in April 2009 voerden we banneradvertenties uit op verschillende high-profile sites om te zien of de investering het waard zou zijn — en zo ja, welke soorten banneradvertenties het beste presteerden.
sindsdien is meer dan tien jaar verstreken. Toch, banneradvertenties zijn nog steeds overwegend in de huidige veranderende digitale landschap. Volgens de inkomsten uit internetadvertenties in 2021 waren banneradvertenties een van de” meest dominante ” vormen van reclame op het internet in 2020. Bovendien bleek uit het rapport dat banneradvertenties goed waren voor 31,5% van de totale advertentie-uitgaven in 2020 (de tweede alleen om advertenties te zoeken).
het is duidelijk dat bannerreclame relevant is. En hoewel veel van onze bevindingen uit 2009 vandaag de dag nog steeds waardevol zijn, heeft nieuw onderzoek ons sommige dingen geleerd die we anders zouden kunnen doen. Laten we eens kijken naar wat banner advertenties zijn, principes voor effectieve degenen, en als ze een waardevolle manier om uw bedrijf te bevorderen.
Wat is bannerreclame?
ook bekend als “display advertising,” bannerreclame is wanneer een merk een advertentie plaatst op de website van iemand anders in de vorm van een rechthoekige afbeelding (een “banner”) aan de bovenkant, onderkant of zijkant van de webpagina.
deze banneradvertenties kunnen statische afbeeldingen, tekst, GIF ’s of video’ s zijn. De meeste banneradvertenties worden geplaatst op websites met veel verkeer, zoals populaire mediawebsites, om het aantal mensen dat zal worden blootgesteld te maximaliseren.
Dit is bijvoorbeeld een banner-videoadvertentie die Dell onderaan de populaire mediawebsite heeft geplaatst.:
bron.
Hoe werkt bannerreclame?
net als alle advertenties genereren banneradvertenties Inkomsten voor zowel de HostingWebSite als het bedrijf dat de advertentie plaatst. De website verdient geld door het bedrijf op een van de drie manieren op te laden:
- Per impressie (hoeveel mensen de advertentie bekijken)
- per klik (hoeveel mensen op de advertentie klikken)
- per actie (hoeveel mensen actie ondernemen na het klikken, zoals aanmelden of een aankoop doen)
de bedrijven die banner advertenties meestal doen om merkbewustzijn te genereren, zoals de Dell advertentie voorbeeld hierboven. De advertentie nodigt lezers uit om “meer informatie” en links naar een landing page met meer informatie over het product.
bron.
banneradvertenties zijn ook ideaal voor retargeting-campagnes, die gericht zijn op klanten die interesse in uw product hebben getoond (zoals het bekijken van een productpagina of het toevoegen aan hun winkelwagen) door hen banneradvertenties voor het product te tonen op verschillende websites die ze bezoeken.
Is bannerreclame de moeite waard?
hoewel banneradvertenties in het verleden effectief zijn gebleken, zijn ze het nog steeds waard? Met mediums zoals e-mail en sociale media steeds meer van een focus, is investeren in banner advertenties de moeite waard?
de algemene effectiviteit van banneradvertenties is afgenomen. Volgens Marketing Insider Group, banner advertentie click-through tarieven zijn gedaald tot minder dan 0,1%. Er zijn een paar redenen voor dit:
- Bots-geautomatiseerde scripts schuren het internet en klik op adverteerder banners om verschillende redenen, waaronder een poging om inkomsten te krijgen voor sites die uitsluitend afhankelijk zijn van banner klikken voor inkomsten.
- vermoeidheid bekijken-vermoeidheid bij de kijker is zeer reëel. Internetgebruikers voelen zich zo gebombardeerd door advertenties dat de meeste zichzelf hebben getraind om hen uit te schakelen.
- adblockers-internetgebruikers hebben genoeg van advertenties en doen er alles aan om verschillende adblockers te downloaden om ze buiten te houden.
maar dit betekent niet dat banneradvertenties een dode kunst zijn! Terwijl hun effectiviteit zou kunnen afnemen, banneradvertenties blijven een effectieve online advertentiestrategie die veel slimme marketeers nog steeds gebruiken. In 2020 was de jaarlijkse groei van advertentieuitgaven voor banneradvertenties de hoogste van alle categorieën.
deze groei werd mogelijk veroorzaakt door een toename van de gemiddelde online-tijd als gevolg van de covid-19-pandemie. In tegenstelling tot andere vormen van digitale advertenties, banner advertenties hebben de neiging om te worden geplaatst recht binnen het zicht van de lezer, waardoor ze moeilijker te negeren en perfect voor merken die willen profiteren van een grotere online vrije tijd.
wat ons onderzoek in 2009 aan het licht bracht
we hebben drie verschillende banneradvertenties en bijbehorende landingspagina ‘ s getest om te zien welke het beste zouden presteren. Hier waren de drie banneradvertenties:
elke advertentie had een overeenkomende Landingspagina:
Landingspagina 1: Verdien geld in je slaap
de sleutel voor deze pagina was om het idee van geld verdienen in je slaap te promoten. We hebben gewezen op de drie eenvoudige stappen betrokken (rebrand, verkopen, en vervolgens winst) en opgenomen een online inschrijfformulier waarmee geïnteresseerden zich aanmelden en beginnen met het gebruik van de app op de plek.
