hoe Google Webmaster Tools voor SEO te gebruiken

Google Webmaster Tools is een sweet suite van Google SEO tools die gegevens en configuratie controle voor uw site in Google biedt. Als je een SEO doet en je vindt geen waarde in GWT, gebruik je ofwel een betaalde tool die GWT-gegevens hergebruikt of je hebt een onaangeboorde goudmijn.

er is een ton die je kunt doen met GWT, maar het kan een tijdje duren om te leren hoe je een groot rendement krijgt op de tijd die je ermee doorbrengt. Daartoe heb ik mijn best gedaan om een vlezige, praktische verzameling bruikbare tips te verzamelen over de rapporten die ik het meest nuttig heb gevonden.

Algemene Tips

Aan de Slag
Controleer Elke Site Versie

Site Berichten
Gebruik de Help-Bestanden

Search-Query ‘ s *oud-rapport (pre 5-6-15)

Beperkingen
Cool Inzichten
Hacks

Overige Functies

Verandering van Adres
Gestructureerde Gegevens
Data Highlighter
HTML-Verbeteringen
Sitelinks
Links naar Uw Site
Mobile Usability
Index Status
Crawl Errors
Crawl Stats
Ophalen als Google
Sitemaps
URL-Parameters

aan de slag

als u Google Webmaster Tools nog niet hebt ingesteld, doe dit gisteren. Het is echt makkelijk en de moeite waard. Ga gewoon naar www.google.com/webmasters/tools meld u aan met uw Google-account en klik op een site toevoegen. Dan wordt u voorzien van verschillende opties om te controleren of u de site te beheren. Gebruik de optie die het makkelijkst is en laat het gebeuren.

voeg elke Site versie

de grootste fout die mensen maken met GWT is dat ze niet elke versie van elke site die ze beheren toevoegen. Het is jammer, want het is heel gemakkelijk om te doen. Het niet toevoegen van elke versie van elke site zal resulteren in gegevens voor slechts enkele van uw site(s) ― in het beste geval, dit verstikt inzichten; in het slechtste geval, dit kan ertoe leiden dat u kostbare fouten maken of verwaarlozing kritieke problemen.

uiteraard, als u het domein thingamabobs.com en een domein genaamd whatchamacallits.com, moet u beide hoofddomeinen toevoegen.

u moet ook alle subdomeinen toevoegen. Als u het subdomein http://red.thingamabobs.com en het subdomein http://www.thingamabobs.com hebt, voeg ze beide toe. Als u alleen http://www.thingamabobs.com toevoegt, is dat alles wat GWT zal volgen; en dat zijn alle gegevens die je krijgt.

als u http://thingamabobs.com en http://www.thingamabobs.com hebt, voeg ze beide toe. (Dan uw dubbele inhoud probleem op te lossen).

als u https://www.thingamabobs.com en http://www.thingamabobs.com hebt, voeg ze beide toe.

in principe, als u kunt wijzigen wat er links van uw root domein en nog steeds een live pagina te krijgen wanneer u de URL in de browserbalk, voeg dan dat subdomein. Voeg ook submappen toe die gericht zijn op specifieke landen. Google legt uit welke versies Je Hier kunt toevoegen.

Siteberichten

af en toe zal Google Webmaster Tools u informeren als uw site een zeer belangrijk probleem lijkt te hebben. Zorg ervoor dat u het instellen van de messaging forwarding, zodat u deze meldingen per e-mail kunt ontvangen. De e-mails kunnen u informeren over een aantal problemen met de toegang tot de site, toename van crawl fouten, onnatuurlijke link waarschuwingen, malware waarschuwingen, en meer.

een waarschuwing is dat er een vertraging kan zijn tussen het moment waarop het probleem zich voordoet en het moment waarop u een melding krijgt. Een ander voorbehoud is dat er tal van slechte problemen GWT zal u niet op de hoogte. Je wilt zeker echt aandacht besteden aan GWT e-mails, maar ze zijn slechts een extra verdedigingslinie-geen vervanging voor andere risicobeperkende maatregelen.

gebruik de Help-bestanden

Google heeft veel bronnen over SEO, en goede beoefenaars slokken er zoveel mogelijk van op als ze kunnen. Het Helpcentrum voor Webmasterhulpmiddelen van Google is een schatkamer.

zorg ervoor dat je GWT gebruikt met een nieuwsgierige mindset. De meeste rapporten hebben grenzen, voorbehouden en nuances. Voordat je gaat haasten om een belangrijke beslissing te nemen, zorg ervoor dat de gegevens is wat je denkt dat het is en betekent wat je denkt dat het betekent. GWT-gegevens leiden vaak tot belangrijke maar onbevestigde hypothesen die u moet onderzoeken.

ook als u op de help-knop klikt, kunt u een relevant voorgesteld help-artikel krijgen. Dus doe dat vaak. De artikelen zijn vrij goed in het uitleggen wat de verschillende data-types in rapporten eigenlijk zijn (in zoverre Google bereid is om te delen).

de artikelen zijn echter vaak droog en ontbreken in pragmatische inzichten over waar je je op moet richten. En er zijn heel weinig foto ‘ s. (We worden verwacht om alleen woorden te lezen op de interwebs? Kom op.)

de GWT rapporten help bestanden kunnen ook een beetje inconsistent zijn. Ik keek door de gerelateerde help-bestanden voor elk GWT rapport dat ik hieronder, en ik heb de meest behulpzame degenen vermeld.

