prețul gloriei Olimpice

există o mulțime de bani de făcut la Jocurile Olimpice, chiar și într-un an ca acesta. NBC a plătit 7,7 miliarde de dolari pentru drepturile de difuzare a Jocurilor Olimpice până în 2032 și a vândut deja 1,25 miliarde de dolari în reclame pentru jocurile de la Tokyo. Associated Press estimează că Comitetul Olimpic Internațional (CIO), care conduce Jocurile Olimpice, va câștiga între 3 și 4 miliarde de dolari din drepturile de televiziune pentru Jocurile Olimpice întârziate din 2020. Un executiv NBC a spus că cred că acest lucru ar putea fi cele mai profitabile jocuri vreodată.

și totuși, o mare parte din această bogăție nu va fi împărțită cu cele mai valoroase active ale evenimentului: sportivii înșiși.

aproximativ 11.000 de sportivi concurează la Jocurile Olimpice din 2020 și 4.000 de sportivi la Jocurile Paralimpice (începând cu sfârșitul lunii August). Există mai mult de 600 de sportivi doar pe lista olimpică și Paralimpică a echipei SUA. (În sensul acestei povești, mă voi concentra în principal pe sportivii americani.) Marea majoritate a acestor sportivi nu sunt bogați, sau aproape de ea.

nu te poți uita la televizor sau nu poți exista pe internet chiar acum fără să dai peste un anunț Simone Biles. Gimnasta medaliei olimpice de aur a primit o mulțime de bine-meritate, bine plătite oferte de aprobare aliniate. Dar ea este excepția, nu regula. Potrivit unui sondaj efectuat pe sportivi de elită din 48 de țări, mai mult de jumătate sunt instabili din punct de vedere financiar. Și acel sondaj a fost făcut înainte de pandemie, ceea ce a înrăutățit și mai mult situațiile financiare ale multor concurenți, deoarece atât de multe competiții (care se traduc adesea în bani) au fost anulate.

” oricât de impresionant este cineva ca Simone Biles sau Michael Phelps, poveștile lor sunt spuse și realizările lor sunt raportate și analizate. Dar există povești incredibile despre oameni care trebuie să lucreze în locuri de muncă obișnuite, în funcție de locul în care se află în lume, pentru a câștiga bani doar pentru a putea trăi, iar apoi își fac pregătirea pe deasupra”, a spus Lee Igel, profesor clinic la Institutul NYU Tisch pentru Sport Global.

viziunea romantizată a sportivilor olimpici este că sunt amatori neplătiți doar o fac din dragoste pentru sport. Începând cu anii 1970, regulile internaționale și americane în jurul amatorismului și sponsorizărilor s-au relaxat pentru a face loc sportivilor să fie compensați pentru eforturile și realizările lor. Restricțiile financiare au fost abandonate, iar sportivilor profesioniști li se permite să concureze în aproape toate evenimentele olimpice, cu excepția luptei.

totuși, există loc pentru îmbunătățiri. Sportivii americani care se străduiesc spre Jocurile Olimpice sunt, în general, lăsați pe propriile dispozitive în ceea ce privește finanțarea antrenamentului și călătoriile pentru cea mai mare parte a carierei lor și, chiar și odată ce ajung la nivelul superior, ar putea primi o bursă care, deși este utilă, nu este suficientă pentru ca majoritatea să trăiască. Ofertele de sponsorizare profitabile nu sunt abundente. Marile branduri nu cad peste ele însele pentru a face oferte gigant în sport, cum ar fi judo sau tir cu arcul în același mod în care ar putea fi pentru înot sau gimnastică, sau să ia un risc pe un atlet care ar putea să nu facă tăiat Olimpic.

