Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) ist die Werbeplattform von Google, auf der Werbetreibende Gebote für bestimmte Keywords abgeben können, damit die Anzeigen in den Suchergebnissen von Google und auf verschiedenen Websites über das Display-Netzwerk und das AdSense-Programm von Google geschaltet werden können. Laut PPC Media Survey ist Google Ads das beliebteste PPC-Netzwerk mit digitalen Werbetreibenden.
Dies ist nicht unverbunden mit der Tatsache, dass Google Ads einen der besten Return on Investment von $ 2 für jeden $ 1 ausgegeben hat. Dies bedeutet eine doppelte Investition. Google bringt die Nutzer nicht nur dazu, auf Anzeigen zu klicken, sondern auch entsprechende Maßnahmen zu ergreifen. Dies zeigt, dass es kostengünstig ist. Aber trotz seiner Wirksamkeit müssen Sie auch die Kosten berücksichtigen. Sie müssen wissen, wie viel Google Ads kostet, um Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Google Ads funktioniert, was Google Ads kostet, wie viel Google Ads kostet, welche Faktoren die Ausgaben für Google-Anzeigen beeinflussen und vieles mehr.
Funktionsweise von Google Ads
Google Ads verwendet das Auktionssystem, das sich auf Keywords konzentriert. Der Werbetreibende wählt eine Liste von Keywords aus, die für sein Unternehmen relevant sind, und bietet darauf. Sie geben an, wie viel sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt. Google kombiniert das Gebot mit anderen Faktoren wie dem Qualitätsfaktor der Anzeige und ermittelt daraus, welche Anzeigen auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) von Google erscheinen. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, zahlt der Werbetreibende bestimmte Kosten (Cost per Click oder CPC).
Kurz gesagt, Google Ads schaltet Anzeigen mit Hilfe relevanter Keywords oder Zielgruppen, um Menschen auf Ihre Zielseite zu locken und sie dazu zu bringen, bei Ihnen zu kaufen.
Nachdem Sie nun wissen, was Google Ads ist, müssen Sie wissen, wie viel Google Ads kostet, um Kunden für Ihr Unternehmen zu generieren.
Wie viel kostet Google Ads?
Unternehmen geben durchschnittlich 9000 bis 10000 US-Dollar pro Monat für bezahlte Google-Werbung aus. Die Kosten variieren von Unternehmen zu Unternehmen. Daher gibt es keine feste Antwort auf die Frage „Wie viel kostet Google Ads?“. Google gibt Werbetreibenden die Freiheit, ihre eigenen Werbeausgaben festzulegen. Sie können Ihre Werbeausgaben in Echtzeit beliebig erhöhen oder verringern. Viele Unternehmen nutzen Google Ads aufgrund der Flexibilität bei den Werbeausgaben.
Obwohl es keine festen Google Ads-Kosten gibt, werden die durchschnittlichen Kosten pro Klick von mehreren Faktoren beeinflusst, z. B. der Branche, dem Land und den Google Campaign-Netzwerken, in denen Sie Ihre Anzeigen schalten. Schauen wir uns diese Faktoren nacheinander an.
Google Ads-Kosten nach Branche
Jede Branche hat ihre eigenen Kosten pro Klick. Hier finden Sie beispielsweise die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für die Branchen Immobilien, Einzelhandel, E-Commerce, Automobil, Bildung und Finanzen.
Für andere Branchen finden Sie diese unten aufgeführt:
Quelle: Wordstream
Wenn Ihr Unternehmen zu einer Branche mit einem höheren CPC gehört, geben Sie wahrscheinlich mehr Geld für Google-Anzeigen aus. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise im juristischen Bereich tätig ist, betragen die Kosten pro Klick 6,35 USD. Dies bedeutet, dass Sie mehr für Google Ads ausgeben. Die beiden Sektoren gehören zu den Top 20 der teuersten Keywords bei Google. Andere umfassen Versicherung, Darlehen, Hypothek, Anwalt, Kredit, Spenden, Abschluss, Hosting und Ansprüche.
Quelle: Wordstream
Auf der anderen Seite gibt es Branchen, in denen Sie einige der günstigsten Google Ads-Kosten wie E-Commerce und Gastgewerbe erhalten.