Klik ook op die kleine vraagtekens.

Search Queries Reports

Opmerking van de auteur: op 5/6/15, Google officieel uitgerold een sterk verbeterde versie van dit rapport genaamd de Search Analytics Report (in beta). Een gedetailleerd help-artikel over het nieuwe rapport is hier. Houd er rekening mee dat dit deel van deze gids betrekking heeft op het oude verslag en op dit moment verouderd is.

GWT help article here (for old “Search Queries” report)

Dit is de parel van de” Search Traffic sectie ” ― heck, het is de parel van alle Google Webmaster Tools, en de gegevens in dit rapport kunnen worden gevonden herverpakt in veel betaalde SEO tools suites. Dit rapport bevat enkele (niets is echt volledig) gegevens over de volgende:

• vertoningen
• klikken
• click-thru-rate
• rankings

dat gegevens kunnen worden weergegeven met de volgende dimensies: 1) trefwoord, 2) landing page, en 3) trefwoord/landing page.

u kunt dan Gegevens filteren op locatie (maar alleen bepaalde landen) en Google Search vertical (regular web, image, mobile, video, of news). En je kunt die gegevens downloaden en genieten van een velddag.

zoet, toch? Nou, natuurlijk zijn er een aantal…

beperkingen en voorbehouden Van Het Search Queries Report

deze gegevens zijn zeer populair geworden als mensen moeten compenseren voor ontbrekende gegevens op trefwoord prestaties als gevolg van zoekwoorden (niet verstrekt) in Google Analytics. De zoekopdracht gegevens lijkt te hebben gekregen veel betrouwbaarder ook. En specifieker.

helaas, hoewel zoekopdrachten een van de belangrijkste manieren zijn om de (niet opgegeven) leegte in te vullen, zijn zoekopdrachten verre van een volledige vervanging voor de (niet opgegeven) zoekwoorden. Waarom?

• er zijn geen engagement-of conversiegegevens.
• u heeft niet alle rijke secundaire dimensies zoals ” metro area “of” time of day ” zoals in Analytics.
• niet elk trefwoord wordt getoond (zelfs niet in de buurt).
• een klik in dit rapport is technisch anders dan een bezoek (sessie) in Google Analytics.
• Historische gegevens gaan slechts 3 maanden terug (een tijdelijke oplossing is hieronder).

bovendien moet men zich bewust zijn van enkele kanttekeningen:

• de afbeelding zoeken verticaal krijgt vele malen meer indrukken dan web zoeken, als gevolg van veel meer vermeldingen per pagina. Analyseer nooit CTR of impressies voor” alle ” verticals gelijktijdig-analyseer altijd web, beeld, mobiel of Video afzonderlijk.
• ik heb gevallen gezien waarin meerdere vermeldingen voor een enkel trefwoord lijken te vermenigvuldigen indrukken, rijden CTR onnatuurlijk (of bijvoorbeeld, met twee totaal unieke vermeldingen voor een trefwoord kan dubbele indrukken, snijden CTR in de helft.) Sitelinks lijken echter geen vertoningen te vermenigvuldigen.
• de verwachte CTR varieert sterk afhankelijk van het scenario, dus wees voorzichtig bij benchmarking.
• uitschieters. Alle statistieken kunnen gevoelig zijn voor onverwachte resultaten. Voor gevallen, Gem. positie kan massaal worden beà nvloed door ongewone personalisatie van de resultaten. Ook, ik ben niet op de hoogte als er een boekhouding voor meerdere klikken of weergaven door dezelfde gebruiker, of als bots in aanmerking worden genomen. Dat gezegd hebbende, hoe meer klikken een zoekwoord heeft, hoe minder u zich zorgen hoeft te maken over uitschieters, in het algemeen.

nieuw rapport over zoekopdrachten in ontwikkeling-Google kondigde 27 januari aan dat het werkt aan een nieuwe vroege alpha-versie van zoekopdrachten. Als u een proefkonijn wilt zijn, kunt u vragen om het hier te bekijken.

coole inzichten met zoekopdrachten

ondanks de voorbehouden, kunt u veel doen met zoekopdrachten. Uiteraard, het is erg goed om te weten welke zoekwoorden mensen googlen naar uw site.

en u weet waarschijnlijk hoe u gebruik kunt maken van rankingsgegevens. Trouwens, GWT ” avg. positie” gegevens is aangetoond dat relatief consistent met andere ranking-controle methoden,.

hieronder zijn een paar andere leuke inzichten.

niet-HTML-pagina ‘s

ik vind dat veel, zo niet de meeste web marketeers nooit hebben gekeken naar zoekmachineverkeersgegevens op PDF’ s en andere downloads.

uit de doos kan Google Analytics alleen gegevens ophalen op HTML-pagina ‘ s. Goed, een methode (hier is meer) om meer gegevens te krijgen op niet-HTML-pagina ‘ s is de zoekopdracht rapport. En dit is de beste manier om gegevens op trefwoordniveau op niet-HTML-pagina ‘ s te krijgen. Gewoon bust uit uw ctrl + f en kijk voor de FileType extensie (.pdf, .doc, etc…) in de URL.

