novas estatísticas de blogs: pesquisa com 1067 blogueiros mostra quais estratégias de conteúdo estão funcionando em 2021

Bem-vindo à 8ª pesquisa anual de blogs.

anos atrás, nos propusemos a responder algumas perguntas básicas sobre blogs. Ele se tornou um projeto de longo prazo que acompanha as tendências no mundo em mudança dos blogs e do marketing de conteúdo.

todos os anos, fazemos mais de 1000 blogueiros 20 perguntas sobre seu processo e seu conteúdo. Em seguida, analisamos, fazemos vários gráficos e adicionamos informações de uma dúzia de especialistas em marketing de conteúdo.

este ano tivemos 1067 respostas da pesquisa. O que se segue são 35 gráficos baseados nessas respostas, 12 especialistas e centenas de estatísticas de blogs que revelam alguns insights fascinantes sobre uma indústria em fluxo, agora mais do que nunca.

blogar ainda funciona, mas gerar grandes resultados é um desafio

vamos começar no final, com a questão da eficácia dos blogs. Perguntamos a cada blogueiro se eles estão alcançando resultados fortes, alguns resultados ou resultados decepcionantes.

claro, “resultados fortes” são subjetivos e relativos aos objetivos de cada blogueiro. Existem mais de 600 milhões de blogs (fonte) com uma enorme variedade de objetivos: fama e fortuna, alcance e receita, links e geração de leads.

existem outras pesquisas que tentam entender por que as pessoas blogam. As razões são vastas, como você pode imaginar. O objetivo desta pesquisa é mostrar o que está funcionando agora, independentemente de seus objetivos. Este relatório é dados práticos para o profissional de marketing de conteúdo.

1 em 5 blogueiros de “relatório de resultados fortes.”Esta é a nossa referência. Usaremos esse número para encontrar correlações entre várias táticas e sucesso. Algumas táticas se correlacionam com uma maior probabilidade de resultados fortes. Outros, não tanto.

aqui está a tendência. A porcentagem de entrevistados que relatam “resultados fortes” diminuiu ligeiramente nos últimos anos.

Ann Handley, Marketing Profs “Cerca de um quarto dos blogueiros entrevistados — 23% do total — um) jogar até os ombros emoji re blog de resultados (só não sabemos!) ou B) eles estão desapontados com os resultados. Isso não pode ser verdade … pode? Porquê? Por Que O Clube 23% existe?Minha teoria # 1 é que os escritores estão trabalhando em um silo do resto da equipe. Talvez o MOPS veja os resultados. Mas talvez o MOPS não compartilhe resultados de forma útil com os escritores? Então, os escritores estão loucos com isso? ou teoria # 2: talvez os blogueiros estejam usando muitos outros chapéus (e andando com muitos outros sapatos), então eles não param para ver o que está funcionando/o que não está/o que pode funcionar melhor. ou teoria #3: <….> honestamente em uma perda. meu conselho ao Clube 23%: descubra um loop de feedback. Vamos descobrir o que está funcionando/o que não está. É fundamental tomar decisões mais estratégicas e obter conteúdo com o respeito que merece ricamente. E … se os resultados são decepcionantes? Vamos consertar isso! Este relatório literalmente pode mostrar como.”

agora temos o quadro geral e a referência para o sucesso, vamos entrar nos detalhes.

quanto tempo leva para escrever uma postagem no blog?

já se perguntou? Aqui está a resposta: a postagem média do blog leva pouco mais de quatro horas para ser escrita.

medimos as respostas dos 1000 blogueiros para ver quanto tempo todos gastamos com essas coisas. É muito. E está aumentando. O tempo gasto por postagem é maior do que nunca. Os blogueiros gastaram 67% mais tempo por postagem em 2021 do que em 2014.

Faz o esforço extra pagar? Sim. Mas só quando há o suficiente.

não há muita diferença na probabilidade de relatar “resultados fortes” para blogueiros que gastam de 2 a 6 horas por postagem. Mas os blogueiros realmente sérios que colocam mais de 6 horas em média são muito mais propensos a relatar resultados fortes.