Google Ads-Kosten nach Land
Der Standort wirkt sich auf die Google-Werbekosten aus. Webnutzer suchen online von verschiedenen Standorten aus nach verschiedenen Dingen, und Werbetreibende führen auch Kampagnen international durch. Dies macht den durchschnittlichen CPC in Bezug auf jeden Standort unterschiedlich. Wordstream führte Untersuchungen durch, die die Länder mit den teuersten Kosten pro Klick aufdeckten.
Quelle: Wordstream
Für die Studie wurden insgesamt 97 Länder befragt. Der durchschnittliche CPC in den USA liegt zwischen 1 und 2 US-Dollar. Das Land mit dem höchsten CPC über den USA sind die Vereinigten Arabischen Emirate (8% über dem US-Durchschnitt). Andere Länder haben weniger CPC als der US-Durchschnitt, wie in der obigen Karte gezeigt.
Google Ads-Kosten nach Google-Netzwerken
Die meisten Leute denken, Google hat nur ein Netzwerk, um Anzeigen zu schalten. Google verfügt neben Google Ads über zwei weitere Netzwerke – nämlich das Google Search- und das Google Display-Netzwerk. Das Google-Suchnetzwerk ist beliebt. Es zeigt Ihre Anzeigen, wenn Nutzer in der Google-Suchmaschine nach Dingen suchen, die mit Ihren Anzeigen zusammenhängen. Die Display-Netzwerke schalten Anzeigen für ein größeres Publikum, indem sie die Websites anderer Personen nutzen. Webmaster können Anzeigen auf ihren Websites schalten, um Provisionen zu erhalten, wenn Benutzer auf die Anzeigen klicken. Diese beiden Netzwerke haben unterschiedliche Kosten, die sich auf Ihre Google-Werbekosten auswirken können.
Nachfolgend finden Sie die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für jedes Google Ads-Netzwerk.
1. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Google Ads betragen $1 – $2
2. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für das Google-Suchnetzwerk betragen $1 – $2
3. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für das Google Display-Netzwerk betragen 1 USD oder weniger
Was ist das Mindestbudget für Google Ads?
Wenn Sie ein neuer Google Ads-Werbetreibender sind, lautet die erste Frage, die Sie stellen möchten: „Was ist das Mindestbudget für Google Ads? Dies liegt daran, dass Sie nicht zu viel ausgeben möchten, wenn Sie noch neu im Anzeigensystem sind und anfällig für Fehler sind. Sie wollen auch nicht zu wenig ausgeben. Die gute Nachricht: Es gibt kein Mindestbudget für Google Ads.
Sie müssen jedoch genügend Geld ausgeben, um Daten schnell zu erfassen. Sie benötigen Daten, um zu wissen, woher Ihre Conversions kommen, welche Keywords erfolgreich sind und welche Anzeigen Menschen auf Ihre Website bringen. Diese Daten sind nicht einfach, Sie müssen Geld ausgeben, um sie zu erwerben. Wenn Ihr Tagesbudget zu niedrig ist, dauert es ewig, bis Sie die Daten erhalten, und wenn es zu hoch ist, können Sie ratlos sein, weil Sie immer noch die Seile lernen.
Daher müssen Sie ein moderates Budget festlegen, das für Ihr Unternehmen geeignet ist, und es aufarbeiten, wenn Sie sich mit dem Anzeigensystem vertraut machen.
Tagesbudget Google Ads
Google Ads arbeitet mit einem Tagesbudget. Das Tagesbudget gibt an, wie viel Sie pro Tag für Ihre Anzeigen ausgeben möchten. Mit Google können Sie ein durchschnittliches Tagesbudget einrichten und jederzeit bearbeiten. Das Gute dabei ist, dass Google dabei helfen kann, Ihre Werbekampagne so zu optimieren, dass Sie an Tagen, an denen Ihr Suchverkehr höher ist oder an denen Sie wahrscheinlich höhere Renditen für Ihre Anzeigen erzielen, mehr Klicks erhalten. Dies bedeutet, dass Ihre Werbeausgaben variieren können. Sie dürfen jedoch nicht mehr als Ihr Tagesbudget für Google Ads bezahlen.
Google Ads bietet Werbetreibenden zwei Tools zur Berechnung ihres Tagesbudgets. Der erste ist der Performance Planner und der Cost-per-Click (CPC). Der Performance Planner hilft Ihnen, Ihre Budgets für alle Ihre aktuellen Kampagnen zu optimieren. Der Cost-per-Click hingegen hilft Ihnen dabei, den höchsten Betrag festzulegen, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige bezahlen möchten.