Beeld en video SEO

het kan handig zijn om te kijken naar web-only (reguliere) queries, afbeelding-only queries, en video-only queries. Deze gegevens kunnen vreemde dingen verklaren die je zou kunnen zien in Analytics.

bijvoorbeeld, een snelle blik op image-only queries onthulde waarom we (nog steeds) veel verkeer van lage kwaliteit krijgen naar een willekeurige oude blogpost over het benoemen van het toen nieuwe kantoor pet.

Beeld-en videogegevens kunnen u ook helpen bij het bepalen van de noodzaak en effectiviteit van SEO voor afbeeldingen en SEO voor video.

een belangrijk ding om te onthouden is dat klikken niet gelijk zijn aan bezoeken ― vooral voor afbeeldingen. Wanneer u GWT-klikken vergelijkt met afbeeldingen met bezoeken per afbeelding in Analytics, krijgt u totaal verschillende resultaten. Afbeelding klikken zal waaay meer dan Afbeelding bezoeken. Hieronder zie je dat die 4.000+ afbeeldingskliks resulteerden in slechts 132 sessies op onze site (deze sessies omvatten niet alleen bezoeken aan de URL van het afbeeldingsbestand; dit zijn alleen sessies op HTML-pagina ‘ s.)

Google image traffic vinden in Analytics:

1. Ga naar Acquisition – > alle verkeer.
2. stel het geavanceerde filter in op Bron bevat Google en Referral Path die overeenkomen met RegExp images|mgres / imagedetail.

AJ Kohn heeft meer details over het bijhouden van beeld zoeken in Analytics.

ik heb niet 100% gecontroleerd, maar ik ben er bijna zeker van dat GWT elke klik op de image SERP telt, niet alleen klikken naar uw site. Op een verwante opmerking, een verandering in het beeld SERPs in 2013 drastisch verminderd Google image verkeer voor iedereen.

een ander ding om op te merken is dat de beeldgegevens ongelooflijk hoge impressies en lage CTR hebben in vergelijking met de andere verticals, dus het kan echt uw gegevens scheef trekken als u alle zoekopdrachten bekijkt.

mobiel vs. Web

mobiele gebruikers doen vaak andere soorten zoekopdrachten dan niet-mobiel. Bijvoorbeeld, mobiele gebruikers hebben meer kans om te worden op zoek naar een bedrijf in de buurt van hen. Gebruik de Zoekquerygegevens om inzicht te krijgen over hoe mobiele en niet-Mobiele Google-gebruikers anders zoeken om op uw site terecht te komen.

een andere vraag is: “zijn rankings drastisch verschillend voor hetzelfde trefwoord op mobiel versus niet-mobiel?”Als u uit te sluiten dat de mobiele afbeelding of video resultaten zijn niet scheef de gegevens, dan is het misschien mogelijk dat uw pagina scoort lager op mobiel. Terwijl het waarschijnlijk hen (Google) en niet u, zorg ervoor dat je niet het maken van een grote mobiele SEO fouten.

CTR-analyse

kijken naar click-thru-rate kan een aantal kansen en inzichten onthullen.

eerst zullen CTR-gegevens u helpen de relatie tussen rangpositie en Klikken te begrijpen.

ten tweede kan CTRs u ook helpen de SERPs voor uw niche te begrijpen. Vaak is de CTR sterk afhankelijk van externe factoren zoals concurrentie, aantal adverteerders, en de hoeveelheid gespecialiseerde resultaten (zoals rich snippets, lokale carrousels, afbeeldingen, enz…). Inzicht in welke zoekopdrachten hebben de neiging om lagere CTR in uw niche kan helpen informeren uw toekomstige zoekwoord onderzoek en SEO strategie.

ten derde kan CTR u helpen te vertellen of uw pagina is waarnaar de mensen op zoek zijn. Bijvoorbeeld, we gerangschikt # 1 Voor “link bait” ondanks het feit dat enorm inferieur backlink metrics naar andere artikelen over het onderwerp. Het lijkt erop dat onze ranking werd gedreven door onze CTR zijn ruim boven het gemiddelde. Mijn theorie is dat de meeste mensen Googlen “link bait” gewoon willen weten wat de term betekent en dat de titel van onze pagina lijkt gebruikers het meest waarschijnlijk om het eenvoudige antwoord te zijn.

Ten vierde, soms is de organische CTR iets waar je directe controle over hebt; en je wilt mogelijkheden vinden om CTRs direct te verbeteren. Onder-gemiddelde click-thrus kan een mogelijkheid om rich snippets of tweak Meta Beschrijvingen in dienst geven.

een ander belangrijk inzicht is de CTR van zoekopdrachten naar uw merk. Hoewel het nooit in de buurt van 100% zal zijn, wil je het meestal zo hoog krijgen als het zal gaan. Kijk of je meer onroerend goed moet proberen te winnen in de SERPs.

ten slotte combineer CTR-analyse in zowel GWT als AdWords om de totale CTR te meten. Dit kan helpen bij AdWords-beslissingen, zoals bieden.