Tendências no post do blog duração: Quanto tempo é um típico post de blog?

para onde vai o tempo? Em posts mais longos. O post médio do blog é de 1416 palavras. Mais do que nunca.

aqui vemos a tendência ao longo dos anos. Escrever mais de 1500 artigos de palavras já foi muito raro. Agora é bastante comum. A popularidade relativa de artigos de blog curtos e longos mudou.

mas muito poucos blogueiros escrevem artigos muito longos. Apenas 4% dos blogueiros escrevem mais de 3000 palavras em média, um post típico.

É trabalhar para eles? Sim.

há uma tonelada de estudos que mostram uma correlação direta entre o comprimento e os resultados, particularmente nos rankings de pesquisa. Ano após ano, os dados têm a mesma mensagem: conteúdo mais longo tem melhor desempenho.

Nota: Os dados não nos dizem que todas as postagens do blog devem ter 3000 palavras. A contagem de palavras é uma função do tópico. Grandes tópicos exigem grande conteúdo. Aqui está a melhor regra para o comprimento do post do blog: cada post deve ser o tempo necessário para cobrir o tópico completamente, e não uma palavra mais.

Brian Dean, Co-fundador da Explosão de Tópicos “O fato de que a média de postagem do blog comprimento aumentou 57% desde de 2014, não me surpreende. Quando se trata de rankings do Google, compartilhamentos sociais e backlinks, o conteúdo mais longo tende a superar as postagens curtas do blog. conteúdo de blog de forma longa era uma” arma secreta ” há alguns anos. Mas a palavra se espalhou. O que levou cada vez mais blogueiros a se concentrarem em conteúdo de longa duração.”

tendências na frequência de blogs: com que frequência os blogueiros publicam?

a frequência de publicação está estável. Talvez seja um pouco. Cerca de metade de todos os blogueiros publicam semanalmente ou “várias postagens por mês.”

como a frequência de publicação se correlaciona com o sucesso?

novamente, mais é melhor. Blogueiros que publicam com mais frequência têm maior probabilidade de relatar “resultados fortes.”Isso se encaixa no padrão: blogueiros que investem mais esforço obtêm melhores resultados.

Mas quem são essas pessoas? Esses são os mesmos blogueiros que gastam mais de 6 horas por artigo? Não. Praticamente não há sobreposição nos dados entre blogueiros de alta frequência e blogueiros de conteúdo de longa duração.Nosso amigo, Mark Schaefer, sugere que devemos trabalhar na consistência, não na frequência. Como de costume, ele oferece uma perspicácia e desafiador perspectiva:

Mark Schaefer, Businessesgrow.com “eu já disse muitas vezes que a consistência é mais importante do que a genialidade e nós meio que ver que validado no estudo de consistência de ursos resultados. eu escrevi 650 semanas seguidas sem perder. Às vezes eu me perguntava se valeu a pena. Isso é muito trabalho duro, mas percebi que muitos benefícios comerciais vêm do blog. Eu sei que não estaria onde estou hoje sem essa dedicação.”

tendências em formatos de blogs: que tipos de conteúdo os blogueiros estão publicando?

várias das questões da pesquisa relacionadas à estrutura do próprio conteúdo. Primeiro, vemos Quais formatos os blogueiros estão usando. Algumas observações:

• How-To artigos são a pedra angular da maioria dos programas de conteúdo. A maioria dos blogueiros escreve recursos práticos. Surpreendente.
• as listas permanecem muito populares. A maioria dos blogueiros os usa.
• entrevistas e roundups, os formatos colaborativos centrais para o marketing de influenciadores orgânicos, não são muito populares.
• o conteúdo baseado em opinião caiu nos últimos anos, apesar de ser a chave para o marketing de liderança de pensamento.
• os Webinars diminuíram em popularidade, de 29% em 2020 para 24% em 2021. Relacionado com Covid?
• o conteúdo fechado diminuiu nos últimos três anos consecutivos.

Notícias e tendências diminuíram em popularidade. Talvez mais blogueiros estejam descobrindo que é difícil ser uma fonte de notícias legítima e que as notícias têm pouco valor de SEO, se houver.