Sie benötigen ein beträchtliches Budget, um einen wünschenswerten ROI zu erzielen. Um dies zu erreichen, sollten Sie mindestens 6 – 10 Klicks pro Tag erzielen. Zum Beispiel, wenn Sie in der Bildungsnische sind, ist der durchschnittliche CPC um $ 2.85, hier brauchen Sie ein Budget von etwa $ 17.1 – $ 28.5 pro Tag, um 6 – 10 Qualitätsklicks zu bekommen.
Faktoren, die die Ausgaben für Google Ads beeinflussen
Neben der Branche, dem Land und den Google-Netzwerken gibt es noch andere Faktoren, die die Google-Werbekosten beeinflussen können. Sie sind:
1. Der Wettbewerb
Google-Werbekosten steigen, wenn es viel Konkurrenz gibt. Dies wirkt sich auf Ihre Gebotsstrategie, Anzeigenposition, Klickrate und Kosten pro Klick aus. Wenn beispielsweise zwei Unternehmen in der Google-Suche um dieselbe Position wetteifern, steigen die Kosten pro Klick, wenn sie versuchen, sich gegenseitig zu überbieten.
Außerdem scheint es während der Weihnachtseinkaufssaison viel Konkurrenz zu geben. Daher können die Kosten pro Klick zu dieser Jahreszeit variieren. Wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Branche wie Finanzen, Zahltagdarlehen, Anwalt und Versicherungen tätig sind, steigen die Kosten pro Klick. Wenn sich Ihr Unternehmen jedoch in einer weniger beliebten Nische befindet, zahlen Sie wahrscheinlich niedrigere Kosten pro Klick. Wenn Sie beispielsweise im E-Commerce-Bereich tätig sind, betragen die Kosten pro Klick 1,16 USD, was im Vergleich zum Rechtssektor von 6,35 USD niedrig ist.
2. Device Targeting
Vor langer Zeit suchten Benutzer speziell in Desktop-Browsern. Dies liegt daran, dass Laptops und Mobiltelefone damals nicht üblich waren. Heute gibt es überall Mobiltelefone. Laut Statista gibt es weltweit 3,8 Milliarden Smartphone-Nutzer.
Daher suchen die Menschen mehr mit ihren Mobiltelefonen. Wenn Ihr Publikum Mobiltelefone häufiger verwendet, bedeutet dies, dass Sie ein größeres Budget für mobile Geräte aufteilen müssen, als alle oder mehr für Desktop- oder Tablet-Geräte auszugeben. Wenn Sie Ihre Anzeigen den falschen Gerätebenutzern zeigen, werden Werbeausgaben verschwendet. Unten ist der durchschnittliche CPC des Geräts.
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3. Der Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor ist Googles Methode, um die Qualität und Relevanz Ihrer Keywords und Anzeigen zu bewerten. Es ist einer der wichtigsten Faktoren, die Google Werbekosten und Kampagnenerfolg bestimmen. Die Qualität Ihrer Anzeige spart Ihnen entweder viel Geld oder kostet Sie mehr Geld. Ein hoher Qualitätsfaktor kann die durchschnittlichen Kosten pro Klick von Anzeigen um bis zu 50% senken, und ein schlechter Qualitätsfaktor kann die Kosten pro Klick um bis zu 400% erhöhen.
Der Qualitätsfaktor basiert auf verschiedenen Faktoren wie der Klickrate, der Keyword-Relevanz, der Qualität der Zielseite, der Relevanz des Anzeigentexts und der historischen Leistung des Google Ads-Kontos (siehe Abbildung oben). Die Click-Through-Rate ist die wichtigste von allen. Wenn Nutzer kontinuierlich auf Ihre Anzeigen klicken, wird Google mitgeteilt, dass Ihre Anzeigen für Nutzer relevant und nützlich sind. Google belohnt Sie also mit höheren Anzeigenrankings und niedrigeren Kosten pro Klick. Auf der anderen Seite, wenn Ihre Click-Through-Rate niedrig ist, erhöht es Ihre Kosten pro Klick.
Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor, indem Sie relevante Keywords in Ihren Werbekampagnen verwenden, Ihren Anzeigentext verfeinern und Ihre Zielseiten optimieren.
Wenn Sie wissen, wie viel Google Ads kostet, reicht es nicht aus, auch Ihre Google Ads-Kosten vorherzusagen.
