Hur Fungerar Onlineannonsering?

onlineannonsering är en bransch på 398 miljarder dollar och står för ungefär hälften av alla globala annonsutgifter, men de flesta av oss har liten förståelse för hur exakt dessa annonser fungerar—och hur de har blivit så bra på att smälta in i det digitala landskapet.

vad är onlineannonsering?

onlineannonsering, ibland kallad digital annonsering, är någon typ av betald kommunikation eller meddelande på Internet. Sedan den första bannerannonsen uppträdde 1994 (mer om det senare) fungerar en stor del av Internet på en annonsbaserad affärsmodell, där användare kan få tillgång till information och tjänster gratis, i utbyte mot att visas annonser.

fördelar med onlineannonsering

från en annonsörs perspektiv har onlineannonskampanjer många fördelar, några av de viktigaste är:

• Användarinriktning. Möjligheten att rikta annonser till specifika uppsättningar av människor är en av onlineannonseringens största dragningar. För att visa riktade annonser samlar Webbplatser in information om användare, till exempel köphistorik, surfvanor (spåras med hjälp av cookies) och plats, och visar sedan Användare annonser som är relevanta för dem.
• Retargeting. Möjligheten att rikta in sig på personer som redan har interagerat med ett företag med ytterligare eller olika annonser. Om du någonsin har klickat på en annons och sedan sett en massa olika annonser från samma företag i ditt sociala medieflöde är det retargeting.
• förmåga att noggrant mäta avkastning på investeringar (ROI). Till skillnad från tryckta annonser eller skyltar har onlineannonser potential att visa annonsörer användbar information om resultatet av en annonskampanj nästan omedelbart, till exempel hur många användare som såg en annons, klickade på den och vidtog en åtgärd, till exempel att anmäla sig till ett nyhetsbrev eller göra ett köp. Detta gör det möjligt för företag att beräkna exakt hur mycket pengar det tar att förvärva en kund.

alla dessa fördelar tillåter annonsörer att öka sina utgifter massivt på de saker som fungerar. Har du någonsin undrat varför Annonsörer visar dig samma annons för den skon två hundra gånger? Det beror på att de vet att det fungerar och att de kommer att bära dig ner!

hur fungerar onlineannonsering?

annonsörer, annonsplattformar och konsumenter spelar alla en roll i onlineannonsering.

• konsumenter använder webbtjänster eller konsumerar information online för ”gratis”, men de betalar för det (medvetet eller omedvetet) med sin personliga information och uppmärksamhet. Därför det berömda ordstävet: Om du inte betalar för produkten, ”du är produkten.”
• webbplatser och annonsnätverk samlar in användarnas information och använder den för att skapa segment av personer som kan riktas mot annonser. För att hålla sina tjänster gratis för användarna tjänar dessa webbplatser pengar genom att sälja annonser.
• annonsörer betalar webbplatser eller annonsnätverk för att visa sina annonser. De tar sedan in intäkter när konsumenterna klickar på sina annonser och köper sina produkter eller tjänster.

Låt oss titta på hur dessa relationer fungerar med betald sökning, den största sektorn inom onlineannonsering. Det här är annonserna som visas högst upp på sökmotorns resultatsida (SERP), precis ovanför de organiska resultaten. Annonsörer betalar sökmotorer, som Google, för att visa sina annonser högst upp i SERP för valfritt antal sökfrågor. Så om du söker ”bästa rullande resväska,” du kan se en annons för bort. Det betyder inte att de är bäst, det betyder bara att de betalade topp dollar för att vara det resultat du ser först.

detta system fungerar ganska bra för annonsörer: enligt Google tjänar annonsörer $8 för varje $1 de spenderar på Google-Annonser. Google gynnar också, eftersom majoriteten av sina 162 miljarder dollar i årliga intäkter (från och med 2019) kommer från sökannonsering. Men hur är det med användare? Närvaron av annonser skapar en inneboende bias i sökresultaten, vilket skapar en efterfrågan på alternativa sökmotorer.

4 typer av onlineannonsering

borta är de dagar då ”onlineannons” betydde en banner eller popup. Digital reklam har blivit mer sofistikerad, och de viktigaste typerna av annonser är:

