9 Sfaturi pentru creșterea unei afaceri durabile

crearea și dezvoltarea unei afaceri durabile este bună din mai multe motive, principalul dintre ele fiind că trăim, lucrăm și ne jucăm pe o singură planetă și trebuie să avem grijă de ea în beneficiul tuturor. Cu toate acestea, conștiința bună deoparte, un model de afaceri durabil poate fi, de asemenea, un model de afaceri de succes.

ca Raymond Ackerman, fondatorul grupului de retail Pick N Pay, este cunoscut pentru a spune, „a face bine, este o afacere bună.”1 Ackerman a folosit un model de afaceri durabil pentru a combate nedreptatea umană a Africii de Sud din epoca apartheidului, investind în angajați multiraciali-finanțând studii suplimentare acolo unde este necesar și încurajând antreprenoriatul în comunitățile lor. Ackerman și-a dezvoltat cele patru puncte de vânzare cu amănuntul într-o întreprindere multinațională de mare succes în acest fel. Nelson Mandela, fost președinte sud-African și câștigător al Premiului Nobel, a spus despre Ackermans: „Raymond și Wendy sunt în fruntea acelui grup de bărbați și femei buni care simt că ar trebui să arate orice resurse sunt la comanda lor pentru a dezvolta o comunitate care a fost neglijată de mai bine de trei secole.”2

potrivit unui sondaj global al consumatorilor realizat de Unilever (organizația din spatele unor mărci cunoscute precum Lipton, Ben & Jerry’ s, Dove și Knorr), există o oportunitate de piață de 1 trilion de dolari pentru întreprinderile care evidențiază eforturile lor de sustenabilitate.3 Global 100 este un raport al companiei canadiene de informații financiare axate pe sustenabilitate Corporate Knights, care clasifică întreprinderile mari din întreaga lume pe baza capacității lor de a reduce carbonul și deșeurile. Cele 7.500 de companii care fac acest lucru cel mai bine generează, de asemenea, venituri anuale de peste 1 miliard de dolari.4 Raportul Comisiei „Afaceri și Dezvoltare Durabilă” arată că afacerile durabile reprezintă unul dintre cele mai profitabile sectoare de afaceri.5

este ușor de înțeles de ce investițiile în sustenabilitate devin o idee mai generală pentru directorii de afaceri. Astăzi, peste 90% dintre directorii generali consideră că sustenabilitatea este imperativă pentru succesul afacerii lor și se concentrează acum pe introducerea inițiativelor și strategiilor de sustenabilitate, cum ar fi:6

• inovare în jurul produselor și serviciilor durabile
• crearea de poziții precum un director de sustenabilitate
• producerea de rapoarte de sustenabilitate

sustenabilitatea nu se limitează la întreprinderile stabilite: numărul antreprenorilor pentru prima dată care își dezvoltă companiile în ceea ce privește protecția mediului și serviciile a crescut, ceea ce a dus la o creștere a numărului de start-up-uri promițătoare care se concentrează pe bunuri de lungă durată, ecologice și reciclate.7

ce este o afacere sustenabilă?

în 2015, liderii mondiali de la Națiunile Unite (ONU) au convenit asupra a 17 obiective care ar crea o lume mai bună până în 2030. Aceste obiective se concentrează pe eradicarea sărăciei, combaterea inegalității și încetarea schimbărilor climatice.8

o afacere durabilă care dorește să-și alinieze obiectivele de afaceri durabile cu obiectivele ONU ar putea începe cu un consum și o producție responsabile. Pentru a face acest lucru, ar trebui să se asigure că lanțul lor de aprovizionare sprijină obiectivele de mediu, cum ar fi acțiunile climatice, viața sub apă și viața pe uscat.