Quando sobrepomos o formato de pergunta com os resultados da questão, vemos uma correlação inversa entre a popularidade de um formato e “fortes resultados.”

• o formato mais popular, artigos de instruções, é o menos provável de se correlacionar com o sucesso.
• o formato menos popular, arredondamentos, é o mais provável de se correlacionar com o sucesso.

na maior parte, os formatos menos populares são os formatos mais eficazes. Talvez isso simplesmente mostre as vantagens de estratégias contra-competitivas.

tendências em imagens de blog: como visual são os blogs hoje?

praticamente todos os blogueiros adicionam imagens às suas postagens. Mas quantos? A maioria dos blogueiros adiciona apenas alguns. Uma porcentagem muito pequena de blogueiros publica conteúdo altamente visual com mais de 10 imagens por postagem.

soa muito? O post médio deste blog tem 17 imagens.

Aqui, novamente, grandes blogs esforços pagar. Os blogueiros que publicam conteúdo com toneladas de fotos são os blogueiros que têm maior probabilidade de relatar “resultados fortes.”

Nunca subestime o quão impacientes os usuários da internet são para encontrar relevância e obter respostas. Os recursos visuais tornam o conteúdo mais fácil de consumir.

São blogueiros realização e publicação de estudos?

Peças de pesquisa, como esta, São especiais. Eles fazem do blog a principal fonte de novas informações e são fundamentais para as estratégias de conteúdo mais eficazes. Então, perguntamos se os blogueiros conduzem e publicam pesquisas originais e aprendemos que o formato se tornou mais popular nos últimos anos.

Antes de saltar em um projeto de pesquisa como este, considerar esta sugestão de Michele Linn. Conduzir, publicar e promover pesquisas originais é tudo o que ela faz.

Michele Linn, Mantis Research ” você quer incluir pesquisas baseadas em pesquisas em sua próxima postagem no blog? Não comece escrevendo as perguntas da pesquisa! Em vez disso, procure outras pesquisas que existam em seu espaço. A melhor pesquisa original explora questões que ainda não foram respondidas com dados. Se você pode encontrar seu nicho e ser essa Fonte, sua pesquisa pode ser uma fonte maravilhosa de backlinks.”

como os blogueiros abordam as manchetes?

as manchetes são tão importantes que fazemos essa pergunta separadamente: quantas manchetes você escreve antes de escolher uma? Os dados mostram como os blogueiros trabalham duro para escrever manchetes eficazes e se o trabalho extra se correlaciona com os resultados.

• a maioria dos blogueiros escreve apenas algumas manchetes antes de escolher uma.
• realmente não há nenhuma correlação entre o número de manchetes de rascunho e resultados.

Isso foi uma surpresa para nós. Especialista em marketing de conteúdo, Gill Andrews, oferece uma perspectiva:

Gill Andrews, Redator & Consultor Web “parece Que a escrita clicável manchetes tornou-se menos de um segredo comercial, e mais de conhecimento comum, graças a centenas de artigos sobre este tópico. Sem mencionar os geradores e analisadores de títulos que tornam a criação de títulos eficazes ainda mais fácil. Portanto, não é surpresa que as habilidades de redação de títulos de um blogueiro médio tenham melhorado tanto que eles não precisam criar muitos rascunhos de títulos para que seu conteúdo seja visto.”

Laurel Miltner, Diretor de Estratégia Digital aqui em Órbita, oferece uma outra perspectiva:

Laurel Miltner, Diretor de Estratégia Digital, Órbita, Media “eu tinha um palpite de olhar para estes números que menos manchete rascunhos pode correlacionar com foco em SEO – e é mesmo! Olhando para as respostas individuais da pesquisa, aqueles que eram mais propensos a pesquisar palavras-chave também eram mais propensos a escrever apenas um título. Portanto, ao escrever apenas um título pode parecer contra-intuitivo para o sucesso, na verdade, esse sucesso provavelmente vem de garantir um título otimizado para palavras-chave desde o início.”

tendências na edição: os blogueiros trabalham com editores?

por sete anos, a porcentagem de blogueiros que editam seu próprio trabalho diminuiu. Ano após ano, menos blogueiros estão usando uma abordagem informal para editar.

de repente, em 2021, ele salta de volta …

então, por que os blogueiros estão sozinhos este ano? Os orçamentos foram cortados? Foi por causa das tendências de Trabalho Remoto relacionadas ao Covid? Mais blogueiros estão trabalhando isoladamente? Talvez. Faremos a pergunta Covid em um minuto.

