Bienvenue à la 8e enquête annuelle sur les blogs.
Il y a quelques années, nous avons entrepris de répondre à quelques questions de base sur les blogs. Il est devenu un projet à long terme qui suit les tendances dans le monde changeant des blogs et du marketing de contenu.
Chaque année, nous posons à plus de 1000 blogueurs 20 questions sur leur processus et leur contenu. Ensuite, nous analysons, faisons un tas de graphiques et ajoutons les commentaires d’une douzaine d’experts en marketing de contenu.
Cette année, nous avons reçu 1067 réponses au sondage. Ce qui suit sont des graphiques 35 basés sur ces réponses, des experts 12 et des centaines de statistiques de blogs qui révèlent des informations fascinantes sur une industrie en mutation, plus que jamais.
Bloguer fonctionne toujours, mais générer de gros résultats est un défi
Commençons par la fin, avec la question de l’efficacité des blogs. Nous avons demandé à chaque blogueur s’il obtenait des résultats solides, certains résultats ou des résultats décevants.
Bien sûr, les « résultats forts » sont subjectifs et relatifs aux objectifs de chaque blogueur. Il existe plus de 600 millions de blogs (source) avec une vaste gamme d’objectifs: renommée et fortune, portée et revenus, liens et génération de leads.
Il existe d’autres enquêtes qui tentent de comprendre pourquoi les gens bloguent. Les raisons sont vastes, comme vous pouvez l’imaginer. Le but de cette enquête est de vous montrer ce qui fonctionne actuellement, quels que soient vos objectifs. Ce rapport est des données pratiques pour le spécialiste du marketing de contenu.
1 dans 5, les blogueurs rapportent « des résultats solides. » C’est notre référence. Nous utiliserons ce nombre pour trouver des corrélations entre diverses tactiques et succès. Certaines tactiques sont en corrélation avec une probabilité plus élevée de résultats solides. D’autres, pas tellement.
Voici la tendance. Le pourcentage de répondants qui déclarent des » bons résultats » a légèrement diminué au cours des dernières années.
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Ann Handley, Profs Marketing« Environ un quart des blogueurs interrogés — 23% au total – soit a) vomissent les emoji haussement d’épaules sur les résultats du blog (nous ne savons tout simplement pas!) ou b) ils sont déçus des résultats. Ça ne peut pas être vrai can n’est-ce pas? Pourquoi ça le serait ? Pourquoi le Club 23% existe-t-il? Ma théorie #1 est que les rédacteurs travaillent dans un silo du reste de l’équipe. Peut-être que MOPS regarde les résultats. Mais peut-être que MOPS ne partage pas les résultats de manière utile avec les écrivains? Alors les écrivains sont juste en colère à ce sujet? OU Théorie #2: Peut-être que les blogueurs portent beaucoup d’autres chapeaux (et marchent dans beaucoup d’autres chaussures), donc ils ne s’arrêtent pas pour voir ce qui fonctionne / ce qui ne fonctionne pas / ce qui pourrait mieux fonctionner. OU Théorie #3: <….> Honnêtement à perte. Mon conseil au Club 23%: Trouver une boucle de rétroaction. Voyons ce qui fonctionne / ce qui ne fonctionne pas. Il est essentiel de prendre des décisions plus stratégiques et d’obtenir du contenu le respect qu’il mérite amplement. Et if si les résultats sont décevants ? Réparons ça ! Ce rapport peut littéralement vous montrer comment. » |
Maintenant que nous avons la vue d’ensemble et la référence du succès, entrons dans les détails.
Combien de temps faut-il pour écrire un article de blog?
Vous êtes-vous déjà demandé? Voici la réponse: un article de blog prend en moyenne un peu plus de quatre heures à écrire.
Nous faisons la moyenne des réponses des 1000 blogueurs pour voir combien de temps nous passons tous sur ce genre de choses. C’est beaucoup. Et ça augmente. Le temps passé par poste est plus élevé que jamais. Les blogueurs ont passé 67% plus de temps par publication en 2021 qu’en 2014.
L’effort supplémentaire porte-t-il ses fruits? Oui. Mais seulement quand il y en a assez.
Il n’y a pas beaucoup de différence dans la probabilité de rapporter des « résultats solides » pour les blogueurs qui passent 2 à 6 heures par publication. Mais les blogueurs vraiment sérieux qui mettent plus de 6 heures en moyenne sont beaucoup plus susceptibles de rapporter des résultats solides.