organizațiile ar analiza, de asemenea, personalul și structurile lor de conducere pentru a asigura egalitatea de gen și reducerea inegalităților. Ei ar putea să-și evalueze comunitățile imediate și să vadă cum pot iniția sau contribui la obiectivele de bună sănătate și bunăstare, educație de calitate, apă curată și canalizare și orașe și comunități durabile. Toate aceste obiective lucrează împreună pentru a aduce un impact pozitiv.

cum să crești o afacere durabilă

potrivit raportului Unilever „o mai bună conducere, o lume mai bună”, există eforturi cheie de conducere care sunt esențiale pentru dezvoltarea cu succes a unei afaceri durabile în conformitate cu obiectivele globale ale ONU.9 Iată câteva sfaturi despre cum să vă faceți afacerea mai durabilă.

1. Conectează-te cu nevoia.10 lideri de afaceri se pot uita la imagini și videoclipuri și pot citi studii care arată cât de multe daune au fost cauzate mediului, dar progresul va fi lent, cu excepția cazului în care proprietarii de afaceri încep să se simtă conectați la aceste probleme. Dacă o afacere în ansamblu dorește să se angajeze să devină durabilă, primul pas este o conexiune personală cu nevoia de a avea grijă de planetă.
2. repararea încredere socială.11 de la criza financiară globală, încrederea în afaceri s-a deteriorat. Liderii de afaceri trebuie să lucreze la recâștigarea încrederii societății, a consumatorilor, a angajaților și a comunităților în care sunt prezenți și să-și repare licența de funcționare. Parteneriatul cu guvernele, clienții, lucrătorii și societatea civilă și contribuția pozitivă la comunitate și apoi comunicarea deschisă a interacțiunilor lor durabile cu societatea vor contribui mult la reconstruirea încrederii societății în afaceri.
3. face sustenabilitatea un principiu de bază.12 întreprinderile durabile cred cu adevărat că schimbările climatice, consumul de resurse lipsit de etică și poluarea se află pe lista preocupărilor și că pot contribui la soluție. Pentru ca sustenabilitatea să devină esențială pentru modul în care funcționează o afacere, echipa de conducere trebuie să se educe asupra a ceea ce înseamnă cu adevărat sustenabilitatea și de ce este atât de importantă. Citirea articolelor despre acest subiect, participarea la conferințe axate pe sustenabilitate și aderarea la coalițiile din industrie care se concentrează pe realizarea obiectivelor globale sunt un început bun.
4. faceți cercetări.13 întreprinderi care au doar un interes superficial în durabilitate vor merge după orice strategii ecologice de masă sunt în trend la momentul respectiv. De obicei, acest lucru va fi folosit ca parte a strategiei lor de marketing, în speranța de a câștiga mai mult capital de brand și consumatori. Cu toate acestea, aceste activități sunt de obicei mai mult în încercarea de a bifa caseta ‘durabilitate’, decât ca parte a unei abordări de sustenabilitate profundă. Adevărații lideri știu că eforturile de sustenabilitate sunt mai complexe și vor necesita mai mult de la ei. Pentru a înțelege impactul afacerii, liderii de afaceri pot efectua scufundări profunde. Aceste investigații îi pot ajuta să descopere starea comunității, impactul asupra mediului și al omului pe întregul lor lanț de aprovizionare și ciclul de viață al materialelor. Pentru ca sustenabilitatea să prindă rădăcini, trebuie făcute cercetări. Întreprinderile trebuie să examineze toate elementele unei decizii prin includerea experților în domeniul durabilității în proces și luând în considerare instrumentele de analiză a ciclului de viață (LCA).14
5. inovați.15 aplicarea unei lentile de sustenabilitate pentru fiecare aspect al afacerii înseamnă că poate fi necesară schimbarea strategiilor de afaceri. Inovațiile vor apărea din necesitatea de a adapta afacerea către o mai mare durabilitate. Acestea includ:
   • abilitarea membrilor consiliului de administrație și a liderilor de afaceri să se concentreze pe sustenabilitate și să conducă execuția
   • planificarea strategică și dezvoltarea de produse sau servicii care produc rezultate durabile
   • comercializarea de produse și servicii care evocă alegeri durabile din partea consumatorilor
   • utilizarea Obiectivelor Globale pentru a informa
6. încorporați conducerea diversă.16 întreprinderi durabile privesc Obiectivele Globale ca pe o foaie de parcurs pentru o mai mare durabilitate. Acestea nu se concentrează doar pe mediu, ci includ o egalitate mai mare, salarii echitabile și investiții în diversitate. Raportul „Better Leadership, Better World: Women Leading for the Global Goals” susține că egalitatea de gen la locul de muncă poate ajuta la deblocarea a peste 12 trilioane de dolari în noua valoare de piață care este legată de Obiectivele Globale. Nu este o surpriză faptul că 30% din membrii consiliului de Administrație al Chr. Hansen Holding, afacerea care a ocupat primul loc pe lista Corporate Knights Global 100 a celor mai durabile afaceri, este alcătuită din femei.17
7. stabiliți o viziune holistică pe termen lung.18 înțelegeți că durabilitatea este mai mult decât un răspuns simbolic pentru a menține consumatorii fericiți. Întreprinderile durabile stabilesc obiective bine cercetate și realizabile. Obiectivele pot include reducerea amprentei de carbon cu 50% sau eliminarea acesteia cu totul. Sau, eliminarea poluării de-a lungul lanțului lor de aprovizionare.
8. fiți responsabili și îmbunătățiți în mod constant.19 multe întreprinderi durabile care inspiră sunt extrem de transparente, având la dispoziție informații detaliate pe site-urile lor web cu privire la locul în care își procură produsele, la modul în care fabrică, la practicile lor de muncă, la cât de durabile sunt materialele lor și la domeniile în care lucrează pentru a le îmbunătăți. A fi transparent face companiile mai responsabile și elimină satisfacția. A fi responsabil asigură faptul că întreprinderile se străduiesc în mod constant să găsească noi modalități de a-și reduce amprenta și mai mult și încurajează mai multă credibilitate în rândul consumatorilor.
9. îmbrățișați concurenții ca colaboratori.20 atunci când un actor cheie dintr-un sector devine deschis axat pe sustenabilitate, îi determină pe alții din acel sector să urmeze exemplul. Acest tip de concurență este încurajat de întreprinderile durabile, nu numai datorită impactului pozitiv asupra mediului, ci și pentru că le obligă să își continue inovațiile de durabilitate. Liderii găsesc concurenți și organizații non-profit cu care să colaboreze pentru a dezvolta inovații care ar putea fi la îndemâna unei singure organizații.