Benchmarking CTR is vereist voor de bovenstaande analyses. Je zou kunnen kijken naar de verschillende resultaten van externe studies voor een cijfer op gemiddelde CTR. Als je het mij vraagt, mijn take-with-a-grain-of-salt go-to “average CTR” voor de #1 positie is 30%, maar ik weet zeker dat je een dozijn antwoorden krijgt als je een dozijn SEO ‘ s vraagt.

u kunt ook de gemiddelde CTR voor uw gegevens nemen. Exporteer eerst de zoekquerygegevens naar Excel. Isoleer vervolgens een emmer met queries voor een bepaalde rang (alle queries voor positie 1, bijvoorbeeld). Neem dan het gemiddelde voor de emmer.

een derde benchmarkingmethode is simpelweg de huidige CTR te noteren en deze te verbeteren.

zoekopdrachten Hacks

GWT integreren in GA

GWT – Zoekquerygegevens bekijken in Google Analytics (GA) is super eenvoudig. Het enige wat het vereist is voor de beheerder van zowel GA als GWT om in te loggen op GA en, in de linker nav, ga naar Acquisition – > zoekmachine optimalisatie – > Landing Pages.

Als u nog nooit een verbinding hebt gemaakt met GA en GWT, zult u een scherm zien waarin staat: “dit rapport vereist dat Webmastertools zijn ingeschakeld.”Klik gewoon op de set-up knop en volg de eenvoudige instructies.

maar er zijn grenzen.

een beperking van het verbinden van de accounts is dat u slechts één GWT-account kunt verbinden met één GA-account, en een GWT-account kan slechts voor één subdomein zijn. Dus, als je meerdere subdomeinen hebt, zal een individuele ga-weergave alleen een deel van je GWT-query-gegevens weergeven. Een andere beperking is dat je niet kunt bekijken zoekopdracht gegevens door landing page samen in GA. Deze beperkingen kunnen worden overwonnen door de gegevens direct in GWT te bekijken.

exporteer zoekwoord per Landingspagina

het bekijken van zoekwoordgegevens zonder landingspagina is als het hebben van chocolade zonder meer chocolade. Helaas, GWT laat u niet downloaden van de zoekopdracht gegevens door landing page zonder te klikken op elke landing page in het rapport.

nou, Noah heeft een geweldige bladwijzer gemaakt die automatisch op elke bestemmingspagina zal” klikken ” om de zoekopdrachten te onthullen en deze vervolgens te downloaden. Dus nu kun je dubbele chocolade hebben. (OMG.)

automatische export
een probleem met het rapport Zoekopdrachten is dat het slechts 90 dagen teruggaat. Dat is niet goed als je van historische gegevens houdt zoals ik. De voor de hand liggende oplossing is om het periodiek te exporteren, maar dit is een pijn om voortdurend handmatig te doen. Gelukkig kunt u downloads automatiseren: hier is een PHP-methode en een Python-methode.

Overige GWT-rapporten

GWT help artikel hier.

in tegenstelling tot de rest van de hieronder beschreven rapporten, bevindt het adreswijziging-gereedschap zich niet in het linkermenu. Het is te vinden in de rechterbovenhoek. Er zijn drie belangrijke dingen om te weten:

1. als u uw domeinnaam wijzigt, is het van essentieel belang dat u hier een adreswijziging bij Google indient (ook voor Bing).
2. dien nooit een adreswijziging in, tenzij u daadwerkelijk de domeinnaam voor uw hele site wijzigt.
3. volg zorgvuldig alle stappen die Google U geeft op de adreswijziging pagina. Google ‘ s

(meer belangrijke migratie tips hier, btw).

gestructureerde gegevens

GWT help article here.

hopelijk, je weet nu hoe Google gebruikt schema.org markup om rich snippets te informeren die worden weergegeven in de pagina ‘ s met zoekresultaten Als recepten, beoordelingen en nog veel meer. En, dat door de uitvoering van de juiste data markup, kunt u hopen dat de gegevens op uw site te activeren om weer te geven als deze rich snippets en drastisch te verbeteren click-through-rates voor een opmerkelijke hobbel in het zoekverkeer.

als gestructureerde gegevens belangrijk voor u zijn, is het GWT Structured Data rapport essentieel.

door statistieken over gestructureerde gegevens voor uw site als geheel en per type gegevens te bekijken, kunt u controleren of Google gestructureerde gegevens oppikt.

u kunt ook mooie details krijgen over de afzonderlijke gegevens die worden opgehaald en ook over fouten.

als de cijfers en gegevens niet lijken overeen te komen met wat u hoopt te verwachten, begin dan met diagnosticeren door te zoeken naar fouten. Dan, vind een pagina die moet worden triggering een rich snippet, maar is niet en test het op GWT ‘ s handige-dandy Rich Snippets Testing Tool.

Data Highlighter

uitstekende GWT help artikelen hier. Leuk artikel van Portent hier.

de Data Highlighter is een tool die Google in principe dezelfde dingen vertelt schema.org markup wel. De Data Highlighter is zeer gebruiksvriendelijk en kan worden gebruikt om ten minste 9 soorten gegevens te taggen, en elke tag komt overeen met schema.org markup (bijvoorbeeld, het gebruik van de highlighter voor evenementen is in de ogen van Google gelijk aan markup met schema.org/Event).

ik heb de Data Highlighter zelf niet veel gebruikt. Waar mogelijk, Ik geef de voorkeur aan schema.org markup eigenlijk gecodeerd op een pagina HTML, omdat de Data Highlighter wordt alleen gezien door Google, en niet helpen Bing, Yahoo, en andere zoekmachines. Het is ook niet zo robuust als hard-gecodeerd schema.org en staat bekend als een beetje eigenzinnig.

dat gezegd hebbende, moet u zeker vertrouwd raken met de ondersteunde datatypes van de Highlighter. Als hard-coding schema is niet praktisch, neem de Data Highlighter voor een spin. Het is een geweldige manier om rich snippets te winnen met weinig initiële inspanning zonder een ontwikkelaar of plugin.

