noi statistici de Blogging: sondajul a 1067 de bloggeri arată ce strategii de conținut funcționează în 2021

Bine ați venit la al 8-lea sondaj anual de blogging.

cu ani în urmă, ne-am propus să răspundem la câteva întrebări de bază despre blogging. A devenit un proiect pe termen lung care urmărește tendințele din lumea în schimbare a blogging-ului și a marketingului de conținut.

în fiecare an, punem peste 1000 de bloggeri 20 de întrebări despre procesul și conținutul lor. Apoi analizăm, facem o grămadă de diagrame și adăugăm contribuții de la o duzină de experți în marketing de conținut.

anul acesta am avut 1067 de răspunsuri la sondaj. Ceea ce urmează sunt 35 de diagrame bazate pe aceste răspunsuri, 12 experți și sute de statistici de blogging care dezvăluie câteva perspective fascinante într-o industrie în flux, acum mai mult ca niciodată.

Blogging-ul încă funcționează, dar de conducere rezultate mari este o provocare

să începem de la sfârșitul anului, cu întrebarea despre eficacitatea blogging. Am întrebat fiecare blogger dacă obțin rezultate puternice, unele rezultate sau rezultate dezamăgitoare.

desigur, „rezultate puternice” este subiectiv și relativ la obiectivele fiecărui blogger. Există peste 600 de milioane de bloguri (sursă) cu o gamă largă de obiective: faimă și avere, acoperire și venituri, link-uri și generare de clienți potențiali.

există și alte sondaje care încearcă să înțeleagă de ce oamenii blog. Motivele sunt vaste, după cum vă puteți imagina. Scopul acestui sondaj este de a vă arăta ce funcționează acum, indiferent de obiectivele dvs. Acest raport reprezintă date practice pentru marketerul de conținut.

1 în 5 bloggeri raport „rezultate puternice.”Acesta este punctul nostru de referință. Vom folosi acest număr pentru a găsi corelații între diferite tactici și succes. Unele tactici se corelează cu o probabilitate mai mare de rezultate puternice. Alții, nu atât de mult.

iată tendința. Procentul respondenților care raportează „rezultate puternice” a scăzut ușor în ultimii ani.

Ann Handley, Marketing Profs ” aproximativ un sfert dintre bloggerii chestionați-23% total-fie a) aruncă din umeri emoji re rezultatele blogului (pur și simplu nu știm!) sau b) sunt dezamăgiți de rezultate. Nu poate fi adevărat … nu-i așa? De ce ar fi asta? De ce există Club 23%? teoria mea #1 este că scriitorii lucrează într-un siloz din restul echipei. Poate MOPS se uită la rezultate. Dar poate că mopurile nu împărtășesc rezultatele în niciun fel util cu scriitorii? Deci, scriitorii sunt doar nebuni despre asta? sau teoria #2: poate că bloggerii poartă o mulțime de alte pălării (și merg în mulți alți pantofi), așa că nu se opresc să vadă ce funcționează/ce nu/ce ar putea funcționa mai bine. sau teorie #3: <….> sincer la o pierdere. sfatul meu pentru Club 23%: găsiți o buclă de feedback. Să aflăm ce funcționează/ce nu. Este esențial pentru a lua decizii mai strategice și pentru a obține conținut respectul pe care îl merită bogat. Și … dacă rezultatele sunt dezamăgitoare? Să reparăm asta! Acest raport vă poate arăta literalmente cum.”

acum avem imaginea de ansamblu și punctul de referință pentru succes, să intrăm în specific.

cât durează să scrii o postare pe blog?

te-ai întrebat vreodată? Iată răspunsul: postarea medie pe blog durează puțin peste patru ore pentru a scrie.

mediem răspunsurile celor 1000 de bloggeri pentru a vedea cât timp cheltuim cu toții pe aceste lucruri. E mult. Și crește. Timpul petrecut pe post este mai mare ca niciodată. Bloggerii au petrecut cu 67% mai mult timp pe postare în 2021 decât în 2014.

efortul suplimentar plătește? Da. Dar numai când e suficient.

nu există prea multe diferențe în probabilitatea de a raporta „rezultate puternice” pentru bloggerii care petrec 2-6 ore pe Postare. Dar bloggerii cu adevărat serioși care au pus în medie 6 + ore sunt mult mai predispuși să raporteze rezultate puternice.