Editores são claramente adição de valor. Blogueiros que trabalham com editores têm duas vezes mais chances de relatar “resultados fortes.”Jodi Harris, especialista em conteúdo e editor do Blog do Content Marketing Institute, explica esse valor.

Jodi Harris, Content Marketing Institute “Enquanto orçamentos apertados e de recursos de cortes comum nos dias de hoje, a edição é uma área onde os profissionais de marketing de conteúdo deve nunca poupam. Mesmo os escritores mais habilidosos podem se esforçar para editar seu próprio trabalho; sem os olhos treinados de um editor para revisar objetivamente as histórias de sua marca antes de serem publicadas, você corre o risco de deixar para trás erros de digitação, erros ortográficos, links quebrados ou (pior) desinformação. em um momento em que as apostas são altas – e a concorrência é ainda maior – mesmo pequenos erros podem corroer a confiança do consumidor em seu negócio, impedindo que você alcance seus objetivos de marketing. A qualidade do seu conteúdo deve ser um ponto de distinção – faça o esforço para investir nele.”

tendências na promoção de conteúdo: como os blogueiros estão direcionando o tráfego para suas postagens?

todo blogueiro iniciante descobre rapidamente que o conteúdo de qualidade não é suficiente. O conteúdo precisa ser comercializado. O melhor conteúdo não ganha. O melhor conteúdo promovido ganha.Perguntamos aos blogueiros quais dos cinco principais canais de promoção eles usam para direcionar o tráfego do blog: social, pesquisa, e-mail, influenciadores e pago.

este ano, nossas estatísticas de blogs mostram um mergulho em todos os canais, exceto para SEO. O Social ainda é o canal mais popular (possivelmente porque é fácil fazer o básico) e o alcance do influenciador continua sendo o menos popular (possivelmente porque é mais intimidante).

Como é que os vários canais de promoção correlacionar com os resultados? Embora a colaboração de influenciadores seja a estratégia de promoção menos popular, é mais provável que gere resultados. Novamente, o mesmo padrão. A coisa menos popular é a coisa mais eficaz.

temos duas perspectivas, a partir de duas campeão conteúdo comerciantes, ambos os especialistas em conteúdos de promoção.

Ross Simmonds, Fundação “Estes números são fascinantes para mim, porque você pode ver a eficácia do email marketing & mídias sociais caindo a cada ano. Porquê? acredito que em 2018 nossas caixas de entrada e feeds de mídia social não eram tão barulhentos quanto são hoje. À medida que esses canais se tornam mais barulhentos e ruidosos (e indiscutivelmente ainda mais competitivos), a barra de destaque fica mais alta. É mais difícil do que nunca ver resultados fortes desses canais porque eles são altamente competitivos e muito barulhentos. Isso significa que esses canais não valem a pena abraçar? Nem perto. Isso significa que precisamos priorizar a excelência de conteúdo nos canais que escolhemos e reconhecer que o que funcionou em 2018 não funcionará em 2023.”

Jay Baer, Autor, Palestrante, Líder de Pensamento “não Há escassez de blogueiros ou posts. Nesse ambiente, o concurso pode ser sobre promoção e não criação. É fascinante que, enquanto a nova pesquisa do Salesforce sugere que 93% das empresas usarão o marketing de influenciadores de alguma forma até o final do próximo ano, apenas 10% dos blogueiros estão fazendo isso. ainda mais notável é que o marketing de influenciadores e colaborações relacionadas pontuam mais alto como uma tática promocional entre os poucos blogueiros que o estão usando. Parece haver uma veia não minada de oportunidade para blogueiros, e é marketing de influenciadores (pelo menos por enquanto).”

lutando para conseguir tráfego? Confira nossa lista de 76 maneiras de direcionar o tráfego para uma postagem no blog. Vai muito além do tweet e do compartilhamento do Facebook. Isso deve ajudar.

uma pergunta relacionada nos dá as estatísticas de blogs para Fontes de tráfego. A busca é para cima; social é para baixo.