„dacă nu sunteți un nume de uz casnic, probabil că nu sunteți în vârful lanțului alimentar de aprobare”, a spus John Grady, profesor de drept sportiv la Universitatea din Carolina de Sud.

mai mult, unele dintre restricțiile legate de sponsorizările și aprobările sportivilor îngreunează concurenții mai puțin cunoscuți să valorifice momentul olimpic în soare. Conform regulii 40, instituită de CIO în 1991, doar sponsorii și partenerii oficiali olimpici — care probabil au cheltuit mulți bani pentru a face parte din această categorie — obțin drepturi depline în ceea ce privește marketingul Olimpic și sportiv în timpul jocurilor. Orice altă companie sau marcă este supusă unui fel de perioadă de întrerupere chiar înainte, în timpul și după Jocurile Olimpice. Deși slăbit în acest an, acesta este încă un sistem complicat despre care unii experți și sportivi spun că îi împiedică pe concurenții actuali să poată încheia mai multe tranzacții cu mărci partenere non-Olimpice și să încaseze cu adevărat.

„este un deserviciu grav și o nedreptate pentru sportivi că nu sunt capabili să valorifice cu adevărat atunci când au ocazia, la fiecare patru ani, să fie pe o scenă globală”, a spus Sanya Richards-Ross, care a câștigat aurul la ștafeta de 400 de metri și 4×400 la Jocurile Olimpice de vară din 2012 de la Londra și a fost foarte sinceră cu privire la drepturile sportivilor în trecut. Chiar dacă a fost una dintre norocoasele care au primit oferte mari de aprobare, a văzut cum i-a afectat coechipierii.

„sportivii care concurează la Jocurile Olimpice nu sunt amatori, o fac cu normă întreagă. Și cine altcineva ar vrea să facă ceva cu normă întreagă la care sunt minunați și să nu fie plătiți?”ea a continuat. La urma urmei, a subliniat ea, toți ceilalți — CIO, rețelele și chiar oficialii și personalul de sprijin — câștigă bani. CIO nici măcar nu acordă premii în bani pentru medalia de aur.

Gloria olimpică înseamnă a fi bogat sau a obține un loc de muncă

de fiecare dată când Jocurile Olimpice vin în jurul valorii de, există o multitudine de povești despre sportivi în strâmtori financiare cumplite — un vâslaș care trăiesc aproape de pragul sărăciei, un patinator de viteză care solicită bonuri de masă, zeci de sportivi de pornire GoFundMe conduce pentru a încerca să finanțeze ambițiile lor. Și aceștia sunt oameni care au făcut-o mai mult sau mai puțin în sport, ca să nu mai vorbim de cei care sunt încă în picioare.

„sunt trântiți în sus și în jos pentru a putea rămâne în sportul pe care îl iubesc”, a spus John Nubani, un agent sportiv.

nu este neapărat un secret faptul că mulți sportivi nu sunt bogați și că antrenamentul pentru un sport de elită este scump. De ani de zile, Home Depot a difuzat anunțuri despre câți olimpici a angajat, atrăgând atenția asupra ideii că mulți oameni aveau locuri de muncă în timp ce concurau. Cu toate acestea, mulți americani presupun că sportivii primesc mai mult sprijin financiar decât o fac.

multe țări au un minister al sportului care ajută la finanțarea programelor lor Olimpice, dar nu este cazul în Statele Unite. În schimb, este condus de Comitetul Paralimpic Olimpic al Statelor Unite & (USOPC), o entitate privată înființată în 1978 care se finanțează prin sponsorizări și o reducere a drepturilor de difuzare. Fiecare sport este supravegheat de un organism național de conducere, cum ar fi SUA Track & Field sau SUA Wrestling, care strâng fonduri și pe cont propriu.

Dionne Koller, directorul Centrului pentru Sport și Drept al Universității din Baltimore, a remarcat că există ceva individualist și, într — adevăr, capitalist în ceea ce privește abordarea Americii la Jocurile Olimpice-și în mod intenționat. Configurarea actuală a fost concepută în mijlocul Războiului Rece în anii ’70, când s-a stabilit că sectorul privat ar trebui să fie responsabil de încurajarea sportivilor, a explicat ea. La acea vreme, multe țări sovietice își plăteau deja în secret sportivii ca profesioniști, iar SUA căutau o modalitate de a concura. „Este foarte consistent cu normele americane; este un sistem foarte American. Sunt indivizi care urmăresc vise individuale și, făcând acest lucru, poartă cu siguranță uniforma echipei SUA, dar este individual, nu este colectiv”, a spus ea.

sportivii americani sunt în general mult mai bine din punct de vedere financiar decât mulți dintre omologii lor din întreaga lume — există un motiv pentru care SUA câștigă atât de multe medalii. Dar este izbitor faptul că reprezentanții de pe scena mondială a acestei țări incredibil de bogate nu sunt bine compensați. Și din cauza barierelor financiare, mulți sportivi cu potențial probabil obține ecranate.

