vandaag is een sterke corporate identity essentieel voor bedrijven om een sterke corporate bond te hebben, zowel intern als extern. In dit artikel leer je wat corporate identity is, wat een corporate identity sterk maakt en hoe je een sterke corporate identity in je bedrijf kunt garanderen.
wat betekent de term huisstijl precies?
in wezen bestaat de huisstijl uit 3 verschillende componenten:
- Corporate Design
het corporate design wordt vaak gelijkgesteld met de corporate identity van een bedrijf, maar dit is slechts een deel van de corporate identity. De corporate design verwijst naar de visuele component van de huisstijl. Formele ontwerpaspecten moeten een visuele eenheid creëren. Dit verwijst vooral naar het logo van een bedrijf. Maar ook aspecten als typografie, kleuren, social media, het ontwerp van de website en presentaties. - bedrijfscommunicatie
bedrijfscommunicatie beschrijft de communicatie van een bedrijf. Het is de bedoeling een uniform beeld van een bedrijf te creëren door middel van een uniforme woordkeuze en een specifiek taalniveau. Dit omvat ook de publieke verschijning van het bedrijf. Corporate communication verwijst dus naar de interne en externe communicatie van een bedrijf. - bedrijfsfilosofie
dit verwijst naar de bedrijfsfilosofie. Dit weerspiegelt de waarden die het bedrijf vertegenwoordigt. Intenties en kenmerken zijn hier te vinden.
Corporate Identity Definition
in het algemeen beschrijft de corporate identity wat en wie u bent als bedrijf, het geheel van de kenmerken waaruit uw bedrijf bestaat. Centraal hiermee wordt het zelfbeeld van een bedrijf bedoeld. Het gaat om meer dan design, want het betekent ook bedrijfscultuur, waarden en communicatie.
het begrip merkidentiteit moet worden onderscheiden. Want in bedrijven met meerdere merken heeft elk merk zijn eigen merkidentiteit. In een bedrijf met slechts één merk kan toch een onderscheid worden gemaakt tussen huisstijl en merkidentiteit. De merkidentiteit beschrijft het merk zelf en niet de allesomvattende huisstijl van het bedrijf.
hoe bereikt uw bedrijf een sterke huisstijl?
we hebben 5 maatregelen gedefinieerd die u zullen helpen om een sterke corporate identity te bereiken:
- van binnen naar buiten
de werknemers van een onderneming zijn bepalend voor een sterke huisstijl. Ze hebben de grootste invloed op het zelfbeeld van een bedrijf. Zorg ervoor dat elke medewerker op de hoogte is van de huisstijl. Het is belangrijk dat medewerkers weten waar het bedrijf voor staat. Zorg ervoor dat medewerkers de waarden en filosofie van uw bedrijf cultiveren en respecteren. Alle onderdelen van de huisstijl (corporate design, corporate communication, corporate philosophy) moeten bekend en gerespecteerd worden. Hiervoor is het belangrijk dat er een verantwoordelijke persoon is voor de huisstijl in uw onderneming. Wijs een persoon aan die elk detail van uw bedrijfsfilosofie kent en ervoor zorgt dat het onder de aandacht van uw medewerkers wordt gebracht. In dit verband zijn workshops en evenementen een geschikte maatregel. - flexibiliteit en dynamiek
bovendien kan de huisstijl van een onderneming tegenwoordig niet meer als onschendbaar en statisch worden beschouwd. Voor een sterke huisstijl is het noodzakelijk dat de huisstijl eigentijds is. Om dit te bereiken moet rekening worden gehouden met actuele gebeurtenissen zoals klimaatverandering of toenemende diversiteit. Een sterke, positieve huisstijl kan alleen worden gegarandeerd als een bedrijf ook intern op een moderne en eigentijdse manier handelt. Deze dynamiek moet van invloed zijn op alle drie de gebieden. Corporate design moet voortdurend worden geoptimaliseerd, corporate communicatie moet worden verdiept en de bedrijfsfilosofie moet worden verfijnd. - Kijk naar de wedstrijd
zoals in veel opzichten het geval is, biedt huisstijl ook de mogelijkheid om zich op de wedstrijd te concentreren. Natuurlijk gaat het in wezen om unieke verkoopproposities en niet om het kopiëren van de concurrentie, maar het is belangrijk dat andere bedrijven niet volledig uit het zicht zijn. Een geschikte manier is om te analyseren wat andere bedrijven in de industrie succesvol maakt op het gebied van corporate identity. Als positieve kenmerken kunnen worden geïdentificeerd, moet men overwegen de eigen huisstijl aan te passen of uit te breiden. - toekomst met visie
een huisstijl moet niet alleen dynamisch en flexibel zijn, maar ook toekomstgericht. Dus kijk nu naar de toekomst en houd een of twee deuren open. Maak jezelf bewust van waar het bedrijf in de toekomst moet zijn en hoe interne processen zullen veranderen. - controle op sociale media
sommige processen en instrumenten worden vaak verwaarloosd met betrekking tot de huisstijl. Vaak gaat het om het onderdeel van het corporate design. Social media is van bijzonder belang. Lange tijd werden Facebook & Co slechts terloops onderhouden. Hier zou een Social Media Manager moeten zijn, die op de hoogte is van gedrag en ontwerpprincipes, zodat ook hier een uniforme huisstijl kan ontstaan. - integreer Office
Office is een ander hulpmiddel dat keer op keer verwaarloosd is. Ook hier is het een goed idee om de ontwerpprincipes van het bedrijf voort te zetten, zodat bijvoorbeeld bedrijfspresentaties uniform worden ontworpen. Inconsistente presentaties lijken al snel onprofessioneel. Invoegtoepassingen zoals empower® bieden een oplossing.
een functie van de invoegtoepassing is de geïntegreerde controle op Corporate Design. Zo kan bijvoorbeeld elke dia met betrekking tot het corporate design worden gecontroleerd. Zelfs verouderde presentaties kunnen met behulp van empower®gemakkelijk worden omgezet in hun nieuwe ontwerp.
bron: Office study 2020
zo werkt de Corporate Design Check:
de corporate identity van een bedrijf is veelzijdiger dan een logo
Corporate identity is een subdiscipline van brand management. In onze gids voor succesvol brand management vindt u alle belangrijke informatie voor een strategische implementatie van uw merk.
u moet uw corporate identity heroverwegen en zich niet alleen richten op het corporate design van uw bedrijf. Heb de moed om verouderde patronen te doorbreken en een dynamische en moderne huisstijl te creëren. Daarnaast moet u de verantwoordelijken aanstellen om een uniforme implementatie en internalisering van de huisstijl te waarborgen. Vandaag de dag zijn maatschappelijk relevante onderwerpen ook verantwoordelijk voor de huisstijl van een bedrijf. Corporate design moet voortdurend worden geoptimaliseerd, corporate communicatie verdiept en de bedrijfsfilosofie verfijnd.
u wilt weten hoe u uw corporate design succesvol kunt beheren in MS-Office? Met empower® kunt u altijd zorgen voor merkconform design in uw kantoorpakket. Lees meer over de functies op onze empower ® – productpagina of neem contact op met ons team.