• displayannonser: när du tänker på ”onlineannonser” kan visningsannonser vara det som först kommer att tänka på. Det här är visuella annonser, som banners eller popup-fönster, som visas på webbsidor. Det här är den typ av annonser som en annonsblockerare kommer att rikta in sig på. Både Google och Facebook har plattformar för att visa visuella annonser på sina egna webbplatser och andra människors webbplatser.
• betald sökannonsering: gratis sökmotorer som Google tillåter annonsörer att placera sitt innehåll högst upp på sökmotorns resultatsida (SERP) med Google Ads. Sökannonsering är det största segmentet av onlineannonsering.
• sociala medier reklam: Sociala medieplattformar som Facebook, Twitter och LinkedIn tillåter annonsörer att rikta sig till en specifik publik, baserat på information som plattformen känner till sina användare, såsom ålder, plats, intressen och om användaren tidigare har interagerat med annonsören. Många sociala medier annonser tillåter användare att engagera sig med innehållet genom att ”gilla” eller kommentera betalda inlägg. Några av de vanligaste typerna av sociala medier reklam inkluderar:
  • Right rail annonser: Right rail-annonser är visningsannonser som visas till höger om innehållet i ditt nyhetsflöde på skrivbordsversionen av sociala mediasidor som Facebook och LinkedIn.
  • In-feed-annonser: dessa annonser visas direkt i ditt sociala medieflöde och kan vara svårare att skilja från inlägg från människor och företag som du faktiskt ”gillar” eller ”följer.”Företag betalar för att dessa inlägg ska visas i ditt flöde och kan sedan inkludera bilder, videor, bildspel eller karuseller, vilket gör det möjligt för användare att svepa eller klicka igenom flera bilder. Ett sätt att avgöra om ett inlägg i ditt flöde är en annons eller inte är att annonser ofta är färgglada än organiskt innehåll och/eller de har rörlig video.
  • Meddelandeannonser: sociala medier som har en meddelandeplattform, som Facebook och LinkedIn, har också möjlighet att låta annonsörer dyka upp i din inkorg.
  • Berättelseannonser: för appar som har en ”story” – funktion, som Snapchat, Instagram, Facebook och TikTok, kan du se en annons mitt i en ström av Videor från de personer du följer, som en tv-reklam, men klickbar.
  • sponsrade inlägg: Istället för att betala för annonsutrymme på sociala medier betalar vissa annonsörer en kändis eller influencer för att använda sin produkt på sociala medier.
• innehållsmarknadsföring: innehållsmarknadsföring har sitt ursprung i clickbait-y-inläggen som visas längst ner på många nyhetssidor under rubriken ”sponsrat innehåll”, ledd av reklamplattformarna Outbrain och Taboola. Idag fokuserar innehållsmarknadsförare på att skapa högkvalitativt innehåll som berättar en historia eller verkar ge användbar information, inklusive attraktiva kampanjvideor och sökmotoroptimerade (SEO) blogginlägg som är utformade för att rankas högt på sökmotorresultatsidor.

en kort historia av onlineannonsering

onlineannonsering har utvecklats oerhört sedan de första visningsannonserna dök upp i början av 90-talet.

• 1994: HotWired (onlineversionen av Wired magazine) lanserade den första bannerannonsen för AT & T. Med en klickfrekvens på 44 procent var annonsen en stor framgång, vilket tyder på att publikationer kanske kan finansiera onlineinnehåll med annonser och ge det till läsarna gratis.
• 1996: DoubleClick lanserade sin Dynamic Advertising Reporting and Targeting (DART) – tjänst, som spårade hur användare interagerade med annonser. Det ersatte också den fasta affärsmodellen för onlineannonsering med en kostnad per visningsmodell (CPM), vilket innebär att ju fler gånger annonsen visas på en webbsida, desto högre kostnad—vilket ger prissättningen av onlineannonser i linje med den för offline media.
• 1998: sökmotorn GoTo.com lanserades med en pay-per-klick modell, auktionera ut utrymme högst upp på sin sökmotor resultatsida (SERP) till högstbjudande. Den som vann auktionen skulle betala det vinnande budet för varje klick Den fick. Så ett bud på $1 för en annons som nådde 1 000 personer skulle kosta $1 000: ju fler människor som klickar på din annons (och besöker din webbplats), desto mer kostar annonsen. En version av denna modell är fortfarande dominerande idag.
• 2000: Google AdWords följde, betjänar sina SERP-annonser baserat på nyckelord i användarnas sökfrågor och lägger till alternativet för en pay-Per-click-modell 2002.
• 2003: Google utvidgade sin räckvidd och sålde annonser inte bara på sin webbplats utan till resten av Internet med Google AdSense. AdSense placerade annonser på webbplatser i sitt nätverk genom att matcha annonsörernas sökord med relevanta webbplatser. Dessa annonser, initialt text och över tiden, visa annonser, kan visas var som helst på webben.ll annonsören skulle behöva göra är att låta AdSense veta att de sålde premium hundmat, och Google skulle visa sin annons på varje hundrelaterad webbplats i sitt nätverk: rasklubbar, räddningsorganisationer och träningsbloggar, som fick betalt för att vara värd för annonsen.
• 2006: sociala medier lade till en ny dimension till riktad annonsering när Facebook samarbetade med Microsoft för att visa sina första riktade annonser: grafiska banners och sponsrade textlänkar baserat på användarnas demografi och intressen. Outbrain, som fakturerar sig själv som ”den främsta inhemska reklamplattformen”, lanserades.
• 2007: Facebook lanserade Facebook-annonser och sålde utrymme på höger järnväg (till höger om nyhetsflödet) till annonsörer.
• 2009: Google AdSense började ”behavioral targeting”, som visade annonser baserat på användarnas webbhistorik, snarare än bara nyckelorden som är associerade med en webbplats. För att visa mer exakt riktade annonser använde Google cookies, som loggade information varje gång en användare besökte en av hundratusentals webbplatser i AdSense-nätverket. Även om Google inte var den första som använde denna teknik, hade dess status som den största onlineannonsören långtgående konsekvenser, vilket banade väg för retargeting i stor skala.
• 2011: Twitter pionjärer en ny typ av sociala medier reklam med framväxten av sponsrade Tweets. Det var första gången annonsörer kunde betala kändisar och påverkare för att marknadsföra sin produkt på sociala medier.
• 2013: Facebook introducerade sponsrade berättelser, en mycket förskräckt funktion som skulle täcka företag som en användare ”gillade” för sina följare, som om den användaren godkände verksamheten. Funktionen resulterade i en grupptalan och stängdes av inom året. Samtidigt lanserade Facebook: s nya förvärv Instagram sina första annonser, sponsrade inlägg som kan dyka upp i ditt flöde oavsett om du följer det sponsrade kontot.
• 2016:” Spon con ” nådde sin topp, med 82 procent av de 50 största nyhetssidorna med sponsrat innehåll från Outbrain och Taboola. Strax efter började välrenommerade källor som New Yorker skära band med spon-con-jättarna, eftersom konsumenterna i allt högre grad utnyttjade annonsblockerare och hånade clickbait.
• 2018: Europeiska unionen implementerade sin allmänna dataskyddsförordning, som begränsade hur webbplatser kunde samla in användarnas data.
• 2021: Apple meddelade integritetsändringar som kräver mobilappar för att få användarnas tillstånd innan de samlar in information om användarnas aktivitet. Facebook hävdar att den här uppdateringen kommer att påverka sin verksamhet allvarligt genom att begränsa dess förmåga att både visa riktade annonser och mäta annonsörernas avkastning.