USOPC are programe de sprijinire a sportivilor, cum ar fi granturi acordate organelor naționale de conducere și celor mai performanți. Organele naționale de conducere oferă adesea burse sportivilor lor de top, dar aceștia pot varia de la sport la sport (sau chiar pot fi tăiați). Potrivit USA Today, atletism sus la aproximativ 1.000 dolari pe lună, și pentru halterofili, acesta poate varia de la 750 dolari la 4.000 dolari.

pentru luptătorii olimpici, bursele pentru cei trei membri ai echipei de top din fiecare categorie sunt de 1.000 de dolari pe lună pentru sportivul de top, 600 de dolari pentru al doilea și 300 de dolari pentru al treilea. Este ceva, dar nu este un salariu de trai.

„ca regulă generală în lupte, majoritatea sportivilor noștri care încearcă să facă echipa olimpică sunt săraci. Ei își pun cariera și banii până când visul lor Olimpic este îndeplinit sau nu”, a spus Steve Fraser, care se ocupă de relațiile Donatorilor și absolvenților la sua Wrestling.

este aproape un dat că concurenții vor trebui să lucreze. Fraser știe cum este — este un fost luptător Olimpic și a câștigat o medalie de aur în 1984. A lucrat ca șerif adjunct în Michigan în timp ce se antrena. „Mi-am făcut antrenamentul înainte de muncă la 6 dimineața și mi-am făcut antrenamentul după muncă”, a spus el. „Din fericire, am avut un șerif de susținere.”

chiar și atunci când sportivii câștigă la Jocurile Olimpice, banii premiați nu schimbă viața. (Și din nou, CIO nu dă deloc premii pentru medalii.”Operațiunea Gold” a USOPC acordă 37.500 de dolari medaliaților cu aur, 22.500 de dolari medaliaților cu argint și 15.000 de dolari bronzului atât la Jocurile Olimpice, cât și, anul acesta, pentru prima dată, la Jocurile Paralimpice. Bonusurile depind de premiul în bani de la organul Național de conducere: SUA Wrestling oferă 250.000 de dolari medaliaților cu aur. Statele Unite ale Americii Track & câmp, prin comparație, în 2015 a fost de acord să dea medaliați cu aur $25.000.

USOPC spune că o mare parte din bugetul său se îndreaptă către programe și activități care sprijină sportivii, cum ar fi site-uri de antrenament, promovare media și programe de înaltă performanță destinate persoanelor care au cea mai bună șansă de a câștiga.

organizatorii olimpici și organele de conducere spun că s-au luptat din punct de vedere financiar, mai ales în pandemie. Associated Press estimează că majoritatea organelor de conducere din SUA au solicitat împrumuturi PPP legate de pandemie-SUA Wrestling, de exemplu, a primit 680.000 de dolari. Și USOPC a spus că va trebui să-și reducă bugetul pe fondul focarului Covid-19. Unele dintre acestea au venit cu controverse: SUA Track & Field a intrat sub control asupra mărimii salariului CEO-ului său pe fondul disponibilizărilor din 2020 și s-a raportat că USOPC a făcut lobby fără succes parlamentarilor pentru bani într-un pachet de stimulare din partea Congresului.

mai mult, având în vedere toți banii pe care jocurile și Comitetul Olimpic și organele de conducere îi iau prin sponsorizări, donații și drepturi de difuzare, este greu să nu ne întrebăm dacă sportivii ar putea și ar trebui să obțină o bucată mai mare din plăcintă.

rețeaua încurcată a regulilor de sponsorizare olimpică

Sprinter Christina Clemons a câștigat un bilet la Tokyo când s-a clasat pe locul trei în obstacolele de 100 de metri la probele olimpice din SUA în iunie, în timp ce purta cercei Cool Ranch Doritos. Zile mai târziu, Doritos a anunțat că Clemons va fi cel mai recent partener al său și a mulțumit mărcii pentru că a făcut relația lor oficială.