HTML-verbeteringen

de sectie HTML-verbeteringen kan u niet alleen helpen het uiterlijk van uw SERP-lijsten te verbeteren, maar ook helpen bij het vinden van mogelijkheden om trefwoordoptimalisatie en duplicaatproblemen aan te pakken.

vind titel tags en Meta Beschrijvingen die moeten worden vastgesteld.

het rapport HTML-verbeteringen zal echter goed werk leveren door pagina ‘ s te markeren die niet voldoen aan de volgende best practices voor Titellabels en metabeschrijvingen:

• hebben een unieke voor elke pagina.
• maak het niet te lang of het wordt afgekapt.
• informatief zijn.

zoeken naar duplicaatinhoud.
zoals u waarschijnlijk weet, is het over het algemeen een slechte gewoonte om pagina ‘ s te hebben die geen inhoud bevatten die uniek is voor die pagina. De eerste stap in het omgaan met dubbele inhoud problemen is het identificeren van hen, en GWT biedt een manier om dit te doen dat is te eenvoudig om te negeren ― gewoon controleren op dubbele titel tags en Meta Beschrijvingen.

Zoek uit welke pagina ‘ s welke Titellabels delen en als er veel dubbele titels zijn, download dan de gegevens zodat u ermee kunt spelen in Excel. Er is een goede kans dat de URL ‘ s duplicaten zijn. Hoewel er andere goede manieren zijn om dubbele inhoud te vinden (zoals bij Screaming Frog), is het voordeel van deze methode dat het je wat dubbele inhoud laat zien die Google heeft geïndexeerd.

waarschuwing voor niet-indexeerbare inhoud gegevens

ik heb gewerkt op talloze sites met inhoud die niet lijkt te worden geïndexeerd of zelfs goed gelezen door zoekmachines die niet wordt weergegeven in de” niet-indexeerbare inhoud ” gegevens. Ik heb echt geen idee wat een pagina hier moet worden gemarkeerd (ik zou graag inzichten horen als iemand het Weet). Ik zie bijna altijd GWT zeggen ” we hebben geen problemen met niet-indexeerbare inhoud detecteren ― – zelfs als het lijkt dat onjuist zou zijn. Dus wees voorzichtig.

Sitelinks

Google uw merk. Doe het nu op private browsing. Ervan uitgaande dat je sitelinks hebt, vind je ze mooi? Af en toe kunnen de sitelinks linken naar pagina ‘ s die slecht converteren of suboptimale UX aanbieden. Als u niet van een sitelink houdt, kunt u de Sitelink degraderen om de kans te verkleinen dat deze verschijnt.

als u veel branded traffic en een waardeloze sitelink of twee hebt, is dit een grote en gemakkelijke overwinning. De meest voorkomende grote win scenario zie ik is wanneer een site kreeg veel verkeer naar een pagina die plotseling is gedateerd (bijvoorbeeld, een seizoensgebonden of out-of-stock product).

zorg ervoor dat dit het juiste is om te doen. Houd rekening met de mogelijke impact van personalisatie, locatie en apparaat op de sitelinks die je waarneemt ― wat je ziet is misschien niet wat iedereen ziet, en wat je niet wilt zien is misschien iets wat sommige mensen wel willen zien. Als het ook gebeurt dat het overgrote deel van het Google-verkeer naar een pagina via een sitelink komt (die u kunt bepalen door de pagina in de zoekopdrachten te analyseren en te noteren hoeveel klikken er van branded queries komen), dan kunt u raden op conversie en betrokkenheid voor de sitelink in een Google Analytics landing page report gefilterd voor alleen Google organische verkeer.

Links naar uw Site

Links naar uw Site geven u gegevens over wie links naar welke pagina ‘ s op uw site. Aangezien links het belangrijkste onderdeel van het Google-algoritme blijven, is inzicht in backlinks naar uw site belangrijk om te begrijpen hoe u uw rankings-mogelijkheden kunt verbeteren.