pentru întreprinderile de toate dimensiunile, emularea giganților internaționali, cum ar fi Apple,cu sediul lor eco-prietenesc21 sau Noua Gigafactory Tesla de 5,5 milioane de metri pătrați, 22, ambele care utilizează energie solară, este posibilă numai dacă bugetul de sustenabilitate ajunge la milioane. Cu toate acestea, persoanele fizice și companiile pot începe mici: reciclarea deșeurilor, utilizarea apei de la robinet în loc de sticle de plastic, utilizarea luminii naturale în birou. Cele mai multe dintre aceste lucruri se întâmplă deja la locul de muncă; cât de mult se poate realiza cu o gândire continuă concentrată asupra durabilității? Puterea afacerilor de a oferi o schimbare care are un impact pozitiv asupra lumii este vastă. Cu puterile sale de neegalat de idei, producție și distribuție, lumea afacerilor este bine poziționată pentru a aduce schimbarea necesară la scară.

colonizarea interplanetară, în ciuda atenției generate de Elon Musk și Stephen Hawking, nu este încă o opțiune viabilă.23 până atunci, dezvoltarea întreprinderilor durabile este un mijloc de a ajuta la repararea și protejarea a ceea ce avem, un coș de reciclare și un lanț de aprovizionare la un moment dat.