dacă vă pasă de îmbunătățirea conversiilor și a vânzărilor pe site-ul dvs. web, trebuie să vă pese de culoare.
oamenii au folosit culoarea pentru a comunica de milenii, de la cele mai vechi picturi rupestre până la semnele stradale de astăzi. Culoarea comunică în moduri în care cuvintele și imaginile nu sunt capabile, iar utilizarea eficientă a culorii poate fi un instrument puternic pentru orice site.
astăzi, veți învăța cum să utilizați psihologia culorilor pentru a vă face site-ul mai ușor de utilizat și pentru a genera mai multe conversii și clienți.
pe parcurs, vom explora un pic din semnificația din spatele diferitelor culori și câteva capcane pe care trebuie să le aveți în vedere pe măsură ce includeți culoarea în designul dvs.
să sărim!
cum să utilizați culoarea pentru a îmbunătăți gradul de utilizare
să începem cu cel mai simplu mod de a utiliza culoarea pe site-ul dvs.: îmbunătățiți gradul de utilizare.
dacă site-ul dvs. actual este confuz sau dificil de navigat, puteți adăuga câțiva biți de culoare pentru a ușura lucrurile și pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.
mai ales acum că majoritatea traficului pe site provine de pe dispozitive mobile, avem mai puțin spațiu pentru a ne comunica mesajul și trebuie să clarificăm lucrurile.
asta e în cazul în care culoarea poate intra în joc.
folosind tipul potrivit de culori în modurile potrivite, putem oferi o experiență de utilizare mai bogată și mai eficientă.
utilizați contrastul pentru a ghida comportamentul utilizatorului
primul pas este să utilizați contrastul pentru a arăta utilizatorilor ce este important pe site-ul dvs. De exemplu, este posibil să aveți o pagină în care este posibil ca oamenii să iasă. Puteți utiliza culori pentru a atrage cititorii și a-i menține angajați.
de exemplu, această pagină de blog de pe Crazy Egg folosește doar culori îndrăznețe (verde și albastru) pentru linkuri.
acest lucru înseamnă că utilizatorul este atras să ia o acțiune, cum ar fi abonarea la newsletter sau citirea mai multor articole. Culorile contrastante de acest fel vă îmbunătățesc valorile de implicare.
de asemenea, puteți utiliza culori contrastante pentru a evidenția navigarea sau zonele separate ale unui site.
utilizați bright vs. culori plictisitoare pentru a conduce utilizatorul
un alt instrument util în lumea psihologiei culorilor folosește culori gri sau plictisitoare pentru a indica acțiuni nepreferate sau dezactivate.
puteți vedea acest lucru în fiecare zi cu butoane și opțiuni care sunt gri. Aceasta indică în mod natural că opțiunea nu este de dorit.
de asemenea, îl puteți utiliza pentru a vă simplifica site-ul. Faceți elementele de navigație mai puțin importante gri și ascundeți-le la vedere.
utilizați simboluri în combinație cu culori
simbolurile sunt un partener perfect pentru culori. Ele sunt versatile, simple și ar trebui să fie clare și ușor de înțeles.
în timp ce culoarea în majoritatea circumstanțelor conține mai multă proeminență decât un simbol tipic, folosirea lor împreună face lucrurile și mai clare.
cum să utilizați culoarea pentru a ghida acțiunile utilizatorului
șansele sunt că singurul dvs. obiectiv al site-ului web nu este doar unul ușor de navigat. Probabil că aveți și acțiuni specifice pe care doriți să le întreprindă utilizatorii, cum ar fi înscrierea la o listă de e-mailuri, cumpărarea unui produs sau solicitarea unei oferte.
dacă este cazul, puteți utiliza culoarea pentru a influența deciziile de cumpărare. Iată cum.
folosiți culori pozitive și negative
o modalitate excelentă de a face acest lucru este să folosiți culori pozitive și negative pentru a indica o opțiune „corectă” și „incorectă”.
