veel tijd en energie gaan naar het creëren van sterke, goed doordachte advertentiecampagnes. Je test de beelden, de kopie, het publiek, de aanbiedingen. Maar het creëren van advertenties is slechts een deel van succes; je moet ook prioriteit Facebook landing page creatie.
wat er gebeurt nadat een gebruiker op uw advertentie klikt, is net zo—zo niet belangrijker—dan de advertentie zelf, omdat dit kan resulteren in het falen van succes bij het besturen van een post-click conversie. In deze post, we gaan een kijkje nemen op waarom Facebook landing pages zijn zo belangrijk, hoe ze te maken, en de beste tips en voorbeelden om u wat inspiratie te geven.
Wat is een Facebook-Landingspagina?
een Facebook landing page is de site pagina die gebruikers landen op na het klikken op uw advertentie. Hier kunnen ze de actie ondernemen waarvoor u bent geoptimaliseerd, of het nu gaat om het downloaden van een resource, het registreren voor een evenement, het bekijken (en idealiter kopen) van een product, meer informatie over uw bedrijf of aanbod, en meer.
als u op deze advertentie klikt, bijvoorbeeld:
u wordt naar deze landingspagina gebracht:
het is een natuurlijke progressie van het advertentieproces, en het neemt gebruikers mee naar de volgende stap van de customer journey.
uw landingspagina kan een tabblad op Facebook zijn, of het kan een off-site pagina zijn die speciaal is gemaakt voor individuele advertentiecampagnes.
Waarom is uw Facebook-Landingspagina belangrijk?
veel adverteerders richten zich bijna uitsluitend op de advertentie zelf bij het maken van Facebook-advertentiecampagnes. Als een campagne is het besturen van een groot aantal klikken, maar niet converteren, gaan ze ervan uit dat er iets mis is met de advertentie zelf.
ze maken zich zorgen dat de kopie het aanbod niet correct uitlegt, of dat ze zich misschien richten op het verkeerde publiek.
hoewel dit altijd mogelijk is, als je fatsoenlijke of zelfs sterke betrokkenheid en CTR-tarieven krijgt op je advertenties, maar drop-offs op de bestemmingspagina, is het essentieel om te overwegen dat het de bestemmingspagina is die het probleem is en niet zijn gewicht trekt.
als je een sterke advertentie hebt maar een zwakke landingspagina, is er een goede kans dat je veel potentiële verkopen verliest die je anders had kunnen ontvangen. Dit is een verspilling van uw advertentie-uitgaven en het kost u klanten.
een advertentie is beperkt in ruimte, en het gaat erom de interesse en Intentie van gebruikers vast te leggen en ze naar de volgende fase te duwen; dit is de volgende fase.
het is tenslotte uw Facebook-Landingspagina die uw aanbod, product of dienst in veel meer detail zal uitleggen. U kunt een lijst van alles wat je in het ebook beschikbaar voor download of beter uitleggen van de USP (unieke verkoop propositie) van welk product of dienst die u verkoopt. Dit is waar je interesse kunt vertalen in intentie en actie, en het belang daarvan kan niet worden overschat.
Hoe maak je een Facebook landing page in 5 stappen
de gedachte om een Facebook landing page voor elke afzonderlijke campagne te maken kan een beetje intimiderend zijn, maar het goede nieuws is dat het makkelijker is dan je denkt als je eenmaal het proces kent.
Houd er rekening mee dat, hoewel het werk is om voortdurend nieuwe Facebook-landingspagina ‘ s aan te maken, het grote potentiële verlies van conversies dat kan gebeuren wanneer u deze stap verwaarloost uw campagneprestaties snel kan ontsporen.
laten we eens kijken hoe je een Facebook landing page voor zakelijke en reclame doeleinden die gebruikers zal nemen om een off-site pagina.
voeg een nieuwe pagina toe aan uw site
het eerste wat u moet doen is een nieuwe pagina maken waar de bestemmingspagina zich zal bevinden. Shopify Facebook in dit voorbeeld gaan we WordPress gebruiken, maar je kunt een Facebook-landing page maken op Wix, Shopify en zowat elke andere tool voor het maken van websites. U kunt ook landing page tools zoals Unbounce (die we zullen meer in een minuut te bespreken).