Ik gebruik niet veel Links naar uw Site deze dagen, omdat betaalde link data tools hebben meer bruikbare inzichten. We gebruiken Open Site Explorer van Moz. ahrefs is een andere link Data tool. Majestic SEO is een derde optie, en heeft de grootste database onder de premium link tools.

als u geen betaalde tool hebt, dan is GWT de moeite waard. U moet ook de gratis beperkte versies van de drie bovengenoemde tools te onderzoeken. U moet controleren op de inkomende Links rapport van Bing Webmaster Tools, waarvan ik geloof heeft hogere limieten op hoeveel links het zal rapporteren (of, op zijn minst, documentatie over de grenzen).

wie linkt het meest

niemand kruipt zo diep op het web als Google. GWT kan gegevens op sommige links hebben als de andere tools dat niet doen. Dat gezegd hebbende, GWT niet altijd weer alle links Google Weet over (Ik weet niet zeker wat de hoeveelheid cap eigenlijk is, maar je kan in staat zijn om meer dan 1,000 domeinen te krijgen als u de gegevens te downloaden). U kunt de koppelingsdomeinen downloaden en controleren of een bepaald domein naar u linkt. Dit kan handig zijn als je echt wilt zien of een specifieke site links naar u of als je gewoon wilt zien wat de andere link tools ontbreken (meestal de vuile onderbuik van de interwebs).

u kunt ook opmerken dat het aantal koppelingsdomeinen van maand tot maand toeneemt.

de gegevens van ” download meer voorbeeldkoppelingen “of” download nieuwste koppelingen ” zijn erg luidruchtig; ik vind dat ik links van hetzelfde subdomein in Excel moet verwijderen om er gebruik van te maken.

uw meest gelinkte inhoud
er is een grote kans dat u dit rapport kunt gebruiken om uw pagina ‘ s te vinden die u elders niet zult vinden. Zien welke pagina ‘ s trekken in de meeste links en waarom is mijn favoriete ding dat ik doe bij het analyseren van link-winnende strategie. Ik gebruik GWT niet voor zoveel, maar het kan helpen als je een site hebt die niet veel backlinks krijgt en elke kleine link telt.

hoe uw gegevens worden gekoppeld
hoewel ankertekst niet zo belangrijk is voor ranglijsten als vroeger, is het nog steeds de moeite waard om af en toe naar te kijken. Helaas bevat het GWT-rapport slechts 200 zinnen.

Mobile Usability

GWT help article here.

het jaar van mobile is niet langer volgend jaar. Zoals je misschien hebt gehoord in 2014, mobiel internetgebruik overtreft die van desktop in de VS, en mobiel is de meest populaire vorm van alle media wereldwijd.

in januari 2015 werd gemeld dat Google veel mobiele usability waarschuwingen naar webmasters heeft gestuurd; dat artikel merkte ook de vele tekenen op dat er een nieuw mobiel ranking algoritme binnenkomt (Tel mij op bij de bandwagon rijders die denken dat mobiele UX een ranking factor zal zijn). Zeker, Google is het maken van een serieuze inspanning om mobiele SEO best practices communiceren.

dit alles onderstreept het belang van het nieuwe Mobile Usability report, dat Google eind oktober 2014 aankondigde. Het bevat de volgende mobiele UX problemen (links gaan naar Google ’s bijbehorende lit op best practices):

• Flash-inhoud
• kleine lettertypen
• viewport met vaste breedte (de viewport is een meta-tag die browsers vertelt hoe een pagina te groot is)
• ontbrekende viewport
• inhoud die niet is aangepast aan viewport
• klikbare links/knoppen te dicht

het rapport toont URL’ s die een bepaalde fout bevatten. De lijst lijkt niet volledig te zijn ― dat wil zeggen, dat niet elke URL wordt gerapporteerd-maar er moeten meer dan genoeg gerapporteerde fouten voor diagnostiek.

Indexstatus

GWT help artikel hier.

Index bloat is een van de meest voorkomende problemen SEOs omgaan met. Wanneer Google heeft veel meer pagina ‘ s geïndexeerd dan verdienen om organische landing pages, de daaruit voortvloeiende dissipatie van link juice en beperkte crawl budget kan een aanzienlijke impact hebben op SEO verkeer.

het omgekeerde van index bloat is wanneer pagina ‘ s die geïndexeerd moeten worden niet geïndexeerd worden, en dit is een even belangrijk probleem. Er is geen tekort aan horror verhalen van een site organische verkeer sterven omdat indexatie werd geblokkeerd via een probleem met iets als robots.txt, Meta robots, rel=canonical, of nofollow attributen. Vaak is de impact op het verkeer nog niet duidelijk wanneer deze problemen zich in een vroeg stadium bevinden.

controleer het geavanceerde Index statusrapport en bekijk het totale aantal geïndexeerde pagina ‘s, het aantal verwijderde pagina’ s en het aantal pagina ‘ s dat door robots wordt geblokkeerd.txt. Als er cijfers zijn veranderd op een manier die je niet zou verwachten, onderzoek het onmiddellijk.

voor meer informatie over crawling en indexatie metrics, lees dit.

Crawl Errors

GWT help article here. (links naar artikelen over specifieke soorten fouten rechts)

404s

een 404 is de HTTP-statuscode voor pagina niet gevonden. Deze fout treedt op wanneer er geen pagina voor de URL wordt gevraagd. Webmaster Tools rapporteert 404 fouten wanneer Google ‘ s spider kruipt een link naar een URL die geen werkelijke pagina in verband met het heeft. Veel voorkomende oorzaken van 404s zijn typefouten in de doel-URL van een link en het niet omleiden van de URL van een pagina die is verplaatst of verwijderd. Beide oorzaken van 404s kunnen schadelijk zijn voor zowel de gebruikerservaring en uw SEO inspanningen.

merk op dat veel GWT 404 ‘ s verouderd zijn, “valse alarmen” zijn, of veroorzaakt worden door slechte links van onbeduidende pagina ‘ s die niemand ooit bezoekt. Deze kunnen geen significant ongemak voor uw gebruikers of verspilling van link juice vertegenwoordigen, maar veel 404s zullen problematisch zijn. Klik op de URL om de link van de site te zien als u vermoedt dat de 404 een probleem kan zijn.