Tendências de SEO: São blogueiros pesquisando palavras-chave?

a maioria dos blogueiros está otimizando o conteúdo para os mecanismos de pesquisa, mas alguns estão claramente muito mais focados na pesquisa do que outros. Esta próxima pergunta mostra qual porcentagem de blogueiros pesquisam frases-chave.

Embora é encorajador ver blogueiros alinhamento de páginas com frases, é difícil imaginar que busca otimizar cada post. Nem todo post é uma oportunidade de SEO, certo? Nem todo tópico é pesquisado. Alguns dos melhores conteúdos não têm nada a ver com pesquisa. A pesquisa é sobre atender às expectativas. Mas algum conteúdo é ótimo porque é inesperado.

ainda assim, blogueiros que consideram frases-chave com mais frequência têm maior probabilidade de relatar “resultados fortes.”É uma correlação direta.

Kameron Jenkins, o Conteúdo de Chumbo, Shopify “A principal razão pela qual os blogueiros que pesquisa de palavras-chave obter melhores resultados se resume a distribuição. Sem distribuição, mesmo o melhor conteúdo não será visto, e a pesquisa de palavras-chave desbloqueia um dos canais de distribuição mais confiáveis que existe… Google. a pesquisa de palavras-chave força você a pensar em como seu conteúdo será encontrado antes de começar a escrever – o que alguém procurando por essa palavra ou fase deseja encontrar e como posso fornecer a melhor resposta sobre o tópico? não é a única estratégia de distribuição ou maneira de escrever conteúdo, mas é uma das melhores maneiras de ganhar tráfego passivo sustentado muito depois de clicar em Publicar.”

tendências em Análise: os blogueiros estão medindo resultados?

aqui vemos uma enorme queda na porcentagem de blogueiros que ignoram seus próprios dados. Apenas 3% dos blogueiros nunca ou raramente verificam análises. Estourar o champanhe! Virámos a esquina.

a maioria dos blogueiros verifica as análises às vezes. 29% de nós verificamos o desempenho de cada postagem.

Outra correlação direta. Quanto mais consistentemente o profissional de marketing mede o sucesso, maior a probabilidade de sucesso.

blogar sem análise é como praticar esportes sem um placar. Você pode fazer isso, mas não a sério. Você nunca será um concorrente sério.

Dana DiTomaso, O google Analytics Pro, e o Presidente da Kickpoint “É absolutamente faz sentido que os blogueiros que com freqüência de verificação do google analytics têm melhores resultados—, então como você sabe se o seu conteúdo é sintonizar-se com seu público-alvo? As ações sociais podem ser enganosas, além disso, há a maioria silenciosa de pessoas que nunca comentam ou postam em público, mas leem absolutamente as postagens e as compartilham em particular com amigos e colegas. Saber o que está funcionando para você ajuda você a aprimorar seu foco e a gastar seu tempo com blogs de forma mais eficaz.”

tendências no gerenciamento de conteúdo: os blogueiros estão atualizando suas postagens antigas?

outra poderosa estratégia de blog que merece sua própria pergunta de pesquisa. A abordagem simples é tão eficaz, queríamos aprender o quão comum é.

é uma estratégia popular e ficando mais popular…

a cada ano, mais profissionais de marketing de conteúdo estão voltando para sua plataforma de blogs (WordPress, para a maioria dos blogueiros) e atualizando Artigos antigos. Certamente, os SEOs sabem o poder de atualizar conteúdo antigo, em vez de escrever novos artigos.

funciona. Blogueiros que adotam essa estratégia são quase 3x mais propensos a relatar “resultados fortes.”