wanneer u de Facebook landing page aanmaakt, wilt u dat deze zichtbaar is zodra u klaar bent om deze te publiceren, maar het heeft geen bovenliggende pagina nodig of moet overal op uw site worden weergegeven via traditionele navigatie. Vergeet niet dat deze pagina heeft een enkel doel van een landing page; Het is niet nodig voor andere gebruikers te vinden op hun eigen tijdens het surfen op de site.
u kunt hulpmiddelen gebruiken om landingspagina ‘ s aan te maken die u op uw site kunt insluiten. Deze omvatten Unbounce (die is geweldig voor split testen en we zullen meer in een minuut bespreken) en tools zoals ShortStack, die uitstekend zijn als u wilt maken en het bevorderen van een Facebook wedstrijd landing page.
u hoeft echter geen tools te gebruiken om een gratis landingspagina voor Facebook-advertenties te maken; ze bieden eenvoudig geavanceerde functies en landingspagina-sjablonen om het proces te stroomlijnen.
maak kopie met de doelgroep en bied in gedachten
er is een goede kans dat u meerdere advertentiecampagnes hebt die aantrekkelijk zijn voor een combinatie van de volgende:
- verschillende doelgroepen
- verschillende pijnpunten
- verschillende unique selling propositions (USPs)
- verschillende aanbiedingen
het is essentieel dat uw landingspagina aansluit bij elke individuele campagne, dus begin met een publiek, pijnpunt, USP en aanbod in gedachten voordat u begint met het schrijven van de kopie. Dit helpt u zich te concentreren en te begrijpen welke informatie te voorzien.
laten we een voorbeeld bekijken. Dit kan een ruwe versie van exemplaar dat is ontworpen om een beroep op drukke professionals die altijd al een boek hebben willen schrijven, maar zijn kort op tijd, middelen, en kennis. Omdat het aantrekkelijk is voor CEO ‘ s en leidinggevenden, benadrukken we tijd als het grootste pijnpunt.
uw kopie moet altijd deze elementen bevatten:
- een pijnpunt (de rode pijl)
- de identificatie van uw product/dienst als de oplossing (blauwe pijl)
- USP (groene pijl)
- een call-to-action (CTA) (paarse pijl))
zorg ervoor dat u linkt naar andere belangrijke pagina ‘ s op uw site
soms als merken landing pages maken, ze behandelen het als een standalone pagina die heeft een unieke focus op het punt waar het niet eens lijkt verbonden met de hoofdsite. Het ziet er niet eens uit alsof het deel uitmaakt van de site, en je kunt de traditionele navigatieopties van de site niet zien, zoals “over ons” of “Contact met ons opnemen.”
dit kan een grote fout zijn. Tal van klanten die ontdekken uw merk zijn niet van plan om te kopen of registreren voor een evenement als ze het gevoel dat het aanbod of uw merk bestaat in een echo kamer. Ze gaan willen leren over uw bedrijf en zien dat je legit eerste, want hoewel Facebook doet een fatsoenlijk werk modereren advertenties, sommige oplichting nog steeds glippen door.
dit is een goed voorbeeld; het is een landingspagina met een video die uitlegt wat het product is en waarom het waardevol is, maar het is verbonden met de hoofdsite waar gebruikers kunnen winkelen, meer te weten komen over het merk of een live chat-functie kunnen gebruiken om vragen te stellen van verkopers.
zorg er op zijn minst voor dat een link naar uw hoofdsite op uw landingspagina staat samen met een link naar uw Servicevoorwaarden.en voorwaarden zodat ze kunnen gaan op zoek naar meer informatie als ze kiezen. Als u het bouwen van uw landing page op uw site in plaats van het hosten van het op een landing page builder uitsluitend, dit zal waarschijnlijk geen probleem zijn.
Proof it and double-check the rules
voordat u uw landing page start, doe jezelf een plezier en dubbel – en dan zelfs triple-check het.
zorg ervoor dat uw aanbod correct is en dat er nergens typefouten te vinden zijn. Met behulp van een tool als Grammarly kan helpen vangen alles wat je mist.
geeft een voorbeeld van de landingspagina zoals deze ook wordt weergegeven in plaats van alleen in het CMS-systeem. U kunt zich realiseren dat de opmaak is uitgeschakeld, of dat er iets zichtbaar is dat je niet dacht dat zou zijn.
nadat u dit doet, is het ook een goed idee om Facebook ‘ s landing page rules te bekijken als u niet bekend bent met hen om ervoor te zorgen dat u ze allemaal volgt. We nemen deze in de volgende sectie.