Tendances de la longueur d’un article de blog: Quelle est la durée d’un article de blog typique?
Où va le temps ? Dans des messages plus longs. Le billet de blog moyen est de 1416 mots. Plus longtemps que jamais.
Nous voyons ici la tendance au fil des ans. Écrire des articles de plus de 1500 mots était autrefois très rare. Maintenant, c’est assez courant. La popularité relative des articles de blog courts et longs a basculé.
Mais très peu de blogueurs écrivent des articles très longs. Seulement 4% des blogueurs écrivent plus de 3000 mots en moyenne par article typique.
Cela fonctionne-t-il pour eux? Oui.
Il existe une tonne d’études qui montrent une corrélation directe entre la longueur et les résultats, en particulier dans les classements de recherche. Année après année, les données ont le même message: un contenu plus long fonctionne mieux.
Remarque: Les données ne nous indiquent PAS que chaque article de blog doit contenir 3000 mots. Le nombre de mots est fonction du sujet. Les grands sujets appellent un grand contenu. Voici la meilleure règle pour la longueur des articles de blog: Chaque article doit être aussi long que nécessaire pour couvrir complètement le sujet, et pas un mot de plus.
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Brian Dean, Co-fondateur de Exploding Topics« Le fait que la longueur moyenne des articles de blog ait augmenté de 57% depuis 2014 ne me surprend pas. En ce qui concerne les classements Google, les partages sociaux et les backlinks, le contenu plus long a tendance à surpasser les articles de blog courts. Le contenu long du blog était une « arme secrète » il y a quelques années. Mais le mot s’est répandu. Ce qui a conduit de plus en plus de blogueurs à se concentrer sur le contenu long. » |
Tendances de la fréquence des blogs: À quelle fréquence les blogueurs publient-ils?
La fréquence de publication se maintient. C’est peut-être en bas. Environ la moitié des blogueurs publient chaque semaine ou « plusieurs articles par mois. »
Comment la fréquence de publication est-elle corrélée au succès?
Encore une fois, plus c’est mieux. Les blogueurs qui publient plus souvent sont plus susceptibles de rapporter des « résultats solides. »Cela correspond au modèle: les blogueurs qui investissent plus d’efforts obtiennent de meilleurs résultats.
Mais qui sont ces personnes? Sont-ce les mêmes blogueurs qui passent plus de 6 heures par article? Aucun. Il n’y a pratiquement aucun chevauchement dans les données entre les blogueurs à haute fréquence et les blogueurs de contenu long format.
Notre ami, Mark Schaefer, suggère que nous devrions travailler sur la cohérence, pas sur la fréquence. Comme d’habitude, il offre une perspective perspicace et stimulante:
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Jean-Pierre, Businessesgrow.com« J’ai souvent dit que la cohérence était plus importante que le génie et nous voyons en quelque sorte que cela a été validé dans l’enquête — la cohérence porte les résultats. J’ai blogué 650 semaines d’affilée sans manquer. Parfois, je me demandais si ça valait le coup. C’est beaucoup de travail, mais j’ai réalisé que tant d’avantages commerciaux proviennent du blog. Je sais que je ne serais pas là où je suis aujourd’hui sans ce dévouement. » |
Tendances des formats de blogs: Quels types de contenu les blogueurs publient-ils?
Plusieurs des questions de l’enquête portaient sur la structure du contenu lui-même. Tout d’abord, nous voyons quels formats les blogueurs utilisent. Quelques observations:
- Les articles pratiques sont la pierre angulaire de la plupart des programmes de contenu. La majorité des blogueurs rédigent des ressources pratiques. Sans surprise.Les listes
- restent très populaires. La plupart des blogueurs les utilisent.
- Les interviews et les rafles, les formats collaboratifs au cœur du marketing d’influence organique, ne sont pas très populaires.
- Le contenu basé sur l’opinion est en baisse au cours des dernières années, malgré le fait qu’il soit essentiel au marketing du leadership éclairé.
- La popularité des webinaires a diminué, passant de 29 % en 2020 à 24 % en 2021. Lié au Covid?
- Le contenu fermé a diminué au cours des trois dernières années consécutives.
Les nouvelles et les tendances ont diminué de popularité. Peut-être que de plus en plus de blogueurs découvrent qu’il est difficile d’être une source d’informations légitime et que les nouvelles ont peu de valeur SEO, le cas échéant.