societatea și natura au legat roșu și verde atât de adânc în subconștientul nostru încât nici o altă culoare nu împărtășește astfel de semnificații opuse.
unul dintre cele mai evidente exemple ale acestei conexiuni este codul internațional de culoare în semafoarele standard.
vedem verde ca o culoare pozitivă, progresivă, astfel încât cuvinte ca du-te, da, bun, accepta, și până toate pot fi legate de culoarea verde.
roșu indică opusul verde, cu cuvinte precum stop, no, bad, reject și down. Roșul are o semnificație negativă sau periculoasă și crește ritmul cardiac și indică urgența.
o modalitate foarte bună de a utiliza roșu și verde este cu acțiuni de bază, cum ar fi adăugarea și eliminarea sau pentru a atrage atenția asupra unei setări.
chiar și LinkedIn, care are o paletă de culori aproape în întregime albastră, folosește verde pentru a indica activați setările și roșu pentru a afișa notificări.
veți observa rapid alte exemple pe web.
Start, create, post și new sunt adesea în verde, cu roșu care cuprinde acțiuni precum end, delete, disconnect și cancel.
folosiți culori luminoase, calde pentru atenție și alerte
există motivul pentru care notificările de pe telefon, de pe Facebook și aproape fiecare platformă sunt roșii—funcționează!
culorile luminoase, calde precum roșu, portocaliu și galben sunt cele mai bune pentru atenție și alerte. Orange este un favorit special pentru a indica emoție sau apel la acțiune.
dacă combinați o culoare strălucitoare cu un simbol puternic, puteți face mesajul și mai eficient.
de exemplu, folosesc un simbol portocaliu de avertizare pe site-ul meu pentru a atrage atenția asupra webinarului meu SEO.
dacă acel simbol era albastru sau verde, pur și simplu nu ar avea același efect. Dacă trebuie să atrageți atenția cititorului undeva, utilizați o culoare strălucitoare ca aceasta.
utilizați gri pentru opțiuni mai puțin dorite
există o culoare suplimentară în relația pozitivă/negativă. Asta e gri-o culoare neutră, de mijloc. Este o culoare de accent excelentă pe care o puteți folosi pentru a atrage atenția de la o opțiune secundară.
de exemplu, această pagină de înscriere pe Ambastha Athletics folosește gri pentru a pune atenția pe butonul de înscriere.
în plus, veți observa că folosește portocaliu pentru a atrage atenția vizitatorului și pentru a atrage atenția asupra „heck yeah!”formular de abonare la newsletter.
concluzie
dacă sunteți serios în ceea ce privește îmbunătățirea site-ului dvs., trebuie să faceți o scufundare profundă în ceea ce reprezintă culorile pe care le utilizați.
fără să te uiți în culorile pe care le folosești, s-ar putea să descurajezi acțiunile clienților pentru ceva important sau să atragi atenția către ceva accidental. Prin utilizarea și înțelegerea semnificației din spatele culorilor, puteți îmbunătăți fluxul de utilizatori și crește conversiile.
pentru a începe, Căutați orice probleme pe care utilizatorii par să le aibă pe site-ul dvs. Cum puteți utiliza culoarea pentru a evidenția acțiunile comune, pentru a menține oamenii implicați pe o pagină sau pentru a îmbunătăți Navigarea?
apoi, veți dori să examineze fluxul de utilizator. Puteți utiliza culori pozitive și negative, cum ar fi roșu și verde, pentru a indica o acțiune preferată. Culorile dezactivate, cum ar fi gri, pot afișa o opțiune dezactivată. Iar culorile luminoase, cum ar fi roșu, galben și portocaliu, pot atrage atenția unui vizitator.
combinarea acestor culori poate ghida comportamentul utilizatorului și vă poate îmbunătăți conversiile.
ce culori veți folosi pentru a vă îmbunătăți site-ul?
creșteți traficul