So prognostizieren Sie Ihre Google Ads-Kosten
Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Google Ads-Kosten pro Klick vorherzusagen. Die erste besteht darin, den Google Keyword-Planer zu verwenden, und die zweite besteht darin, einen Google Ads-Kostenrechner zu verwenden. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie das Google Keyword Planner-Tool verwenden, um zu erfahren, wie viel Google Ads für Ihre Keywords kostet.
- Google Keyword Planner
a. Gehen Sie zum Google Keyword Planner Tool
b. Klicken Sie auf ‚Tools‘ und dann auf ‚Planning‘, dann auf ‚Keyword Planner‘ wie unten gezeigt.
c. Klicken Sie auf ‚Neue Keywords entdecken‘, um fortzufahren
d. Geben Sie Ihr allgemeines Branchen- oder Dienstleistungsschlüsselwort ein. Zum Beispiel Lederstiefel. Alternativ können Sie die Homepage-Adresse Ihrer Website oder eine Landingpage-Adresse eingeben, um Ihnen viele Keyword-Ideen zu geben. Also, hier werden wir Lederstiefel verwenden.
Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Sprache und den richtigen Ort für Ihre Suche auswählen. Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben, verwenden Sie Ihre Stadt oder Ihr Liefergebiet.
e. Klicken Sie auf ‚Ergebnisse abrufen‘. Die angezeigten Ergebnisse zeigen die Keyword-Ideen aufgelistet nach Relevanz, durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Wettbewerb, und oben auf der Seite bieten niedrige Reichweite und hohe Reichweite, wie unten gezeigt.
f. Jetzt, da Sie die Schlüsselwörter haben, müssen Sie einige auswählen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Schlüsselwörtern, um sie auszuwählen, und klicken Sie auf die Schaltfläche ‚Schlüsselwörter hinzufügen‘.
g. Sobald Sie die Keywords hinzugefügt haben, können Sie die Kosten Ihrer Kampagne prognostizieren, indem Sie auf klicken ‚Prognose anzeigen‘ und Sie können die Prognose für die Google-Werbekosten für die ausgewählten Keywords sehen, wie unten gezeigt.
Dieses Google Keyword Planner-Prognosetool ist sehr effektiv, da es wie jeder Google Ads-Kostenrechner funktioniert.
Das zweite Tool ist der Google Ads Calculator.
2. Google Ads Costs calculator
Google Ads Cost Calculator ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie die Kosten und den ROI Ihrer Google Ads-Kampagnen basierend auf von Ihnen eingegebenen Daten wie Werbeausgaben, durchschnittliche Klickrate, Agenturverwaltungsgebühren usw. berechnen können.
Es gibt verschiedene Google Ads-Kostenrechner online und das Gute ist, dass die meisten von ihnen kostenlos sind, sodass Sie nicht bezahlen müssen, um sie zu verwenden.
Der Google Ads-Kostenrechner zeigt Ihnen, wohin Ihr Geld fließt, erfolgreiche Kampagnen und diejenigen, die optimiert werden müssen.
Wenn Sie sich in einer wettbewerbsfähigen Nische befinden, werden Sie mit einem hohen CPC kämpfen. Es gibt jedoch Möglichkeiten, wie Sie Ihre Kosten pro Klick reduzieren können. Überprüfen Sie sie unten.
So senken Sie Ihre Google Ads-Kosten
1. Zielen Sie auf mehr Keywords mit Absicht und nicht auf Volumen ab
Anstatt nach Keywords mit hohem Zielvolumen zu suchen, wählen Sie Long-Tail-Keywords mit Suchabsicht, auch wenn das Volumen gering ist. Dadurch können Sie die Kosten pro Klick reduzieren.
2. Fügen Sie negative Keywords hinzu
Fügen Sie negative Keywords hinzu, die Sie nicht in Ihre Anzeigen aufnehmen möchten, um Ihre Google-Werbekosten zu senken. Die Verwendung irrelevanter Keywords kann Ihre Kosten pro Klick erhöhen.
3. Verwenden Sie Google Customer Match, um Ihren idealen Kunden anzusprechen
Google Customer Match ist eine Funktion in Google Ads, mit der Sie Ihre Zielgruppe aufbauen können, indem Sie eine Gruppe von Nutzern aus Ihren vorhandenen E-Mail-Listen erstellen, um mehr Conversions zu generieren. Dies geschieht auf zwei Arten. Die erste Methode besteht darin, die Daten Ihrer Kunden manuell in Google hochzuladen, und die zweite Methode besteht darin, Ihre Daten automatisch hochzuladen, indem Sie Google Ads über Leadsbridges Audience Sync in Ihr CRM integrieren. Dieses Tool ist besonders nützlich, wenn Sie eine riesige Liste haben.