Lorsque nous superposons la question de format avec la question de résultats, nous voyons une corrélation inverse entre la popularité d’un format et « des résultats solides. »
- Le format le plus populaire, les articles pratiques, est le moins susceptible de correspondre au succès.
- Le format le moins populaire, les arrondis, est le plus susceptible de correspondre au succès.
Pour la plupart, les formats les moins populaires sont les formats les plus efficaces. Cela montre peut-être simplement les avantages des stratégies contre-concurrentielles.
Tendances en images de blog: À quel point les blogs sont-ils visuels aujourd’hui?
Pratiquement tous les blogueurs ajoutent des images à leurs publications. Mais combien? La plupart des blogueurs n’en ajoutent que quelques-uns. Un très faible pourcentage de blogueurs publient un contenu très visuel avec plus de 10 images par publication.
Ça sonne beaucoup? Le post moyen sur ce blog contient 17 images.
Là encore, les gros efforts de blogging portent leurs fruits. Les blogueurs qui publient du contenu avec des tonnes d’images sont les blogueurs les plus susceptibles de rapporter des « résultats solides. »
Ne sous-estimez jamais à quel point les internautes sont impatients de trouver de la pertinence et d’obtenir des réponses. Les visuels facilitent la consommation du contenu.
Les blogueurs mènent-ils et publient-ils des études?
Les pièces de recherche, comme celle-ci, sont spéciales. Ils font du blog la principale source de nouvelles informations et sont au cœur des stratégies de contenu les plus efficaces. Nous avons donc demandé si les blogueurs menaient et publiaient des recherches originales et avons appris que le format était devenu plus populaire au cours des dernières années.
Avant de se lancer dans un projet d’enquête comme celui-ci, considérez cette astuce de Michele Linn. Elle ne fait que mener, publier et promouvoir des recherches originales.
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Michele Linn, Mantis Research« Voulez-vous inclure des recherches basées sur des enquêtes dans votre prochain article de blog? Ne commencez pas par écrire les questions du sondage! Recherchez plutôt d’autres recherches qui existent dans votre espace. La meilleure recherche originale explore des questions auxquelles les données n’ont pas déjà répondu. Si vous pouvez trouver votre créneau et être cette source, votre recherche peut être une merveilleuse source de backlinks. » |
Comment les blogueurs abordent-ils les titres ?
Les titres sont si importants que nous posons cette question séparément: Combien de titres écrivez-vous avant d’en choisir un? Les données montrent à quel point les blogueurs travaillent dur pour écrire des titres efficaces et si le travail supplémentaire est en corrélation avec les résultats.
- La plupart des blogueurs n’écrivent que quelques ébauches de titres avant d’en choisir un.
- Il n’y a vraiment aucune corrélation entre le nombre de titres brouillons et les résultats.
Ce fut une surprise pour nous. L’expert en marketing de contenu, Gill Andrews, offre une perspective:
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Gill Andrews, Rédacteur & Consultant Web« Il semble que la rédaction de titres cliquables soit devenue moins un secret commercial et plus une connaissance commune, grâce à des centaines d’articles sur ce sujet. Sans parler des générateurs de titres et des analyseurs qui facilitent encore la création de titres efficaces. Il n’est donc pas surprenant que les compétences en rédaction de titres d’un blogueur moyen se soient tellement améliorées qu’ils n’ont pas à créer de nombreux brouillons de titres pour voir leur contenu. » |
Laurel Miltner, Directrice de la stratégie numérique chez Orbit, offre une autre perspective:
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Laurel Miltner, Directrice de la stratégie numérique, Orbit Media« J’avais le pressentiment en regardant ces chiffres que moins de brouillons de titres pourraient être corrélés avec un accent mis sur le référencement – et c’est le cas! En examinant les réponses individuelles à l’enquête, ceux qui étaient plus susceptibles de rechercher des mots clés étaient également plus susceptibles d’écrire un seul titre. Ainsi, bien qu’écrire un seul titre puisse sembler contre-intuitif au succès, en fait, ce succès provient probablement de la garantie d’un titre optimisé pour les mots clés dès le début. » |
Tendances de l’édition: Les blogueurs travaillent-ils avec des éditeurs?
Pendant sept ans, le pourcentage de blogueurs qui éditent leur propre travail a diminué. Année après année, moins de blogueurs utilisent une approche informelle de l’édition.