utmaningar med onlineannonsering

som konsument är det lätt att se nackdelarna med onlineannonser: de kan komma i vägen för den information du faktiskt försöker hitta, och när reklam blir mer sofistikerad kan det vara svårt att se skillnaden mellan betald reklam och organiskt innehåll. Ibland känns det som om du blir förföljd av en produkt eller tjänst.

internetannonsering har också nackdelar för företag. Några av de största utmaningarna är:

• några plattformar dominerar onlineannonseringslandskapet. Google står för 29, 4 procent av den amerikanska digitala annonsmarknaden, med Facebook nära bakom (22, 7 procent). Denna enorma räckvidd innebär att de flesta onlineannonsörer tvingas arbeta med Google och Facebook, oavsett om de vill eller inte. Vissa stater har till och med stämt Google över vad de kallar ett orättvist monopol på onlineannonsering.
• det är svårt att mäta effektivitet över plattformar. Eftersom två plattformar dominerar onlineannonseringslandskapet är det nästan omöjligt att mäta effektiviteten av onlineannonsering enhetligt. Facebook och Google mäter annonseffektivitet på olika sätt, och det finns väldigt lite incitament för dem att skapa ett enhetligt mätsystem.

flytta bortom den annonsbaserade modellen

Facebook och Googles dominans över onlineannonseringslandskapet har tvingat många företag att leta någon annanstans för sina intäkter. Stora nyhetssajter, som används för att ge sitt innehåll gratis, finner att annonser både misslyckas med att betala räkningarna och skapa en oförsonlig intressekonflikt på sina plattformar. De går nu mot en prenumerationsbaserad modell, där deras innehåll ligger bakom en betalvägg.

även konsumenter kan vara resistenta först att betala för information och tjänster de är vana att få gratis, faktum är att vi alltid har betalat för digitalt innehåll—bara i annan valuta. Nominella avgiftsabonnemang möjliggör en mer transparent värdeutbyte. Sridhar Ramaswamy, medgrundare av Neeva, förklarar: ”vi betalar för vattnet som kommer genom vår kran, och det har vi inget emot. Det är rent, det är billigt. Det finns inget antagande om att vatten är gratis.”

trött på hur din sökning och onlineaktivitet snabbt blir till annonser på sociala medier? Neeva är världens första privata, annonsfria sökmotor, engagerad i att visa dig de bästa resultaten för varje sökning. Inte nog med att vi aldrig sälja eller dela dina data med någon, särskilt annonsörer, vi också aktivt förhindra trackers och stoppa annonser som creepily följa dig runt på internet. Prova Neeva själv, på neeva.com.