LeadsBridge unterstützt Google Customer Match-Nutzer bei der Integration in gängige CRMs und Tools von Drittanbietern
4. Erhöhen Sie Ihren Qualitätsfaktor
Google stellt für jede Anzeige einen Qualitätsfaktor bereit. Bei der Berechnung des Scores sind drei Faktoren beteiligt: Anzeigenrelevanz, Landingpage-Erfahrung und Klickrate. Der Qualitätsfaktor wird mit Ihrem Gebot multipliziert, um Ihren Rang in der Anzeigenauktion zu erhalten. Ein höherer Qualitätsfaktor bedeutet eine höhere Anzeigenplatzierung und ein niedrigerer Qualitätsfaktor bedeutet eine niedrigere Anzeigenplatzierung. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe relevant ist und es eine großartige Zielseite mit der besten Benutzererfahrung gibt. Dies wird dazu beitragen, die Klickrate Ihrer Anzeige zu erhöhen und somit die Kosten pro Klick zu senken.
5. Verwenden von Google Lead Ads-Formularen
Google Ads-Lead-Formularerweiterungen sind eine Art von Google Ads, mit der Nutzer mit einem Aufruf zum Handeln in einem Formular unter der Anzeige angezogen werden sollen. Wenn ein Benutzer darauf klickt, wird ein vorab ausgefülltes Formular mit seinen Details und einem Aufruf zum Handeln angezeigt. Nach Bestätigung der Details können Benutzer das Formular absenden. Eine gute Sache dabei ist, dass Sie die Anzeigen in CRM- oder E-Mail-Software integrieren können, sodass Sie Ihre Leads sofort nach ihrer Anmeldung kontaktieren können. Mit Leadsbridge können Sie die Webhook-Verknüpfung zwischen Ihrem CRM und den Anzeigen der Google Lead Form Extension erstellen.
Mit den Google Lead Ads-Formularen ist es einfacher, Leads zu generieren und sie in Kunden umzuwandeln, da sie auf den Suchmustern der Nutzer bei Google basieren.
LeadsBridge bietet Integrationen für Google Ads Lead Form Extensions. Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigen mit CRMs und anderen beliebten Apps von Drittanbietern verbinden.
Hier finden Sie eine vollständige Anleitung zu Google Lead Form Ads.
LeadsBridge wird Premier Google Partner
LeadsBridge ist seit langem Partner von Google. Seit kurzem sind wir Google Premier Partner. Dies bedeutet, dass wir Sie mit schnelleren und einfacheren Integrationen in alle Google-Produkte besser bedienen können. So können Sie Ihr Geschäft noch weiter skalieren. Sie können beispielsweise Ihre Zielgruppen automatisch mit Customer Match synchronisieren und Lead-Formularerweiterungen integrieren, um Ihre Leads automatisch zu erfassen.
Fazit
Google Ads ist effektiv, da Sie damit Ihre Werbeausgaben bestimmen können. Es hat eine hohe Kapitalrendite von 2 US-Dollar für jeden 1 US-Dollar, der für Anzeigen ausgegeben wird. Geschäftsinhaber möchten jedoch wissen, wie viel Google Ads kosten, damit sie wissen, wie viel es kostet, Kunden zu gewinnen. Die Kosten für Google Ads sind nicht für jedes Unternehmen gleich. Dies hängt von verschiedenen Faktoren ab, z. B. den Google-Netzwerken, in denen Sie Ihre Anzeigen schalten, dem Land, auf das Sie abzielen, und Ihrer Branche.
Es gibt jedoch zwei Möglichkeiten, Ihre Google Ads-Kosten vorherzusagen. Sie verwenden das Google Keyword Planner-Tool und den Google Ads Costs Calculator. Sobald Sie Ihre Kosten vorhersagen können und feststellen, dass sie hoch sind, gibt es Möglichkeiten, sie auch zu reduzieren. Dazu gehören die Ausrichtung auf Keywords mit mehr Absichten, die Verwendung des Google Customer Match zum Aufbau einer Zielgruppe, einschließlich negativer Keywords, die Erhöhung des Qualitätswerts und die Ausrichtung auf die zweite Position.
