si vous êtes dans un créneau concurrentiel, vous vous battrez avec un CPC élevé. Cependant, il existe des moyens de réduire votre coût par clic. Découvrez-les ci-dessous.
Comment réduire le coût de vos annonces Google
1. Ciblez plus de mots-clés pour l’intention et non le volume
Au lieu de rechercher des mots-clés avec un volume élevé à cibler, optez pour des mots-clés à longue queue avec une intention de recherche, même si le volume est faible. Cela vous permettra de réduire le coût par clic.
2. Ajoutez des mots-clés négatifs
Incluez des mots-clés négatifs que vous ne souhaitez pas intégrer à vos annonces afin de réduire vos coûts de publicité Google. L’utilisation de mots clés non pertinents peut augmenter votre coût par clic.
3. Utilisez Google Customer match pour cibler votre client idéal
Google Customer Match est une fonctionnalité de Google Ads qui vous aide à créer votre audience en créant un groupe d’utilisateurs à partir de vos listes de diffusion existantes afin de générer plus de conversions. Cela se fait de deux manières. La première méthode consiste à télécharger manuellement les données de vos clients sur Google et la deuxième méthode consiste à télécharger automatiquement vos données en intégrant Google Ads à votre CRM via la synchronisation d’audience de Leadsbridge. Cet outil est particulièrement utile si vous avez une liste énorme.
LeadsBridge aide les utilisateurs de Google Customer Match à s’intégrer aux CRM populaires et aux outils tiers
4. Augmentez votre score de qualité
Google fournit un score de qualité pour chaque annonce. Trois facteurs sont impliqués dans le calcul du score : la pertinence de l’annonce, l’expérience de la page de destination et le taux de clics de l’annonce. Le score de qualité est multiplié par votre enchère pour obtenir votre rang dans l’enchère publicitaire. Un score de qualité supérieur signifie un placement publicitaire plus élevé et un score de qualité inférieur signifie un placement publicitaire inférieur. Vous voulez vous assurer que votre annonce est pertinente pour votre public et qu’il existe une excellente page de destination offrant la meilleure expérience utilisateur. Cela vous aidera à augmenter le taux de clics de votre annonce et donc à réduire votre coût par clic.
5. Utilisez les formulaires Google Lead ads
Les extensions de formulaire Google Ads Lead sont un type d’annonces Google conçues pour attirer les utilisateurs avec un appel à l’action dans un formulaire sous l’annonce. Lorsqu’un utilisateur clique dessus, il affiche un formulaire pré-rempli avec ses détails et un appel à l’action. Après avoir confirmé les détails, les utilisateurs peuvent soumettre le formulaire. Une bonne chose à ce sujet est que vous pouvez intégrer les annonces avec un logiciel CRM ou de messagerie afin que vous puissiez contacter vos prospects immédiatement après leur inscription. Leadsbridge peut vous aider à créer le lien webhook entre votre CRM et les annonces d’extension de formulaire de prospect Google.
Il est plus facile de générer des prospects et de les transformer en clients à l’aide des formulaires Google Lead ads car ils sont basés sur les modèles de recherche des utilisateurs sur Google.
LeadsBridge fournit des intégrations pour les extensions de formulaire de prospect Google Ads. Avec cela, vous pouvez connecter vos annonces avec des CRM et d’autres applications tierces populaires.
Voici un guide complet sur les annonces Google Lead Form.
LeadsBridge devient un partenaire de premier plan de Google
LeadsBridge est un partenaire de Google depuis longtemps. Récemment, nous sommes devenus un partenaire Google Premier. Cela signifie que nous sommes en mesure de mieux vous servir avec des intégrations plus rapides et mises à jour avec tous les produits Google. Cela vous permettra de faire évoluer votre entreprise encore plus loin. Par exemple, vous pouvez synchroniser automatiquement vos audiences avec la correspondance client et intégrer des extensions de formulaire de prospect pour collecter automatiquement vos prospects.
Conclusion
Google Ads est efficace car il vous permet de déterminer vos dépenses publicitaires. Il a un retour sur investissement élevé de 2 $ sur chaque 1 spent dépensé en publicités. Mais les propriétaires d’entreprise veulent savoir combien coûtent les annonces Google afin de pouvoir connaître le montant qu’il en coûte pour acquérir des clients. Le coût des annonces Google n’est pas le même pour toutes les entreprises. Elle varie en fonction de différents facteurs tels que les réseaux Google sur lesquels vous placez vos annonces, le pays que vous ciblez et votre secteur d’activité.
Cependant, vous pouvez prévoir les coûts de vos annonces Google de deux manières. Ils utilisent l’outil Google Keyword Planner et le calculateur de coûts Google Ads. Une fois que vous pouvez prédire votre coût et que vous découvrez qu’il est élevé, vous pouvez également le réduire. Ils comprennent le ciblage de mots-clés d’intention, l’utilisation de la correspondance client Google pour créer une audience, y compris des mots-clés négatifs, l’augmentation du score de qualité et le ciblage de la deuxième position.