Los probleem 404s op door 301 om te leiden naar de juiste pagina, door de doel-URL van de inkomende link te wijzigen, of door de inhoud terug te zetten naar de 404, afhankelijk van wat het meest praktisch en voordeligst is voor uw gebruikers.

merk op dat als u de “MARK AS FIXED” knop gebruikt, u meer up-to-date gegevens zult hebben.

dit bericht legt het juiste perspectief op 404s uit. Terwijl de GWT rapport is super nuttig voor trends en is een groot datapunt, ik kijk vaak naar een aantal andere datapunten zoals Google Analytic voor het nemen van actie op 404s (zie #9 in SEO meting fouten deel 3: Crawling en indexatie Metrics).

Soft 404s en andere Crawl-fouten

404s krijgen veel aandacht, maar er zijn andere crawl fouten die van invloed kunnen zijn op user-experience en SEO. Bijvoorbeeld 403s, 500s, en 503s zijn allemaal niet-crawleable. Andere” niet gevolgd ” URL ‘ s zoals redirect loops kan niet crawler. Google Webmaster Tools rapporteert over al deze.

zachte 404 ’s zijn een probleem met gebruikerservaring en SEO, en GWT kan de beste manier zijn om ze niet handmatig te vinden (hoewel sommige niet echt zachte 404′ s zijn).

GWT rapporteert echter niet over crawl kwesties zoals misplaatste meta robots tags of 302 redirects.

Crawl Stats

de gegevens in de Crawl Stats zijn misschien niet zo rijk als serverlogboekbestandgegevens, maar het is beter dan helemaal niet te kijken naar spider-activiteitenrapporten.

Crawl Stats heeft vrij vluchtige grafieken, maar zoek naar grote, vreemde pieken en duidelijke trends. Bijvoorbeeld, Crawl Stats kan je vertellen:

1. als je een toename hebt in # van pages sucking crawl budget-als pagina ’s gecrawled omhoog gaan, maar kilobytes gedownload niet,
2. Als pagina laadtijden zuigen crawl budget ― tijd besteed aan het downloaden van een pagina gaat omhoog en # van pagina’ s gecrawled omlaag, of
3. als crawl budget stijgt/daalt ― kilobytes gedownload per dag zal trendvol zijn, en pagina ‘ s gecrawled zullen waarschijnlijk volgen.

Fetch as Google

GWT help articles here.

zorg ervoor dat Google uw pagina

kan lezen tot oktober 2014, gebruikte ik Fetch als Google bijna niet zoveel als ik zou moeten. Toen Google ‘ s Pierre Far legde me op PubCon dat tools als seo-browser.com niet betrouwbaar laten zien wat Google kan zien met total nauwkeurig.

naar mijn mening, is het verstandig om te twijfelen-guess sommige halen als Google resultaten als ik niet het gevoel dat het schildert altijd het volledige beeld op SEO leesbaarheid, maar ik zou zeker niet een site te controleren zonder Fetch als Google.

Fetch as Google is een essentieel hulpmiddel om ervoor te zorgen dat uw pagina ‘ s SEO-vriendelijk zijn (of tenminste Google-vriendelijk). Ik adviseer het aanvragen van een Fetch en Render op elke sjabloon die je hebt en elke kritische SEO landing page.

als de status van een pagina niet “voltooid” is, moet u de pagina analyseren om te zien of alle belangrijke inhoud Google-leesbaar is. Google heeft een lijst van elke Fetch & Renderstatus en zijn beschrijving hier.

de schermafbeelding hierboven toont een pagina die niet volledig verteerd kon worden door Google vanwege robots.txt-bestand blokkeren van verschillende scripts. Met behulp van Fetch als Google op veel sites zoals liet me zien hoe vaak dit gebeurt. (Overigens, Pierre Far vertelde ook deelnemers aan de conferentie dat de grootste SEO-fout die hij ziet is per ongeluk blokkeren van Google kruipen al uw website.)

GWT ‘ s robots.txt tester kan worden gebruikt om te zien of een URI wordt geblokkeerd door robots.txt. Maar ik geef de voorkeur aan deze robots.txt tester, omdat u meerdere URL ‘ s kunt analyseren.

URL ’s voor indexering indienen

het andere gebruik van Fetch als Google is om Google te vertellen dat je wilt dat ze een URL te crawlen en op te nemen in de’ index van URL ’s die in aanmerking komen voor opname in zoekmachine resultaten pagina’ s.

wanneer u op “Submit to index” klikt, geeft Google u een optie om het te vragen om alleen de pagina of die pagina en alle links op die pagina te crawlen.

Fetch as Google is geen vervanging voor best practices voor kruipvriendelijkheid (zoals goede robots.txt, minimale dubbele inhoud, ping plugins, Sitemaps, en goede interne linking.)

echter, Fetch moet vaak worden gebruikt voor site-upgrades, url-migraties, belangrijk nieuws en het lanceren van batches van nieuwe inhoud.

merk op dat het klikken op “Submit to index” niet garandeert dat een URL geïndexeerd zal worden, maar wel helpt om content sneller in de SERPs te krijgen.