Soudain en 2021, il remonte
Alors pourquoi les blogueurs font-ils cavalier seul cette année? Les budgets ont-ils été coupés? Était-ce à cause des tendances du travail à distance liées au Covid? De plus en plus de blogueurs travaillent-ils isolément? Peut-être. Nous poserons la question Covid dans une minute.
Les éditeurs ajoutent clairement de la valeur. Les blogueurs qui travaillent avec des éditeurs sont deux fois plus susceptibles de rapporter des « résultats solides. »Jodi Harris, experte en contenu et rédactrice en chef du blog du Content Marketing Institute explique cette valeur.
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Jodi Harris, Content Marketing Institute« Bien que les budgets serrés et les réductions de ressources soient courants de nos jours, l’édition est un domaine dans lequel les spécialistes du marketing de contenu ne devraient jamais lésiner. Même les écrivains les plus qualifiés peuvent avoir du mal à éditer leur propre travail; sans les yeux formés d’un éditeur pour examiner objectivement les histoires de votre marque avant leur publication, vous risquez de laisser derrière vous des fautes de frappe, des fautes d’orthographe, des liens brisés ou (pire) de la désinformation. À une époque où les enjeux sont élevés – et la concurrence est encore plus forte – même des erreurs mineures peuvent éroder la confiance des consommateurs dans votre entreprise, vous empêchant d’atteindre vos objectifs marketing. La qualité de votre contenu doit être un point de distinction – faites l’effort d’y investir. » |
Tendances en matière de promotion de contenu: Comment les blogueurs génèrent-ils du trafic vers leurs publications?
Chaque blogueur débutant découvre rapidement qu’un contenu de qualité ne suffit pas. Le contenu doit être commercialisé. Le meilleur contenu ne gagne pas. Le contenu le mieux promu gagne.
Nous avons demandé aux blogueurs lequel des cinq principaux canaux de promotion qu’ils utilisent pour générer du trafic sur les blogs: social, recherche, e-mail, influenceurs et payant.
Cette année, nos statistiques de blogging montrent une baisse sur tous les canaux, à l’exception du référencement. Le social reste le canal le plus populaire (peut-être parce qu’il est facile de faire les bases) et la sensibilisation des influenceurs reste le moins populaire (peut-être parce que c’est plus intimidant).
Comment les différents canaux de promotion sont-ils corrélés aux résultats? Bien que la collaboration avec les influenceurs soit la stratégie de promotion la moins populaire, elle est la plus susceptible de générer des résultats. Encore une fois, le même modèle. La chose la moins populaire est la chose la plus efficace.
Nous avons deux points de vue de deux champions du marketing de contenu, tous deux experts en promotion de contenu.
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Ross Simmonds, Fondation« Ces chiffres me fascinent car vous pouvez voir l’efficacité du marketing par e-mail & des médias sociaux baisser chaque année. Pourquoi est-ce? Je crois qu’en 2018, nos boîtes de réception et nos flux de médias sociaux n’étaient pas aussi bruyants qu’aujourd’hui. À mesure que ces canaux deviennent de plus en plus bruyants (et sans doute encore plus compétitifs), la barre pour se démarquer augmente. Il est plus difficile que jamais de voir de bons résultats de ces chaînes car elles sont très compétitives et très bruyantes. Cela signifie-t-il que ces canaux ne valent pas la peine d’être adoptés? Même pas près. Cela signifie que nous devons donner la priorité à l’excellence du contenu sur l’ensemble des canaux que nous choisissons et reconnaître que ce qui a fonctionné en 2018 ne fonctionnera pas en 2023. » |
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Jay Baer, Auteur, Conférencier principal, Leader d’opinion« Les blogueurs ou les articles de blog ne manquent pas. Dans cet environnement, le concours peut porter sur la promotion plutôt que sur la création. Il est fascinant de constater que, alors que les nouvelles recherches de Salesforce suggèrent que 93% des entreprises utiliseront le marketing d’influence sous une forme ou une autre d’ici la fin de l’année prochaine, seuls 10% des blogueurs le font. Encore plus remarquable est que le marketing d’influence et les collaborations associées obtiennent le meilleur score en tant que tactique promotionnelle parmi les quelques blogueurs qui l’utilisent. Il semble y avoir une veine d’opportunités non limitée pour les blogueurs, et c’est le marketing d’influence (du moins pour l’instant). » |
Vous avez du mal à obtenir du trafic? Consultez notre liste de 76 façons de générer du trafic vers un article de blog. Cela va bien au-delà du tweet et du partage Facebook. Ça devrait aider.