tendințe în lungimea postării pe blog: cât timp este o postare tipică pe blog?

unde se duce timpul? În posturi mai lungi. Postarea medie pe blog este de 1416 cuvinte. Mai mult ca niciodată.

aici vedem tendința de-a lungul anilor. Scrierea a peste 1500 de articole word a fost odată foarte rară. Acum este destul de comună. Popularitatea relativă a articolelor de blog scurte și lungi a scăzut.

dar foarte puțini bloggeri scriu articole foarte lungi. Doar 4% dintre bloggeri scriu 3000+ cuvinte în medie o postare tipică.

este de lucru pentru ei? Da.

există o mulțime de studii care arată o corelație directă între lungime și rezultate, în special în clasamentele de căutare. An de an, datele au același mesaj: conținutul mai lung are performanțe mai bune.

notă: datele nu ne spun că fiecare postare pe blog trebuie să aibă 3000 de cuvinte. Numărul de cuvinte este o funcție a subiectului. Subiectele mari necesită conținut mare. Iată cea mai bună regulă pentru lungimea postării pe blog: fiecare postare ar trebui să fie atâta timp cât este necesar pentru a acoperi complet subiectul și nici un cuvânt mai mult.

Brian Dean, Co-fondator al Exploding Topics „faptul că lungimea medie a postării pe blog a crescut cu 57% din 2014 nu mă surprinde. Când vine vorba de clasamente Google, acțiuni sociale și backlink-uri, conținutul mai lung tinde să depășească postările scurte de pe blog. conținutul blogului de lungă durată a fost o „armă secretă” în urmă cu câțiva ani. Dar vestea s-a răspândit. Ceea ce a dus la tot mai mulți bloggeri care se concentrează pe conținut de formă lungă.”

tendințe în frecvența blogurilor: cât de des publică bloggerii?

frecvența publicării este constantă. Poate că este în jos un smidge. Aproximativ jumătate din toți bloggerii publică săptămânal sau ” mai multe postări pe lună.”

cum se corelează frecvența publicării cu succesul?

din nou, mai mult este mai bine. Bloggerii care publică mai des sunt mai predispuși să raporteze ” rezultate puternice.”Acest lucru se potrivește modelului: bloggerii care investesc mai mult efort obțin rezultate mai bune.

dar cine sunt acești oameni? Sunt aceiași bloggeri care petrec peste 6 ore pe articol? Nu. Nu există practic nicio suprapunere în datele dintre bloggerii de înaltă frecvență și bloggerii de conținut de formă lungă.

prietenul nostru, Mark Schaefer, sugerează că ar trebui să lucrăm la consistență, nu la frecvență. Ca de obicei, el oferă o perspectivă perspicace și provocatoare:

Mark Schaefer, Businessesgrow.com „am spus adesea că consistența este mai importantă decât geniul și vedem într — un fel că validată în sondaj-consistența are rezultate. am scris 650 de săptămâni la rând fără să lipsesc. Uneori mă întrebam dacă merită. Asta e o mulțime de muncă grea, dar am dat seama că atât de multe beneficii de afaceri provin de pe blog. Știu că nu aș fi unde sunt astăzi fără acea dedicare.”

tendințe în formatele de blogging: ce tipuri de conținut publică bloggerii?

mai multe dintre întrebările sondajului legate de structura conținutului în sine. În primul rând, vedem ce formate folosesc bloggerii. Câteva observații:

• articolele How-to sunt piatra de temelie a majorității programelor de conținut. Majoritatea bloggerilor scriu resurse practice. Nu mă surprinde.
• listele rămân foarte populare. Majoritatea bloggerilor le folosesc.
• interviurile și rezumatele, formatele de colaborare centrale pentru marketingul influencer organic, nu sunt foarte populare.
• conținutul bazat pe opinii a scăzut în ultimii ani, în ciuda faptului că este esențial pentru marketingul de leadership gândit.
• seminariile web au scăzut în popularitate, de la 29% în 2020 la 24% în 2021. Legat de Covid?
• conținutul închis a scăzut în ultimii trei ani consecutivi.