Split test uw Facebook-Landingspagina
de meeste succesvolle adverteerders testen plichtsgetrouw hun Facebook-advertentiecampagnes, met behulp van tools zoals AdEspresso om een groot aantal tests snel uit te voeren, zodat ze hun advertenties kunnen optimaliseren voor betere prestaties.
u moet hetzelfde doen voor uw landingspagina ‘ s.
u kunt meerdere versies van landingspagina ‘ s op uw site maken, zelfs voor één campagne. U kunt meerdere advertenties binnen een ad-set die anders consistent zijn, met uitzondering van de Facebook landing page die ze gebruikers sturen naar.
om het proces te vereenvoudigen, kunt u ook AdEspresso gebruiken, waarmee u meerdere links voor één advertentie kunt invoeren om te testen welke landingspagina ‘ s het meest effectief zijn voor elke advertentie. Dit zal Facebook landing page bestemmingen consequent veranderen, zodat u de prestaties van elk kunt zien.
er zijn ook hulpmiddelen die u kunt gebruiken, zoals Unbounce, die u helpen automatisch testlandingspagina ‘ s te splitsen door gebruikers naar verschillende versies van dezelfde pagina te sturen om te zien welke meer resultaten oplevert. U kunt deze landing pages op uw site, zodat het allemaal naadloos.
Split testing is cruciaal om te bepalen welk formaat, kopieerstijlen, kopielengtes, afbeeldingen, video ‘s, formulieren, CTA’ s en meer het meest succesvol zijn bij het aansturen van conversies. Zelfs kleine veranderingen in de microcopie of de kleur van een CTA-knop kan invloed hebben op conversiepercentages, dus sla deze stap niet over, zelfs als uw campagnes goed presteren.
(een korte opmerking: Als u leads probeert te genereren, zorg er dan voor dat u lead-advertenties van Facebook test; ze hebben soms hogere conversieratio ’s dan landingspagina’ s met lead-formulieren.)
Facebook landing page rules
Facebook Ads heeft een mooie grote bibliotheek met regels die alle adverteerders moeten volgen. Waarom zou Facebook landing pages anders zijn?
u kunt alle Landingspagina-beleid van Facebook lezen op hun site, maar hier zijn de basisprincipes:
- uw bestemmingspagina moet overeenkomen met de advertentie. Dit is niet alleen een best practice voor prestaties, het is ook een vereiste. U kunt niet trekken een aas en switch; je nodig hebt om hetzelfde aanbod op uw landing page die u in uw advertentie of het kan worden afgewezen of stilgelegd.
- het moet voldoen aan het advertentiebeleid van Facebook. Lees de bovenstaande regels nogmaals als je niet zeker bent. Als er beperkingen rond uw industrie, neem nota van deze; dit is de reden waarom u zult merken alcohol bedrijven nog steeds vragen uw leeftijd, zelfs als u het invoeren van een site van een advertentie die je moest 21 of ouder om te zien.
- het moet volledig functioneel zijn. Als uw landingspagina niet correct wordt geladen of technische problemen heeft, kan Facebook de advertentie afsluiten.
- het kan gebruikers niet automatisch omleiden naar een andere site of automatisch iets Downloaden. Zelfs als gebruikers op een advertentie klikken om iets te downloaden, moet u ze op een CTA op uw site laten klikken om het opnieuw te downloaden op uw bestemmingspagina.
- u kunt gebruikers niet door advertenties laten klikken om een bestemmingspagina te bekijken. Geen gelde maken, met andere woorden. U kunt geen verplichte advertentie hebben die de pagina blokkeert die gebruikers proberen te bereiken.
inspirerende Facebook landing page voorbeelden om te leren van
vraagt u zich af hoe effectieve, hoogconforme landing pages eruit zien?
er zijn tal van groten die er zijn, en we hebben al gekeken naar een paar in dit bericht. Laten we eens een kijkje nemen op vier meer van de beste Facebook landing page voorbeelden die worden uitgevoerd op dit moment.