Une question connexe nous donne les statistiques de blogs pour les sources de trafic. La recherche est en hausse; social est en baisse.
Tendances en référencement : Les blogueurs recherchent-ils des mots clés?
La plupart des blogueurs optimisent le contenu pour les moteurs de recherche, mais certains sont clairement beaucoup plus axés sur la recherche que d’autres. Cette question suivante montre quel pourcentage de blogueurs recherche des phrases clés.
Bien qu’il soit encourageant de voir des blogueurs aligner des pages avec des phrases, il est difficile d’imaginer que la recherche optimise chaque publication. Tous les messages ne sont pas une opportunité de référencement, n’est-ce pas? Tous les sujets ne sont pas recherchés. Certains des meilleurs contenus n’ont rien à voir avec la recherche. La recherche consiste à répondre aux attentes. Mais certains contenus sont géniaux car ils sont inattendus.
Pourtant, les blogueurs qui considèrent plus souvent les phrases clés sont plus susceptibles de rapporter des « résultats solides. » C’est une corrélation directe.
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Kameron Jenkins, Responsable du contenu, Shopify« La principale raison pour laquelle les blogueurs qui recherchent des mots clés obtiennent de meilleurs résultats se résume à la distribution. Sans distribution, même le meilleur contenu ne sera pas vu, et la recherche de mots clés débloque l’un des canaux de distribution les plus fiables qu’il y ait Google Google. La recherche de mots clés vous oblige à réfléchir à la façon dont votre contenu sera trouvé avant de commencer à écrire — que veut trouver une personne recherchant ce mot ou cette phase et comment puis-je fournir la meilleure réponse sur le sujet? Ce n’est pas la seule stratégie de distribution ou le seul moyen d’écrire du contenu, mais c’est l’un des meilleurs moyens de gagner du trafic passif et durable longtemps après avoir publié. » |
Tendances en analytique : Les blogueurs mesurent-ils les résultats ?
Nous constatons ici une énorme baisse du pourcentage de blogueurs qui ignorent leurs propres données. Seulement 3% des blogueurs ne vérifient jamais ou rarement les analyses. Pop le champagne! Nous avons tourné la page.
La plupart des blogueurs vérifient parfois les analyses. 29% d’entre nous vérifient la performance de chaque poste.
Une autre corrélation directe. Plus le spécialiste du marketing mesure le succès de manière cohérente, plus il a de chances de réussir.
Bloguer sans analyse, c’est comme faire du sport sans tableau de bord. Vous pouvez le faire, mais pas sérieusement. Tu ne seras jamais un concurrent sérieux.
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Dana DiTomaso, Analytics Pro et présidente de Kickpoint« Il est tout à fait logique que les blogueurs qui vérifient fréquemment les analyses obtiennent de meilleurs résultats — sinon, comment sauriez-vous si votre contenu résonne avec votre public? Les actions sociales peuvent être trompeuses, de plus, il y a la majorité silencieuse des personnes qui ne commentent ni ne publient jamais en public, mais qui lisent absolument les publications et les partagent en privé avec des amis et des collègues. Savoir ce qui fonctionne pour vous vous aide à vous concentrer et à passer votre temps à bloguer plus efficacement. » |
Tendances en gestion de contenu: Les blogueurs mettent-ils à jour leurs anciens messages?
Une autre stratégie de blogging puissante qui mérite sa propre question d’enquête. L’approche simple est si efficace que nous voulions apprendre à quel point elle est commune.
C’est une stratégie populaire et de plus en plus populaire
Chaque année, de plus en plus de spécialistes du marketing de contenu retournent sur leur plate-forme de blogs (WordPress, pour la plupart des blogueurs) et mettent à jour d’anciens articles. Certes, les référenceurs connaissent le pouvoir de mettre à jour de l’ancien contenu, au lieu d’écrire de nouveaux articles.
Cela fonctionne. Les blogueurs qui adoptent cette stratégie sont près de 3 fois plus susceptibles de signaler des « résultats solides. »
Ici, chez Orbit, une fois que nous avons découvert l’incroyable efficacité de la mise à jour du contenu des messages, nous avons tout fait. Aujourd’hui, environ un tiers de mes « nouveaux » articles sont en fait d’anciens articles réécrits. Nous recyclons de vieilles URL faisant autorité avec d’excellents résultats.