știrile și tendințele au scăzut în popularitate. Poate că mai mulți bloggeri descoperă că este greu să fii o sursă de știri legitimă și că știrile au o valoare SEO mică, dacă există.

când suprapunem întrebarea format cu întrebarea rezultate, vedem o corelație inversă între popularitatea unui format și „rezultate puternice.”

• cel mai popular format, articole de instruire, este cel mai puțin probabil să se coreleze cu succesul.
• cel mai puțin popular format, round-up-uri, este cel mai probabil să se coreleze cu succesul.

în cea mai mare parte, cele mai puțin populare formate sunt cele mai eficiente formate. Poate că acest lucru arată pur și simplu avantajele strategiilor anticoncurențiale.

tendințe în imaginile blogului: cât de vizuale sunt blogurile astăzi?

practic toți bloggerii adaugă imagini la postările lor. Dar câți? Majoritatea bloggerilor adaugă doar câteva. Un procent foarte mic de bloggeri publică conținut extrem de vizual cu peste 10 imagini pe Postare.

sună mult? Postarea medie de pe acest blog are 17 poze.

din nou, eforturile mari de blogging dau roade. Bloggerii care publică conținut cu tone de imagini sunt bloggerii care sunt cei mai susceptibili să raporteze „rezultate puternice.”

nu subestimați niciodată cât de nerăbdători sunt utilizatorii de internet să găsească relevanță și să obțină răspunsuri. Vizualele fac conținutul mai ușor de consumat.

bloggerii conduc și publică studii?

piese de cercetare, ca aceasta, sunt speciale. Acestea fac din blog sursa principală de informații noi și sunt esențiale pentru cele mai eficiente strategii de conținut. Așa că am întrebat dacă bloggerii efectuează și publică cercetări originale și au aflat că formatul a devenit mai popular în ultimii ani.

înainte de a sări într-un proiect de sondaj ca acesta, luați în considerare acest sfat de la Michele Linn. Realizarea, publicarea și promovarea cercetării originale este tot ceea ce face.

Michele Linn, Mantis Research ” doriți să includeți cercetarea bazată pe sondaje în următoarea dvs. postare pe blog? Nu începeți prin a scrie întrebările sondajului! În schimb, căutați alte cercetări care există în spațiul dvs. Cea mai bună cercetare originală explorează întrebări la care nu s-a răspuns deja cu date. Dacă vă puteți găsi nișa și puteți fi acea sursă, cercetarea dvs. poate fi o sursă minunată de backlink-uri.”

cum abordează bloggerii titlurile?

titlurile sunt atât de importante încât punem această întrebare separat: câte titluri scrieți înainte de a alege unul? Datele arată cât de greu lucrează bloggerii pentru a scrie titluri eficiente și dacă munca suplimentară se corelează cu rezultatele.

• majoritatea bloggerilor scriu doar câteva titluri de proiecte înainte de a alege unul.
• într-adevăr nu există nici o corelație între numărul de proiecte de titluri și rezultate.

aceasta a fost o surpriză pentru noi. Expertul în marketing de conținut, Gill Andrews, oferă o perspectivă:

Gill Andrews, Copywriter & Web Consultant „se pare ca scris titluri clickable a devenit mai puțin de un secret comercial și mai mult de cunoștințe comune, datorită sute de articole pe acest subiect. Ca să nu mai vorbim de generatoarele și analizoarele de titluri care fac și mai ușoară crearea de titluri eficiente. Deci, nu este de mirare că abilitățile de scriere a titlurilor unui blogger mediu s-au îmbunătățit atât de mult încât nu trebuie să creeze multe schițe de titlu pentru a-și vedea conținutul.”

Laurel Miltner, directorul strategiei digitale aici la Orbit, oferă o altă perspectivă:

Laurel Miltner, Director de strategie digitală, Orbit Media „am avut o bănuială privind aceste numere că mai puține proiecte de titlu ar putea corela cu un accent pe SEO – și o face! Analizând răspunsurile individuale la sondaj, cei care au fost mai predispuși să cerceteze cuvinte cheie au fost, de asemenea, mai predispuși să scrie un singur titlu. Deci, în timp ce scrieți un singur titlu ar putea părea contra-intuitiv pentru succes, de fapt, că succesul vine probabil din asigurarea unui titlu optimizat pentru cuvinte cheie de la început.”

tendințe în editare: bloggerii lucrează cu editori?