Landing page 2: bent u een ontwerper?
dit was zeker de meest controversiële landing page van de vier. We namen het feit dat Campaign Monitor is gebouwd voor ontwerpers tot het uiterste door het opnemen van een modaal venster dat de landing page overlays, de persoon te vragen of ze een ontwerper of niet.
als ze op “You betcha” klikten, zouden ze op de onderstaande pagina te zien zijn die aangeeft hoe gemakkelijk het is om te verkopen met Campaign Monitor.
als ze op “Nope” klikte, zou de landingspagina achter de modal vervagen met een bericht dat “It’ s not you. Wij zijn het.”We vervolgens gekoppeld aan een aantal andere ESPs dat ze zouden kunnen overwegen het controleren van die zijn gebouwd voor een minder gerichte doelgroep.
Landingspagina 3: Modal-free alleen voor ontwerpers
om de impact van het modal window op conversies te testen, hebben we ook dezelfde Landingspagina modal-free getest. De pagina was anders precies hetzelfde, wat een mooie vergelijking oplevert.
de best presterende banner ad
de blueprint banner ad presteerde beter dan de andere twee. Met een conversiepercentage van 3,5% zagen we 370 mensen zich aanmelden voor Campaign Monitor. Hier zijn de volledige resultaten.
de best presterende Landingspagina
dit was een verrassing voor iedereen. We waren bang dat het modale venster zou resulteren in een lagere conversieratio als gevolg van de extra klik. Maar we waren aangenaam verrast om te zien dat deze pagina 25% meer conversies krijgt dan de volgende best presterende pagina. Misschien wel de grootste verrassing van alles was dat de “geld verdienen in je slaap” pagina met de inline inschrijfformulier niet geven ons een nieuwe klant. Hier zijn de volledige resultaten:
deze banneradvertentie (en bijbehorende landing page) presteerde waarschijnlijk het best omdat het een aantal regels volgt die vandaag de dag nog steeds gelden:
- het identificeerde een niche doelmarkt.
- het vroeg niet meteen om de aankoop. Dit was de eerste interactie van de gebruiker met het merk, en in plaats van hen onder druk te zetten in een aankoop, nodigde het hen uit om meer te leren.
- het was ongebruikelijk en verrassend. Onverwacht, deze aanpak wakkerde veel gesprek op Twitter. Sommigen noemden ons” ballsy “en” classy ” voor het koppelen aan onze concurrentie: anderen vroegen of we het uitmaken met hen.
wat zouden we nu anders doen
als we dit banner-advertentie-experiment opnieuw zouden uitvoeren, zouden we rekening houden met de huidige trends:
Test een video-advertentie
Video neemt al een tijdje toe in digitale marketing en reclame, en de trend neemt alleen maar toe. Hubspot vond dat 91% van de marketeers zegt dat de pandemie video nog belangrijker heeft gemaakt voor merken en 96% van de consumenten meldt dat ze meer video ‘ s hebben bekeken in 2020.
als het gaat om banner advertenties, marketeers lijken te meeliften op de video trend, ook daar. Een 2020 rapport bleek dat de uitgaven voor videoadvertenties is op de stijging van banneradvertenties.
Cross-targeting
Cross-targeting betekent het promoten van uw advertentie op alle verschillende apparaten (mobiele apparaten, computers en tablets) in plaats van zich te concentreren op één type. Hoewel cross-targeting vereist dat u verschillende versies van uw advertenties te maken, het is meestal de moeite waard.
uit een SEMrush-studie in 2019 bleek dat consumenten niet apparaatgetrouw zijn in hun surfgedrag. Zo, het is belangrijk om ervoor te zorgen dat u zoveel mogelijk mensen te bereiken door cross-targeting banner advertenties.
Besteed aandacht (en varieer) aan de grootte van onze advertenties
Advertentiecreatief is belangrijk, maar dat is ook advertentiegrootte, en dat hebben we niet overwogen in onze test.
Google houdt een up-to-date rapport bij over de best presterende grootte van banneradvertenties op het web:
- Medium rechthoek (300 x 250)
- Grote rechthoek (336 x 280)
- Leaderboard (728 x 90)
- Halve pagina (300 x 600)
- Grote mobiele banner (320 x 100)
Bron.
bovendien suggereren advertentiebureaus die gespecialiseerd zijn in banneradvertenties, zoals AdRoll en Bannerwise, dat verscheidenheid in banneradvertentiegrootte optimaal is. Dit komt omdat uw ROI met banneradvertenties afhankelijk is van hoeveel mensen worden blootgesteld, en u bent waarschijnlijk te worden blootgesteld aan meer mensen door middel van een grotere verscheidenheid van advertentieformaten en plaatsing.
Wrap Up
bannerreclame is zeker nog steeds relevant in 2021 en blijft een belangrijke strategie voor marketeers.
hoewel ons experiment met banneradvertenties uit 2009 laat zien dat er enkele tijdloze principes van effectieve banneradvertenties zijn, zijn er zeker enkele trends om op de hoogte te blijven om uw advertenties nog effectiever te maken.