în timpul Jocurilor Olimpice, totuși, este probabil ca Clemons și Doritos să se confrunte cu limite în ceea ce privește cât de mult pot vorbi unul despre celălalt și în ce calitate. Compania-mamă a Doritos este PepsiCo, care nu este partener olimpic oficial. Concurentul său direct, Coca-Cola este. Un reprezentant al Doritos nu a răspuns la o cerere de comentarii.

conform regulii 40 din CIO, sportivii se limitează la modul în care numele, imaginile sau performanțele lor pot fi folosite în timpul Jocurilor Olimpice fără permisiunea CIO. Același lucru este valabil și pentru anumite limbi și simboluri olimpice, cum ar fi inelele. Scopul regulii este de a ” păstra natura unică a Jocurilor Olimpice prin prevenirea supra-comercializării. (Care ar putea confunda oamenii care iau în toate Jocurile Olimpice de publicitate sancționate.) Este, de asemenea, pentru a proteja partenerii olimpici de „marketingul ambuscadei” de către un rival. Mulți sportivi și experți s-au plâns că îi împiedică pe sportivi să-și valorifice succesul Olimpic, împiedicându-i să-și caute propriii sponsori.

regula a fost controversată, în special în rândul sportivilor de la Jocurile Olimpice de vară. În 2012, olimpicii londonezi au protestat împotriva regulii cu o campanie #WeDemandChange care solicită ajustări. Regula a fost relaxată ușor îndreptându-se spre Jocurile Olimpice din 2016 de la Rio de Janeiro, dar în ochii multora, nu a fost suficient.

„regula 40 a încercat — și folosesc citate aeriene — să ofere mai multe oportunități sportivilor mai puțin cunoscuți, dar acest lucru nu s-a concretizat în niciun fel real”, a spus Grady, profesor din Carolina de Sud.

pentru Tokyo, regulile sunt relaxate și mai mult, dar sunt încă destul de restrictive. Sportivii americani pot posta șapte mesaje de mulțumire care fac referire la sponsorii lor personali în timpul jocurilor, iar sponsorii lor îi pot felicita o singură dată. Dar limbajul pe care îl pot folosi toți este limitat. Trebuie să fie generic și nu poate folosi nicio proprietate intelectuală olimpică sau Paralimpică, ceea ce înseamnă că nu există inele olimpice sau „Tokyo 2020” sau „echipa SUA”.”

cât de eficiente vor fi modificările regulii pentru a ajuta sportivii mai puțin cunoscuți să obțină mai multe sponsorizări în momentul în care se află în centrul atenției rămâne de văzut. Este posibil ca mărcile să nu dorească să-și asume un risc pentru acești sportivi, iar companiile și sportivii se pot teme să încalce accidental Regulile. Richards-Ross a spus că încă mai crede organizatorii ar putea slăbi strânsoarea lor mai mult. „Este făcut pentru a face prea dificil pentru sportivi să poată profita”, a spus ea.

a fost liderul campaniei #WeDemandChange în 2012 și a spus, Având în vedere experiența ei, unii concurenți s-ar putea să se teamă să vorbească. „Nu vă pot spune câte e-mailuri am primit de la oameni care mi-au spus că ar trebui să fiu recunoscătoare să reprezint echipa SUA și dacă voi avea bani să mă întorc în Jamaica”, a spus ea. Acest tip de sentiment public — că Jocurile Olimpice sunt pentru amatori care ar trebui să se simtă onorați să fie acolo — oferă acoperire pentru CIO și USOPC în modul în care tratează financiar sportivii. „Este nedrept că sunt capabili să păstreze acel sentiment că este doar o onoare. Nu cred că aceste două lucruri se exclud reciproc. Poate fi o onoare extraordinară să vă reprezentați țara și puteți fi, de asemenea, recompensat financiar pentru eforturile dvs.”