timp de șapte ani, procentul bloggerilor care își editează propria lucrare a scăzut. An de an, mai puțini bloggeri folosesc o abordare informală a editării.

brusc, în 2021, sare înapoi…

deci, de ce bloggerii merg singuri în acest an? Au fost tăiate bugetele? A fost din cauza tendințelor de lucru la distanță legate de Covid? Mai mulți bloggeri lucrează doar izolat? Poate. Vom pune întrebarea Covid într-un minut.

editorii adaugă în mod clar valoare. Bloggerii care lucrează cu editori au de două ori mai multe șanse să raporteze „rezultate puternice.”Jodi Harris, expert în conținut și editor al blogului Content Marketing Institute explică această valoare.

Jodi Harris, Content Marketing Institute „în timp ce bugetele strânse și reducerile de resurse sunt obișnuite în aceste zile, editarea este un domeniu în care marketerii de conținut nu ar trebui să scape niciodată. Chiar și cei mai pricepuți scriitori se pot lupta să-și editeze propria lucrare; fără ochii instruiți ai unui editor pentru a revizui obiectiv poveștile mărcii dvs. înainte de a fi publicate, riscați să lăsați în urmă greșeli de scriere, greșeli de ortografie, legături rupte sau (mai rău) dezinformare. într – un moment în care mizele sunt mari – și concurența este și mai mare-chiar și greșelile minore pot eroda încrederea consumatorilor în afacerea dvs., împiedicându-vă să vă atingeți obiectivele de marketing. Calitatea Conținutului dvs. ar trebui să fie un punct de distincție – faceți efortul de a investi în el.”

tendințe în promovarea conținutului: cum conduc bloggerii traficul către postările lor?

fiecare blogger începător descoperă rapid că conținutul de calitate nu este suficient. Conținutul trebuie comercializat. Cel mai bun conținut nu câștigă. Cel mai bine promovat conținut câștigă.

am întrebat bloggerii care dintre cele cinci canale principale de promovare pe care le folosesc pentru a genera trafic pe blog: social, căutare, e-mail, influențatori și plătit.

în acest an, statisticile noastre de blogging arată o scădere în toate canalele, cu excepția SEO. Social este în continuare cel mai popular canal (posibil pentru că este ușor să faci elementele de bază), iar influencer outreach rămâne cel mai puțin popular (posibil pentru că este mai intimidant).

cum se corelează diferitele canale de promovare cu rezultatele? Deși colaborarea cu influențatorii este cea mai puțin populară strategie de promovare, este cel mai probabil să genereze rezultate. Din nou, același model. Cel mai puțin popular lucru este cel mai eficient lucru.

avem două perspective de la doi campioni de marketing de conținut, ambii experți în promovarea conținutului.

Ross Simmonds, Fundația „aceste numere sunt fascinante pentru mine, deoarece puteți vedea eficiența marketingului prin e-mail & social media scăzând în fiecare an. De ce este asta? este convingerea mea că în 2018 atât inbox-urile noastre, cât și feed-urile de social media nu au fost la fel de zgomotoase ca astăzi. Pe măsură ce aceste canale devin mai zgomotoase și mai zgomotoase (și, probabil, chiar mai competitive), bara pentru a ieși în evidență devine mai mare. Este mai dificil ca niciodată să vezi rezultate puternice din aceste canale, deoarece sunt extrem de competitive și foarte zgomotoase. asta înseamnă că aceste canale nu merită îmbrățișate? Nici măcar pe aproape. Înseamnă că trebuie să acordăm prioritate Excelenței conținutului pe canalele pe care le alegem și să recunoaștem că ceea ce a funcționat în 2018 nu va funcționa în 2023.”

Jay Baer, autor, vorbitor principal, lider de gândire „nu lipsesc bloggerii sau postările de pe blog. În acest mediu, concursul poate fi mai degrabă despre promovare decât despre creație. Este fascinant faptul că, în timp ce noile cercetări Salesforce sugerează că 93% dintre companii vor folosi marketingul influencer într-o anumită formă până la sfârșitul anului viitor, doar 10% dintre bloggeri fac acest lucru. și mai remarcabil este faptul că marketingul influencer și colaborările conexe înregistrează cel mai mare scor ca tactică promoțională printre puținii bloggeri care îl folosesc. Se pare că există o venă neminată de oportunitate pentru bloggeri și este marketingul influencer (cel puțin deocamdată).”