Quels sont les grands défis pour les blogueurs ?
Encore et encore, statistique après statistique, les données de l’enquête montrent que les blogueurs qui ont fait 10 fois plus d’efforts sont gagnants. Fréquence, cohérence, visuels ou longueur, les meilleurs blogueurs vont gros d’une certaine manière.
Au moment où vous réalisez que les efforts multipliés par 10 sont ce qui motive vraiment les résultats marketing, la pensée suivante est souvent « Mais qui a le temps pour cela?! »
Cette question vous a peut-être traversé l’esprit plusieurs fois au cours des dernières minutes.
Il n’est donc pas surprenant que le temps soit le plus grand défi pour la plupart des blogueurs. Ils savent quoi faire, mais ont du mal à trouver du temps pour la création et la promotion de contenu.
Attirer les lecteurs de blogs est le deuxième plus grand défi, suivi par la création constante de contenu de qualité.
Nous terminerons l’analyse de cette année sur une note pratique pour guider les décisions concernant la stratégie de contenu. Ici, nous avons indexé les principaux défis avec des conseils pratiques pour les surmonter, sur la base des données ci-dessus. Pour chacun, vous verrez que le premier conseil concerne les types de grandes entreprises. Le deuxième conseil est général. Le troisième conseil est personnel.
Que vous soyez un marketeur B2B, un marketeur B2C ou un blogueur personnel, nous espérons voir ces tendances et statistiques éclairer votre stratégie de marketing de contenu. Peu importe si vous bloguez sur un blog d’entreprise ciblant les acheteurs B2B ou créez du contenu personnalisé pour le marketing entrant de vos clients, l’application de ces informations vous aidera à avoir un blog plus réussi.
Nous terminerons par une citation de la blogueuse experte et chevronnée Heidi Cohen:
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Heidi Cohen, Blog Marketing Actionnable« Pour créer des résultats mesurables qui contribuent à des ventes rentables et à construire votre audience adressable, votre blog a besoin de ressources humaines et financières dédiées. Mais – il n’y a PAS de solution de blogging « unique ». Pour réussir dans le monde actuel rempli d’informations, créez un contenu axé sur les mots clés avec des visuels et des données, publiez selon un calendrier hebdomadaire cohérent, promouvez régulièrement vos nouveaux et meilleurs articles de blog existants sur tous les appareils (y compris la voix), plates-formes et formats au fil du temps. » |
Accrochez-vous! Tenez-vous-en! Allez grand d’une manière ou d’une autre et soyez cohérent sur le long terme. Ça vaut le coup.
BONUS! Comment COVID a-t-il affecté les blogueurs et le marketing de contenu?
Nous étions curieux. Nous avons donc ajouté la question COVID. Voici les données.
Merci, blogueurs!
Merci aux 1067 blogueurs qui ont répondu. Vous avez passé 3 minutes et 19 secondes en moyenne (c’est notre statistique finale, je vous le promets) et vous éclairez un coin sombre du monde du contenu.
Également, grâce à nos contributeurs experts. Je recommande de suivre, de s’abonner et de lire chacun d’eux. Nous sommes reconnaissants de leurs idées et de leur aide en matière de promotion.
Et énorme enfin, merci à Amanda Gant et Janzten Loza et à toute ma famille d’Orbiteurs!
Méthodologie et données
Les répondants à cette enquête sont des blogueurs autoproclamés avec lesquels nous nous sommes connectés pendant de nombreuses années sur les réseaux sociaux et lors d’événements en direct.
- L’ensemble de données est fortement peuplé de mon réseau personnel, qui biaise vers les utilisateurs de LinkedIn, les spécialistes du marketing B2B et les AMÉRICAINS
- Les réponses ont été recueillies en septembre de 2021
- Il s’agit d’une enquête auprès de blogueurs (particuliers), pas d’entreprises ou de marques (groupes)
- Personne n’a été incité à participer à l’enquête de quelque manière que ce soit
Les données ont été capturées à l’aide d’une simple enquête d’une page sur 20 questions. Les premières versions des statistiques et tendances des blogs ont été envoyées aux influenceurs pour recueillir des informations.
Comment cette enquête est-elle promue? Lisez notre manuel de recherche original ici.