Aqui em Órbita, uma vez que descobri a incrível eficácia de atualizar a postagem de conteúdo, fomos todos nos. Hoje, cerca de um terço dos meus “novos” artigos são realmente reescritos Artigos antigos. Estamos reciclando URLs antigos e confiáveis com ótimos resultados.Quais são os grandes desafios para os blogueiros?

repetidamente, em estatística após estatística, os dados da pesquisa mostram que os blogueiros que fizeram 10x esforços estão ganhando. Frequência, consistência, visuais ou comprimento, os principais blogueiros estão indo grande de alguma forma.No momento em que você percebe que os esforços 10x são o que realmente impulsiona os resultados de marketing, o próximo pensamento é muitas vezes “mas quem tem tempo para isso?!”

essa pergunta pode ter passado pela sua cabeça várias vezes nos últimos minutos.Portanto, não é surpreendente que o tempo seja o maior desafio para a maioria dos blogueiros. Eles sabem o que fazer, mas lutam para encontrar tempo para criação e promoção de conteúdo.

Atraindo leitores do blog é o segundo maior desafio, seguido da criação de conteúdo de qualidade de forma consistente.

vamos encerrar a análise deste ano em uma nota prática para orientar as decisões sobre a estratégia de conteúdo. Aqui indexamos os principais desafios com dicas práticas para superar cada um, com base nos dados acima. Para cada um, você verá que a primeira dica é para tipos de grandes empresas. A segunda dica é geral. A terceira dica é pessoal.

Se você é um profissional de marketing B2B, um profissional de marketing B2C ou de um personal blogger esperamos ver essas tendências e estatísticas de informar o conteúdo da estratégia de marketing. Não importa se você está fazendo negócios blogando em um blog corporativo visando compradores B2B ou criando conteúdo personalizado para seus clientes inbound marketing, aplicar esses insights ajudará você a ter um blog mais bem-sucedido.

vamos encerrar com uma citação de especialista, blogueiro veterano Heidi Cohen:

Heidi Cohen, Acionáveis Marketing Blog “Para criar resultados mensuráveis que contribuem para rentável de vendas e construir o seu endereçável audiência, o seu blog precisa de ambos dedicados recursos humanos e financeiros. Mas-não há uma solução de blog “One-size-fits-all”. Para ter sucesso no mundo cheio de informações de hoje, crie conteúdo focado em palavras-chave com recursos visuais e dados, publique em uma programação semanal consistente, promova suas novas e melhores postagens de blog existentes regularmente em dispositivos (incluindo voz), plataformas e formatos ao longo do tempo.”

aguenta-te! Fica com ele! Vá grande de alguma forma e seja consistente a longo prazo. Vale a pena.

Bônus! Como o COVID afetou blogueiros e marketing de conteúdo?

estávamos curiosos. Então, adicionamos a pergunta COVID. Aqui estão os dados.

Obrigado, blogueiros!Obrigado aos 1067 blogueiros que responderam. Você passou 3 minutos e 19 segundos em média (essa é a nossa estatística final, eu prometo) e você lança luz sobre um canto escuro do mundo do conteúdo.

além disso, graças aos nossos colaboradores especializados. Eu recomendo seguir, subscrever e ler cada um deles. Somos gratos por seus insights e ajuda de promoção.

E enorme, finalmente, graças a Amanda Gant e Janzten Loza, e toda a minha família de Orbiteers!

metodologia e dados

os entrevistados desta pesquisa são blogueiros auto-descritos com os quais nos conectamos ao longo de muitos anos nas mídias sociais e em eventos ao vivo.

• O conjunto de dados é densamente povoada com minha rede pessoal, que se inclina na direção de usuários do LinkedIn, os profissionais de marketing B2B e as pessoas NOS eua

• as Respostas foram coletadas em setembro de 2021

• Esta é uma pesquisa de blogueiros (indivíduos), e não as empresas ou marcas (grupos de)

• Ninguém foi incentivados a participar da pesquisa em qualquer forma

Dados foi capturada usando uma simples página de um Survey Monkey questionário de 20 perguntas. As primeiras versões das estatísticas e tendências dos blogs foram enviadas aos influenciadores para coletar insights.

como esta pesquisa é promovida? Leia nosso manual de pesquisa original aqui.