BARK Bright
BARK Bright ’s advertentie gebruikte leuke kopie” paws can ’t grip tandenborstels” en een aanbod om gebruikers te verleiden om te klikken, het promoten van een tandheelkundige kit voor honden.
gebruikers zijn naar deze landingspagina gegaan: 
hier zijn een paar dingen die de landingspagina goed deed:
- Leveraged schaarste met de “Claim Bieden” CTA en de “gratis limited edition tin”
- Gekoppeld aan andere bekende zuster producten en merken op de top van de pagina waar het zichtbaar is
- Gebruikt een clean design en contrasterende kleuren om belangrijke informatie te benadrukken
- Gemarkeerd USPS en de verstrekte informatie over hoe het werkt en waarom het zo belangrijk
Molekule
Mokule de ad gericht op de lijst belangrijkste voordelen snel, terwijl ook de vermelding van sociaal bewijs met de “high demand” en moet voor herbevolking.
de video-advertentie bracht gebruikers naar deze landingspagina:
hier is wat de landing page deed goed:
- strak design dat gericht is op een korte video over het product en hoe het werkt tijdens het gebruik van de tekst te markeren functies zoals “professionele luchtreiniger”
- De kleur contrast van het groene vak boven de video aandelen van relevante en tijdige informatie over hoe het neutraliseert griep en COVID deeltjes
- Er is een header aan de bovenkant van de site te bevorderen beperkte tijd kortingen met een promo-code
- U kunt een kleur-contrast-knop voor live chat
Mizsei
Terwijl u misschien niet in de verleiding om impulsief kopen douchekoppen op een frequente basis, Mizsei Facebook advertentiecampagne eigenlijk doet een vrij groot werk van het overtuigen van gebruikers.
ze gebruiken deze videoadvertentie en kopiëren de voordelen ervan:
die gebruikers naar deze landingspagina brengt: 
:
- De bestemmingspagina thema en kleurenschema rechtstreeks overeenkomt met de ad voor een meer branded experience
- Het gaat zwaar op de USP ‘ boven de vouw, en bevordert de voordelen verder naar beneden als gebruikers niet klaar te zetten maar
- Onder de vouw, het heeft een video om te laten zien hoe het werkt en kost het meer over de voordelen en functies
- Het heeft CTA knoppen op meerdere punten op de landing pagina, zodat gebruikers kunnen zetten als ze klaar zijn
- Het maakt gebruik van korte, zoete kopiëren en een eenvoudige website ontwerp
Genieten van Beauty + Spa
Zo ver, we zijn we kijken naar speciale landingspagina ‘ s.
u kunt ook productpagina ’s gebruiken als landingspagina’ s op Facebook, door gebruikers rechtstreeks naar een product te sturen dat werd weergegeven in de advertentie waarop ze hebben geklikt.
als u dat doet, is het echter goed om ervoor te zorgen dat uw productpagina ‘ s zijn geoptimaliseerd voor advertentieverkeer.
geniet van schoonheid is een goed voorbeeld van hoe dit eruit ziet.
hier is de landingspagina voor het product uit bovenstaande advertentie:
Hier kan je inspiratie putten uit:
- Het eerste dat opvalt is de sociaal bewijs van een grote naam in de industrie; het is een kort fragment van een review, maar het is overtuigend
- Er wordt uitgelegd wat het product doet en wat ingrediënten maakt het krachtige
- Het bevat andere producten die klanten kunnen gebruiken, waardoor de kans van de add-on aankopen die ad-clickers kan niet anders gemaakt
- Er is een live chat knop en een “Ontvang $25” bieden; beide knoppen zijn zwevend en volgen de gebruiker terwijl ze op en neer scrollen, altijd zichtbaar blijven
laatste gedachten
het belang van Facebook landing pages kan echt niet worden overschat.
ze zijn een essentieel onderdeel van de advertentie en customer journey, en een grote advertentie gevolgd door een zwakke landing page zal waarschijnlijk resulteren in een verlies van de verkoop nadat u hebt betaald voor een klik of impressie.
Volg de bovenstaande stappen en gebruik de inspiratie van de beste voorbeelden van Facebook-landingspagina’ s.neem de tijd om verschillende versies van uw landingspagina ‘ s te splitsen om te zien wat voor u werkt. AdEspresso kan helpen het proces te versnellen met onze split testing en optimalisatie functies, zodat u kunt beginnen met het verhogen van conversies zowel onmiddellijk als op lange termijn zodra u de winnende combinatie.