Sitemaps

een XML Sitemap (s) is een mogelijkheid om Google en de andere zoekmachines te vertellen welke pagina ‘ s op uw site u wilt crawlen en indexeren. Voor grote site of sites met vaak bijgewerkte inhoud, een Sitemap is vrij belangrijk. De zoekmachines niet garanderen dat het zich houdt aan de Sitemap, maar anekdotisch bewijs heeft keer op keer bewezen dat XML Sitemaps helpen verhogen van de kans dat uw pagina ‘ s worden gevonden en snel gevonden (vooral als de Sitemap is up-to-date en “schoon”).

Sitemaps kunnen lastig worden-vooral wanneer u een grote site hebt of wanneer u speciale Sitemaps gebruikt voor afbeeldingen, video, nieuws, mobiel of broncode. Om ervoor te zorgen dat je je Sitemaps goed doet en er het meeste van krijgt, stuur ze altijd in met de sitemap-functie van GWT.

het wordt aanbevolen dat u altijd uw Sitemaps valideert voordat u live gaat. En wat is een betere manier om te valideren dan door de ogen van Google? Klik gewoon op de grote rode knop “Toevoegen / testen” en test weg.

zodra u een geldige sitemap hebt ingediend bij Google, moet u deze echter niet negeren.

Check regelmatig in om te zien of er fouten of waarschuwingen zijn. Vaak, een sitemap fout zal onthullen een groter probleem met uw site. Hier is de lijst met mogelijke Sitemap fouten.

let bovendien op het aantal URL ’s (of afbeeldingen, video’ s, enz..) geïndexeerd ten opzichte van het aantal URL ‘ s of items ingediend. Het is niet ongewoon voor er een discrepantie hier, maar een van uw SEO doelen is om de zoekmachines te indexeren alles wat je wilt geïndexeerd.

het lastige is om te zien welke pagina ‘ s niet geïndexeerd zijn (in feite zou dit onderwerp zijn eigen artikel kunnen rechtvaardigen), maar dit kan mogelijk zijn met Google site search and Analytics landing page reports. Het is zeer tijdrovend handmatig, maar kan worden geautomatiseerd met technische hacks.

als de pagina ‘ s die niet geïndexeerd zijn belangrijk voor u zijn, zijn er een paar dingen die u kunt doen om de indexatie te verbeteren. U kunt bijvoorbeeld tags toevoegen of aanpassen in Sitemap: de tag <priority> vertelt de zoekmachine hoe belangrijk een URL is, en de tag <changefreq> geeft aan hoe vaak de pagina wordt bijgewerkt (bijvoorbeeld met links naar nieuwe pagina ‘ s). Ook, niet-geïndexeerde pagina ’s kan een rode vlag die die pagina’ s ontbreken inkomende links of gebrek aan inhoud waargenomen door engines uniek zijn.

op een verwante opmerking, Ik schreef over het bouwen van Sitemaps hier.

URL Parameters

GWT help artikel hier.

wanneer u voor het eerst naar dit rapport gaat, ziet u een deuropening pagina met de vermelding “Gebruik deze functie alleen als u zeker weet hoe parameters werken. Onjuist uitsluiten van URL ’s kan leiden tot veel pagina’ s verdwijnen uit de zoekopdracht.”Let op die waarschuwing en verander de parameterinstellingen niet, tenzij je weet wat je doet.

maar zelfs als je dat niet doet, zijn er hier enkele nuttige gegevens.

als ik een SEO audit doe, kijk ik graag naar de meest gebruikte parameters, zie h0w de site gebruikt ze, kijk of ze gebonden zijn aan niet-informatieve URL-namen, en kijk of ze dubbele inhoud veroorzaken of een groot drag on crawl budget zijn. Maak je geen zorgen over utm-parameters, die gerelateerd zijn aan Google Analytics en goed begrepen worden door Google.

een manier om de URL ‘ s met de parameter te vinden is om Google “inurl:?uwparameter= site:yoursite.com”. dit geeft u een indicatie van welke parameters worden geïndexeerd. De andere methode is om te zoeken naar de parameters in de resultaten van een Site crawl.

deze analyse kan ertoe leiden dat u niet-canonieke URL ‘ s identificeert; als dat zo is, Wilt u dubbele content fixes toepassen. U kunt ook de parameters in GWT configureren, maar dit zou meestal alleen een pleister moeten zijn in plaats van een permanente oplossing, en (zoals opgemerkt) moet dit altijd met veel voorzichtigheid gebeuren.

eindnoten

deze gids is voor het laatst bijgewerkt op 9 februari 2015. De Gids werd oorspronkelijk gepubliceerd in maart 2014. Secties met opmerkelijke updates sindsdien bevatten Links naar uw Site en zoekopdrachten. Nieuwe secties omvatten adreswijziging, mobiele bruikbaarheid en ophalen als Google.

ik hoop echt dat deze Webmaster Tools gids nuttig is voor u. GWT is echt ongelooflijk krachtig en onderbenut. Mijn favoriete rapporten zijn Index Status, Sitemaps, halen als Google, en ― natuurlijk-zoekopdrachten. Wat zijn de jouwe?