Lupta pentru a obține trafic? Consultați lista noastră cu 76 de moduri de a conduce traficul către o postare pe blog. Se merge dincolo de tweet și cota de Facebook. Asta ar trebui să ajute.

o întrebare înrudită ne oferă Statisticile blogurilor pentru sursele de trafic. Căutarea este în sus; social este în jos.

tendințe în SEO: bloggerii cercetează cuvintele cheie?

majoritatea bloggerilor optimizează conținutul pentru motoarele de căutare, dar unii sunt în mod clar mult mai concentrați pe Căutare decât alții. Următoarea întrebare arată ce procent de bloggeri cercetează fraze cheie.

deși este încurajator să vezi bloggeri care aliniază paginile cu fraze, este greu de imaginat căutarea optimizând fiecare postare. Nu orice postare este o oportunitate SEO, nu? Nu toate subiectele sunt căutate. Unele dintre cele mai bune conținuturi nu au nicio legătură cu căutarea. Căutarea este despre îndeplinirea așteptărilor. Dar unele conținut este mare, deoarece este neașteptat.

cu toate acestea, bloggerii care consideră mai des fraze cheie au mai multe șanse să raporteze „rezultate puternice.”Este o corelație directă.

Kameron Jenkins, Content Lead, Shopify „motivul cheie pentru care bloggerii care cercetează cuvinte cheie obțin rezultate mai bune se reduce la distribuție. Fără distribuție, nici cel mai bun conținut nu va fi văzut, iar cercetarea cuvintelor cheie deblochează unul dintre cele mai fiabile canale de distribuție de acolo… Google. cercetarea cuvintelor cheie vă obligă să vă gândiți la modul în care conținutul dvs. va fi găsit înainte de a începe să scrieți — ce vrea să găsească cineva care caută acest cuvânt sau fază și cum pot oferi cel mai bun răspuns pe această temă? nu este singura strategie de distribuție sau modalitate de a scrie conținut, dar este una dintre cele mai bune modalități de a câștiga trafic susținut și pasiv mult timp după ce ați lovit publicarea.”

tendințe în analiză: bloggerii măsoară rezultatele?

aici vedem o scădere uriașă a procentului de bloggeri care ignoră propriile date. Doar 3% dintre bloggeri nu verifică niciodată sau rar analizele. Pop șampanie! Am întors colțul.

majoritatea bloggerilor verifică uneori analizele. 29% dintre noi verifică performanța fiecărui post.

o altă corelație directă. Cu cât marketerul măsoară mai mult succesul, cu atât este mai probabil să reușească.

Blogging-ul fără analiză este ca și cum ai juca sport fără un tablou de bord. Poți să o faci, dar nu serios. Nu vei fi niciodată un concurent serios.

Dana DiTomaso, Pro Analytics și președinte al Kickpoint „este absolut logic ca bloggerii care verifică frecvent analizele să aibă rezultate mai bune — cum altfel ai ști dacă conținutul tău rezonează cu publicul tău? Acțiunile sociale pot fi înșelătoare, plus că există majoritatea tăcută a persoanelor care nu comentează sau postează niciodată în public, dar citesc absolut postări și le împărtășesc în mod privat cu prietenii și colegii. Știind ce funcționează pentru dvs. vă ajută să vă concentrați atenția și să vă petreceți timpul de blogging mai eficient.”

tendințe în gestionarea conținutului: bloggerii își actualizează postările vechi?

o altă strategie puternică de blogging care merită propria întrebare de sondaj. Abordarea simplă este atât de eficientă, încât am vrut să aflăm cât de comună este.

este o strategie populară și devine din ce în ce mai populară…

în fiecare an, mai mulți marketeri de conținut se întorc în platforma lor de blogging (WordPress, pentru majoritatea bloggerilor) și actualizează articole vechi. Desigur, SEO-urile cunosc puterea actualizării conținutului vechi, în loc să scrie articole noi.

funcționează. Bloggerii care îmbrățișează această strategie sunt de aproape 3 ori mai predispuși să raporteze „rezultate puternice.”

aici, la Orbit, odată ce am descoperit eficacitatea uimitoare a actualizării conținutului postării, am intrat totul. Astăzi, aproximativ o treime din articolele mele” noi ” sunt de fapt rescrise articole vechi. Reciclăm adrese URL vechi, autoritare, cu rezultate excelente.

care sunt marile provocări pentru bloggeri?

din nou și din nou, în statistică după statistică, datele sondajului arată că bloggerii care au depus eforturi 10x câștigă. Frecvență, consistență, imagini sau lungime, bloggerii de top merg într-un fel.