organizatorii americani pilotează o nouă platformă de marketing pentru sportivi menită să ajute mai bine sportivii să câștige bani. Dar cât de profitabil va fi este o întrebare deschisă. De exemplu, sportivii pot opta pentru o opțiune de marketing de grup și pot primi 1.250 USD pe an pentru USOPC pentru apariții în campaniile de marketing. Este un bonus decent, nu un salariu viabil. „Trebuie să existe o modalitate mai bună pentru sportivi de a ieși și de a face bani, dar acest lucru nu este”, a declarat Brant Feldman, senior managing partner la American Group Management, care reprezintă sportivii olimpici și paralimpici.

sportul este o industrie de miliarde de dolari. Deci, de ce nu tratăm sportivii așa?

SUA intră la Jocurile Olimpice pe urmele unor evoluții majore în compensare atlet colegiu. O decizie a Curții Supreme a deschis ușa plăților student-atlet, iar o schimbare a regulii NCAA a permis sportivilor să-și monetizeze mărcile personale și să caute aprobări. Aceste progrese au fost de ani de zile în devenire și ar putea pune vânt în pânzele conversației în jurul modului în care sunt plătiți olimpicii. Dar o mare barieră este că Jocurile Olimpice sunt intermitente. În timp ce sportivii petrec zi de zi de formare, problema apare numai în rândul publicului atunci când competiția se întâmplă de fapt.

am întrebat experții ce cred că ar putea fi făcut pentru a stimula sportivii financiar și a repara sistemul, iar răspunsurile au fugit gama.

Feldman, destul de surprinzător, crede că ar fi mai bine dacă mai mulți sportivi ar avea agenți. Dar el a sugerat, de asemenea, că ar trebui să poată negocia colectiv sau chiar să stabilească un fel de rată de podea pentru apariția în reclame și reclame, cum ar fi SAG-AFTRA pentru animatori. „Ar fi foarte grozav dacă ar exista un fel de entitate, cum ar fi o uniune, care ar negocia în numele tuturor sportivilor pentru un etaj”, a spus el. „Asta, cel puțin, pentru mine, oferă sportivilor olimpici și paralimpici o idee mai bună despre ceea ce ar trebui să fie minimul pentru orice conținut care este împușcat peste bord.”

Nubani, un agent care lucrează în principal cu sportivi de Atletism, a declarat că crede că se reduce la mărci sau oameni foarte bogați care sunt dispuși să pună mai mulți bani în SUA Track & Field — și că banii sunt distribuiți sportivilor. El a subliniat, de asemenea, nevoia de premii în bani pentru medaliați. „Dacă nu ești un superstar și nu ai făcut ceva cu adevărat special la Jocurile Olimpice … este posibil să nu obțineți acea afacere mare de sponsor, este posibil să nu obțineți cutia de Wheaties, este posibil să nu obțineți lucrurile pe care le vor primi alți sportivi superstar”, a spus el.

Koller, care a fost numit recent în Comisia USOPC numită de Senatul SUA, a sugerat că ar putea exista o discuție dacă guvernul federal ar trebui, ca și alte țări, să facă mai mult pentru a sprijini sportul, nu numai pentru sportivii de elită, ci și pentru cei care se află pe drum. „Când porți Team USA, dai un bun public”, a spus Koller. Sau, cel puțin, sportivii care concurează în același sport ar trebui să fie obligați să primească aceeași compensație, care face parte din legislația introdusă în Congres.

Jocurile Olimpice din 2020 vor fi destul de diferite de Jocurile Olimpice din trecut, inclusiv economia lor. Brandurile care doresc să vândă unui public local sunt blocate fără spectatori din cauza Covid-19; organizatorii nu vor putea să se descurce cu sponsorii așa cum ar face în perioadele normale. O constantă: sportivii rămân vedetele spectacolului. Și este important să ne gândim dacă ar trebui să fie plătiți mai mult.