în momentul în care îți dai seama că eforturile 10x sunt ceea ce conduce cu adevărat rezultatele marketingului, următorul gând este adesea „dar cine are timp pentru asta?!”

această întrebare poate că ți-a trecut prin minte de mai multe ori în ultimele minute.

deci nu este surprinzător faptul că timpul este cea mai mare provocare pentru majoritatea bloggerilor. Ei știu ce să facă, dar se luptă să găsească timp pentru crearea și promovarea conținutului.

atragerea cititorilor de bloguri este a doua cea mai mare provocare, urmată de crearea constantă a conținutului de calitate.

vom încheia analiza din acest an pe o notă practică pentru a ghida deciziile cu privire la strategia de conținut. Aici am indexat provocările de top cu sfaturi practice pentru depășirea fiecăreia, pe baza datelor de mai sus. Pentru fiecare, veți vedea că primul sfat este pentru tipurile de afaceri mari. Al doilea sfat este general. Al treilea sfat este personal.

fie că sunteți un marketer B2B, un marketer B2C sau un blogger personal, sperăm că aceste tendințe și statistici vă informează strategia de marketing a conținutului. Nu contează dacă faceți bloguri de afaceri pe un blog corporativ care vizează cumpărătorii B2B sau creați conținut personalizat pentru marketingul de intrare al clienților dvs., aplicarea acestor informații vă va ajuta să aveți un blog mai de succes.

vom încheia cu un citat din Expertul, veteranul blogger Heidi Cohen:

Heidi Cohen, blog de marketing acționabil „pentru a crea rezultate măsurabile care contribuie la vânzări profitabile și pentru a vă construi publicul adresabil, blogul dvs. are nevoie atât de resurse umane, cât și financiare dedicate. Dar– nu există o soluție de blogging „one-size-fits-all”. Pentru a avea succes în lumea de astăzi plină de informații, creați conținut concentrat pe cuvinte cheie cu imagini și date, publicați într-un program săptămânal consecvent, promovați în mod regulat noile și cele mai bune postări de blog existente pe dispozitive (inclusiv voce), platforme și formate în timp.”

rezistă! Stai cu ea! Du-te mare într-un fel și să fie coerente pe termen lung. Merită.

primă! Cum a afectat COVID bloggerii și marketingul de conținut?

eram curioși. Așa că am adăugat întrebarea COVID. Iată datele.

mulțumesc, bloggeri!

mulțumesc celor 1067 de bloggeri care au răspuns. Ai petrecut în medie 3 minute și 19 secunde (asta este statistica noastră finală, promit) și arunci lumină într-un colț întunecat al lumii conținutului.

de asemenea, datorită colaboratorilor noștri experți. Vă recomand să urmăriți, să vă abonați și să citiți fiecare dintre ele. Suntem recunoscători pentru informațiile și ajutorul lor de promovare.

și imens în cele din urmă, datorită Amanda Gant și Janzten Loza și toată familia mea de Orbiteers!

metodologie și date

respondenții la acest sondaj sunt bloggeri auto-descriși cu care ne-am conectat de-a lungul multor ani pe social media și la evenimente live.

• setul de date este puternic populat cu rețeaua mea personală, care se îndreaptă spre utilizatorii LinkedIn, marketerii B2B și oamenii din SUA

• răspunsurile au fost adunate în septembrie 2021

• acesta este un sondaj de bloggeri( persoane fizice), nu companii sau branduri (grupuri)

• nimeni nu a fost stimulat să ia sondajul în nici un fel

datele au fost capturate folosind un simplu sondaj de o pagină sondaj Maimuță de 20 de întrebări. Versiunile timpurii ale statisticilor și tendințelor blogului au fost trimise influențatorilor pentru a aduna informații.

cum este promovat acest sondaj? Citiți manualul nostru original de cercetare aici.